Un sorteo es un tipo de concurso en el que se puede otorgar un premio o premios a un ganador o ganadores. [1] Los sorteos comenzaron como una forma de lotería vinculada a los productos vendidos. [2] En respuesta, la FCC y la FTC refinaron las leyes de radiodifusión de EE. UU. (Creando las leyes contra la lotería). [3] Según estas leyes, los sorteos se convirtieron estrictamente en "No es necesario realizar ninguna compra para participar o ganar" y "Una compra no aumentará sus posibilidades de ganar", especialmente porque muchas empresas de sorteos eludieron la ley al indicar solo "No es necesario realizar ninguna compra para participar". [4] eliminar la consideración (uno de los tres elementos del juego legalmente requeridos) [5]para detener el abuso de los sorteos. [5] Hoy en día, los sorteos en los EE. UU. Se utilizan como promociones de marketing para recompensar a los consumidores existentes y llamar la atención sobre un producto. [2] Por definición, el ganador está determinado por la suerte más que por la habilidad. [6]
Márketing
Los sorteos con grandes premios tienden a atraer más participaciones independientemente de las probabilidades de ganar. Por lo tanto, el valor de los premios más pequeños suele ser mucho menor que el del premio mayor. Las empresas que dependen de los sorteos para atraer clientes, como Publishers Clearing House y Reader's Digest , también han descubierto que cuanto más complicado es el proceso de participación, más participantes. Las empresas a menudo obtienen información de marketing sobre sus clientes a partir de las participaciones en los sorteos. Aquí, los productos son gratuitos y la empresa no solicita conocimientos específicos para dar respuestas en los concursos.
Regulación
Debido a su potencial de abuso, los sorteos están fuertemente regulados en muchos países. Los EE. UU., Canadá y los estados individuales de EE. UU. Tienen leyes que cubren los sorteos, por lo que existen reglas especiales según el lugar donde viva el participante. La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. Ejerce cierta autoridad sobre la promoción de sorteos y las estafas de sorteos en los Estados Unidos. En particular, los sorteos en Canadá, Australia y varios países europeos requieren que los participantes resuelvan un acertijo matemático a nivel de escuela primaria o respondan una pregunta de conocimiento bastante simple o resuelvan un trivial concurso de adivinanzas de rellenar los espacios en blanco , lo que lo convierte (en teoría , al menos) un concurso de habilidades para superar los requisitos que clasificarían los sorteos como una forma de juego según la definición legal de su país. Existen leyes similares en Brasil.
Australia
En Australia, un sorteo se conoce como competencia ; sin embargo, el nombre técnico de una competencia de consumidores es lotería de promoción comercial. [7]
Una lotería de promoción comercial es una lotería de entrada gratuita realizada para promover bienes o servicios suministrados por una empresa. A diferencia de EE. UU., Es posible que se solicite a los participantes que compren un producto para participar en una promoción comercial en Australia.
Las empresas o los promotores pueden requerir un permiso de lotería de promoción comercial si el ganador o los ganadores deben ser elegidos mediante un elemento de azar, es decir, un sorteo.
No se requieren permisos para las competiciones que no involucran un elemento de azar para determinar el ganador o los ganadores. Los ejemplos comunes incluyen concursos donde los participantes deben enviar una foto o una respuesta a una pregunta en 25 palabras o menos.
Muchos competidores (aquellos que disfrutan de participar en concursos) asisten a convenciones nacionales anuales. En 2012, más de 100 personas del sitio web de competencias en línea lottos.com.au se reunieron en Gold Coast, Queensland para discutir las competencias. [8]
Irlanda y Reino Unido
En el Reino Unido, los sorteos con una tarifa de entrada se consideran loterías según la Ley de juegos de azar de 2005 .
La mayoría de los sorteos en el Reino Unido son a pequeña escala. Se clasifican como loterías de trabajo , loterías de residentes o loterías de sociedades privadas y no requieren una licencia, siempre que todo el dinero apostado se pague como premio en metálico. [9]
La popularidad del término "sorteos" puede derivar de los sorteos irlandeses , que fueron muy populares desde la década de 1930 hasta la de 1980.
Existe una tradición de sorteos de oficinas (conocidos como grupos de oficinas en los EE. UU.), Que generalmente se basan en eventos deportivos importantes como el Grand National y la Copa del Mundo . Los participantes pagan una apuesta igual por cada caballo / equipo que saquen del sombrero antes del evento. El ganador se lleva el bote. Para los eventos de carreras de caballos, el bote se puede dividir entre los caballos que ganen, coloquen y muestren.
