Shinola es una marca estadounidense extinta de betún para zapatos . The Shinola Company, fundada en Rochester, Nueva York en 1877 como American Chemical Manufacturing and Mining Company, produjo el esmalte bajo una secuencia de diferentes propietarios hasta 1960. [1] "Shinola" era un nombre patentado y una marca comercial para abrillantador de botas. [A] El sufijo -ola es un componente popular de nombres comerciales en los Estados Unidos. [B] Fue popular durante la primera mitad del siglo XX y entró en el léxico estadounidense en la frase "No sabes una mierda de Shinola", es decir, ser ignorante. La marca fue adquirida por la empresa minorista Shinola en 2011.
Fundado | 1903 |
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Productos | lustra zapatos |
Historia
George Melancthon Wetmore (31 de agosto de 1858-10 de junio de 1923) nació en Gates, Nueva York y, después de asistir a la escuela militar , se licenció en el Rochester Business Institute . A los 18 años, comenzó a trabajar para American Chemical Manufacturing and Mining Company, que se fundó en Rochester, Nueva York (cerca de Brown's Race ) en 1877. La empresa se centró principalmente en la limpieza de alfombras , pero vendió varios productos especializados, incluido el calzado. y betún para zapatos. Wetmore descubrió que el esmalte era barato, no se mantenía ni se pegaba bien, y el 95% se tiñó de negro con negro lámpara . Wetmore diseñó un reemplazo e inicialmente lo llamó SHINOL′A. En 1886, Wetmore fue ascendido a vicepresidente y, unos años más tarde, a presidente de la empresa. En 1909, la compañía se había trasladado a una instalación más grande para manejar pedidos cada vez mayores. [1] [6]
El esmalte Shinola se destacó por su distintivo estaño verde oscuro con letras rojas y doradas. La lata venía con una llave patentada "para levantar cómodamente la tapa". Shinola se produjo en varios colores: negro, blanco, sangre de buey , rojo, tostado y marrón. También se vendieron varios accesorios para lustrar zapatos de la marca Shinola , como los calzadores y el Shinola Home Set, que incluía un pulidor, un pincel de cerdas y el propio lustrador. [1] [7]
Conocida en 1917 simplemente como The Shinola Company, la firma vio cómo el éxito se expandía a nivel mundial, vendiéndose especialmente bien en Europa, durante el auge de la Primera Guerra Mundial, ya que muchos hombres jóvenes ingresaron al ejército y se esperaba que estuvieran bien vestidos durante el entrenamiento. La empresa utilizó una serie de lemas para promocionar el producto. Por ejemplo, “Hace que los zapatos viejos parezcan nuevos. Evita que los zapatos nuevos parezcan viejos ". Se convirtió en el mayor fabricante del producto en el mundo alrededor de 1917, siendo llevado a la guerra por doughboys . [1] Después de la muerte de Wetmore en 1923, la compañía se vendió y se convirtió en parte de "2 in 1-Shinola-Bixby Corp.", comenzando una serie de adquisiciones relacionadas con la marca. [3] En la década de 1940, el pulimento se convirtió en un producto de Best Foods y pasó a llamarse Shinola (perdiendo el apóstrofe). Corn Products Company de Englewood Cliffs, Nueva Jersey más tarde se fusionó con Best Foods y vendió latas del producto como "New Shinola Wax", con una fórmula revisada, además de venderse en forma líquida. En un anuncio de 1945 que se publicó en la revista Popular Mechanics , Shinola se comercializó como una cera que también podría usarse como abrillantador para raspaduras en muebles, abrillantador para linóleo y acabado para modelos de juguete ( por ejemplo, aviones). [4] [8] En la década de 1950, RIT Products, una división de Best Foods, lo vendió como "Shinola Leather and Saddle Soap". En 1960, la empresa cerró y la marca dejó de producirse. [1] [9]
En 2011, el capitalista de riesgo Tom Kartsotis compró los derechos de la marca para una nueva empresa minorista, Shinola . La compañía fue fundada en 2012 y produce varios productos especiales, como relojes y artículos de cuero, así como un betún para zapatos Shinola fabricado por CA Zoes Manufacturing en Chicago. [9] [10]
impacto cultural
Shinola fue inmortalizado en inglés coloquial con la frase " No sabes nada de Shinola ", que durante la Segunda Guerra Mundial se hizo muy popular y un elemento básico de los cuarteles . [2] [5] Algunos [ ¿quién? ] incluso han teorizado que la expresión popular fue un detrimento a largo plazo para la identidad de la marca. [11] Sin embargo, la empresa trató de encontrar otras frases promocionales evocadoras, por ejemplo , "Tus zapatos se ven", que utilizaron en los anuncios. [4]
