En el entretenimiento , un eslogan (también escrito eslogan [1] [2] ) es un texto breve que sirve para aclarar un pensamiento o está diseñado con una forma de efecto dramático . Muchos eslóganes son frases reiteradas asociadas con un individuo , grupo social o producto . Como variante de un eslogan de marca , los eslóganes se pueden utilizar en materiales de marketing y publicidad .
La idea detrás del concepto es crear una frase dramática memorable que resuma el tono y la premisa de un producto audiovisual , [a] o para reforzar y fortalecer la memoria de la audiencia sobre un producto literario . Algunos lemas son lo suficientemente exitosos como para garantizar su inclusión en la cultura popular . Se pueden contratar empresas de consultoría que se especializan en crear eslóganes para crear un eslogan para una marca o producto.
Tagline , tag line y tag son términos estadounidenses. En el Reino Unido se les llama endlines , endlines o straplines . En Bélgica se les llama líneas base . En Francia son firmas . En Alemania son reivindicaciones . En Holanda e Italia son pay offs o pay-off .
Las organizaciones de redes de referencia pueden alentar el uso de eslóganes como conclusión de una presentación de cada asistente. El propósito sería hacer que la presentación y el orador sean más memorables en la mente de los demás asistentes después de que termine la reunión. Otros términos para los eslóganes son "ganchos de memoria" (utilizados por BNI®) y "USP" o "Propuesta de venta única", que es un término más conocido. [3]
El eslogan a veces se confunde con un titular porque la información solo se presenta con uno u otro. Esencialmente, el titular está vinculado a la información; Una vez que la información cambia, el titular se abandona en favor de uno nuevo. El eslogan está relacionado con la pieza de entretenimiento y, por lo tanto, puede aparecer en toda la información de ese producto o fabricante. Está ligado a la pieza y no al concepto de un evento específico. Si la frase se presenta junto a un logotipo, como parte integrante, es probable que se trate de un eslogan.
Un lema se utiliza a veces como una expresión complementaria en la promoción de una película o un programa de televisión. [b] Es un subtítulo explicativo, además del propio título, en carteles o en el embalaje de CD/DVD de vídeos y música. Los eslóganes pueden tener un efecto atractivo y, por lo tanto, son un aspecto importante en la comercialización de películas y programas de televisión. Los eslóganes, que también se encuentran cada vez más en el mundo de la publicidad, son una forma de eslogan publicitario. [c] Un eslogan para la serie de películas Star Wars, por ejemplo: