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Este artículo trata sobre una campaña publicitaria de ataque dirigida a Google. Para el servicio web, consulte Scroogle .

Scroogled (un acrónimo de "jodido" y "Google") fue una campaña publicitaria de ataques de Microsoft que se desarrolló entre noviembre de 2012 y 2014. Creada por Mark Penn , la campaña buscaba principalmente atacar a una empresa de la competencia, Google , señalando desventajas y críticas. de sus productos y servicios en comparación con los de Microsoft (en particular, Bing y Outlook.com ). La campaña original se centró en el cambio de Google Shopping a unmodelo de pago por clic , y las campañas posteriores se centraron en el uso de Google de los datos del usuario para publicidad dirigida. y las capacidades de la plataforma Chrome OS en comparación con Windows .

Historia [ editar ]

Aunque Microsoft había atacado a Google en su publicidad antes, la campaña de Scroogled comenzó en noviembre de 2012, atacando al servicio Google Shopping por su cambio a un modelo de pago por clic (PPC) en el que los minoristas deben pagar a Google para que los productos se enumeren, y son clasificados en los resultados de búsqueda por sus pagos y relevancia. El sitio sugirió que los usuarios usaran el servicio Bing Shopping de la competencia de Microsoft , que previamente había prometido no cambiar a un modelo PPC. [1]

La siguiente campaña de febrero de 2013 incorporó elementos de promoción , atacando a Gmail por utilizar el contenido de los mensajes para generar publicidad dirigida y recomendando Outlook.com en su lugar. El sitio también presentó una encuesta de 1,000 usuarios en contra de las prácticas publicitarias del servicio y una petición pidiendo a Google que deje de participar en la práctica. [2]

En abril de 2013, Microsoft atacó a Android , citando una acusación reciente de que Google Play Store había estado, sin divulgación, filtrando información personal básica sobre los usuarios (incluidos nombres, direcciones de correo electrónico y números de teléfono) a los desarrolladores de aplicaciones. [3] [4]

En agosto de 2013, junto con el lanzamiento de su iniciativa Bing for Schools, Microsoft argumentó que el uso de publicidad de Google en las páginas de resultados de búsqueda en un entorno educativo podría "distraer [a los estudiantes] de sus estudios", a diferencia de la versión sin publicidad de Bing que puede habilitarse a través del programa Bing for Schools. [5]

En noviembre de 2013, Microsoft comenzó a ofrecer productos de Scroogled a través de Microsoft Store , como camisetas y tazas con diseños que atacaban las prácticas de privacidad de Google. [6] Ese mismo mes, Microsoft también lanzó un anuncio de Scroogled protagonizado por Rick Harrison en parodia de su serie de televisión Pawn Stars , en el que Harrison rechazaba un Chromebook en su casa de empeño debido a su dependencia del software basado en la web, en lugar de " computadora tradicional "con Windows y Office . [7]

Legado [ editar ]

Después de terminar la campaña de Scroogled, Microsoft redirigió su sitio web "scroogled.com" a "whymicrosoft.com", un sitio web que sostiene que los productos de Microsoft son mejores que los de otras empresas. [ cita requerida ] El sitio web se actualizó más tarde para redirigir a microsoft.com/together , y más tarde a microsoft.com/resilience . [ cita requerida ]

Referencias [ editar ]

  1. ^ "Microsoft lanza el sitio web anti-Google Shopping 'Scroogled'" . The Verge . Vox Media . Consultado el 28 de noviembre de 2013 .
  2. ^ "Microsoft intensifica la campaña 'Scroogle' contra Google con un giro de defensa" . PC World . IDG . Consultado el 27 de enero de 2015 .
  3. ^ "Google aumenta el temor a la privacidad a medida que se divulgan datos personales a los desarrolladores de aplicaciones" . The Guardian . Consultado el 27 de enero de 2015 .
  4. ^ "El último anuncio 'Scroogled' de Microsoft ataca a Android con temor a la privacidad" . The Verge . Vox Media . Consultado el 27 de enero de 2015 .
  5. ^ "Microsoft convierte Scroogled en 'Schoolgled' en un nuevo anuncio de ataque anti-Google" . Computerworld . IDG . Consultado el 27 de enero de 2015 .
  6. ^ "Microsoft Store ahora vende tazas y camisetas snarky anti-Google 'Scroogled'" . PC World . IDG . Consultado el 27 de enero de 2015 .
  7. ^ "El último anuncio 'Scroogled' de Microsoft usa el programa 'Pawn Stars' para copiar en los Chromebooks de Google" . The Verge . Vox Media . Consultado el 27 de enero de 2015 .

Enlaces externos [ editar ]

  • Página web oficial
  • Última versión rastreada en Wayback Machine
  • Canal de Youtube