Tony the Tiger es la mascota de dibujos animados publicitarios del cereal de desayuno Frosted Flakes (también conocido como Frosties) de Kellogg , que aparece en su empaque y publicidad. Tony también ha sido la mascota de cereales relacionados como Tony's Cinnamon Krunchers y Tiger Power. Desde el debut de Tony en 1952, el personaje ha atravesado varias generaciones y se ha convertido en un ícono de cereales para el desayuno.
Tony el tigre | |
---|---|
Creado por | La empresa Kellogg |
Expresado por | Dallas McKennon (1952-1953) Thurl Ravenscroft (1953-2005) (EE. UU.), (1953-1999) (Reino Unido) Lee Marshall (1999-2005; Voz de suplente y cantante, 2005-2014; tiempo completo) Tex Brashear (2014-presente ) Jim Cummings (2017-presente) Tony Daniels (2005-presente) (Canadá) Tom Clarke Hill (1999-presente) (Reino Unido) Jeff Morrow II (1999) Andy Nagraj (2019) Keith Scott (1991) (Australia) |
Información en el universo | |
Especies | Tigre |
Género | Masculino |
Familia | Mama Tony (madre) |
Cónyuge | Sra. Tony |
Niños | Tony Jr. (hijo) Antoinette (hija) |
Historia
En 1951, Eugene Kolkey, un consumado artista gráfico, y el director de arte de Leo Burnett, Edward Kern, esbozaron un personaje para un concurso para convertirse en la mascota oficial del nuevo cereal de desayuno de Kellogg's. Kolkey diseñó un tigre llamado Tony (el nombre de un publicista de Leo Burnett, Raymond Anthony Wells [1] ) y seleccionó a Martin Provensen para la obra de arte terminada. Tony compitió contra otras tres posibles mascotas por el afecto del público: Katy the Kangaroo (creada por Robert Dulaney a principios de los años cincuenta), Elmo the Elephant y Newt the Gnu. [2] Dentro de un año, las otras mascotas fueron eliminadas (con Elmo y Newt ni una sola vez adornando el frente de la caja), y Tony recibió un hijo, Tony Jr. [3] Tony el Tigre eventualmente se convirtió en un ícono de cereales. El diseño final de Tony the Tiger provino de un grupo de ex animadores de Disney conocidos como Quartet Films, que también diseñaron Jolly Green Giant , Snap, Crackle and Pop , Hamm's Beer Bear y la mascota de los Baltimore Orioles , entre otros. Stan Walsh, Art Babbitt , Arnold Gillesspie y Michael Lah fueron los artistas / cineastas que formaron el Cuarteto de películas de Hollywood. [4]
En un anuncio impreso de 1955 en Life, Tony le quitó un micrófono al presentador de You Bet Your Life , Groucho Marx, y le dijo: "¡ Apueste su vida a que son Gr-r-reat!" [5]
Se necesitaba una voz reconocible y distinta para el personaje de Tony the Tiger. Inicialmente, fue expresado por Dallas McKennon , pero poco después de que se emitieran los anuncios iniciales de Sugar Frosted Flakes , McKennon fue reemplazado por Thurl Ravenscroft , quien pasó las siguientes cinco décadas proporcionando la característica voz de bajo profunda asociada con el personaje, en particular el familiar "They". re gr-r-reat! " eslogan. [6] A John E. Matthews se le ocurrió esta frase mientras trabajaba como redactor para Leo Burnett. Ravenscroft habló con un entrevistador sobre cómo inyectar su personalidad en Tony: "Hice de Tony una persona. Para mí, Tony era real. Lo hice convertirse en un ser humano y eso afectó la animación y todo". [7]
En 1958, Tony apareció en las cajas de cereales de Kellogg con personajes de Hanna-Barbera como Huckleberry Hound y Snagglepuss .
