El blanqueo de la belleza es un fenómeno en la intersección de la industria de la moda , la fotografía digital , los medios de comunicación , el marketing y la publicidad . Describe una situación en la que el tono de piel de las personas que no son blancas, cuando se muestra en portadas de revistas, anuncios, comerciales, videos musicales, etc., se retoca digitalmente o se modifica físicamente para que parezca más blanco . El blanqueo también puede presentarse en la alteración de la textura del cabello para que se asemeje a los ideales de belleza eurocéntricos del cabello lacio. Pasaje (s) a obtener [ cita requerida ]. El blanqueamiento se puede ver en forma de blanqueamiento de la piel, ya sea digitalmente o con productos blanqueadores dañinos para la piel , o al relajar químicamente el cabello texturizado para que se ajuste a los estándares de belleza eurocéntricos. Pasaje (s) a obtener [ cita requerida ] . Además, la cirugía plástica se puede utilizar para alterar las características y hacerlas parecer más europeas, como la cirugía de párpados dobles.
El blanqueo se ha visto durante siglos en los medios de comunicación , a través del cine, la fotografía, la publicidad, etc. El blanqueo en Hollywood es un problema frecuente, a menudo atribuido a la falta de diversidad racial en la propia industria. Las empresas de publicidad a menudo retocan sus modelos para que parezcan tener la piel más clara, como se vio en la campaña L'oreal con Beyoncé en 2008. [1]
El blanqueo también se puede ver cuando una película o programa de televisión basado en un libro u otro precedente decide reescribir un papel no blanco como blanco y usar un actor blanco para interpretar el papel. Esto no debe confundirse con blackface , que es cuando una persona que no es negra intenta retratar un tono de piel más oscuro con maquillaje o edición digital. Este tipo de blanqueo es más común en la industria cinematográfica y ha sido un problema desde los inicios de Hollywood. [2] Últimamente se está representando a más personas de color en la industria, pero el blanqueamiento sigue siendo un problema frecuente que puede afectar la autoimagen de los niños pequeños cuyas razas han sido marginadas en el cine ”.
El blanqueo cultural también es común en los medios de comunicación, en los que las tradiciones de una cultura se modifican para satisfacer los estereotipos occidentales, como en la popular película Step Up . [3]
Ejemplos populares
Publicidad
Un claro ejemplo de blanqueo de la belleza es un anuncio de L'Oreal que utilizó a Beyoncé Knowles , fue impreso en la revista Elle y la revista Essence . La piel de Beyoncé Knowles se retocó digitalmente para que parezca más clara en la revista Elle en comparación con la revista Essence dirigida a mujeres africanas. [4] Esto puso a la corporación bajo fuego durante un período significativo. Otros ejemplos incluyen a las celebridades Halle Berry , Brandy , Mariah Carey , Rihanna , Freida Pinto , Jennifer Lopez , Tyra Banks , Leona Lewis , Jennifer Hudson , Gabourey Sidibe y Queen Latifah , en las que estas figuras fueron sometidas a aclaramiento de la piel durante la etapa de edición de promocionales. sesiones fotográficas.
La aplicación para compartir fotos y videos, Snapchat , también atrajo críticas públicas en 2016 por un posible encubrimiento en sus filtros de fotos. [5] Un objetivo particular de esta protesta fue el uso de palabras como "embellecer" y "bonito" asociadas con los filtros para aclarar la piel. [6]
Película
Recientemente, la interpretación de Rupert Sanders en Hollywood de la película manga japonesa de 1995 Ghost In the Shell fue objeto de escrutinio por elegir a una actriz blanca ( Scarlett Johansson ) para interpretar a la protagonista japonesa. [7] Aunque no se trataba de un blanqueamiento físico a través del blanqueamiento de la piel o un relajante para el cabello, todavía se considera blanqueo ya que se utilizó una actriz blanca en lugar de una japonesa y el papel se reescribió para una actriz blanca.
