Las redes sociales en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2020

Uso de las redes sociales en las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2020

Elecciones presidenciales estadounidenses de 2020
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Las redes sociales se utilizaron ampliamente en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2020 . El actual presidente Donald Trump había utilizado su cuenta de Twitter en el pasado para llegar a sus votantes y hacer anuncios, tanto durante como después de las elecciones de 2016. El nominado por el Partido Demócrata , Joe Biden, también hizo uso de las redes sociales para expresar sus puntos de vista y opiniones sobre eventos importantes como la respuesta de la administración Trump a la pandemia de COVID-19 y las protestas tras el asesinato de George Floyd .

Al igual que en las elecciones presidenciales anteriores, las redes sociales ayudaron a dar forma al curso de los eventos, y los candidatos a menudo buscan 'momentos virales'. Estos podrían incluir ciertas publicaciones, comentarios o videos. ^[1]

En contraste con las elecciones anteriores, el escándalo de datos de Facebook-Cambridge Analytica que quedó al descubierto después de la victoria electoral de Donald Trump en 2016 llevó a una regulación más estricta sobre la recolección de datos personales para publicidad política. Además, muchas plataformas han aplicado reglas más estrictas sobre el contenido que se puede publicar y también han incorporado software de verificación de datos en sus aplicaciones. De manera controvertida, el software marcó repetidamente las publicaciones del candidato republicano Donald Trump, lo que lo llevó a acusar a las empresas de redes sociales de prejuicios contra su campaña. ^[2]

El 12 de agosto de 2020, Google , Facebook , Twitter y Microsoft anunciaron su asociación con la Fundación Wikimedia . Los representantes de los gigantes también se reunieron con los representantes del FBI , la Oficina del director de Inteligencia Nacional y el Departamento de Seguridad Nacional , en un esfuerzo por proteger la integridad de las elecciones presidenciales de noviembre. Hablaron de la campaña de desinformación y las conductas engañosas practicadas en dichas plataformas de Internet y redes sociales. ^[3]

Antecedentes

En las elecciones presidenciales de 2016, Donald Trump hizo un uso extensivo de su cuenta de Twitter para difundir sus pensamientos y opiniones durante su campaña. ^{[se necesita una mejor fuente ] [4]} La campaña de Trump también utilizó publicidad dirigida en el sitio de redes sociales Facebook, al contratar a la consultora política Cambridge Analytica para crear estos anuncios personalizados para los usuarios. ^[5] Una denuncia posterior de una fuente anónima (que luego se reveló que era el ex empleado de Cambridge Analytica Christopher Wylie ) reveló que los datos personales de los usuarios se habían utilizado ilegalmente, lo que llevó a un gran escándalo de datos.y la liquidación de la empresa, así como la eventual declaración del director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, frente al Congreso de los Estados Unidos . ^{[6] [7]}

Joe Biden , el candidato del Partido Demócrata para 2020, no había hecho mucho uso de las redes sociales en el pasado, pero utilizó partes del presupuesto de su campaña para publicar publicidad en ciertas plataformas, sobre todo Facebook, donde se estima que gastó hasta $ 1.6. millones en publicidad previa a las primarias demócratas de California. ^[8]

Primarias democráticas

Con más de 23 candidatos en las primarias presidenciales del Partido Demócrata de 2020 , atraer y generar atención en las redes sociales se convirtió en una estrategia de campaña central y un foco importante de recaudación de fondos de campaña, debido al aumento continuo de plataformas de redes sociales como Instagram , Facebook y Twitter . ^{[9] [10] [11]}

Con la nueva centralidad de las redes sociales para las campañas presidenciales, la atención del personal también tuvo que centrarse en la gestión de los momentos virales negativos. ^[12]

En el verano de 2019, el proceso de selección para calificar para los debates y foros presidenciales del Partido Demócrata de septiembre de 2020 , que requería que los candidatos superaran un umbral del 2% en 4 encuestas de opinión nacionales, ejerció una enorme presión sobre los candidatos menos conocidos para generar un "momento viral". ^[13]

Reddit se convirtió en una importante plataforma de redes sociales en las primarias, y la mayoría de los candidatos principales tenían sus propios 'subreddits' o tablones de anuncios comunitarios dedicados. La mayoría de los subreddits fueron creados por voluntarios y simpatizantes, y crecieron rápidamente en tamaño. ^{[14] [15] [16]} El más grande de ellos fue 'r / SandersForPresident', que acumuló casi 500.000 seguidores antes de que Sanders abandonara las primarias. ^{[17] [15]}

