Un banner web o un anuncio publicitario es una forma de publicidad en la World Wide Web proporcionada por un servidor de anuncios . Esta forma de publicidad en línea implica incrustar un anuncio en una página web . Su objetivo es atraer tráfico a un sitio web mediante el enlace al sitio web del anunciante. En muchos casos, los banners los entrega un servidor de anuncios central . Este sistema de recuperación de la inversión suele ser la forma en que el proveedor de contenido puede pagar el acceso a Internet para suministrar el contenido en primer lugar. Sin embargo, los anunciantes suelen utilizar redes publicitarias. para servir sus anuncios, lo que resulta en un sistema de reparto de ingresos y una colocación de anuncios de mayor calidad.
Los banners web funcionan de la misma manera que los anuncios tradicionales: notificar a los consumidores sobre el producto o servicio y presentar las razones por las que el consumidor debe elegir el producto en cuestión, un hecho documentado por primera vez en HotWired en 1996 por los investigadores Rex Briggs y Nigel Hollis. [1] Los banners web se diferencian en que los resultados de las campañas publicitarias pueden controlarse en tiempo real y pueden estar dirigidos a los intereses del espectador. A menudo, se realiza un seguimiento del comportamiento mediante el uso de una etiqueta de clic . Muchos internautas consideran estos anuncios molestos porque distraen del contenido real de una página web o desperdician ancho de banda . En algunos casos, los banners web cubren el contenido de la pantalla que el usuario desea ver. Los navegadores web más nuevos a menudo incluyen opciones de software de " bloqueador de anuncios " para deshabilitar las ventanas emergentes o bloquear imágenes de sitios web seleccionados. Otra forma de evitar los banners es utilizar un servidor proxy que los bloquee, como Privoxy . Los navegadores web también pueden tener extensiones disponibles que bloquean los banners, por ejemplo, Adblock Plus para Mozilla Firefox o AdThwart para Google Chrome e ie7pro para Internet Explorer .
Historia
El pionero de la publicidad en línea fue Prodigy , una empresa propiedad de IBM y Sears en ese momento. Prodigy utilizó la publicidad en línea primero para promocionar los productos de Sears en la década de 1980, y luego otros anunciantes, incluido AOL , uno de los competidores directos de Prodigy. Prodigy no pudo capitalizar ninguna de sus ventajas de ser el pionero en la publicidad en línea. En 1993 , Global Network Navigator (GNN) vendió el primer anuncio web en el que se podía hacer clic (que más tarde se conocería con el término "anuncio publicitario") a Heller, Ehrman, White y McAuliffe , un bufete de abogados ahora desaparecido con Silicon Valley oficina. [2] [3] GNN fue la primera publicación web con soporte comercial y uno de los primeros sitios web comerciales. [4]
Durante muchos años, HotWired fue considerado el primer sitio web en vender anuncios publicitarios en grandes cantidades a una amplia gama de importantes anunciantes corporativos. Andrew Anker fue el primer CEO de HotWired. Rick Boyce , un excomprador de medios de la agencia de publicidad de San Francisco Hal Riney & Partners, encabezó el esfuerzo de ventas de la empresa. [5] HotWired acuñó el término "anuncio de banner" y fue la primera empresa en proporcionar informes de tasa de clics a sus clientes. El primer banner web vendido por HotWired fue pagado por AT&T Corp. y se puso en línea el 27 de octubre de 1994. [6] Otra fuente también acredita Hotwired y octubre de 1994, pero tiene la campaña " Zima " de Coors como primer banner web. [7] En mayo de 1994, Ken McCarthy fue el mentor de Boyce en su transición de la publicidad tradicional a la online y presentó por primera vez el concepto de un anuncio en el que se puede hacer clic o rastrear. Afirmó que creía que solo un modelo de respuesta directa, en el que se midiera el retorno de la inversión de los anuncios individuales, resultaría sostenible a largo plazo para la publicidad en línea. A pesar de esta predicción, los anuncios de banner se valoraron y vendieron en función del número de impresiones que generaron.
