OK Soda fue un refresco creado por The Coca-Cola Company en 1993 que cortejó al grupo demográfico de la Generación X estadounidense con tácticas publicitarias inusuales, que incluían diseño neo-noir , cadenas de caracteres y publicidad deliberadamente negativa. Después de que el refresco no se vendió bien en mercados de prueba selectos, se declaró oficialmente fuera de producción en 1995 antes de llegar a la distribución nacional. El lema de la bebida era "Las cosas van a estar bien".
Tipo | Refresco |
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Fabricante | La compañia de coca Cola |
Distribuidor | Empresas Coca-Cola , otros |
País de origen | Estados Unidos |
Introducido | 1993 |
Interrumpido | 1995 |
Sabor | Reajuste salarial |
Productos relacionados | Coca Cola |
Historia
En 1993, el director ejecutivo de Coca-Cola, Roberto Goizueta, volvió a contratar a Sergio Zyman para ser el jefe de marketing de todas las marcas de bebidas de Coca-Cola, una elección sorprendente dado que Zyman había trabajado estrechamente con la campaña New Coke , posiblemente el mayor fracaso publicitario en la historia de Coca-Cola. [1] Sin embargo, después de renovar el diseño de latas e imprimir campañas publicitarias para Diet Coke y Coca-Cola Classic con gran éxito, Zyman tuvo rienda suelta para diseñar nuevos productos con campañas de marketing agresivas y poco convencionales. [2]
La investigación de mercado internacional realizada por The Coca-Cola Company a fines de la década de 1980 reveló que " Coca - Cola " era la segunda palabra más reconocible en todos los idiomas del mundo. La primera palabra fue "OK". Zyman (quien también concibió Fruitopia ) decidió aprovechar este potencial de marca existente y creó un refresco con este nombre. Concibió una campaña publicitaria contraria a la intuición que se dirigía intencionalmente a personas a las que no les gustaba la publicidad. Predijo que el refresco sería un gran éxito y le prometió a Goizueta que el refresco tomaría al menos el 4% del mercado de bebidas de Estados Unidos. [3] El gerente de proyectos especiales de Coca-Cola, Brian Lanahan, explicó a la revista Time que eligieron el nombre "OK" porque "no es nada prometedor. No dice:" Esta es la próxima gran cosa ". Es la otra cara de las reclamaciones en exceso ". [4] El consultor de marketing de Coca-Cola, Tom Pinko, dijo a National Public Radio : "Las personas que tienen 19 años están muy acostumbradas a haber sido manipuladas y a saber que son manipuladas", y que la audiencia de OK Soda poseía un "letargo [que] probablemente no pueda ser penetrado por ningún mensaje comercial ". [5]
Pruebas
A pesar de una campaña publicitaria en todo EE. UU. Y la intensa atención de los medios, OK Soda se comercializó solo en áreas seleccionadas , que representan diferentes áreas demográficas durante el verano de 1993. Se utilizaron cuatro diseños de latas separados (cada mercado de prueba obtuvo los cuatro diseños). The Coca-Cola Corporation anunció en ese momento que actualizaría continuamente las latas con nuevos diseños (los diseños posteriores se pueden identificar con una etiqueta explicativa que dice que es "Un refresco con sabor a fruta único"). Algunas de las ubicaciones de prueba fueron:
- Atlántico de Canadá
- Austin , Texas
- Boston , Massachusetts
- Denver , Colorado
- Colorado Springs , Colorado
- Cincinnati , Ohio
- Detroit , Michigan
- Fargo , Dakota del Norte
- Knoxville , Tennessee
- Little Rock , Arkansas
- Lynden , Washington
- Minneapolis - St. Paul , Minnesota
- Wisconsin del norte
- Oklahoma City , Oklahoma
- Omaha , Nebraska
- Portland , Oregón
- Providence , Rhode Island
- Sacramento , California
- Seattle , Washington
OK Soda nunca capturó más del 3% del mercado de bebidas en ninguna de las ubicaciones objetivo, sin igualar la exageración de Zyman. El proyecto fue cancelado por Coca-Cola solo siete meses después de su lanzamiento, y el refresco nunca fue ampliamente lanzado al público. [6]
