Sello comercial
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Los sellos comerciales de bonos de oro se distribuían en tiras en el momento de la compra y se pegaban en los libros para guardarlos.

Los sellos comerciales son pequeños sellos de papel que los comerciantes dan a los clientes en programas de lealtad que son anteriores a la tarjeta de lealtad moderna . [1] Al igual que los cupones minoristas emitidos de manera similar, estos sellos solo tenían un valor en efectivo mínimo de unas pocas milésimas de dólar (milésimas de dólar) individualmente, pero cuando un cliente acumulaba varios de ellos, podían intercambiarse con la empresa comercial de sellos. (generalmente un tercero emisor de los sellos) para primas , como juguetes, artículos personales, artículos para el hogar, muebles y electrodomésticos. [2]

Historia

Origen

La práctica de los minoristas que emiten sellos comerciales comenzó en 1891 en los grandes almacenes Schuster , Wisconsin . [3] Al principio, los sellos se entregaban solo a los clientes que pagaban sus compras en efectivo como recompensa por no realizar compras a crédito . [1] Otros minoristas pronto copiaron la práctica de dar sellos comerciales que podían canjearse en la tienda del emisor. Un ejemplo fue LH Parke Companyun fabricante y distribuidor de productos alimenticios de Filadelfia y Pittsburgh que incluían café, té y especias junto con productos enlatados. Establecieron un programa de sellos comerciales en 1895 con el nombre de Parke's Blue Point Trading Stamps para clientes que compraban productos Parke's en tiendas de abarrotes en Pensilvania y Nueva Jersey. [4] El programa tuvo éxito. [ quien? ] Parke estableció salas de exposición en los edificios de sus oficinas centrales en Filadelfia y Pittsburgh, donde los clientes podían inspeccionar y obtener productos de primera calidad.

Empresas independientes de sellos comerciales

Sellos Plaid firmar en el restaurante Cracker Barrel en Lubbock , Texas

En 1896 se creó Sperry and Hutchinson Company como una empresa comercial independiente de sellos en los Estados Unidos . En 1957 había aproximadamente 200 empresas comerciales de sellos en funcionamiento. [3] Normalmente, los comerciantes pagarían a una empresa de sellos comercial de terceros por los sellos y luego anunciarían que entregan sellos comerciales con las compras. [1] Los grandes minoristas generalmente recibieron un descuento en los sellos, mientras que los minoristas más pequeños generalmente tenían que pagar el costo total de adoptar el programa de sellos comerciales. [5] La intención era que los clientes fueran leales al comerciante, de modo que continuaran comprando allí para obtener suficientes sellos para canjear por mercadería. [6] [7]Los clientes llenaban los libros con sellos y los llevaban a un centro de canje de una empresa comercial de sellos para cambiarlos por primas . [6] Los libros también pueden enviarse a la empresa comercializadora de sellos a cambio de mercadería premium a través de catálogos de pedidos por correo . [2] Un ejemplo del valor de las estampillas comerciales sería durante las décadas de 1970 y 1980, cuando la tasa típica emitida por un comerciante era una estampilla por cada 10 centavos de mercancía comprada. Un libro típico requería aproximadamente 1200 sellos para llenar, o el equivalente a US $ 120,00 en compras. [8]

Si bien una de las marcas comerciales más populares en los EE. UU. Eran los sellos verdes de S&H , conocidos informalmente como "sellos verdes", otras grandes marcas incluían sellos de alto valor, sellos de bonos de oro , sellos a cuadros , sellos Blue Chip , sellos de calidad , sellos Buccaneer y sellos Gold Strike . [2] [6] [7] Los sellos de oro de Texas fueron otorgados en Texas principalmente por la cadena de supermercados HEB y los sellos de Mahalo en Hawai.

Crecimiento y declive

El uso de sellos comerciales creció con la expansión de las cadenas de estaciones de gasolina a principios de la década de 1910 y la entonces nueva industria de cadenas de supermercados en la década de 1920. Los comerciantes encontraron más rentable otorgarlos a todos los clientes en lugar de a los clientes solo en efectivo. [9] Se plantearon impugnaciones legales con respecto al uso de sellos comerciales en varias jurisdicciones de los EE. UU., Pero a menudo se anularon. [3] [10] A algunos grupos de comerciantes no les gustaba el comercio de sellos y trabajaron activamente para prohibirlos en sus áreas. [11]Después de la Segunda Guerra Mundial, el uso de sellos comerciales se expandió cuando los supermercados comenzaron a emitirlos. En 1957 se estimó que cerca de 250.000 puntos de venta al por menor emitían sellos comerciales, y casi dos tercios de los hogares estadounidenses ahorraban sellos comerciales. Durante este tiempo, las empresas comerciales de sellos tenían entre 1.400 y 1.600 centros minoristas donde los consumidores podían canjear sus sellos por bienes de consumo . [3] A principios de la década de 1960, la empresa S&H Green Stamps se jactaba de que imprimía más sellos al año que el número de sellos postales impresos por el gobierno de EE. UU. [6] En 1968 se informó que se vendieron más de $ 900 millones en sellos en los Estados Unidos. [1]