Sin embargo, Time Warner 's Pathfinder (sitio web) , que se lanzó el 24 de octubre de 1994, [8] la misma semana que HotWired, pero tres días antes incluyen los anuncios de banner. Walter Isaacson , entonces presidente de Time Inc. New Media, [9] y Columbia Journalism Review , [10] le dan crédito a Bruce Judson , entonces director general de Time Inc. New Media, por haber inventado el concepto del anuncio publicitario. En una entrevista para el Centro Shorenstein de Medios, Política y Políticas Públicas de Harvard, sobre la historia de Internet, Isaacson habló sobre la contribución de Judson y dijo: "Realmente transformó todo. Inmediatamente, Madison Avenue decidió: 'Dios mío, tenemos para entender esto, tenemos que contratar a muchos jóvenes ”. Nos enviaban dinero. Era casi como si pudieras mirar desde el edificio Time-Life hasta Madison Avenue y ver a la gente caminar con bolsas de dinero, tirarlo en nuestro escritorio, o en el escritorio de Bruce Judson , para comprar carteles. anuncios ". [11]
Parece que el concepto del banner publicitario se desarrolló de forma independiente en Time Warner y Hot Wired . [12] El primer sitio en mostrar anuncios publicitarios fue, por lo tanto, Pathfinder (sitio web) de Time Warner , que se lanzó varios días antes que HotWired.
El primer servidor de anuncios central fue lanzado en julio de 1995 por Focalink Communications, [13] que permitió la gestión, orientación y seguimiento de anuncios en línea. Un servidor de anuncios local siguió rápidamente a NetGravity en enero de 1996. [14] La innovación tecnológica del servidor de anuncios, junto con la venta de anuncios en línea por impresión, impulsó un aumento espectacular en la proliferación de publicidad web y proporcionó la base económica para la industria web desde 1994 hasta 2000. El nuevo modelo de publicidad en línea que surgió en los primeros años del siglo XXI, introducido por GoTo.com (más tarde Overture , luego Yahoo! y comercializado masivamente por el programa AdWords de Google ) , depende en gran medida del seguimiento de la respuesta del anuncio en lugar de las impresiones.
Significado
El banner publicitario jugó un papel importante al permitir el rápido desarrollo de la publicidad paga en Internet. [15] Con los formatos estándar, la operación (enlace en el que se puede hacer clic a un destino) y el sistema de precios (impresiones), el anuncio de banner permitió a cualquier sitio web vender publicidad y proporcionó los requisitos operativos para que las empresas de servidores de anuncios, como NetGravity, Desarrollar los sistemas necesarios para operar y rastrear la publicidad basada en la Web. El banner publicitario también era único, en comparación con la publicidad que aparecía en medios comparables en ese momento, como periódicos y revistas. A diferencia de la publicidad en publicaciones periódicas, el anuncio de banner animaba a los consumidores de medios a abandonar el servicio o producto de medios y dirigirse a un entorno de medios separado (normalmente un sitio web operado por el anunciante). Por el contrario, no se anima a los lectores que ven publicidad en periódicos o revistas a abandonar la publicación periódica. Más bien, el mensaje de la publicidad está destinado a influir en el lector.
Tamaños estándar
Los tamaños de los anuncios han sido estandarizados hasta cierto punto por la IAB . Antes de la estandarización de IAB, los anuncios de banner aparecían en más de 250 tamaños diferentes. [16] Sin embargo, algunos sitios web y redes publicitarias (fuera de Eurosphere o Norteamérica) pueden no utilizar alguno o todos los tamaños de anuncios base de IAB. Los tamaños de anuncios de IAB a partir de 2007 son: [17]
Nombre | Ancho / px | Altura / px | Relación de aspecto |
---|---|---|---|
Rectángulos y ventanas emergentes [a] | |||
Rectángulo mediano | 300 | 250 | 6∶5 |
Square Pop-Up | 250 | 250 | 1∶1 |
Vertical Rectangle | 240 | 400 | 3∶5 |
Large Rectangle | 336 | 280 | 6∶5 |
Rectángulo | 180 | 150 | 6∶5 |
3:1 Rectangle [B] | 300 | 100 | 3∶1 |
Pop-Under [B] | 720 | 300 | 2,35∶1 |
Banners y botones | |||
Full banner | 468 | 60 | 78∶10 |
Half banner | 234 | 60 | 39∶10 |
Micro barra | 88 | 31 | 88∶31 |
Button 1 | 120 | 90 | 4∶3 |
Botón 2 | 120 | 60 | 2∶1 |
Vertical banner | 120 | 240 | 1∶2 |
Square button | 125 | 125 | 1∶1 |
Tabla de clasificación [c] | 728 | 90 | 728∶90 |
Rascacielos [a] | |||
Amplio rascacielos | 160 | 600 | 1∶3,75 |
Skyscraper | 120 | 600 | 1∶5 |
Anuncio de media página [d] | 300 | 600 | 1∶2 |
Notas
- ^ a b Este grupo se agregó a principios de 2000.