Durante las primarias, el candidato Andrew Yang hizo un uso extensivo de las redes sociales, lo que aumentó considerablemente su número de seguidores. Su autoproclamada base de votantes, la 'Yang Gang', se convirtió en el tema de muchos memes de Internet, particularmente en el tablero de mensajes en línea 4chan . ^[18]

Campaña de Donald Trump

La campaña de Trump hizo un uso considerable de las redes sociales en las elecciones presidenciales de 2016 , y continuó haciéndolo en 2020. Trump usó la plataforma en línea Twitter para transmitir opiniones y noticias sobre su campaña a sus partidarios, y su personal de campaña creó anuncios personalizados para Facebook. usuarios. Los datos personales utilizados para crear estos anuncios se obtuvieron ilegalmente, lo que condujo al escándalo de datos de Facebook-Cambridge Analytica . La campaña de reelección de Trump ha estado utilizando múltiples plataformas de redes sociales, así como anuncios dirigidos desde mediados de 2019, en un intento por ganar votantes temprano. ^[19] El 29 de junio de 2020, Reddit eliminó el subreddit de los fanáticos de Trump,r / The_Donald , por violar sus políticas repetidamente durante su vigencia. ^[20]

Campaña de Joe Biden

Al igual que su oponente del partido republicano, Donald Trump, Joe Biden hizo un uso extensivo de Twitter para transmitir noticias de su campaña, así como sus opiniones sobre diversas políticas y sus cambios propuestos. Biden usó la plataforma para anunciar públicamente a la senadora de California Kamala Harris como su compañera de fórmula, y también para hablar con ella públicamente. ^{[21] [22]}

Facebook

Facebook ha sido utilizado por campañas políticas para que la gente se registre en listas de correo electrónico de candidatos o para hacer donaciones políticas. Además, Facebook se ha utilizado considerablemente más que otras plataformas de redes sociales para publicidad dirigida, ya que muchos especialistas digitales lo consideran la mejor plataforma para la respuesta directa. La plataforma tiene un rango demográfico muy amplio, con proporciones significativamente más altas de personas mayores que utilizan el sitio en comparación con sus competidores. ^{[23] [24] [25]}

En diciembre de 2019, el Wall Street Journal informó que el candidato senador Bernie Sanders y el presidente Trump fueron los más activos en Facebook, seguidos por la senadora de Massachusetts Elizabeth Warren . ^[26]

Twitter

Tanto Biden como Trump han recurrido a Twitter para expresar sus opiniones sobre temas como la pandemia de COVID-19 , el primer juicio político de Donald Trump y las protestas de George Floyd . Biden no tiene su propia cuenta de Twitter, mientras que Trump sí. ^{[se necesita una mejor fuente ] [27] [4]} Trump ha sido criticado por sus declaraciones falsas y engañosas , que Twitter ha señalado repetidamente por violar sus políticas. ^{[28] [29]}

Una encuesta de Pew a 3518 usuarios de Twitter en 2020 muestra que el 10% más activo genera el 92% de los tweets. Este grupo altamente activo es 69% demócrata y 26% republicano. Además, los demócratas de alta actividad publican el doble de publicaciones por mes que los republicanos de alta actividad. ^[30]

COVID-19

Con el avance constante y la innovación de la tecnología, las redes sociales se han integrado en la vida cotidiana de muchas personas y se han convertido en una estrategia influyente y una herramienta para muchas campañas políticas. En los últimos años, específicamente en 2020, el uso de las redes sociales ha aumentado ^[31] y, como resultado, el uso de las redes sociales en la política ha ganado fuerza debido al COVID-19 como la estructura de muchas campañas políticas previas a las elecciones presidenciales de 2020. se ha vuelto virtual. Además, en las etapas iniciales de la pandemia de COVID-19, órdenes de cuarentena y de permanencia en el hogar ^[32]se hicieron cumplir en los Estados Unidos, así como en el mundo, justo cuando las elecciones presidenciales de los Estados Unidos comenzaban a alcanzar la cima de la campaña. Esto creó un aumento en el tráfico en los sitios de redes sociales populares , incluidos Facebook , TikTok , Instagram y Snapchat , donde hay muchos anuncios políticos y contenido que circula a través de los feeds de las redes sociales para promover que las personas voten por los respectivos candidatos. Con este aumento de tráfico en los sitios de redes sociales, hay noticias falsas y desinformación flotando en Internet. Según una investigación realizada por MIT Sloan, “las falsedades tienen un 70% más de probabilidades de ser retuiteadas que la verdad. ^[33] "