Tony comenzó a humanizarse en la década de 1970; se le otorgó una nacionalidad italoamericana y los consumidores conocieron brevemente a más miembros de la familia de Tony, incluidos Mama Tony, la Sra. Tony y una hija, Antoinette. [8] Tony era una figura popular entre la población joven italoamericana y se mostró en 1974, donde fue considerado "Tigre del año" en un tema publicitario tomado del Calendario Lunar chino . El tema publicitario decía: "Este es el año del tigre y Tony es el tigre del año". Más tarde ese año, Tony apareció en las portadas de GQ y Panorama italianos . Además del éxito de Tony, durante esta década, su hijo Tony Jr. incluso recibió su propio cereal de corta duración en 1975, Frosted Rice. El diseño artístico original de Provensen para el tigre ha cambiado significativamente a lo largo de los años, ya que Tony, el tigre caprichoso del tamaño de una caja de cereal con una cabeza en forma de lágrima, fue reemplazado por su hijo Jr., adulto, que ahora es un deportista elegante y musculoso. entusiasta: fue entrenador de Monster Wrestlers in My Pocket y árbitro de Monster Sports Stars in My Pocket (ver Monster in My Pocket ). Tony the Tiger nunca se limitó a las cajas de cereales estadounidenses, apareciendo en las cajas de cereales de la marca europea Kellogg's.
Tony aparece con frecuencia en los comerciales estadounidenses como un personaje animado en un mundo de acción en vivo , con frecuencia con su imagen dibujada rotoscópica sobre un personaje en vivo, como un atleta de deportes extremos , lo que le permite a Tony no solo aparecer en acción en vivo, sino también interactuar. .
La voz de Tony desde hace mucho tiempo, Thurl Ravenscroft , murió en 2005. En América del Norte, fue reemplazado a partir de 2005 por el locutor Lee Marshall , quien mantuvo el papel hasta su muerte por cáncer en 2014. En el Reino Unido, Tony es interpretado por Californian -actor británico nacido, Tom Clarke Hill. [9] Durante algún tiempo en el Reino Unido, la canción de rock " Eye of the Tiger " de Survivor se usó junto con las presentaciones de Tony. En Canadá, Tony es interpretado por el artista de voz de animación, comerciales y promocionales Tony Daniels . [ cita requerida ]
"Pon un tigre en tu equipo" [10] apareció en anuncios en todo el país en 1958 cuando la campaña de cereales de Kellogg llegó a todas las organizaciones y equipos deportivos infantiles para generar más consumidores. En el mismo año de 1958, Tony the Tiger se unió a otras mascotas populares para promover el último lanzamiento de cereales "cereales pre-endulzados. [10] " Los medios de comunicación y el marketing durante este tiempo estaban en aumento, especialmente en la industria de productos alimenticios. . A raíz de Frosted Flakes de Kellogg's, el objetivo de la empresa de cereales era producir un sabor que fuera "delicioso y distintivo". [10] En 1974, después de que Kellogg Company lanzara el Año chino del Tigre, Tony fue seleccionado como Tigre del Año por sus técnicas de marketing y publicidad. [10] A continuación, unos meses más tarde, fue el lanzamiento de un comercial innovador de Tony the Tiger. Este comercial fue significativo en el factor humanizador de Tony con el nacimiento de su primera hija, Antoinette. Esta técnica publicitaria se dirigió a millones de bebés, ya que se mostró a Antoinette, la bebé tigresa, probando por primera vez los copos helados de azúcar de Kellogg, seguida del eslogan Tony the Tiger. [10] La forma del tigre presentado estaba empezando a dar forma al sector de la publicidad y el marketing de cereales mediante la promoción de nuevas líneas de productos. La compañía usó a Tony Jr. como mascota para presentar casi seis nuevos productos con alto contenido nutricional a mediados de la década de 1970. Durante toda la década de 1970, Tony the Tiger tuvo una familia completa de tres. La evolución de este ícono de la marca continuó aumentando cuando Tony el Tigre apareció en un Campeonato de Globos Aerostáticos en 1981. [10]
En 2019, se anunció que Kellogg's se convertiría en el patrocinador principal del Sun Bowl , un juego de bolos de fútbol americano universitario con sede en El Paso, Texas , y que el juego se denominaría Tony the Tiger Sun Bowl. [11]
Diseño de personaje
Tony ha demostrado durante generaciones pasadas una figura de características humanas. Cuando se lo observa en una caja de cereal Frosted Flakes, Tony parece estar personificando la estructura muscular fundamental similar a la humana. La apariencia icónica de Tony ha evolucionado mediante el uso del diseño gráfico y sus habilidades para mejorar la creatividad. [12] Aunque su apariencia ha cambiado de una caricatura para niños a un ícono peludo caliente, su propósito como mascota icónica es vender Frosted Flakes de Kellogg y, a lo largo de su carrera, Tony se ha mantenido lo suficientemente consistente.
