Sobretensiones (a veces con el estilo como SURGE ) es un refresco con sabor a cítricos producido por primera vez en la década de 1990 por The Coca-Cola Company para competir con Pepsi 's rocío de la montaña . Se anunció que Surge tenía una ventaja más "dura", al igual que la publicidad de Mountain Dew en ese momento, en un intento de alejar a los clientes de Pepsi. Se lanzó originalmente en Noruega como Urge en 1996, y fue tan popular que fue lanzado en los Estados Unidos como Surge en 1997. Las ventas rezagadas hicieron que la producción terminara en 2003 en la mayoría de los mercados. [1]
Tipo | Refresco de cítricos |
---|---|
Fabricante | La compañia de coca Cola |
País de origen | Estados Unidos |
Introducido | 7 de febrero de 1997 (edición original) 2014 (exclusivo de Amazon; reactivación) 2015 hasta la fecha (este de los Estados Unidos) Agosto de 2018 hasta la fecha (todas las máquinas Burger King McDonald's Coca-Cola Freestyle ) |
Interrumpido | 2003 (ejecución original) |
Color | Verde claro |
Productos relacionados | Citra / Fanta Citrus Mello Yello Mountain Dew Sprite Sun Drop Urge Vault |
Sin embargo, bases de fans populares como el "Movimiento SURGE" de Facebook llevaron a Coca-Cola a relanzar el refresco el 15 de septiembre de 2014 para el mercado estadounidense a través de Amazon Prime en 12 paquetes de 16 onzas líquidas estadounidenses. (470 mL) latas. [2] Después de un mercado de prueba para la bebida en el sureste de Estados Unidos a principios de 2015, Surge fue relanzado principalmente en tiendas de conveniencia en el este de Estados Unidos y algunos estados montañosos en septiembre de 2015. [ cita requerida ] Surge fue relanzado lanzado internacionalmente en septiembre de 2018 en los restaurantes Burger King en las máquinas Coca-Cola Freestyle.
Historia
Primeros años
En 1997, Coca-Cola inició la producción de Surge en los Estados Unidos, con el nombre original del documento técnico "MDK" o " Mountain Dew Killer". [3] Fue desarrollado para converger con Mello Yello como un medio para frenar el crecimiento de Mountain Dew. Los intentos de Coca-Cola de alejar a los usuarios con productos divergentes como OK Soda o con productos similares como Mello Yello no habían tenido éxito. Surge tenía la intención de mejorar Mountain Dew mediante el uso de maltodextrina para una explosión de energía más duradera y con una presentación más audaz y brillante. Su lanzamiento fue acompañado por una campaña de marketing de $ 50 millones a nivel nacional que generó grandes ventas y popularidad. Unos años después del lanzamiento, las ventas comenzaron a caer. Surge siguió vendiéndose en máquinas expendedoras y refrigeradores de sobretensiones promocionales de 5 pies y 7 pulgadas de alto (1,70 m). Los refrigeradores Surge se colocaron en áreas de alto tráfico en las estaciones de servicio como una promoción clave para alejar las ventas de los refrigeradores de la competencia en la parte trasera de las tiendas en todo Estados Unidos. Surge latas y bebidas de fuente hasta su eventual descontinuación en 2003. [1] [4]
Mientras se llevaban a cabo los preparativos para el lanzamiento en EE. UU., Llegó un grito de ayuda de la División Noruega, que estaba luchando contra un lanzamiento exitoso de Mountain Dew en su mercado. Debido a que la marca Surge ya estaba registrada por otra empresa, el producto se lanzó como "Urge". La regulación alimentaria local impidió que se usara el color verde brillante, por lo que se lanzó con un aspecto de bebida de jugo más pálido y natural y se le dio un ligero sabor a naranja para combinar el sabor con el color.
