Yeo Valley ( / j oʊ / ) es una empresa agrícola y láctea de propiedad familiar británica con sede en el pueblo de Blagdon , en Yeo Valley , Somerset y en Cannington , cerca de Bridgwater , Somerset. Produce la gama de yogur Yeo Valley Family Farms y la marca Roscombe Dairy Ice Cream y posee dos cafés en Blagdon. La empresa es propiedad de la familia de su fundador Roger Mead y ahora está dirigida por su hijo Timothy Mead.
Antes | Yeogurt Yeo Valley Organic (hasta 2012) |
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Tipo | Privado |
Industria | Lácteos |
Fundado | 1961 ( Valle de Yeo ) |
Fundador | Roger Mead |
Sede | Bristol , Reino Unido |
Área de servicio | Europa |
Gente clave | Roger Mead (Fundador) Tim Mead (CEO) |
Productos | El yogur Leche Mantequilla Crema |
Marcas | Yeo Valley Yeo Valley Restaurant Yeo Gardens & Cafe Rocombe Farm Ice Cream Ubley |
Dueño | Familia Mead |
Sitio web | www |
Historia
Los fundadores de Yeo Valley, Roger y Mary Mead, comenzaron a hacer yogur con leche de su ganado lechero en 1974, vendiéndolo desde la puerta de su granja y en las tiendas locales. [1] El actual propietario es su hijo, Tim Mead, quien asumió el cargo en 1990 cuando Roger Mead murió en un accidente agrícola. [1]
La producción de yogur orgánico se inició en 1993, ya que los agricultores locales que producían leche orgánica tenían dificultades para encontrar una demanda constante. [1] Yeo Valley alentó a más agricultores locales a convertirse en orgánicos y formar una cooperativa , garantizando la compra de sus productos para hacer frente a la creciente demanda. [1] Yeo Valley ha ganado premios por la calidad e innovación de sus productos, y un Queen's Award for Enterprise presentado en 2001 por la forma revolucionaria en que trabajó con sus proveedores agrícolas, alentándolos a convertirse en orgánicos y otorgándoles contratos de 'comercio justo' a largo plazo. . [2] La empresa ganó otro Queen's Award for Enterprise, por desarrollo sostenible, en 2006 por su " Enfoque de gestión con apoyo continuo para la agricultura orgánica sostenible del Reino Unido minimizando así el impacto ambiental ". [3]
En 2010, lanzaron una campaña publicitaria de £ 5 millones, creada por Bartle Bogle Hegarty , con Yeo Valley Rap , utilizando cortes comerciales en las finales de The X Factor , que se volvieron virales . [4] Su campaña de seguimiento que contó con una banda de chicos parodia , The Churned, [5] se lanzó durante el primer show en vivo de X Factor el 8 de octubre de 2011. Posteriormente lanzaron el sencillo "Forever" en iTunes y están ejecutando un karaoke. competencia de estilo en su página de Facebook donde el ganador aparecerá en su anuncio final durante la final de X Factor . [ cita requerida ] [ necesita actualización ]
En marzo de 2012, la agencia de Perry Haydn Taylor , Big Fish, renombró la empresa como "Yeo Valley Family Farm", quien rediseñó toda su gama de más de 145 productos, relanzó sus comunicaciones digitales e introdujo un plan de promoción de ventas. [6] Su nueva identidad de marca cambió de una gota de leche a un corazón con las palabras "Yeo Valley Family Farm" y el lema "Supporting British Family Farms" debajo.
En 2010, Yeo Valley Group invirtió en campos para cultivar 'Elephant Grass', que la empresa describe como "material brillante [que] vuelve a crecer cada año, absorbiendo una gran cantidad de CO2 a medida que crece". [ cita requerida ] Durante los meses de invierno, la sede de Yeo Valley funciona con biocombustible. [ cita requerida ]
En 2018, la subsidiaria Yeo Valley Dairies Ltd fue comprada por Arla Foods UK , transfiriendo la producción de leche, mantequilla, cremas para untar y queso bajo la marca Yeo Valley a Arla. [7] La producción de yogur, helados, nata y postres de Yeo Valley se mantuvo en Yeo Valley Group Ltd.
Productos
Yeo Valley es la empresa de productos lácteos orgánicos más grande del Reino Unido y produce más de 2.000 toneladas de yogur, mantequilla, leche y helado cada semana. [8] La marca Yeo Valley continúa creciendo y la gama ahora incluye: Yeogurt (variedades afrutadas, bajas en grasa y estilo griego), leche, productos para niños (First Yeos, Little Yeos, Yeotubes y Smoothies), mantequilla, crema, yogurt helado. , helado, compota y arroz con leche. Yeo Valley también vende yogur no orgánico bajo la marca Ubley, creada más recientemente, que fue diseñada para adquirir grandes marcas como Müller y Danone . [9]
Notas y fuentes
- Notas
- ↑ a b c d Nielson (2009) .
- ^ "Medio ambiente" . Yeo Valley orgánico . Consultado el 14 de noviembre de 2010 .
- ^ "Premios de la Reina a la Empresa: Desarrollo Sostenible 2006" . Premios de la Reina a la Empresa . Consultado el 12 de junio de 2007 .
- ^ Baker (2010) .
- ^ Durrani (2011) .
- ^ gran pez. "Yeo Valley" . pez grande . Consultado el 14 de mayo de 2014 .
- ^ "Arla Foods, propiedad de los agricultores, y Yeo Valley anuncian una asociación sobre leche líquida, mantequilla y queso" . www.arlafoods.co.uk . Consultado el 17 de febrero de 2020 .
- ^ Anderson, Elizabeth (30 de mayo de 2015). "Inside Yeo Valley: la granja familiar que está adquiriendo grandes lácteos" . Telegraph . Consultado el 1 de marzo de 2016 .
- ^ Llegue a las marcas. "Ubley Yogures para Yeo Valley" . Llegue a las marcas . Consultado el 18 de octubre de 2016 .
- Fuentes
- Baker, Rosie (2010). "Yeo Valley lleva el mensaje orgánico a la televisión" . Semana de marketing . Londres: Centaur Media PLC . Consultado el 11 de octubre de 2011 .
- Nielson, Tina (marzo de 2009). "Perfil: Tim Mead" . Revista Director . Londres: Instituto de Directores . Consultado el 11 de octubre de 2011 .
- Durrani, Arif (5 de octubre de 2011). "Yeo Valley prepara la campaña de X Factor con 'boy band' Churned" . Campaña . Londres: Haymarket Group . Consultado el 11 de octubre de 2011 .
enlaces externos
- Sitio web de Yeo Valley