El medio es el masaje: un inventario de efectos es un libro co-creado por el analista de medios Marshall McLuhan y el diseñador gráfico Quentin Fiore , con la coordinación de Jerome Agel . Fue publicado por Bantam Books en 1967 y se convirtió en un éxito de ventas con seguidores de culto . La edición del Reino Unido fue publicada por Allen Lane Penguin Books utilizando la portada delfotógrafo de Newsweek Tony Rollo.
Autor | Marshall McLuhan |
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Ilustrador | Quentin Fiore |
País | Reino Unido |
Idioma | inglés |
Asignaturas | Historia de la comunicación Comunicaciones |
Editor | Libros de pingüinos |
Fecha de publicación | 1967 |
Paginas | 157 |
OCLC | 308404 |
El libro es de 160 páginas de longitud y compuesto en un experimental , collage estilo con texto superpuesto sobre los elementos visuales y viceversa. Algunas páginas están impresas al revés y deben leerse en un espejo . Algunos se dejan en blanco intencionalmente. La mayoría contiene fotografías e imágenes tanto modernas como históricas, yuxtapuestas de formas sorprendentes.
Origen del título
El título es una obra de teatro con la frase frecuentemente citada de McLuhan " El medio es el mensaje ". El libro fue iniciado por Quentin Fiore . [1] McLuhan adoptó el término "masaje" para denotar el efecto de numerosos medios en la forma en que "masajean" el sensorio humano .
Según el biógrafo W. Terrence Gordon: [2]
[Para] el momento en que apareció en 1967, McLuhan reconoció que su dicho era un cliché y agradeció la oportunidad de devolverlo al montón de abono del lenguaje para reciclarlo y revitalizarlo. Pero el nuevo título es más que McLuhan complaciendo su insaciable gusto por los juegos de palabras, más que una inteligente fusión de auto-burla y auto-rescate: el subtítulo es 'An Inventory of Effects', subrayando la lección comprimida en el dicho original.
Sin embargo, la sección de preguntas frecuentes en el sitio web mantenido por el patrimonio de McLuhan dice que la interpretación de Gordon está incompleta y hace un salto de lógica para que McLuhan lo deje como está: [3]
¿Por qué el título del libro es El medio es el masaje y no El medio es el mensaje ? El título es un error. Después de que el libro regresara de la tipografía , tenía en la portada 'Masaje'. Se suponía que el título decía El medio es el mensaje , pero el tipógrafo cometió un error. Después de que McLuhan vio el error tipográfico , exclamó: '¡Déjelo en paz! ¡Es genial y justo en el objetivo! ' Ahora hay cuatro lecturas para la última palabra del título, todas ellas precisas: Mensaje y Edad de Desorden , Masaje y Edad de Masa .
Resumen
Marshall McLuhan sostiene que las tecnologías —desde la ropa hasta la rueda y el libro y más allá— son los mensajes, más que el contenido de la comunicación. Básicamente, en su esencia fundamental, El medio es el masaje es una representación gráfica y creativa de su tesis de "el medio es el mensaje " explorada en Entendiendo los medios .
Al jugar con las palabras y usar el término "masaje", McLuhan sugiere que las audiencias modernas disfrutan de los medios de comunicación tradicionales como algo reconfortante, agradable y relajante. Sin embargo, el placer que encontramos en este medio es engañoso, ya que los cambios entre sociedad y tecnología son incongruentes, perpetuando una 'Era de la Ansiedad'.
Todos los medios nos trabajan por completo. Son tan omnipresentes en sus consecuencias personales, políticas, económicas, estéticas, psicológicas, morales, éticas y sociales, que no dejan ninguna parte de nosotros sin tocar, sin afectar, sin alterar. (pág.26).
El medio es el masaje demuestra las formas en que los principales medios de comunicación son extensiones de los sentidos humanos ; nos cimentan en lo físico, pero expanden nuestra capacidad de percibir nuestro mundo hasta un punto imposible sin ellos. Estas extensiones de percepción contribuyen a la teoría de McLuhan de la aldea global , que llevaría a la humanidad a un círculo completo hacia un análogo industrial de la mentalidad tribal .
Finalmente, McLuhan describe puntos de cambio en la forma en que las personas ven su universo y las formas en que esas opiniones se ven afectadas y alteradas por la adopción de nuevos medios de comunicación convencionales. "La técnica de la invención fue el descubrimiento del [siglo XIX]", provocada por la adopción de puntos de vista y perspectiva fijos por la tipografía ; mientras que "[la] técnica del juicio suspendido es el descubrimiento del siglo XX", provocada por las habilidades de bardo de la programación de radio , películas y televisión . [4]
Fiore, en ese momento un destacado diseñador gráfico y consultor de comunicaciones, compuso la ilustración visual de estos efectos recopilada por Jerome Agel. Cerca del comienzo del libro, Fiore adoptó un patrón en el que se presentaba una imagen que demostraba un efecto de medios MainStream con una sinopsis textual en la página opuesta. El lector experimenta un cambio repetido de registros analíticos —de "leer" impresión tipográfica a "escanear" facsímiles fotográficos— reforzando el argumento de McLuhan en este libro: cada medio principal produce un "masaje" o "efecto" diferente en el sensorio humano.
Proyecto relacionado
Columbia Records realizó una grabación de audio basada en el libro a fines de la década de 1960, producida por John Simon pero manteniendo los mismos créditos que el libro. [5] La grabación consiste en un pastiche de declaraciones hechas por McLuhan interrumpidas por otros oradores, incluidas personas que hablan en varias fonaciones y falsetes , sonidos discordantes y música incidental de los años 60 en lo que podría considerarse un intento deliberado de traducir las imágenes desconectadas que se ven en la televisión. en un formato de audio, lo que resulta en la prevención de una corriente conectada de pensamiento consciente. Se utilizan diversas técnicas de grabación de audio y declaraciones para ilustrar la relación entre el habla hablada y literaria y las características de los medios de audio electrónicos. El biógrafo de McLuhan, Philip Marchand, llamó a la grabación "el equivalente de 1967 a un vídeo de McLuhan". [6]
Ver también
- Medios calientes y fríos
Referencias
- ^ McLuhan y Fiore, 1967
- ^ Gordon, p. 175.
- ^ "Preguntas más frecuentes sobre McLuhan - el patrimonio de Marshall McLuhan" . marshallmcluhan.com . Consultado el 4 de diciembre de 2019 .
- ^ Comprensión de los medios , p. 68.
- ^ El medio es el masaje , Marshall McLuhan, Quentin Fiore. John Simon, productor. Concebido y coordinado por Jerome Agel. Columbia Stereo CS 9501, Mono CL 2701, ca. 1968
- ^ Marchand (1998), p.187.
enlaces externos
- Pistas 1-2 del LP El medio es el masaje
- El medio es el masaje , incluye un índice del libro.