Hasta el 15 de septiembre de 2014, cuando Coca-Cola relanzó Surge, Noruega era el único país donde todavía se podía comprar un refresco similar en cualquier forma, ya que la receta original de Surge todavía era popular allí. [5]
Surge se asoció ampliamente con el estilo de vida de los deportes extremos , con comerciales de televisión similares a los utilizados por Mountain Dew en ese momento. [6] Coca-Cola también utilizó eslóganes provocativos para comercializar Surge entre los entusiastas de los deportes extremos y los adolescentes por igual. Algunas de estas frases incluyen "Feed the Rush", "Life's a Scream" y las referencias a Surge como "Un refresco de cítricos completamente cargado". Además, se promocionó el hecho de que Surge tenía una cantidad considerable de carbohidratos, de ahí el eslogan "con carbohidratos" que se usaba ocasionalmente en las campañas de marketing para enfatizar el hecho de que se suponía que Surge era más que un refresco, pero también una bebida energética. . [7]
Después de su inicio, el logotipo de Surge fue actualizado y rediseñado para darle un aspecto más nítido y moderno por un diseñador gráfico / comercializador llamado Colin Nekritz. [3]
Marca comercial
En 1997 Coca-Cola resolvió una disputa de marca registrada con Babson Bros., una empresa de productos de limpieza industrial cuya máquina de ordeño de vacas se conoce como Surge desde 1925. [8]
Renacimiento
Después de la descontinuación de Surge in latas, el diseñador web Eric "Karks" Karkovack formó una comunidad titulada "Save Surge". La comunidad inicialmente trazó un mapa de las ubicaciones en las que se podía comprar Surge en forma de fuente. Tras la cancelación del jarabe de fuente, la comunidad continuó, adoptando un enfoque de activismo que llevó a la creación de la Bóveda de refrescos de cítricos en junio de 2005. [7] Después del lanzamiento de Vault, Karkovack anunció el cierre de SaveSurge.org. Vault se suspendió en 2011.
Como resultado de la interrupción de Vault, Evan Carr inició un grupo en Facebook llamado "Surge Movement". El grupo publicó solicitudes repetidamente en la página de Facebook de Coca-Cola y alentó a sus miembros a que llamaran a la línea directa de asuntos del consumidor de Coca-Cola al 1-800-GET-COKE para expresar sus deseos una vez al mes. El movimiento ganó alrededor de 200.000 "me gusta" en Facebook en los meses posteriores a su inicio y continúa creciendo. [9]
El 15 de septiembre de 2014, Surge fue relanzado como una exclusiva de Amazon.com en paquetes de doce latas de 16 onzas líquidas estadounidenses (470 ml). [10]
El 10 de febrero de 2015, Coca-Cola anunció que había comenzado el marketing de prueba Surge con revendedores independientes y máquinas expendedoras en todo el sureste de los Estados Unidos. La prueba finalizó a fines de mayo de 2015. [ cita requerida ] Dos meses después, Coca-Cola anunció que se estaba preparando para un lanzamiento minorista de Surge a gran escala en el este de los Estados Unidos. Surge fue relanzado en tiendas de conveniencia en todo el este de los Estados Unidos el 7 de septiembre de 2015. [ cita requerida ]
En agosto de 2018, Surge estuvo disponible en las máquinas Coca-Cola Freestyle , exclusivamente en Burger King . [11] Está disponible en varias variedades, incluidas Cherry, Grape, Vanilla y Zero Sugar. [12]
Versiones fangosas
El 16 de noviembre de 2015, los restaurantes Burger King lanzaron una versión fangosa de la bebida llamada "Frozen Surge" en una edición limitada. Burger King lo reintrodujo en sus restaurantes como bebida de fuente en agosto de 2018 [13]
A finales de 2016, Valero Corner Stores se asoció con Icee para lanzar una forma Icee de Surge en ubicaciones seleccionadas.
El 11 de enero de 2017, los cines Cinemark lanzaron una versión fangosa de la bebida llamada "Surge Frozen" por un tiempo limitado antes de ser descontinuada en la primavera de 2017.
Formulación
Se han realizado comparaciones de Surge con un producto posterior de Coca-Cola, Vault , que se lanzó por primera vez en 2005, alrededor de dos años después de la interrupción de Surge. Vault también se ha descontinuado a partir de diciembre de 2011. Se observa que las dos bebidas tenían un sabor similar, aunque Vault contenía niveles más altos de cafeína a 70,5 mg por 12 fl. oz de ración (equivalente a 199 mg / L) y contenía sabores artificiales en su receta. El contenido de cafeína de Surge fue comparable al de otros refrescos cítricos en el mercado estadounidense durante su tiempo en 51 mg por 12 fl. oz porción 144 mg / L). [14]
