Tom Peterson (23 de febrero de 1930 - 25 de julio de 2016) fue un minorista , publicista y personalidad de televisión estadounidense de Portland, Oregon . Peterson abrió su primera tienda en 1964, que creció a una región de electrónica de consumo , electrodomésticos y muebles de la cadena en la década de 1970. Sus memorables comerciales de televisión y promociones inusuales lo convirtieron en una personalidad ampliamente reconocida en el área de Portland en la década de 1980, lo que lo llevó a varias apariciones especiales en las películas de Gus Van Sant .
Tom Peterson | |
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Nació | St. Paul, Minnesota , Estados Unidos | 23 de febrero de 1930
Fallecido | 25 de julio de 2016 Portland, Oregón , EE. UU. | (86 años)
Lugar de descanso | Lincoln Memorial Park y funeraria |
Ocupación | Detallista |
Conocido por | Personalidad de televisión |
Esposos) | Gloria Peterson ( m. 1954 – 2016) |
Niños | 2 |
A principios de la década de 1990, después de haber adquirido y no haber podido integrar con éxito una cadena competidora de tiendas de electrónica, Peterson se declaró en quiebra antes de resurgir como un minorista de muebles reducido que ofrecía productos electrónicos mínimos. Continuó apareciendo en sus propios comerciales hasta principios de la década de 2000, y la ubicación final de la tienda cerró en febrero de 2009.
Vida temprana
Peterson nació en las afueras de St. Paul, Minnesota , donde creció en una granja, [1] hijo de un trabajador del gobierno federal. [2] Estudió negocios en la Universidad de Minnesota . Peterson conoció a su futura esposa Gloria, también del área de St. Paul, en un campamento de la iglesia luterana en Green Lake en el norte de Minnesota a la edad de 14 años. [3] Los dos se casaron el 20 de septiembre de 1952. [1]
Tom Peterson
Fundación y expansión
Peterson pasó diez años trabajando en Jolly Green Giant Co. , llegando a ser gerente regional del este a cargo de 17 plantas de procesamiento de alimentos en los Estados Unidos y Canadá. Sin embargo, el gerente regional occidental era hijo del presidente de la compañía, por lo que en 1963 Peterson obtuvo una franquicia de la televisión Muntz , vendió su casa por US $ 10,000, que invirtió en el negocio, [4] y se mudó con Gloria a Portland el el consejo de amigos. [1]
Abrió su primera tienda en Southeast 82nd y Foster Road en 1964. Peterson se pagó un salario de $ 100 a la semana y $ 50 a la semana a Gloria, que era la controladora del negocio. [1] En 1964, su primer año en el negocio, Peterson obtuvo unos ingresos de 300.000 dólares. En 1989, Peterson vendía 30 millones de dólares al año. [5] Fue durante este período que Peterson alcanzó la fama por primera vez en Portland y en todo el noroeste del Pacífico. [2]
A principios de la década de 1980, Peterson se había convertido en uno de los distribuidores de productos electrónicos domésticos más grandes de Portland, junto con Smith's Home Furnishings, Stereo Super Stores, Montgomery Ward y Sears . Peterson abrió tiendas en Eugene , Gresham , Hillsboro , North Portland y tan lejos como Spokane, Washington, pero luego cerró estas tiendas, citando la incapacidad de ofrecer el servicio personal al aparecer en el piso junto a su personal de ventas. [1] Los hijos de los Peterson también trabajaron en el negocio, su hija Kathy como gerente de personal y su hijo Keith como socio en un negocio afiliado de importación y exportación de productos electrónicos, que opera en Boston . [1]
Quiebras y reorganización
En septiembre de 1989, Peterson superó la oferta de dos competidores para adquirir Stereo Super Stores, cuya empresa matriz se había declarado en quiebra el mes anterior, pagando $ 940.000 más otros $ 1.000.000 por inventario. La adquisición incluyó una tienda especializada en estéreo para automóviles en Mall 205 , Car Stereo East. [6] Peterson continuó operando las ubicaciones de la franquicia en Jantzen Beach y Washington Square Too sin un cambio de marca hasta marzo de 1991, cuando las renombró como Tom Peterson Super Stores, como lo hizo con su tienda original de electrónica doméstica en 82nd y Foster. Peterson explicó que las tiendas originales estaban funcionando mejor que las tiendas recién adquiridas, por lo que decidió combinarlas. Sus otras dos tiendas y la tienda especializada en automóviles no se vieron afectadas. [7]