A principios de la década de 1970, el uso de sellos comerciales comenzó a declinar. Las estaciones de servicio de gasolina dejaron de ofrecerlos debido a la crisis energética que se produjo y muchos supermercados empezaron a gastar más dinero para anunciar precios más bajos en lugar de emitir sellos. [12] [1] [7] [13] Durante la década de 1980 hubo un breve resurgimiento en la popularidad de los sellos comerciales, pero en general su uso continuó disminuyendo. [14] [15] Su función ha sido reemplazada por cupones , programas de recompensas ofrecidos por compañías de tarjetas de crédito y otros programas de lealtad como las tarjetas de "Cliente Preferido" de comestibles. [dieciséis] Durante la década de 1990 y principios de la de 2000, la mayoría de las empresas de sellos comerciales restantes cesaron sus operaciones o se convirtieron a un formato en línea. [2] [17] En 2008 cerró la última empresa comercial de sellos en funcionamiento en los Estados Unidos, Eagle Stamps. [18]

Sellos comerciales internacionales

Un libro de colección de sellos comerciales británico de mediados del siglo XX.

Canadá

El uso de sellos comerciales comenzó en Canadá alrededor de 1900, pero el gobierno canadiense prohibió su uso en 1905. En 1959, la cadena de supermercados Loblaws introdujo su programa Lucky Green Stamps y una tienda IGA en Winnipeg inició un programa de sellos comerciales . Aunque se enfrentaron desafíos legales, el uso de sellos comerciales en estos casos se mantuvo como legal ya que no cumplían con la definición de sellos comerciales en el Código Penal Canadiense. [19] Las disposiciones del Código Penal contra el comercio de sellos fueron eliminadas, entre otras disposiciones obsoletas, por el proyecto de ley C-51 en 2018 durante el 42º Parlamento canadiense [20]

Reino Unido

En la década de 1960, el uso de sellos comerciales se había extendido al Reino Unido. El empresario Richard Tompkins estableció Green Shield Stamps en el Reino Unido . Aunque se basaban en un modelo similar, los sellos Green Shield eran independientes de los sellos verdes de S&H, pero tenían una marca comercial similar. La compañía de Tompkins comenzó a vender sellos a estaciones de servicio , pequeños minoristas y había inscrito la cadena de supermercados Tesco en la franquicia Green Shield Stamp en 1963. [21] La compañía S&H comenzó a ofrecer sus sellos en el Reino Unido también, pero con el color cambiado. al rosa. [22] 1965, el movimiento cooperativo británicoestaba ofreciendo sellos comerciales como una nueva forma de distribuir dividendos de patrocinio a sus miembros consumidores. [23] [24] [25]

Hong Kong

Artículo principal: Cultura comercial de sellos en Hong Kong

Ver también

  • Big Bear Stores : cadena de supermercados con su propio programa de sellos comerciales llamado "Buckeye Stamps".
  • Blue Chip Stamps : empresa estadounidense que produce sellos comerciales.
  • Carlson Companies : originalmente Gold Bond Stamp Company, emisor de Gold Bond Trading Stamps.
  • Sellos de escudo verde : primeros sellos comerciales emitidos en el Reino Unido.
  • S&H Green Stamps : empresa estadounidense que produce sellos comerciales.
  • Thomas Sperry , cofundador de S&H Green Stamps.
  • Two Guys : una cadena de tiendas que emitió su propio programa de sellos comerciales.
  • Comisión Federal de Comercio contra Sperry & Hutchinson Trading Stamp Co.
  • Dinero de Canadian Tire : un sistema similar en las tiendas de Canadian Tire en Canadá, que utiliza vales en lugar de sellos.