El Tony el Tigre original tenía una forma más típica de tigre y, a veces, se lo representaba caminando a cuatro patas; llevaba un pañuelo alrededor del cuello y tenía la cabeza en forma de balón de fútbol. [13] La apariencia actual es la de un tigre que parece personificar la estructura muscular fundamental similar a la humana y generalmente camina sobre dos pies.
Controversia de marca registrada
Tony the Tiger comenzó su debut como marca registrada con Kellogg en 1952. El Tiger se usó como un personaje de dibujos animados que aparece en cada caja de Kellogg's Frosted Flakes. [14] El felino fue registrado federalmente como marca registrada de Kellogg's Frosted Flakes. Además, el registro y clasificación se realizó en productos alimenticios. [15] Doce años más tarde, una de las principales compañías petroleras, Esso (ahora ExxonMobil ), comenzó a utilizar un tigre similar como mascota promocional para productos de gasolina. Luego, Exxon siguió el protocolo y registró a nivel federal su tigre en la categoría de productos derivados del petróleo. A diferencia del eslogan de Kellogg detrás de la voz de Thurl Ravenscroft , "¡Son gr-r-reat!", Esso también tenía un eslogan, "Pon un tigre en tu tanque". [dieciséis]
Las dos principales empresas compartieron relaciones pacíficas entre los dos tigres icónicos. De 1952 a 1995, las empresas juntas gastaron más de mil millones y medio de dólares en publicidad en las industrias de cereales y petróleo. [17] Ninguna empresa tuvo problemas entre sí; sin embargo, en 1992 todo cambió. ExxonMobil abrió un nuevo sector comercial y una nueva línea de productos a través de la promoción del Exxon Tiger existente. [18] La empresa no logró ampliar su registro de marca federal a su sector de línea de productos más reciente. [18] Antes de la incorporación comercial más reciente de Exxon de abrir tiendas de conveniencia ("Tiger Marts") y vender alimentos y bebidas, la compañía fue absuelta de todos los litigios de marcas registradas. Después del anuncio de la nueva línea de productos de ExxonMobil , Kellogg rápidamente presentó una demanda. El último tigre sin nombre que Exxon estaba utilizando para vender alimentos y bebidas cruzó los límites de la marca registrada. [18] La confusión de usar tigres muy similares como mascota para productos alimenticios no le cayó bien a Kellogg. [19] La demanda consistió en infracción y dilución de marca registrada, y buscaba una orden judicial que prohibiera el uso posterior del tigre Exxon . [15] Después de varias comparecencias en la corte, millones de dólares, diferentes fallos y años de espera, las dos partes resolvieron el caso. [20]
Desde 1986, Kellogg luchó con una situación diferente con respecto a la marca. Durante la preparación de los Juegos Olímpicos de Verano de 1988, los organizadores de Corea del Sur acordaron que la mascota de los juegos, Hodori, era muy similar a Tony the Tiger de Kellogg. [21] La muy popular empresa de cereales estaba preocupada por la similitud y planteó algunas señales de alerta con el registro de marca ese mismo año. Kellogg continuó enfatizando que Tony the Tiger era una herramienta publicitaria utilizada en casi todas las cajas de cereales, por lo que un tigre comparable solo diferenciado por la adición de una distintiva insignia olímpica de cinco anillos alrededor de su cuello causaría confusión. [21] Las noticias deportivas y los críticos suscitaron mucha controversia y se recuerda como la batalla "Hold That Tiger" por la marca registrada del tigre. [21] [ aclaración necesaria ]
Ver también
- Lista de personajes publicitarios de cereales para el desayuno.