- En la comedia cinematográfica de 1979 The Jerk , el personaje de Navin R. Johnson (interpretado por Steve Martin ) es evaluado por "Daddy" ( Richard Ward ) sobre si conoce la diferencia entre la mierda y Shinola antes de salir de casa. [12] [13] [14]
- La frase se utilizó con un efecto similar en Cleopatra Jones . [13]
- La película de 1992 Basic Instinct presenta a Gus diciéndole al Dr. Lamott: "La mayoría de las veces no puedo distinguir una mierda de Shinola, Doc. ¿Qué fue todo lo que acaba de decir?" [15] [16]
- Dolly Parton escribió la canción "Shinola", que también usa una letra que juega con la frase coloquial, para su álbum Backwoods Barbie de 2008 . [17]
- Ween lanzó un álbum recopilatorio de probabilidades y finales inédito en el lado B de 2005, titulado Shinola, Vol. 1 en Chocodog Records , que juega con la frase coloquial. [18] [19]
- La frase ha sido molienda para varios músicos y artistas. Vea Shinola (álbum Energy Orchard) , un álbum de la banda irlandesa Energy Orchard de principios de la década de 1990 ; Shinola (álbum de John Scofield) , un álbum en vivo grabado en 1981 por el músico de jazz John Scofield ; [20] Shinola , una banda de rock indie de Chapel Hill, Carolina del Norte que existió entre 1994 y 1997; [21] [ fuente autoeditada ] y Shynola , un grupo de artistas visuales del Reino Unido que tenía exposiciones tituladas "Shinola". [22]
- El comediante George Carlin usó la frase en su famoso shtick prohibido , " Palabras sucias", a / k / a "Siete palabras sucias", que quedó inmortalizada en FCC v. Pacifica Foundation , una decisión constitucional de la Primera Enmienda de la Corte Suprema de los Estados Unidos. Estados . [23]
- El rapero MF DOOM hizo referencia a la frase en la letra escrita para "Figaro" en el álbum colaborativo de 2004 Madvillainy . [24]
- Programa de televisión The Golden Girls Temporada 7 Episodio 2: Rose: "Ya sabes, en Minnesota, me conocían como el Sherlock Holmes de St. Olaf". Dorothy: "Descubrí cuál era Shinola, ¿verdad, Rose?" Rose: "Por las malas". [11]
- En El Papa de Greenwich Village , "Paulie, la verdad es que este caballo no sabe una mierda de Shinola. Ninguno de ellos lo sabe". [2] [25]
- En Raising Arizona (1987) salió a la luz como "Oh, no sabe ni una palabrota de Shinola". [2]
La empresa, considerada como un meme temprano [ cita requerida ] , perdió el control y se disolvió; y luego la marca resucitó en una organización sucesora revitalizada con un nuevo concepto, construido sobre los viejos cimientos. "Para un especialista en marketing, esta es quizás la perspectiva más emocionante, y me hace pensar que ya es hora de comenzar una lista corta de marcas perdidas pero no olvidadas preparadas para un escupitajo, pulido y relanzamiento". [26] [ fuente autoeditada ] Esto ejemplifica la observación de Stephen King de que: "Un producto puede quedar obsoleto rápidamente, pero una marca exitosa es atemporal". [ según quién? ]
Referencias
Notas
- ^ La marca original fue presentada por la "2-en-1 Shinola-Bixby Corporation" en 1929. [2] [3] [4]
- ^ "El sufijo 'ola' es popular en los EE. UU. Como parte de los nombres comerciales, por ejemplo, Crayola , Granola ,etc. Esto conduce a la pronunciación de Shinola como shine + ola. Eso estropea un poco la aliteración, ya que funcionaría mejor como shin + ola ". [5]
Citas
- ^ a b c d e Chelín, Donovan A. (15 de febrero de 2011). "6 Conociendo a Shinola". El notable pasado de Rochester . Estados Unidos: Pancoast Concern, Limited. págs. 47–53. ISBN 978-0-9821090-7-6. ISBN 0982109075.Mantenimiento CS1: fecha y año ( enlace )
- ^ a b c d Dalzell, Tom ; Partridge, Eric, eds. (2009). "shinola" . The Routledge Dictionary of Modern American Slang and Unconventional English . Nueva York: Routledge . pag. 863. ISBN 978-0-41-537182-7.
- ^ a b "Estado de marca registrada y recuperación de documentos" . uspto.gov .
- ^ a b c "¿Qué es shinola, como se menciona en un viejo dicho? 1940, 1950, 1960, CULTURA Y ESTILO DE VIDA, ANUNCIOS VINTAGE" . Haga clic en Americana . Consultado el 28 de mayo de 2021 .
- ^ a b Martín, Gary (2015). "No sabe una mierda de Shinola" . Buscador de frases . Consultado el 29 de enero de 2015 .
Esta frase es típica de la vulgaridad del cuartel de la Segunda Guerra Mundial, que es donde se originó. Otras frases de "no sabe", también en su mayoría de los militares son, "no sabe lo suficiente de un agujero en el suelo" (o un codo, una piedra caliente o una tercera base), "no sabe lo suficiente orinar a favor del viento "," no sabe si rascarse el reloj o darle cuerda ". El tono es subido un poco por el director de orquesta inglés Sir Henry Wood quien expresó una opinión similar con "no distingue su metal de su viento de madera".