Lo que un estadounidense llamaría un "sorteo", un sorteo de premios al azar que promociona un producto comercial, probablemente se etiquete como "sorteo" o "competencia" en el Reino Unido. [10]
En el Reino Unido, los concursos de premios y los sorteos de premios están libres de control legal en virtud de la Ley de juegos de azar de 2005 , [11] pero deben seguir el Código CAP .
Estados Unidos
En los Estados Unidos , los patrocinadores de sorteos tienen mucho cuidado de desvincularse de cualquier sugerencia de que los jugadores deben pagar para participar o pagar para ganar, ya que esto constituiría un juego de azar. Los sorteos generalmente implican incentivos para participar en una promoción para el consumidor con premios que van desde premios sustanciales, como automóviles o grandes sumas de dinero, hasta premios más pequeños que actualmente son populares entre los consumidores. No debe haber ningún costo monetario para el participante (aunque algunos sorteos requieren que los participantes se suscriban a una lista de correo promocional , lo que podría exponer al participante a un aumento en el correo basura , correo no deseado o llamadas de telemercadeo ) y los ganadores del sorteo tampoco deben estar obligados a pagar cualquier tipo de tarifa para recibir sus premios. [12]
Como ejemplo de una política estatal sobre promociones de sorteos, una política de la Comisión de Bebidas Alcohólicas de Tennessee (y no una ley estatal) prohíbe a los residentes de Tennessee participar en sorteos en línea patrocinados por fabricantes de vinos y licores; sin embargo, los residentes de Tennessee pueden participar en muchas de estas mismas promociones de sorteos mediante participaciones entregadas por el Servicio Postal de EE. UU. [13] Otro ejemplo es que la ley del estado de Tennessee prohíbe que las agencias de sorteos y los patrocinadores requieran que los ganadores del premio del sorteo se sometan a comunicados publicitarios "a perpetuidad".
La mayoría de los sorteos patrocinados por empresas que se promueven en los Estados Unidos limitan la entrada a ciudadanos estadounidenses, aunque algunos permiten la entrada a residentes legales tanto de Estados Unidos como de Canadá .
Entre los sorteos más conocidos en los Estados Unidos se encontraban el sorteo American Family Publishers Sweepstakes (ahora desaparecido), el sorteo Publishers Clearing House y el Reader's Digest Sweepstakes , cada uno de los cuales persuadió a los participantes a comprar suscripciones a revistas colocando pegatinas en la cartulina de entrada al concurso mientras prometía ganadores multimillonarios (anualidades) que serán "anunciados en televisión". El sorteo de American Family Publishers utilizó anuncios pagados durante The Tonight Show de NBC para anunciar a los ganadores del gran premio (durante muchos años, su famoso portavoz fue Ed McMahon ). Las tres empresas finalmente pagaron multas y sanciones a una variedad de estados que iniciaron acciones legales en su contra. De esas tres empresas, solo Publishers Clearing House sigue utilizando sorteos como dispositivo promocional y, en 2010, pagó 3,5 millones de dólares para resolver los cargos por haber violado los términos de un acuerdo multiestatal de 2001 por el que recibió una multa de 34 millones de dólares. [14] [15]
Los restaurantes de comida rápida utilizan con frecuencia los sorteos para impulsar el negocio. Uno de los más populares ha sido la promoción de piezas de juego de "ganancia instantánea" del Monopoly de McDonald's (para satisfacer el requisito de "no es necesario comprar", las piezas de juego gratuitas están disponibles a pedido a través del correo de EE. UU.). Las compañías de refrescos también patrocinan muchos sorteos, como el juego Pepsi Billion Dollar Sweepstakes y el programa de recompensas de lealtad Pepsi Stuff que permitió a los bebedores de Pepsi acumular puntos de paquetes y vasos y canjearlos por mercadería. Pepsi Stuff fue la promoción a largo plazo más grande y exitosa de Pepsi y se ejecutó durante muchos años en los EE. UU. Y en muchos países del mundo. Otros patrocinadores pueden requerir la presentación de un UPC de un producto de la empresa (con la disposición para recibir un UPC "gratis") para participar en el sorteo.
