Respondemos a una autoridad superior es un eslogan utilizado por Hebrew National , ahora una subsidiaria de ConAgra Foods , para su marca de salchichas y carnes procesadas con certificación kosher , que retrata los productos como de mayor calidad que otros productos similares. Un artículo de 1997 en The New York Times calificó la campaña como "una de las más conocidas y de mayor duración". [1]
En un artículo de 2009, The National Hot Dog and Sausage Council citó estadísticas que indicaban que tres cuartas partes de los seis millones de estadounidenses que prefieren los hot dogs kosher no son judíos. [2]
En 2010, el New York Times escribió que los perros calientes de Hebrew National "no son lo suficientemente kosher para la mayoría de los judíos que se mantienen kosher. [3]
Campañas publicitarias
El lema se remonta a 1965 y se ha utilizado desde entonces como un medio para comercializar el producto a judíos y no judíos como un producto superior. [2] Algunos de los primeros anuncios de televisión de la campaña, creados por Scali, McCabe, Sloves en 1972, mostraban al Tío Sam preparándose para consumir un hot dog que incluye los aditivos y rellenos permitidos por las regulaciones federales, mientras que un narrador etéreo afirma que Hebrew National puede 't, mirando al cielo y afirmando porque "respondemos a una autoridad superior", y apareció esporádicamente durante casi dos décadas. [1] [4]
Una revisión de 1992 presentó a un supuesto competidor llamado "Frank Wiener" que debe responder él mismo ante la autoridad superior por producir productos inferiores que no igualan la calidad de los fabricados por Hebrew National. [5]
Una campaña de 1997 desarrollada por la firma Grey Advertising de la ciudad de Nueva York presentó a Robert Klein como un vendedor de perritos calientes que todo lo sabe con un carrito etéreamente brillante, que ofrece tanto perritos calientes como palabras de profunda sabiduría. La campaña aprovechó la nostalgia de los anuncios televisivos anteriores de la compañía con un toque de humor. En varios puntos de la campaña, un hombre soltero es guiado hacia su futura esposa, al que encuentra una bolsa llena de dinero se le dice que devuelva el botín y es recompensado con ganar la lotería y un cliente que pregunta si el vendedor acepta tarjetas de crédito es dicho por el personaje que "me atribuyo todo el mérito". La campaña de $ 5 millones, el doble del presupuesto del año anterior, incluiría anuncios transmitidos en sus mercados tradicionales, así como en ciudades como Baltimore , Los Ángeles , Phoenix, Arizona y San Francisco , donde los productos eran populares pero no habían sido dirigidos directamente. en campañas anteriores. [1]
Referencias
- ^ a b c Elliott, Stuart. "El humor y 'una autoridad superior' ayudan a darle vida a una nueva campaña para los francos nacionales hebreos". , The New York Times , 23 de mayo de 1997. Consultado el 13 de julio de 2009.
- ^ a b Lasson, Kenneth. "Política nacional hebrea y kosher: ¿Qué tiene de kosher responder ante una autoridad superior?" , Baltimore Jewish Times , 10 de julio de 2009. Consultado el 13 de julio de 2009.
- ^ Sue Fishkoff (4 de julio de 2010). "Tinto, Blanco y Kosher" . The New York Times .
Curiosamente, esos perros que responden a una autoridad superior no son lo suficientemente kosher para la mayoría de los judíos que se mantienen kosher.
- ^ El experto en alimentos. "Good Dog! A Summer Taste Test" , The Forward , 23 de julio de 2004. Consultado el 13 de julio de 2009.
- ^ Shapiro, Eben. "THE MEDIA BUSINESS: ADVERTISING - ADDENDA; Hot-Dog Makers Vie Over Picnics" , The New York Times , 26 de mayo de 1992. Consultado el 13 de julio de 2009.