Márketing
OK Soda ha sido recordado más por su campaña publicitaria única que por su sabor afrutado. El nombre y la campaña publicitaria intentaron burlarse de la psicología pop " Estoy bien, tú estás bien " de principios de la década de 1970. OK Soda se comercializó intencionalmente en los difíciles mercados de la Generación X e intentó sacar provecho del cinismo, la desilusión y el descontento del grupo con campañas publicitarias estándar. [4] El concepto de OK Soda era que el mercado juvenil ya era consciente de que estaban siendo manipulados por el marketing de los medios de comunicación, por lo que esta campaña publicitaria sería más transparente al respecto. Su publicidad indirecta era una forma de publicidad rebelde similar a los comerciales de McDonald's para Arch Deluxe . La campaña fue diseñada por la firma de publicidad Wieden + Kennedy , con sede en Portland , Oregón . Los portavoces de la empresa y sus anunciantes fueron muy francos sobre el hecho de que comercializaban la bebida basándose exclusivamente en la "sensación" más que en el sabor. [7] Los propios anuncios de OK Soda fueron tan lejos como para menospreciar el sabor de la bebida comparándola con cosas como "savia de árbol carbonatada". [8]
El público en general no respondió a la campaña poco convencional, y la mayoría de los críticos señalan que la campaña fue demasiado abierta en su cortejo del mercado de jóvenes y adolescentes. [9]
Puede diseñar
Tanto las latas como los anuncios impresos del refresco, creados por la directora creativa de Wieden + Kennedy , Charlotte Moore , el artista conceptual Peter Wegner y el diseñador Todd Waterbury , [10] incluyeron el trabajo de los dibujantes populares "alternativos" Daniel Clowes ( Eightball , Ghost World ) [11] y Charles Burns ( Black Hole , The Believer ). [5] Aunque escéptico de la campaña, Clowes aceptó el trabajo porque su trabajo ilustrando un par de latas y algunos carteles pagaba más que publicar cinco libros de historietas. En un acto de subvertir el ya subversivo esquema de marketing de OK Soda, Clowes le dio a su mascota de OK Soda los rasgos faciales de Charles Manson , diciendo que ninguno de los contratos que firmó decía: "No pongas a un asesino en masa en la lata". [5]
A diferencia de las latas de Coca-Cola de colores brillantes, estaban decoradas en tonos grises, con texto rojo ocasional. Además de las ilustraciones principalmente en dos tonos, las latas presentaban un código especial que se podía ingresar en el número gratuito "1-800-I-FEEL-OK" que guiaba a las personas que llamaban a través de una serie de indicaciones de verdadero o falso. inspirado en el Inventario Multifásico de Personalidad de Minnesota . Latas también lucía una "Coincidencia" en la forma de una extraña leyenda urbana con el tema de OK Soda ambientada en varias ciudades de los Estados Unidos, cada anécdota terminaba con la declaración, "Esto es una coincidencia". El equipo de marketing de OK Soda también envió estas "coincidencias" en forma de cartas en cadena para promover el refresco y, a su vez, estas cartas en cadena se leyeron en anuncios de televisión para OK Soda. [5]
Premio puede
Incluido al azar con las selecciones de OK Soda en las máquinas expendedoras había una "lata de premio" de OK Soda. Al igual que en una lata de sopa instantánea, la parte superior se puede quitar por completo para revelar el premio en el interior. Los premios incluyeron algún tipo de mercancía de OK Soda enrollada a medida (generalmente un sombrero) y dos cuartos adicionales para comprar otra lata de OK Soda. El diseño de la lata de premios era diferente de los demás y representaba un quinto diseño en general. También tenía una forma más cilíndrica, considerablemente más liviana (sin soda en el interior) e incluía una pancarta de color azul claro, el único diseño de este tipo que incluye este color. Este programa fue similar a la campaña MagiCan anterior de Coke .