A continuación se muestra una lista de los ingredientes de Surge, según la etiqueta de las versiones enlatadas y embotelladas, así como las listas de ingredientes de una caja de jarabe de fuente Surge y una caja de bebida carbonatada congelada Surge . Los cuatro difieren ligeramente; sin embargo, se puede obtener más información sobre la formulación Surge de ambas variaciones de jarabe, ya que debían mezclarse usando una proporción de 4,4 partes de agua carbonatada fría por 1 parte de jarabe. [15]
Bidón / botella de sobretensión (1997-2006) [16] | Jarabe de fuente de oleada [17] | Jarabe Surge FCB [15] | Surge Can (2015) [18] |
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Agua carbonatada | Jarabe de maíz de alta fructosa y / o sacarosa | Jarabe de maíz de alta fructosa y / o sacarosa | Agua carbonatada |
Jarabe de maíz de alta fructosa y / o sacarosa | Agua | Agua | Jarabe de maíz con alta fructuosa |
Maltodextrina | Maltodextrina | Maltodextrina | Maltodextrina |
Ácido cítrico | Ácido cítrico | Ácido cítrico | Ácido cítrico |
Sabores naturales | Sabores naturales | Sabores naturales | Sabores naturales |
Jugo de naranja concentrado | Zumo de naranja concentrado | Zumo de naranja concentrado | Concentrado de jugo de naranja |
Benzoato de potasio | Benzoato de potasio | Extracto de yuca | Benzoato de potasio |
EDTA y ácido eritórbico | EDTA y ácido eritórbico | Quillaia | Citrato de potasio |
Citrato de potasio | Citrato de potasio | Benzoato de potasio | Cafeína |
Cafeína | Cafeína | EDTA y ácido eritórbico | EDTA de calcio disódico |
Amarillo # 5 | Amarillo # 5 | Citrato de potasio | Amarillo # 5 |
Amarillo # 6 | Amarillo # 6 | Cafeína | Amarillo # 6 |
Chicle de algarroba | Chicle de algarroba | Amarillo # 5 | Chicle de algarroba |
Azul # 1 | Azul # 1 | Amarillo # 6 | Azul # 1 |
Chicle de algarroba | |||
Azul # 1 |
Ver también
- Gritos
- Jolt Cola
- Josta
Referencias
- ^ a b "Por qué Mountain Dew no tiene motivos para temer el regreso de la oleada" . El Huffington Post . 16 de septiembre de 2014 . Consultado el 8 de abril de 2016 .
- ^ Maheshwari, Sapna. "Coca-Cola está recuperando la oleada" . Consultado el 15 de septiembre de 2014 .
- ^ a b Nekritz, Colin. "Un logotipo es más que un logotipo - Surge Soda" . Consultado el 26 de noviembre de 2013 .
- ^ "SaveSURGE.org - Dedicado a la preservación de SURGE - ¡El refresco de cítricos completamente cargado! Refresco de cola, aumento de refresco, ahorro de aumento, impulso, refresco de cítricos completamente cargado" . Archivado desde el original el 17 de diciembre de 2002 . Consultado el 8 de abril de 2016 .
- ^ "Sitio web de Coca-Cola Noruega" . Coca-Cola . Consultado el 22 de marzo de 2010 .
- ^ "YouTube - Surge Barrels of Fun Comercial" . Consultado el 25 de enero de 2012 .
- ^ a b "SaveSURGE.org" . Archivado desde el original el 5 de febrero de 2012 . Consultado el 25 de enero de 2012 .
- ^ "Coca-Cola resuelve disputa sobre la marca comercial Surge" . Sureste de Missouri . 24 de enero de 1997. p. 6B . Consultado el 15 de septiembre de 2014 .
- ^ "MOVIMIENTO DE MARCHA" . Consultado el 8 de febrero de 2012 .
- ^ Alter, Charlotte (septiembre de 2014). "Coca-Cola está recuperando SURGE" . Tiempo . Consultado el 15 de septiembre de 2014.
- ^ @BurgerKing (13 de agosto de 2018). "Interrumpimos su Chicken Fries programado regularmente para decirle que SUUUUUUUUURGE está de regreso! exclusivamente en BK" (Tweet) - vía Twitter .
- ^ @ccfreestyle (10 de abril de 2019). "Ahora que hay cuatro tipos de @SURGE disponibles en @BurgerKing, nos preguntábamos cómo se vería Coca-Cola Freestyle en los 90" (Tweet) - vía Twitter .
- ^ "Los restaurantes de Burger King dan a la bebida favorita de culto de los 90 un nuevo toque con la introducción de Frozen SURGE" . www.businesswire.com . Consultado el 11 de abril de 2017 .
- ^ "¿Cuánta cafeína hay en Vault?" . VaultKicks.org . Consultado el 26 de enero de 2012 .
- ^ a b "Jarabe Surge FCB" . Consultado el 8 de febrero de 2012 .
- ^ Parnell, Matt. "Cerebro de Matt Parnell: ¡Enchufado! - Surge y Vault" . Consultado el 25 de enero de 2012 .
- ^ "Jarabe de fuente de oleada" . Consultado el 8 de febrero de 2012 .
- ^ "Surge ingredientes e información nutricional - Coca-Cola" . Consultado el 25 de septiembre de 2015 .
enlaces externos
- Jay Moye (15 de septiembre de 2014). "SURGE Returns: Back by Popular Demand, Brand Now disponible exclusivamente en Amazon.com" . Coca Cola
- "Tabla nutricional"