Los salones de sorteos , que comenzaron a aparecer en los EE. UU. Alrededor de 2005, son establecimientos que ofrecen oportunidades de ganar premios en efectivo como promoción de un producto, generalmente una tarjeta telefónica o acceso a Internet.
Los sorteos deben planificarse cuidadosamente para cumplir con las leyes locales y reducir las formas de fraude y abuso por parte de los participantes. Antes de que las computadoras hogareñas fueran populares, un método común de entrada era una tarjeta de índice simple de 3 "× 5" enviada por correo con el nombre y la dirección del participante. Las entradas masivas impresas por computadora dieron como resultado un nuevo requisito de que las entradas deben estar "impresas a mano". [ cita requerida ] Las impresoras láser que pueden imitar la escritura con bolígrafo de tinta también son un problema para los patrocinadores. En la mayoría de los sorteos, los participantes y sus familiares no deben estar relacionados con el patrocinador o promotor.
Muchas loterías estatales también realizan sorteos de segunda oportunidad junto con la venta minorista de tarjetas rasca y gana de lotería estatal en un esfuerzo por aumentar la demanda de los consumidores de tarjetas rasca y gana y ayudar a controlar la basura causada por la eliminación inadecuada de boletos de lotería no ganadores. [16] Dado que los boletos de lotería se consideran instrumentos al portador según el Código Comercial Uniforme , estas promociones de tarjetas rasca y gana de lotería se pueden ingresar con boletos no ganadores que se recogen como basura.
Referencias
- ^ "Sorteo - Definición y más del diccionario gratuito Merriam-Webster" . Consultado el 20 de septiembre de 2014 .
- ^ a b siempre, beth. "Una breve historia de los sorteos" . Consultado el 28 de enero de 2014 .
- ^ "Preguntas frecuentes sobre publicidad: una guía para pequeñas empresas" . Comisión Federal de Comercio . Consultado el 28 de enero de 2014 .
- ^ "No es necesario comprar leyes" . Comisión Federal de Comercio . Consultado el 28 de enero de 2014 .
- ^ a b "Concursos de radiodifusión, loterías y captación de fondos" . Comisión Federal de Comunicaciones . Consultado el 28 de enero de 2014 .
- ^ "¿Su concurso es ilegal? 33 Consideraciones legales importantes para concursos y sorteos" . Consultado el 23 de diciembre de 2014 .
- ^ "OLGR> Promociones y concursos> Loterías de promoción comercial" . liquorandgaming.justice.nsw.gov.au . Consultado el 27 de diciembre de 2016 .
- ^ "Comp Queens" . Aca.ninemsn.com.au. 2012-09-21 . Consultado el 16 de diciembre de 2012 .
- ^ "Me gustaría organizar un sorteo (por ejemplo, en el Campeonato de Europa o en los Juegos Olímpicos), ¿hay reglas?" . Comisión de juego . Consultado el 16 de diciembre de 2012 .
- ^ "Promociones de ventas: Sorteos de premios" . CAP . Consultado el 19 de marzo de 2015 .
- ^ "Sorteos y concursos de premios gratuitos" . Comisión de juego . Consultado el 19 de marzo de 2015 .
- ^ "Estafa de sorteos engañó a los consumidores desprevenidos, dice la FTC" . Ftc.gov. 2006-10-19 . Consultado el 30 de agosto de 2015 .
- ^ "Cómo jugar concursos en línea y ganar premios" . Consultado el 29 de marzo de 2016 .
- ^ "El Procurador General anuncia un acuerdo multiestatal de $ 3,5 millones con la Cámara de Compensación de Editores para resolver los cargos por desacato" (Comunicado de prensa). Oficina del Fiscal General de Colorado.
- ^ Pankratz, Howard (10 de septiembre de 2010). "Publishers Clearing House para pagar la infracción" . The Denver Post . Consultado el 24 de octubre de 2013 .
- ^ Lotería de Tennessee. Programa Play It Again - Preguntas frecuentes. Archivado el 28 de septiembre de 2007 en Wayback Machine.
enlaces externos
- Comisión Federal de Comercio de EE. UU. Telemarketing y "Servicios telefónicos: premios y sorteos".
- Comisión Federal de Comercio de EE. UU. "Nuevo giro en estafas de sorteos".
- Alerta al consumidor de la FTC sobre loterías internacionales
- Análisis de Euler de la lotería genovesa
- Ciudadanos mayores objetivo de fraude en sorteos FBI