En agosto de 1991, Peterson cerró su ubicación en Jantzen Beach [8] y en octubre solicitó la protección por bancarrota del Capítulo 11 , enumerando pasivos de $ 7,5 millones adeudados a 283 acreedores sobre activos de $ 2,7 millones. También enfrentó demandas de proveedores y AT&T Commercial Finance. En el momento de la presentación, Peterson dijo: "Debería haber escuchado a mi esposa. Ella dijo: 'No compre Stereo Super Stores'. Ella tenía razón." [9] Peterson dijo que las ventas se redujeron un 16 por ciento en el año fiscal 1991 de la compañía en comparación con 1990, y que su negocio había estado en números rojos todos los meses menos uno en los 25 meses desde la compra. Peterson dijo en ese momento: "Deberían haberse llamado Stereo Stupid Stores". [10]
Peterson cerró su tienda de muebles en 82nd y Foster, consolidando todas las operaciones en sus dos tiendas restantes, pero mantuvo sus anuncios en el aire. [9] A sugerencia de Gloria, los anuncios televisivos posteriores inmediatos se refirieron a la quiebra, explicando los problemas y pidiendo a los clientes que compren hoy. Un gerente de crisis tomó el control de las operaciones, dejando a Peterson a cargo de los pisos de ventas [10] hasta que las tiendas cerraron en marzo de 1992. Peterson dijo en 1995: "Los grandes nacionales hacen que sea muy difícil para los regionales, como Smith, y para los locales. , como nosotros." [11] Sin embargo, Peterson no echó toda la culpa a los minoristas nacionales, diciendo "En la vida, todos somos carpinteros de nuestras propias cruces. No culpes a nadie más". [5]
¡Tom Peterson y Gloria también!
En septiembre de 1992, Peterson volvió a abrir sus puertas en su ubicación original, una sala de exposición de 11.000 pies cuadrados (1.000 m 2 ) [12] en 8130 Southeast Foster Road, [5] bajo el nombre de Tom Peterson & Gloria's Too! [12] El yerno de Peterson, Robert Condon, se convirtió en presidente, la hija Kathy, la contadora de la tienda [13] y Gloria Peterson retomó sus funciones como directora financiera. El propio Peterson siguió siendo la cara pública principal de la empresa y reanudó su publicidad familiar. Condon recaudó una parte del capital inicial de la nueva empresa con la venta de objetos de interés de Tom Peterson, después de haber comprado cientos de relojes de pulsera y despertadores al administrador de la quiebra y luego revenderlos con una ganancia. [12]
Para 1995, Peterson y un equipo de 18 personas vendían bienes domésticos duraderos por valor de $ 5 millones por año, habiendo obtenido ganancias en 23 de 25 años. [5] En 2002, Peterson trabajaba "a tiempo parcial" 44 horas por semana, la mitad de lo que había invertido alguna vez, y contaba con 4 millones de dólares en ventas al año. [13] A mediados de la década de 2000, los Peterson vendieron su última propiedad restante en la esquina de Southeast 82nd y Foster y trasladaron la tienda a una calle lateral a una cuadra de distancia, justo al lado de 82nd Avenue. [3] [14] La ubicación final se cerró el 28 de febrero de 2009. [15]
Publicidad televisiva
Peterson es ampliamente conocido en Portland por escribir y protagonizar sus propios comerciales de televisión locales, por su característico corte de pelo plano , [1] frases que incluyen "Gratis es un precio muy bueno" [16] y se refieren a su tienda como "el lugar feliz comprar." [12] En la década de 1980, Peterson fue descrito por la columnista de Oregon , Margie Boulé, como "posiblemente el hombre más reconocible de Portland". [17] Desde la década de 1960, Peterson fue un patrocinador frecuente de los programas de lucha libre de Portland de KPTV y, a menudo, aparecía en vivo en el ahora desaparecido Portland Sports Arena para anunciar artículos de su tienda. Publicó regularmente en Portland Wrestling hasta que el programa fue cancelado en 1991.