- ^ Libro de Industrial Rochester (PDF) . Rochester, NY: Cámara de Comercio de Rochester. 1919. p. 89.
- ^ Personal comercial de América (julio de 1912), "Shinola Polish and Polishers". América comercial . 9 (1): 33
- ^ Anuncio de Popular Mechanics , 1945, p. 248
- ^ a b Klara, Robert (22 de junio de 2015). "Cómo Shinola pasó de pulir zapatos a la marca más cool de Estados Unidos" . AdWeek .
- ^ "Nuestra Historia" . CA Zoes Manufacturing . Consultado el 19 de diciembre de 2016 .[ enlace muerto ]
- ^ a b Kovanchik, Kara (4 de enero de 2017). "CULTURA POP: 11 referencias de Golden Girls explicadas para espectadores más jóvenes" . Hilo mental . Minute Media . Consultado el 26 de mayo de 2021 .
Quizás por eso la marca [Shinola] finalmente quebró; a la gente de Shinola no se le ocurrió un eslogan publicitario que fuera más memorable que el insulto.
- ^ "Mierda de Shinola: The Jerk" (Video) . Consultado el 18 de diciembre de 2016 , a través de YouTube .
- ^ a b Phunky Phil. "Mierda de Shinola en las películas" (Video) . Consultado el 18 de diciembre de 2016 , a través de YouTube .
- ^ "Guión, el idiota" . Consultado el 18 de diciembre de 2016 .
- ^ "Instinto básico" . imsdb.com .
- ^ "Instinto básico" . Wikiquote . Consultado el 18 de diciembre de 2016 .
- ^ Parton, Dolly (2 de septiembre de 2008). "Dolly Parton - Shinola (Video musical oficial)" (Video) . Consultado el 18 de diciembre de 2016 , a través de YouTube.
- ^ Moerder, Adam (21 de septiembre de 2005). "ROCK EXPERIMENTAL: Ween: Shinola, Vol. 1 CHOCODOG • 2005 7.6" . Pitchfork.com . Consultado el 18 de diciembre de 2016 .
Dean y Gene publican una colección de material de archivo inédito
- ^ Shteamer, Hank (14 de noviembre de 2012). "CONTANDO ATRÁS: Ween álbumes de peor a mejor" . Consultado el 18 de diciembre de 2016 .
- ^ Groenlandia, Tom (2 de marzo de 2010). "John Scofield: Shinola" . allaboutjazz.com . Consultado el 27 de agosto de 2013 .
- ^ "Shinola" . www.backporchrevolution.com . 18 de diciembre de 2008. Archivado desde el original el 28 de mayo de 2021 . Consultado el 28 de mayo de 2021 .
- ^ Rutledge, James: BBC, "Filmmakers Shynola get animated with Collective", 29 de agosto de 2003 , acceso en línea, 27 de mayo de 2015 Archivado el 19 de diciembre de 2005 en Wayback Machine.
- ^ "George Carlin, Palabras sucias" . Explorando los conflictos constitucionales . Consultado el 18 de diciembre de 2016 .
La siguiente es una transcripción textual de "Filthy Words" (el monólogo de George Carlin en cuestión en el caso de la Corte Suprema de FCC v. Pacifica Foundation ) preparada por la Comisión Federal de Comunicaciones ...
- ^ "Madvillain - Letras de All Caps" . Genius.com . Consultado el 13 de octubre de 2019 .
Tómalo del soporte TEC-9 / Mordieron pero no saben que el brillo de su cuello de Shinola
- ^ Patrick, Vincent (15 de julio de 2014) [1979]. El Papa de Greenwich Village (rústica). Vincent Patrick. pag. 179. ISBN 978-0-9903923-0-9. ISBN 0990392309.
- ^ Tullycaster, Brendan (21 de octubre de 2013). "Qué sucede cuando las grandes marcas dejan ir las riendas" . Caballo y carro . Agencia Horse & Cart . Consultado el 28 de mayo de 2021 .
Para cerrar el círculo, me complació mucho descubrir recientemente una categoría completamente diferente de reanimación de marca con la compañía Shinola, una vez un proveedor popular de betún para zapatos que a menudo contrastaba con la mierda, para ser transformada en manos de personas conocedoras del marketing en Detroit. que han convertido a la marca de lustrabotas en relojes y mucho más.
Otras lecturas
- La señorita Cellania; Pintor, Thomas H .; Schaepman, Michael E .; Schweizer, Wolf; Brazile, Jason (11 de febrero de 2014) [2007]. "Discriminación espectroscópica de mierda de Shinola" . Annals of Improbable Research .
- Popular Science (septiembre de 1945), vol. 147, núm. 3 ISSN 0161-7370 pág. 248
enlaces externos
La definición del diccionario de saber mierda de Shinola en Wikcionario