Durante el período previo a las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2020 , los usuarios de las redes sociales y las campañas de los candidatos crearon contenido informativo para compartir y promover la votación, independientemente de la votación en persona o por correo. Debido a COVID-19, el aumento del uso de las redes sociales va más allá del anhelo humano de mantenerse conectado. Los influencers de las redes sociales han expresado puntos de vista políticos y opiniones sobre las próximas elecciones para alentar a los seguidores a votar. Además, debido a la importante presencia del movimiento Black Lives Matter y el manejo de la pandemia COVID-19 por parte de la administración Trump ^[34]en las redes sociales, existe una urgencia entre los votantes elegibles de todas las edades de emitir su voto. Normalmente, votar en persona ha sido la forma tradicional en que Estados Unidos contabiliza los votos y realiza elecciones desde las elecciones primarias hasta las presidenciales durante décadas. Sin embargo, recientemente, las elecciones presidenciales de los EE. UU. 2020 serán principalmente votaciones por correo debido a las nuevas regulaciones de distanciamiento social por razones de seguridad durante la pandemia de COVID-19. Habrá algunas áreas en los EE. UU. Que albergarán votaciones en persona que se ajustan a las regulaciones de seguridad COVID-19, como el distanciamiento social y las máscaras obligatorias. ^[35] En general, la mayoría de los estados de los Estados Unidos enviarán las boletas a los votantes.

Además, si bien cada vez más personas utilizan las redes sociales en la vida cotidiana como fuente para mantenerse al día con las noticias sobre las elecciones presidenciales de EE. UU. Y diversos temas, el contenido político constante y el contenido sobre temas importantes, como la brutalidad policial, pueden afectar negativamente la salud mental de los espectadores. ^[36] Según una investigación realizada por el Pew Research Center, el 55% de los usuarios adultos de las redes sociales, independientemente de la asociación del partido político, afirman sentirse "desgastados" por la intensidad y la cantidad de publicaciones y discusiones políticas presentes en su feed. ^[36] Aunque el objetivo de muchos de estos mensajes políticos es informar y difundir la conciencia sobre ciertos temas, el contenido político constante puede generar agotamiento colectivo. Elecciones presidenciales durante elLa era de COVID-19 y la era de los avances tecnológicos son todos eventos históricamente importantes y la presión de estos eventos también puede ayudar en los efectos perjudiciales de las redes sociales en lo que respecta a la salud mental . ^[37]

Ver también

• Interferencia extranjera en las elecciones de Estados Unidos de 2020
• Las redes sociales en las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2016