Manifiesto
Los extractos del manifiesto de OK Soda, escrito por el director creativo asociado Peter Wegner, se imprimieron en las latas y también estuvieron disponibles por un corto tiempo en el sitio web de OK Soda. [5] Algunos de los dichos fueron:
- ¿Cuál es el punto de OK? Bueno, ¿de qué sirve todo? [12]
- OK Soda rechaza enfáticamente todo lo que no está bien y apoya totalmente todo lo que sí lo está.
- Cuanto mejor comprenda algo, más bien resultará.
- OK Soda dice: "No se deje engañar pensando que tiene que haber una razón para todo". [12]
- OK Soda revela la sorprendente verdad sobre personas y situaciones.
- OK Soda no se suscribe a ninguna religión, ni respalda a ningún partido político, ni hace nada más que sentirse bien.
- No hay ningún secreto real para sentirse bien.
- OK Soda puede ser la bebida preferida de otras personas como usted.
- Nunca sobrestime las notables capacidades de los refrescos de la marca "OK".
- Por favor, levántese cada mañana sabiendo que todo irá bien.
Composición y sabor
OK Soda tenía un sabor más " cítrico " que las colas tradicionales, casi como una versión de ponche de frutas de la Fresca de Coke . Se ha descrito como "ligeramente picante" y se ha comparado con una combinación de refresco de naranja y Coca-Cola sin gas . También se ha comparado con lo que se conoce como "suicidio", "agua de pantano" o "cementerio", la mezcla resultante de múltiples sabores de refrescos disponibles en una tienda de conveniencia particular o en el dispensador de refrescos de una gasolinera. [13]
Ingredientes
Agua carbonatada , jarabe de maíz con alto contenido de fructosa y / o sacarosa , ácido cítrico , color caramelo , benzoato de potasio (para proteger el sabor), ácido fosfórico , goma arábiga , aromas naturales , citrato de potasio , cafeína , fosfato dipotásico , éster de glicerol de colofonia de madera , vegetales bromados aceite , rojo 40
Legado
Después de que cesó su producción, OK Soda disfrutó de un culto de seguidores en Internet, incluido el uso de un grupo de noticias en alt.fan.ok-soda, que estuvo bastante activo durante varios años. Los fanáticos recordarían los materiales publicitarios poco convencionales, venderían mercadería y latas intactas, e intercambiarían recetas por facsímiles de OK Soda elaborados en casa.
Mientras que OK Soda aparece en listas retrospectivas de refrescos fallidos y campañas publicitarias fortuitas, el analista Thomas Flight postula que OK Soda pudo haber estado "adelantado a su tiempo" en sus intentos de "desilusión de marca" a través de su subversión del marketing tradicional. [14] Mientras tanto, la mercancía original, las latas y el material publicitario de OK Soda todavía se pueden encontrar fácilmente en eBay con precios de venta a veces en cientos de dólares estadounidenses. [15]
Ver también
- Arch Deluxe
- Pepsi de cristal
- Lista de marcas de consumo desaparecidas
- Pepsi One
Referencias
- ^ Ross, Michael E. (22 de abril de 2005). “Parecía una buena idea en ese momento: New Coke, 20 años después, y otros fiascos de marketing” . NBC News . Consultado el 26 de agosto de 2013 .
- ^ Greising, David (25 de mayo de 1999) [1ª pub. 1998]. "La máquina de las grandes marcas". Me gustaría que el mundo se comprara una Coca-Cola: la vida y el liderazgo de Roberto Goizueta . Nueva York , Nueva York : John Wiley & Sons . págs. 233-235. ISBN 9780471345947.
