Warburtons es una empresa de panadería británica fundada por Thomas Warburton en 1876 y con sede en Bolton , una ciudad que anteriormente estaba en Lancashire , Inglaterra, y ahora se encuentra en Greater Manchester . Durante gran parte de su historia, Warburtons solo tenía panaderías en Lancashire y sigue siendo una empresa familiar. A partir de 2018, Warburtons tiene 12 panaderías, 14 depósitos y 4.500 empleados en todo el Reino Unido. [2]
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | Horneando |
Fundado | 1876 |
Fundador | Tom Warburton |
Sede | Bolton , Gran Manchester, Inglaterra |
Gente clave | Jonathan Warburton ( presidente ) |
Productos | Pan y otros productos de panadería |
Ingresos | £ 574,4 millones |
Dueño |
|
Número de empleados | Más de 4.500 [1] |
Padre | Warburtons 1876 Ltd |
Sitio web | www |
La compañía se embarcó en un gran programa de expansión a fines de la década de 1990 que continuó en la década de 2000 y ha crecido en todo el Reino Unido después de ser relativamente desconocida fuera del noroeste . [3] En 2010 tenía una cuota del 24% del mercado del pan del Reino Unido en comparación con el 2% cuando tenía su sede únicamente en Bolton. [4] Warburtons es el pan más popular en Lancashire con una participación de mercado del 45% en comparación con una participación del 15% en Londres. [5]
La marca Warburtons es el pan más popular en el Reino Unido, por delante de sus rivales Kingsmill y Hovis , una posición que ocupa desde 2008. [6] En general, los productos Warburtons son la segunda marca de alimentos y bebidas más vendida en el Reino Unido después de Coca. -Cola [4] y por delante de famosas marcas británicas como Cadbury's , Barr's y Walker's . [7]
El presidente Jonathan Warburton es un partidario del Brexit , afirmando que fue "algo muy bueno que haya sucedido" y describiendo a la Unión Europea como un "cadáver en descomposición". [8]
Historia
Años de fundación
Ellen y Thomas Warburton compraron una pequeña tienda de comestibles en Bolton en 1876. El negocio creció y el sobrino de Thomas, Henry, se unió al negocio cuando tenía 16 años y se convirtió en un panadero experto a los 25. Las nuevas tecnologías impulsaron el negocio y Henry continuó expandir el negocio. La ubicación de la panadería se movió cuatro veces en 25 años, terminando con la apertura de la panadería Back o'th 'Bank, inaugurada por Rachael Warburton en julio de 1915. Henry se involucró en los asuntos locales dentro de la comunidad y se presentó como candidato liberal . Se convirtió en alcalde de Bolton. Henry Warburton murió en 1936.
Warburtons creció con la compra de varias empresas más pequeñas en el noroeste de Inglaterra .
Expansión
La producción de pan se basó en Bolton durante gran parte de la historia de la empresa. Sin embargo, el pan elaborado en Bolton habría perdido su frescura cuando se transportó a lugares del sur de Inglaterra . Con el aumento de la demanda de minoristas nacionales como Tesco , Asda y Sainsbury's , [9] a finales de la década de 1990 la empresa se embarcó en un programa de expansión y abrió nuevas plantas en Eastwood en Nottinghamshire , Bellshill y Wednesbury . Warburtons se mudó a Escocia en 1996 y en 2003 la compañía tenía una participación del 32% del mercado de pan escocés, solo siete años después de ingresar al mercado escocés. [10]
Marca nacional
En octubre de 2003, Su Alteza Real el Duque de Edimburgo abrió la undécima panadería de Warburtons en Enfield , al norte de Londres. En 2004, Warburtons aumentó la producción en Escocia con la finalización de Bellshill, fase dos. Rathbones Bakeries , con sede en Walsall , entró en administración en abril de 2005, y Warburtons compró una panadería en Stockton-on-Tees junto a la A66 cerca de Preston-on-Tees en enero de 2005, y otra panadería en Rogerstone cerca de la A467 en Newport en Noviembre de 2005. En marzo de 2006 se inauguró una súper panadería de £ 60 millones y 12 acres (49.000 m 2 ) en Normanton , West Yorkshire , la panadería más grande de Europa. Otras panaderías fuera del área de Lancashire se encuentran en Newburn para Newcastle upon Tyne, junto a la A6085 y River Tyne .