- ^ a b Agregado en la actualización de 2007. [20]
- ^ Agregado en la actualización de 2003. [21] [22]
- ^ Agregado en la actualización de 2004. [22] [23]
En 2015, IAB anunció pautas creativas publicitarias para pantallas y dispositivos móviles, considerando HTML5. [24]
En 2017, IAB también introdujo las nuevas pautas, con formatos de anuncios ajustables, así como las pautas para nuevas experiencias de contenido digital como realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR), redes sociales, video móvil, mensajería de anuncios emoji y Anuncios de video de 360 grados. [25] [26] [27]
La especificación de anuncio de tamaño fijo es: [28]
Nombre del bloque de anuncios | Tamaño fijo (px) |
---|---|
Cartelera | 970 x 250 |
Banner de teléfono inteligente | 300 x 50、320 x 50 |
Tabla de clasificación | 728 x 90 |
Súper tabla de clasificación / Pushdown | 970 x 90 |
Retrato | 300 x 1050 |
Rascacielos | 160 x 600 |
Rectángulo mediano | 300 x 250 |
120 x 160 | 120 x 160 |
Intersticial de teléfono móvil | 640 x 1136、750 x 1334、1080 x 1920 |
Banner pequeño para teléfono con funciones | 120 x 20 |
Banner mediano para teléfono con funciones | 168 x 28 |
Banner grande para teléfono con funciones | 216 x 36 |
Los banners web estándar incluidos en las Directrices de bloques de anuncios y paquetes universales de la IAB [29] cuentan con el respaldo de las principales empresas de servicios de anuncios . [30] Esto es particularmente relevante para miembros de IAB como Adform , AppNexus , Chitika , Conversant, Epom , HIRO, Mixpo , SpotXchange , ZEDO y muchos otros. [31] Además, los proveedores de servicios de anuncios pueden ofrecer otros tamaños y tecnologías de banner no estándar, así como el soporte de diferentes formatos de publicidad en línea (por ejemplo, anuncios nativos ).
Sin embargo, los tamaños de los anuncios de banner estándar evolucionan constantemente debido a la fatiga creativa del consumidor y la ceguera del banner. Las empresas publicitarias prueban constantemente el rendimiento de los bloques de anuncios para garantizar el máximo rendimiento para sus clientes. IAB ha actualizado su directriz dos veces al año. Algunos editores que son conocidos por sus ejecuciones personalizadas únicas incluyen BuzzFeed , CraveOnline , Quartz (publicación) , Thought Catalog , Elite Daily, Vice Media, Inc. , Mic (empresa de medios) y muchos otros. Según la firma de investigación de medios eMarketer, este tipo de ejecuciones personalizadas a través de compras directas a los editores están aumentando, y el gasto en publicidad nativa superará los 4,3 mil millones de dólares a finales de 2015. [32]
Uso no publicitario
El uso de banners web no se limita a la publicidad online. Las imágenes heroicas son ejemplos generalizados de aplicaciones no publicitarias de banners web. Los banners de este tipo forman parte del diseño de un sitio web y normalmente se utilizan por motivos estéticos. Las imágenes de héroe están representadas por fotografías, gráficos o videos de gran tamaño que se colocan en las secciones destacadas de un sitio web. [33] [34]
Tipos de banner web
Los banners web pueden estar impulsados por diferentes tipos de tecnologías y, por lo tanto, ofrecen diferentes niveles de usabilidad. Los principales tipos de banners web son:
- Banner estático: una imagen incrustada simple.
- Banner en vivo : un banner creado dinámicamente.
- Banner interactivo: impulsado por IA, permite a los espectadores interactuar con el banner. [35]
Ver también
- Publicación de anuncios
- Imagen de héroe
- Anuncio flotante
- mercadeo por Internet
- Banner en vivo
- Pago por clic
- Anuncio pop-up
- Tasa de conversiones posimpresión
- Analista de la red
- Botón web
Referencias
- ^ Briggs, Rex; Hollis, Nigel, Publicidad en la Web: ¿Existe una respuesta antes de hacer clic? Journal of Advertising Research, marzo-abril de 1997, págs. 33-45
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