Referencias

1. Wang, Amy B (24 de junio de 2019). "Los candidatos buscan desesperadamente momentos virales" . Washington Post . Consultado el 5 de agosto de 2019 .
2. Romm, Tony (11 de julio de 2019), "Trump acusa a las empresas de medios sociales de 'sesgo terrible' en la cumbre de la Casa Blanca criticada por los críticos" , Washington Post , consultado el 10 de julio de 2020.
3. "Google, Facebook y otros amplían el grupo para asegurar las elecciones estadounidenses" . The New York Times . Consultado el 12 de agosto de 2020 .
4. "Donald J. Trump (@realDonaldTrump) en Twitter" . Twitter . Archivado desde el original el 8 de enero de 2021 . Consultado el 30 de junio de 2020 .
5. Wong, Julia Carrie (29 de enero de 2020). "Un año dentro de la monumental campaña de Trump en Facebook" . The Guardian . ISSN 0261-3077 . Consultado el 30 de junio de 2020 . 
6. Rosenberg, Matthew; Confessore, Nicholas; Cadwalladr, Carole (17 de marzo de 2018). "Cómo los consultores de Trump explotaron los datos de Facebook de millones" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 30 de junio de 2020 . 
7. Watson, Chloe (11 de abril de 2018). "Los momentos clave del testimonio de Mark Zuckerberg al Congreso" . The Guardian . ISSN 0261-3077 . Consultado el 30 de junio de 2020 . 
8. Goldmacher, Shane (8 de junio de 2020). "Biden vierte millones en anuncios de Facebook, superando el récord de Trump" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 11 de julio de 2020 . 
9. Dezenski, Lauren (1 de agosto de 2019). "Cómo ganar dinero con merchandising desde un momento de debate viral" . CNN . Consultado el 5 de agosto de 2019 .
10. Lapowsky, Ian (17 de abril de 2019). "En la carrera de 2020, ¿cuál es el valor del estrellato en las redes sociales?" . Cableado . Consultado el 5 de agosto de 2019 .
11. Schneider, Elana (17 de febrero de 2019). "2020 aspirantes a la caza de momentos virales" . Politico . Consultado el 5 de agosto de 2019 .
12. Rutenberg, Jim (19 de mayo de 2019). "Besar bebés, amar a Scrapple, luchar contra engaños virales: nueva rutina de la raza '20" . New York Times . Consultado el 5 de agosto de 2019 .
13. Astor, Maggie (1 de agosto de 2019). "Sólo 8 candidatos han calificado para el próximo debate democrático" . New York Times . Consultado el 5 de agosto de 2019 .
14. "r / ElizabethWarren" . reddit . Consultado el 2 de julio de 2020 .
15. "r / SandersForPresident" . reddit . Consultado el 2 de julio de 2020 .
16. "r / JoeBiden" . reddit . Consultado el 2 de julio de 2020 .
17. Ember, Sydney (8 de abril de 2020). "Bernie Sanders abandona la carrera presidencial demócrata de 2020" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 2 de julio de 2020 . 
18. Brandom, Russell (9 de marzo de 2019). "El candidato presidencial Andrew Yang tiene un problema de memes" . The Verge . Consultado el 7 de julio de 2020 .
19. Wong, Julia Carrie (29 de enero de 2020). "Un año dentro de la monumental campaña de Trump en Facebook" . The Guardian . ISSN 0261-3077 . Consultado el 2 de julio de 2020 . 
20. Bedingfield, Will (2 de julio de 2020). "Reddit ha prohibido r / The_Donald. A quién prohíbe ahora es más importante" . Reino Unido cableado . ISSN 1357-0978 . Consultado el 2 de julio de 2020 . 
21. "Joe Biden anuncia a Kamala Harris como su compañera de fórmula" . Twitter . Consultado el 13 de agosto de 2020 .
22. "Kamala Harris respondiendo al tweet de Joe Biden" . Twitter . Consultado el 13 de agosto de 2020 .
23. "• Facebook en cifras (2020): estadísticas, datos demográficos y hechos divertidos" . 2020-01-06 . Consultado el 11 de julio de 2020 .
24. "• Twitter en cifras (2020): estadísticas, datos demográficos y hechos divertidos" . 2020-01-05 . Consultado el 11 de julio de 2020 .
25. "• Instagram en cifras (2020): estadísticas, datos demográficos y hechos divertidos" . 2020-01-26 . Consultado el 11 de julio de 2020 .
26. Glazer, Emily (diciembre de 2019). "Los candidatos presidenciales llevan a las redes sociales" . El Wall Street Journal .
27. Biden, Joe. "@JoeBiden" . Twitter . Consultado el 30 de junio de 2020 .
28. Yglesias, Matthew (29 de mayo de 2020). Twitter señala a Trump por "glorificar la violencia" en "comienza el saqueo, comienza el tiroteo" en Twitter . Vox . Consultado el 30 de junio de 2020 .
29. Feiner, Lauren (23 de junio de 2020). "Twitter marcó otro tuit de Trump por violar sus políticas" . CNBC . Consultado el 30 de junio de 2020 .
30. "Diferencias en el comportamiento de los demócratas y republicanos en Twitter: una pequeña minoría de usuarios crea la gran mayoría de tweets de adultos estadounidenses, y el 69% de estos tweeters altamente prolíficos son demócratas" Pew Research Center (15 de octubre de 2020) en línea
31. "Demografía de los usuarios de redes sociales y adopción en los Estados Unidos" . Pew Research Center: Internet, ciencia y tecnología . Consultado el 7 de octubre de 2020 .
32. Mervosh, Sarah; Lu, Denise; Swales, Vanessa (31 de marzo de 2020). "Vea qué estados y ciudades han dicho a los residentes que se queden en casa" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 7 de octubre de 2020 . 
33. "Investigación de MIT Sloan sobre redes sociales, desinformación y elecciones" . MIT Sloan . Consultado el 2 de diciembre de 2020 .
34. "Cómo la vida de los negros importa podría remodelar las elecciones de 2020" . Tiempo . Consultado el 7 de octubre de 2020 .
35. "Votación y COVID-19 - Vote.org" . vote.org . Consultado el 7 de octubre de 2020 .
36. "El 55% de los usuarios de redes sociales de EE. UU. dicen que están 'agotados' por las publicaciones y los debates políticos" . Centro de Investigación Pew . Consultado el 7 de octubre de 2020 .
37. "La fatiga de las noticias de los estadounidenses no desaparece; alrededor de dos tercios todavía se sienten agotados" . Centro de Investigación Pew . Consultado el 7 de octubre de 2020 .

Lectura adicional

• La campaña de desinformación de miles de millones de dólares para reelegir al presidente; Cómo las nuevas tecnologías y técnicas impulsadas por dictadores darán forma a las elecciones de 2020 por McKay Coppins TheAtlantic.com Número de marzo de 2020