Referencias y fuentes

Referencias
  1. ↑ a b c d e Morrell, Alan (31 de julio de 2015). "¿Qué pasó con ... los sellos comerciales?" . Demócrata y Crónica de Rochester . Consultado el 27 de diciembre de 2015 .
  2. ↑ a b c d Lonto, Jeff R. (2000). "LA HISTORIA DE SELLOS COMERCIALES (o: cuando se atascan los sellos comerciales)" . studioz7 . Consultado el 27 de diciembre de 2015 .
  3. ↑ a b c d Clapp, Newell A. (1962). "Sellos comerciales" (PDF) . Revista de derecho del estado de Ohio . 23 (1 (1962)): 35–55. hdl : 1811/68340 . Consultado el 27 de diciembre de 2015 .
  4. ^ Sellos comerciales de Blue Point de Parke . LIBROS DE HISTORIA FAMILIAR DE IRWIN.
  5. ^ Comunicaciones de marketing . 50 (12 ed.). 22 de marzo de 1905. págs. 30–31.
  6. ↑ a b c d Moore, Sam (2 de agosto de 2012). "Los sellos comerciales eran más que moneda de cambio para algunos: granjas y productos lácteos" . Granja y Lechería . Consultado el 27 de diciembre de 2015 .
  7. ↑ a b c Mastrangelo, Joseph P. (22 de enero de 1980). "Estampida verde: la historia de canje de sellos comerciales" . The Washington Post . ISSN 0190-8286 . Consultado el 27 de diciembre de 2015 . 
  8. ^ Joven, William H .; Young, Nancy K. (1 de enero de 2004). La década de 1950 . Grupo editorial de Greenwood. pag. 56. ISBN 9780313323935.
  9. ^ Trex, Ethan (11 de enero de 2011). "¿Por qué los cupones valen 1/100 de un centavo?" . Hilo mental . Consultado el 27 de diciembre de 2015 .
  10. ^ Callan Jr., Phillip J .; Jacobs, Norman I. (1 de abril de 1963). "Comercio de sellos y la ley" . Revisión de derecho de Boston College . 4 (3) . Consultado el 27 de diciembre de 2015 .
  11. ^ El reportero de productos secos . 46 . BF Jacobs. 3 de julio de 1915. p. 59.
  12. ^ Lonto 2004c .
  13. ^ Jolley, Harmon (30 de octubre de 2005). "Recordando los sellos comerciales - Chattanoogan.com" . www.chattanoogan.com . Consultado el 28 de diciembre de 2015 .
  14. ^ Libras, Marcia H. (19 de agosto de 1985). "Los minoristas redimidos se alegran de que se queden con los sellos comerciales" . tribunedigital-sunsentinel . Consultado el 27 de diciembre de 2015 .
  15. ^ York, Ann E. Laforge; Ann E. Laforge escribe sobre negocios desde nuevo (1987-08-16). "NOVEDADES EN EL TRADING SELLOS" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 27 de diciembre de 2015 . 
  16. ^ Schlueter, Roger (10 de febrero de 2015). "Hombre de respuesta: la inflación lamió el negocio de sellos comerciales" . Bellville News - Demócrata . Consultado el 28 de diciembre de 2015 .
  17. ↑ BEYETTE, BEVERLY (19 de agosto de 1993). "Las fichas pueden estar caídas, pero no las cuente" . Los Angeles Times . ISSN 0458-3035 . Consultado el 28 de diciembre de 2015 . 
  18. ^ "Sellos comerciales" . Negocios en Estados Unidos de América . Archivado desde el original el 5 de enero de 2016 . Consultado el 28 de diciembre de 2015 .
  19. ^ "Rincón de la historia postal" . Consultado el 28 de diciembre de 2015 .
  20. ^ Harris, Kathleen (6 de junio de 2017). "Una persona inconsciente no puede dar su consentimiento para el sexo, los liberales confirman en la limpieza del Código Penal" . CBC News . Consultado el 14 de diciembre de 2018 .
  21. ^ Richard Davenport-Hines (2004). "Tompkins, (Granville) Richard Francis (1918-1992)" . Diccionario Oxford de biografía nacional , Oxford University Press . Consultado el 19 de junio de 2008 .
  22. ^ Buttle, Francis; Maklan, Stan (11 de febrero de 2015). Gestión de la relación con el cliente: conceptos y tecnologías . Routledge. ISBN 9781317654766.
  23. ↑ David Randall (22 de septiembre de 2002). "Ventana trasera: en las garras de Green Shield mania" . The Independent el domingo . Consultado el 19 de junio de 2008 .[ enlace muerto ]
  24. ^ Geoffrey Owen (febrero de 2003). "Estrategia corporativa en el comercio minorista de alimentos en el Reino Unido, 1980-2002" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 21 de julio de 2004 . Consultado el 19 de junio de 2008 . Tesco ... firmó con Sperry & Hutchinson, emisor de sellos Green Shield, en 1963 y se convirtió en uno de los clientes más grandes de esa compañía.
  25. ^ "Nuestra historia: 1951-2000" . El Grupo Cooperativo . Archivado desde el original el 30 de abril de 2008 . Consultado el 19 de junio de 2008 . 1965 Se introducen los cupones de dividendos como alternativa a los métodos tradicionales de pago del "divi" y como respuesta a la adopción de cupones comerciales por otros minoristas de alimentos; las sociedades individuales operaban sus propios esquemas de sellos. CWS lanzó el programa nacional de sellos de dividendos en 1969.
Fuentes
  • Lonto, Jeff R. (2004c). "LA HISTORIA DE LOS SELLOS COMERCIALES (o cuando los sellos comerciales se atascan) Parte 3" . ESTUDIO Z • 7 EDICIÓN. Archivado desde el original el 16 de julio de 2011.
  • Cunniff, John (8 de febrero de 1974). "Disminuye el uso de sellos comerciales" . Tiempos de San Petersburgo . pag. 17-A . Consultado el 9 de agosto de 2011 .
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