En la película de 2014 Aloha , dirigida por Cameron Crowe , Emma Stone (una actriz blanca) fue elegida para el papel de la capitana Allison Ng, una mujer que era parcialmente hawaiana. Al igual que en Ghost In the Shell , se utilizó una actriz blanca en lugar de una persona de color, blanqueando efectivamente el papel y la película en sí.
En Harry Potter . Lavender Brown, uno de los personajes secundarios, fue interpretado originalmente por una actriz negra . Fue reemplazada por una actriz blanca más tarde.
Figuras públicas
Por lo general, las mujeres usan principalmente productos para aclarar su piel, pero en muchos casos los hombres también lo hacen. [8] La ex estrella del béisbol profesional, Sammy Sosa admitió haber usado crema blanqueadora para la piel en una entrevista con Primer Impacto de la cadena Univision en español, [9] diciendo: "Es una crema blanqueadora que me aplico antes de acostarme y blanquea mi piel un poco. .… Es una crema que tengo, que uso para suavizar [mi piel], pero me ha blanqueado un poco. No soy racista, vivo mi vida feliz ”. [9]
Crítica
Se cree que las razones para alterar el tono de la piel en los anuncios son principalmente fines de marketing, más específicamente apelando directamente a las etnias más blancas, que generalmente son los grupos objetivo más fuertes en áreas impulsadas por el consumidor como Europa y América . [10] La manipulación del tono de piel también puede reflejar los estándares o ideales de belleza implícitos que perpetúan los especialistas en marketing. [11] El encubrimiento de la belleza es criticado por distorsionar las percepciones generales de la realidad, exudar un sentido retorcido de la belleza y tener una influencia negativa en las mujeres, los niños y las comunidades por igual. [12]
Estos ideales eurocéntricos se imponen a las personas de color, creando jerarquías dentro de sus propias comunidades. En última instancia, el blanqueo crea tensión social no solo entre las comunidades blancas y no blancas, sino también entre los grupos que se asemejan a los estándares de belleza más establecidos, como los afroamericanos de piel más clara, y los grupos que no lo hacen, incluidos los afroamericanos de piel más oscura. [13] Este fenómeno puede aplicarse tanto a hombres como a mujeres de color. [14]
Kai Nelson cree que el blanqueo también tiene un impacto negativo en los niños de las comunidades afroamericanas. [15] Los medios de comunicación no siempre dan una visión precisa de las razas que están describiendo, lo que resulta en una disminución de la confianza en sí mismos en los niños afroamericanos. Nelson explica que los niños interpretan la alteración del color de la piel en la industria de la belleza de manera negativa y pueden desarrollar el punto de vista de que son "poco atractivos" e "indeseables". [15] Debido a la falta de modelos a seguir negros en los medios populares , esto hace que vean a la comunidad caucásica como la " raza predeterminada ". [15]
Como describe Ronald Hall en su Journal of Black Studies , el blanqueo ha provocado que las personas de color desarrollen un "síndrome de blanqueo" que provoca una internalización de la preferencia por los ideales de la cultura dominante o blanca. Esto hace que las personas de color desarrollen un desprecio por la piel oscura porque se considera un obstáculo para la asimilación . Sin embargo, a pesar de adoptar los valores culturales de los blancos, las personas de color todavía tienen prohibido la asimilación total. [dieciséis]
Ver también
- Discriminación basada en el color de la piel.
- Blanqueo en película
Referencias
- ↑ Sweney, Mark (8 de agosto de 2008). "L'Oreal acusado de 'blanquear' a Beyoncé Knowles en un anuncio de cosméticos" . el guardián . Consultado el 29 de marzo de 2018 .
- ^ "Hollywood ha blanqueado las historias asiáticas durante décadas. Este año, no pudieron ignorar la reacción" . NBC News . Consultado el 29 de marzo de 2018 .