- Lista de gatos de ficción
Referencias
- ^ Obituario de 2002, Chicago Tribune
- ^ "La historia de Tony el tigre" . Blog.retroplanet.com . 2008-06-19 . Consultado el 20 de abril de 2016 .
- ^ Dotz, Warren; Morton, Jim (1996). ¡Qué personaje! Iconos de publicidad estadounidense del siglo XX . Libros de crónica. pag. 107. ISBN 0-8118-0936-6.
- ^ Dal Al Cerca (4 de julio de 2013). "TUTTO SU STAN WALSH, di Alberto Becattini | Dibujante globale" . Lucaboschi.nova100.ilsole24ore.com . Consultado el 20 de abril de 2016 .
- ^ Braiker, Brian (19 de enero de 2019). "Galletas de animales". Edad de la publicidad . 90 (2). pag. 32.
- ^ Rovin, Jeff (1991). La enciclopedia ilustrada de animales de dibujos animados . Prensa de Prentice Hall. págs. 268–269. ISBN 0-13-275561-0. Consultado el 8 de abril de 2020 .
- ^ Heintjes, Tom. "¡Es Grrrrreat! La entrevista de Thurl Ravenscroft | Callejón de Hogan" . Cartoonician.com . Consultado el 20 de abril de 2016 .
- ^ "Tony the Tiger" , AdAge , 29 de marzo de 1999 , consultado el 28 de mayo de 2019.
- ^ "Thurl Ravenscroft, voz de Tony el tigre, muere a los 91" . The New York Times . Consultado el 23 de marzo de 2012 .
- ^ a b c d e f "Consulte el sitio web de la historia de Kellogg's®" . Kellogghistory.com . Consultado el 5 de abril de 2016 .
- ^ Bedoya, Aaron A .; Bloomquist, Bret. "Es oficial: el Sun Bowl toma como patrocinador a 'Tony the Tiger'" . El Paso Times . Consultado el 4 de septiembre de 2019 .
- ^ Zeegen, Lawrence (1 de febrero de 2010). Ilustración digital completa: una clase magistral en creación de imágenes . Editores de Rockport. ISBN 9782888930969.
- ^ "Evolución del diseño de la mascota: Tony el tigre" . Semana de la publicidad . 9 de mayo de 2016 . Consultado el 16 de junio de 2019 .
- ^ "Asesor corporativo: coger un tigre por la cola" . Encuentra la ley . Consultado el 5 de abril de 2016 .
- ^ a b "LexisNexis® Academic & Library Solutions" . Lexisnexis.com . Consultado el 7 de abril de 2016 .
- ^ "Sarasota Herald-Tribune - búsqueda en el archivo de noticias de Google" . news.google.com . Consultado el 7 de abril de 2016 .
- ^ "Atrapa a un tigre por la cola: protección de las marcas comerciales a medida que tu negocio se expande - FindLaw" . Findlaw . Consultado el 7 de abril de 2016 .
- ^ a b c "Tony el tigre y el tigre de Exxon se enfrentan" . Tiempos del diario . Consultado el 7 de abril de 2016 .
- ^ "LexisNexis® Litigation Essentials - Error" . litigation-essentials.lexisnexis.com . Consultado el 7 de abril de 2016 .
- ^ "Casos destacados - Kellogg Co. v. Exxon Mobil Corp" . Consultado el 20 de junio de 2020 .
- ^ a b c Rogers, Thomas (27 de marzo de 1986). "SCOUTING; Hold That Tiger" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 7 de abril de 2016 .
enlaces externos
- Cronología de la empresa de Kellogg