En 2010, la compañía anunció el cierre de sus instalaciones en Newport, pero retuvo un depósito de distribución en Port Talbot para continuar el servicio al mercado de Gales del Sur. La producción se transfirió a una nueva y avanzada planta de varios millones de libras en Bristol . El arrendamiento de la planta de Newport fue cedido a Brace's Bakery . [11]
En 2013, el Daily Mirror nombró a Warburtons como la marca de compras más querida de Gran Bretaña por delante de las principales marcas de uso cotidiano como Coca-Cola, Heinz y Cadbury. [12]
A principios de 2015, Warburtons anunció el uso de Sylvester Stallone en su campaña de marketing, con Stallone recreando muchas de las partes importantes que ha desempeñado a lo largo de los años en el anuncio. [13] Otro anuncio involucra a Los Muppets cantando sobre la nueva marca de bollos gigantes, en un estilo casi idéntico al tema de apertura de The Muppet Show , mientras que el anuncio con Peter Kay lo muestra actuando con el humor típico de Kay, jugando en el Bolton. conexión. Una nueva campaña publicitaria presenta a Robert De Niro y bagels. [14]
Productos
Warburtons fabrica cinco categorías de productos: pan, panecillos, bocadillos de panadería (incluidos bollos y pasteles de papa), sin gluten y Weight Watchers.
Los productos básicos de Warburtons incluyen el pan Toastie envuelto en naranja, el pan mediano envuelto en azul y el pan grueso envuelto en verde, todos los cuales están envueltos en papel encerado .
Referencias
- ^ "Warburtons anuncia expansión en Kent" . 21 de abril de 2008 . Consultado el 4 de junio de 2011 .
Emplea a más de 4.500 personas y produce más de 14 millones de productos de panadería cada semana.
- ^ Grant, Jeremy. "Planificación de la sucesión del CEO en una empresa familiar" . estrategia + negocio . Consultado el 11 de mayo de 2020 .
- ^ "Una empresa familiar que toca su propia trompeta" . BBC . 7 de marzo de 2007 . Consultado el 3 de junio de 2011 .
- ^ a b Teather, Daniel (8 de abril de 2010). "Los valores familiares son clave para el ascenso y el ascenso de Warburtons" . Guardian Media Group . Consultado el 3 de junio de 2011 .
- ^ "Warburtons lanza la batalla de los panaderos con una campaña de 22 millones de libras" . The Times . 6 de octubre de 2008.
- ^ "Coca Cola todavía burbujeante como batidos cohete" . Sky News . 3 de marzo de 2008. Archivado desde el original el 17 de julio de 2012 . Consultado el 3 de junio de 2011 .
- ^ Wallop, Harry (22 de febrero de 2007). "Warburtons ahora es la segunda marca más grande del Reino Unido" . The Daily Telegraph . ISSN 0307-1235 . Consultado el 11 de mayo de 2020 .
- ^ Singh, Sonoo (7 de noviembre de 2016). "Lazos que unen: cómo las dinastías empresariales crean oportunidades de marca" . Campaña . Consultado el 21 de mayo de 2021 .
- ^ Barry, Chris (6 de diciembre de 2002). "Warburtons en expansión sureste de £ 30 millones" . Noticias de la tarde de Manchester . Consultado el 3 de junio de 2011 .
- ^ "Plan de expansión de tostadas de panadería" . BBC News . 27 de octubre de 2003 . Consultado el 6 de junio de 2011 .
- ^ "Brace confirma la compra del sitio de Warburtons en Rogerstone, Newport" . Panadería de Brace. 14 de febrero de 2011 . Consultado el 16 de abril de 2011 .
- ^ Sayid, Ruki (2 de mayo de 2013). "Warburtons nombrada la marca de compras más querida de Gran Bretaña por delante de Coca-Cola, Heinz y Cadbury" . Daily Mirror . Consultado el 11 de mayo de 2020 .
- ^ Emma Flanagan (13 de abril de 2015). "Mira a Sylvester Stallone protagonizar el nuevo anuncio de Warburtons 'The Deliverers' filmado en Bolton" . hombres .
- ^ Jardine, Alexandra (14 de mayo de 2019). "Robert de Niro interpreta a un mafioso jefe de bagels en este lugar del Reino Unido para Warburtons" . adage.com . Consultado el 13 de abril de 2020 .
Otras lecturas
- Entrevista con Jonathan Warburton en 2007
- El costo del pan
- La panadería Wednesbury abre en 2001
- La panadería Tuscany Park abre en 2006
enlaces externos
- Sitio web de Warburtons
- Warburtons en Twitter