Los comerciales más famosos de Peterson fueron su "¡Despierta! ¡Despierta!" spots, que comenzaron a transmitirse a mediados de la década de 1970. [1] Peterson tomó prestada la idea de otro minorista en Corpus Christi, Texas . Peterson dijo: "Alguien me lo contó y lo seguí. El nuestro fue mucho más exitoso que el de ellos. No tenían al dueño de la tienda ni a una personalidad fuerte haciendo lo suyo". [2] Peterson mantuvo sus tiendas abiertas de 11 am a 3 am para acomodar a los clientes inspirados por el anuncio a visitar su tienda a altas horas de la noche. El mensaje "¡Despierta!" los comerciales continuaron emitiéndose durante la década de 1980, aunque con menos frecuencia, y se emitieron por última vez en 1988. [18]
En 1987, Peterson experimentó con la contratación de una empresa externa para producir una serie de comerciales, por primera vez en 23 años al aire. Los nuevos comerciales parodiaban las telenovelas diurnas , con una ama de casa llamada Mónica, cuyos problemas domésticos se resuelven con mercadería de las tiendas de Peterson. [17]
Al comentar sobre sus anuncios de televisión en 1987, Peterson dijo: "Probablemente sea el comercial más conocido de la ciudad, pero no el más querido". [1] Peterson continuó escribiendo y protagonizando sus propios comerciales hasta principios de la década de 2000. [13]
Promoción especial
Cortes de pelo de Tom Peterson
En julio de 1986, Peterson ofreció un corte de pelo plano gratuito a cualquiera que asistiera a la apertura de su tercera tienda en 82nd y Foster. Peterson, que se cortó el pelo por primera vez en 1952, [13] contrató a tres peluqueros para que le cortaran el pelo en el suelo de sus salas de exposición. Dieron alrededor de 50 cortes de pelo el primer día, y Peterson decidió hacer del truco un evento semanal. [19] Continuó ofreciendo los cortes de pelo durante dos décadas y en 2002 todavía regalaba unos diez cortes de pelo por semana. [13]
Mascaras de halloween
A partir de Halloween de 1986, Peterson ofreció a los visitantes máscaras de cartón gratuitas con su rostro. Los 5.000 se fueron en un solo año. En 1987, Peterson dijo: "Pensamos en hacer una máscara mejor, con un Tom Peterson más realista. Pero luego pensamos, ¿qué pasa si alguien roba un banco con una y los testigos dicen: '¡Fue Tom Peterson!' Así que nos quedamos con el cartón blanco y negro ". [17]
Relojes de alarma
En octubre de 1990, después de que dejó de ejecutar el programa "¡Despierta!" En anuncios de televisión, Peterson estrenó un reloj despertador en forma de televisor con su rostro en el centro y la voz como alarma, diciendo: "¡Despierta! ¡Despierta con un día feliz!" Peterson dijo sobre la promoción en ese momento: "Si puedes poner tu cara en 5,000 casas en Portland, ciertamente no te hará daño". [18]
Relojes de pulsera
Peterson ha citado como su promoción más exitosa el reloj Tom Peterson, que también presenta su rostro. Peterson dijo en 1988: "Particularmente les fue bien a los jóvenes universitarios. Son una gran cosa en el campus. Supongo que es una especie de culto". [2] Kurt Cobain, nativo del noroeste, llevaba un reloj de pulsera de Tom Peterson, [3] al igual que David Foraker, el abogado que representa a los acreedores en el caso de quiebra de Peterson. [10]
Otras promociones
Otros obsequios de Peterson incluyeron sombreros, camisetas, tazas y libros para colorear. [14] [17] Peterson también convirtió un autobús en un tranvía que recorría un circuito alrededor de sus estacionamientos en 82nd y Foster. [14] Para conmemorar el décimo aniversario de Tom Peterson & Gloria's Too! y el quincuagésimo aniversario de bodas de la pareja en septiembre de 2002, Peterson ofreció a los clientes tazas de café con fotos de Tom y Gloria, hace cincuenta años y en la actualidad. [13]
En el medio
Papeles cinematográficos
Peterson ha hecho tres apariciones especiales en las películas de Gus Van Sant , y desde 1995 había aparecido en más películas de Van Sant que cualquier otro actor. El primero fue Drugstore Cowboy , en el que se reproduce un comercial de Peterson en la televisión. Más tarde, Van Sant eligió a Peterson para un papel no hablante de jefe de policía en My Own Private Idaho [14] y utilizó otro comercial de Peterson en To Die For . Peterson también apareció en un pequeño papel en Mr. Holland's Opus , que se filmó en Portland. [20] Van Sant relató con Los Angeles Times : "Mucha gente respondió que decidí seguir usándolo". Van Sant y Peterson han usado el mismo editor de video, Wade Evans, [20] y Van Sant compró su refrigerador Magic Chef de Peterson. [14]
Apariciones de celebridades
Peterson sirvió como el padrino de boda en una boda planeada por el "Morning Zoo" de la estación de radio KKRZ (Z-100) FM en 1989. El luchador profesional Rowdy Roddy Piper ofició. Peterson, que nunca había conocido al novio de 24 años, lo llamó "un joven caballero muy agradable". [21] También tocó los tambores bongo en Where's the Art? , un programa de televisión por cable de acceso público con Stephanie Pierce, propietaria de la Iglesia de Elvis las 24 horas . [14]
Arte de Tom Peterson
Peterson es el tema de varias obras del artista de Portland Norman Forsberg. Incluyen la pintura de 1989 "Sphinxface" y "Six Toms and a Bob", que emparejan la cara de Peterson con la de Bob the Weather Cat, entonces un elemento fijo de las noticias locales de KATU . Forsberg, sobre Peterson: "La mayoría de los íconos del pop son artistas o atletas. Mientras que él es alguien que vende televisores. Eso dice algo". [22]
El rostro de Peterson también fue apropiado por los artistas de plantillas de Portland que pintaron grafitis con la leyenda "Confía en Tom", [10] a menudo modificando los grafitis preexistentes de "Confía en Jesús" añadiendo el nombre y la cara de Peterson.