- ^ VagaBomb (7 de septiembre de 2017). "Apropiación cultural y blanqueo: todo lo que me encantó Step up repentinamente parecía incorrecto" . VagaBomb . Consultado el 30 de marzo de 2018 .
- ^ Kooijman, Jaap (2017-05-01), "Blanqueo de las chicas de los sueños: Beyoncé, Diana Ross y la mercantilización de la negritud" , Revisiting Star Studies , Edinburgh University Press, págs. 105-124, ISBN 978-1-4744-0431-0, consultado 2020-08-06
- ^ "Snapchat criticó por 'filtros' que parecen 'blanquear' la piel de los usuarios" . The Independent . 18 de mayo de 2016.
- ^ Chang, Lulu (18 de mayo de 2016). “Snapchat acusó de blanquear a sus usuarios a través del filtro 'embellecer'” . DigitalTrends .
- ^ Leon, Melissa (31 de marzo de 2017). "Así es como 'Ghost in the Shell' intenta (y falla) expiar su blanqueo" . La bestia diaria . Consultado el 2 de marzo de 2018 .
- ^ Hunter, Margaret (2011). "Compra de capital racial: blanqueamiento de la piel y cirugía estética en un mundo globalizado" (PDF) . La Revista de Estudios Panafricanos . 4 (4): 143 . Consultado el 21 de noviembre de 2016 .
- ^ a b Rojas, Enrique (11 de noviembre de 2009). "Sosa: Crema tiene la piel decolorada" . ESPN . Consultado el 21 de noviembre de 2016 .
- ^ Mire, Amina (2001). "Blanqueamiento de la piel: veneno, belleza, poder y la política de la línea de color". Recursos para la investigación feminista . 28 (3): 13–38. PMID 17654803 . ProQuest 194908202 .
- ^ Watson, Stevie; DeJong, Penélope (2011). "Respuestas éticas a las acusaciones públicas de manipulación del tono de piel en la publicidad impresa: ¿indiferencia del consumidor o preocupación del consumidor?". Revista de Gestión de Promoción . 17 (4): 396–406. doi : 10.1080 / 10496491.2011.620485 .
- ^ Brown, Ashley (2015). "Imagen [Im] perfecta: Photoshop redefiniendo la belleza en la publicidad cosmética, dando a la publicidad falsa una carrera por el dinero" . Revisión de Texas sobre la ley del entretenimiento y los deportes . 16 (2): 87–105 - vía Búsqueda académica completa.
- ^ Hunter, Margaret (2007). "El problema persistente del colorismo: tono de piel, estado y desigualdad" (PDF) . Brújula de sociología . 1 (1): 237–254. doi : 10.1111 / j.1751-9020.2007.00006.x . Archivado desde el original (PDF) el 5 de marzo de 2017 . Consultado el 1 de diciembre de 2016 .
- ^ Veras, Edlin (2016). "Es oscuro, oscuro; colorismo entre los hombres afroamericanos" . Universidad Estatal de Georgia .
- ^ a b c Nelson, Kai (2016). "¿Dónde está la representación? El impacto del lavado de blancos en los niños negros" . Simposio Académico de Becas de Pregrado .
- ^ Hall, Ronald (1995). "El síndrome de blanqueamiento: respuesta de los afroamericanos a la dominación cultural frente al color de la piel". Revista de estudios negros . 26 (2): 172–84. doi : 10.1177 / 002193479502600205 .
enlaces externos
- Adam Elliott-Cooper, "The Whitewash of Black Beauty" , Ceasefire, The Anti-Imperialist , 11 de junio de 2011
- Lindsay Kite, "Belleza blanqueada: cómo los ideales blancos excluyen a las mujeres de color" , beautyredefined.net , 28 de febrero de 2011 [ enlace muerto ]
- "'Blanqueo' en los medios de comunicación: exploración del colorismo y los efectos dañinos de las jerarquías de belleza". Race and Technology , 10 de diciembre de 2014