- ^ Zyman, Sergio (7 de noviembre de 2000) [1st pub. 1999]. "Capítulo 3: El marketing es ciencia". El fin del marketing como lo conocemos (reimpresión, edición revisada). Nueva York , Nueva York : HarperCollins Publishers . págs. 47–49. ISBN 9780887309830.
- ^ a b Galindo, Brian (25 de febrero de 2013). "La extraña historia de" OK Soda " " . BuzzFeed . Consultado el 30 de enero de 2019 .
- ^ a b c d e Schulman, Michael (2015). "Todo va a estar bien". Atacado desde abajo por carpas y desde arriba por gaviotas: una colección de lecturas adecuadas para el verano de la revista Believer . McSweeney's. ISBN 9781940450889.
- ^ Pendergrast, Mark (17 de marzo de 2000) [1ª publicación. 1993]. "Capítulo 21: Global Fizz". Para Dios, el país y la Coca-Cola: la historia definitiva del gran refresco estadounidense y la empresa que lo hace (2ª ed.). Nueva York , Nueva York : Basic Books . págs. 400–403. ISBN 9780465054688.
- ^ "Coca-Cola espera vender nueva bebida sobre cómo se siente, no sabe" . Todas las cosas consideradas . Radio Pública Nacional . 27 de mayo de 1994. Archivado desde el original el 16 de octubre de 2004 . Consultado el 26 de agosto de 2013 .
- ^ "Top 10 malas ideas de bebidas" . Tiempo . 23 de abril de 2010.
- ^ Hornblower, Margot (9 de junio de 1997). "Grandes expectativas de los llamados vagos" . TIEMPO . Archivado desde el original el 1 de abril de 2012 . Consultado el 26 de agosto de 2013 .
- ^ Moore, Charlotte (1994). "PORTAFOLIO 3 (OK Soda)" . Archivado desde el original el 26 de agosto de 2013 . Consultado el 26 de agosto de 2013 .
- ^ Gilson, Dave (13 de mayo de 2010). "Encuentro de Clowes: una entrevista con Daniel Clowes" . Madre Jones . Fundación para el Progreso Nacional . pag. 2. Archivado desde el original el 18 de agosto de 2013 . Consultado el 26 de agosto de 2013 .
- ^ a b Greenwald, John ; Calabresi, Massimo ; Van Tassel, Jane (30 de mayo de 1994). "¿Lo comprarán los adolescentes?" . TIEMPO . 143 (22): 50–52. Archivado desde el original el 2 de junio de 2013 . Consultado el 26 de agosto de 2013 .
- ^ Popik, Barry (9 de junio de 2008). "Suicide Soda (Suicide Coke; Graveyard Soda; Swamp Water; Shipwreck; Hurricane; Tornado)" . La Gran Manzana . Archivado desde el original el 20 de agosto de 2013 . Consultado el 26 de agosto de 2013 .
- ^ Ifeanyi, KC (11 de julio de 2017). "Cómo Coca-Cola's Doomed" OK Soda "puede conducir a su próxima gran idea publicitaria" . Empresa rápida . Consultado el 30 de enero de 2019 .
- ^ Mistercola. "Latas de refresco vintage COCA COLA OK bank tops Proyecto X 4-20-94 Juego de 4 muy raras" . eBay . Consultado el 30 de enero de 2019 .
enlaces externos
- "¿Lo comprarán los adolescentes? El nuevo refresco OK de Coca-Cola utiliza la ironía y la eufemismo para atraer a un mercado escéptico" - Una perspectiva empresarial crítica de la revista Time sobre OK Soda como un caso de estudio de marketing para la Generación X (30 de mayo de 1994)
- OK Marketing : una retrospectiva de la campaña de marketing OK de suck.com (14 de febrero de 1996)
- OK Soda en Curlie
- The OK Soda Page : un sitio no oficial con información completa (de archivos web)
- Austin TX 10th Anniversary OK Soda Page observaciones de un mercado de prueba.
- OK Soda Letter Una carta de Coca-Cola que explica el final de OK Soda