El icono y el nombre de la cara de Tom Peterson aparecen en varias tiendas en el cómic Boris the Bear # 2, publicado por la compañía de Portland Dark Horse Comics y creado por el artista de Portland James Dean Smith.
En musica
En 1987, la personalidad de la radio Z-100 Dan Clark y el músico Roger Sause escribieron una canción, "Me desperté con un corte de pelo de Tom Peterson", que incluía una parte de canto para Peterson. La estación vendió 5,000 copias del sencillo, donando las ganancias a la caridad, y continuó transmitiendo la canción hasta la década de 1990. [14] Además de usar un reloj de pulsera de Tom Peterson, el cantante principal de Nirvana, Kurt Cobain, también fue fotografiado con una camiseta de Tom Peterson en conciertos en vivo. [23]
Vida personal
Durante su quiebra, Peterson inició un segundo negocio como orador motivacional, que continuó hasta 2001. [13] Peterson vivía con su esposa en una casa de un piso estilo Craftsman en Happy Valley, Oregon . Era un fanático de la caza de aves de las tierras altas, específicamente el chukar . [24] En años posteriores, sufrió de la enfermedad de Parkinson . [25] Murió el 25 de julio de 2016 a la edad de 86 años [26].
Referencias
- ↑ a b c d e f g h i Hamburg, Ken (24 de agosto de 1987). "Tom Peterson: un hombre complicado que sigue viviendo de forma sencilla / El negocio de Peterson ha crecido de manera constante desde sus inicios en 1964". El oregoniano .
- ^ a b c d Hauser, Susan (10 de agosto de 1988). "Conseguir un culto al cabello: Tom Peterson continúa despertándolos, en la televisión y sus cortes de pelo y relojes personalizados alcanzan un estatus de culto". El oregoniano .
- ^ a b c Beaven, Stephen (18 de septiembre de 2008). "Notas sobre un matrimonio". El oregoniano .
- ^ Francis, Mike (7 de abril de 1992). "Tom Peterson toma lamiendo, sigue haciendo tic-tac". El oregoniano .
- ^ a b c d Leeson, Fred (5 de marzo de 1995). "Un buen vendedor rebota". El oregoniano .
- ^ Hamburg, Ken (1 de septiembre de 1989). "Peterson adquiere cadena en problemas". El oregoniano .
- ^ Hamburgo, Ken (5 de marzo de 1991). "Tom Peterson cambia los nombres de las tiendas". El oregoniano .
- ^ Mayes, Steve (7 de agosto de 1991). "Peterson se despide de Jantzen Beach". El oregoniano .
- ^ a b Baker, Nena (8 de octubre de 1991). "Archivo de tiendas de Peterson Capítulo 11". El oregoniano .
- ^ a b c d Baker, Nena (27 de octubre de 1991). "El minorista legendario Tom Peterson se enfrenta a una tarea hercúlea". El oregoniano .
- ^ Hill, Jim (7 de septiembre de 1995). "Los cierres tienen sus raíces en el darwinismo minorista". El oregoniano .
- ^ a b c d Mayes, Steve (18 de septiembre de 1992). "Regocíjense, insomnes nocturnos: 'The Happy Place to Buy' está de vuelta". El oregoniano .
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- ^ Nelson, Scott Bernard (25 de julio de 2016). "La leyenda de la publicidad de Portland, Tom Peterson, muere a los 86" . El oregoniano . Archivado desde el original el 29 de julio de 2016 . Consultado el 25 de julio de 2016 .
enlaces externos
- Tom Peterson en IMDb
- "¡Despierta!" - Artículo de 1990 de Willamette Week sobre Peterson
- 1988 Artículo de la revista People sobre la promoción gratuita del corte de pelo.