Durante la campaña electoral federal canadiense de 1993 , el Partido Conservador Progresista (los PC o Tories) produjo un anuncio de ataque televisado contra Jean Chrétien , el líder liberal . El anuncio (a veces denominado "anuncio de la cara") fue percibido por muchos como un enfoque en la deformidad facial de Chrétien, causada por la parálisis de Bell . La protesta resultante se considera un ejemplo de la reacción de los votantes por campañas negativas . [1]
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De cara a las elecciones de 1993, los conservadores progresistas se vieron acosados por muchos problemas, en particular la recesión en curso en ese momento , el impopular impuesto sobre bienes y servicios y la pérdida de apoyo al recientemente formado Partido de la Reforma y al Bloque Quebec . Si bien el partido se mostró inicialmente optimista acerca de poder al menos retener el segundo lugar, su apoyo había caído drásticamente en las últimas semanas de la campaña. Al darse cuenta de que sin algo dramático, los liberales estaban seguros de ganar un gobierno mayoritario , los líderes de la campaña de PC decidieron lanzar un grupo de cuatro anuncios atacando a Chrétien y su historial.
El director de campaña de PC, John Tory, fue el principal responsable de decidir lanzar los anuncios, junto con Allan Gregg , un encuestador que fue uno de los principales gerentes de campaña. Gregg había lanzado una serie de anuncios de ataques en los últimos días de las elecciones de 1988 con gran efecto. Los nuevos anuncios se produjeron rápidamente y pocos en el partido, incluido el primer ministro y líder del PC, Kim Campbell , que estaba en campaña, los vieron antes de que salieran al aire. [1]
El controvertido anuncio fue el segundo de una serie de cuatro; el primer anuncio fue un fuerte ataque, pero no mucho peor que los anuncios transmitidos por los liberales o el Partido Reformista atacando a los conservadores progresistas y su historial. Los anuncios en su conjunto se diseñaron para aprovechar la popularidad personal de Campbell, que aún era más alta que la de Chrétien.
El segundo anuncio y la reacción inmediata
El segundo de los cuatro anuncios se estrenó el 14 de octubre de 1993 y se reprodujo principalmente en el mercado de Ontario , un mercado que se considera pesado en votantes indecisos . El anuncio incluía imágenes fijas del rostro de Chrétien intercaladas con comentarios de actores que se hacían pasar por canadienses habituales; la primera voz en off preguntó "¿Es este un primer ministro?" con otras voces que cuestionan su historial. La última y más destacada línea fue: "Me sentiría muy avergonzado si se convirtiera en Primer Ministro de Canadá".
Si bien los creadores del anuncio afirmaron que habían querido que las líneas de voz en off se refirieran a las políticas y la ética de Chrétien, la intercalación de las líneas con imágenes del rostro del líder liberal, centrándose en su deformidad facial, fue interpretada por muchos como un ataque a la apariencia de Chrétien y estado de salud. [1] El Partido Liberal animó a sus miembros a llamar a los medios de comunicación sobre el anuncio, un esfuerzo dirigido por Roméo LeBlanc . [1] Debido a esto, el asesor de campaña de PC Hugh Segal afirmó que la reacción que siguió al anuncio fue en su mayoría fabricada.
Reacción y reacción
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—Jean Chretien, 1993. Video fuente
Si bien parte de la reacción posterior fue fabricada, es seguro que parte del enojo generalizado por el anuncio fue genuino. [ se disputa la neutralidad ] Millones vieron el anuncio en la cobertura de noticias, donde los informes mostraban los segmentos más ofensivos. Varios miembros del Parlamento del PC también condenaron el anuncio y le pidieron a Campbell que lo retirara del aire. [ cita requerida ]
Aunque no se disculpó por completo por la campaña publicitaria, Campbell ordenó que el segundo anuncio se retirara menos de 24 horas después de su estreno; también ordenó que no se emitieran los dos anuncios restantes de la campaña. [1] [2] Sin embargo, la decisión de Campbell provocó fuertes desacuerdos entre ella y su personal de campaña. Tory, Gregg y Segal sintieron que tirar el anuncio validaría todos los ataques contra él y aquellos en el partido conservador que lo produjeron, además de dejar la impresión de que los conservadores no sabían lo que estaban haciendo. También argumentaron que dejar el anuncio en el aire sería mucho menos dañino y que, con el tiempo, la lista completa de anuncios de ataque tendría el efecto deseado de reducir la popularidad personal de Chrétien. Además, señalaron que no solo muchos periódicos y revistas usaban fotos que resaltaban la deformidad facial de Chrétien que eran similares a las utilizadas en el anuncio, el propio Chrétien había usado su rostro medio paralizado en la campaña (los anuncios liberales en Quebec usaban una frase traducida en inglés como "Cara de aspecto extraño, pero reflexiona sobre lo que hay dentro"). [ cita requerida ]
Incluso más beneficiosa para los liberales que la reacción contra los conservadores fue la reacción de Chrétien a los comerciales. Un conservador los describió como permitiendo a Chrétien "pronunciar el discurso que había estado esperando pronunciar durante toda su carrera". [3] Hablando en Nueva Escocia , Chrétien declaró que "Dios me dio un defecto físico, y lo he aceptado desde que era un niño". El discurso no solo conmovió a algunos en la audiencia hasta las lágrimas, sino que su fragmentación en fragmentos de la cobertura de noticias resultó enormemente eficaz. [ cita requerida ] Chrétien se burló de sí mismo, diciendo "Es cierto, que hablo por un lado de mi boca. No soy un Tory, no hablo por ambos lados de mi boca". [4]
No está claro qué efecto tuvo el anuncio en las elecciones, ya que los conservadores progresistas de Campbell se vieron afectados negativamente por otros problemas (consulte los antecedentes más arriba).
Resultados de las elecciones y secuelas
La elección que siguió resultó ser una de las más agitadas en la historia de Canadá, con más de la mitad del electorado cambiando de partido desde la elección de 1988 . Los liberales obtuvieron una mayoría aplastante, capturando 177 de los 295 escaños en el 35º Parlamento canadiense . Chrétien se convirtió en primer ministro como resultado, cargo que mantendría hasta su retiro de la política una década más tarde.
En comparación, la participación de los conservadores progresistas en el Parlamento se redujo a sólo dos escaños; como resultado, perdieron el estatus de partido oficial (y el derecho parlamentario y la financiación federal que lo acompaña). Campbell, que perdió su propio asiento en el Centro de Vancouver , renunció a la dirección del partido poco después. Los PC nunca se recuperaron como partido político federal; en 2003, se fusionaron con la Canadian Alliance (el sucesor del Partido de la Reforma), y la nueva entidad se convirtió en el Partido Conservador de Canadá . Los conservadores finalmente recuperaron el poder con un gobierno minoritario en las elecciones federales de 2006 .
Ver también
Referencias
- ↑ a b c d e Gordon Donaldson , Los primeros ministros de Canadá , (Toronto: Doubleday Canada Limited, 1997), p. 367.
- ^ Característica interactiva de CBC News sobre anuncios de ataques políticos
- ^ Potter, Andrew. El engaño de la autenticidad: cómo nos perdemos encontrándonos a nosotros mismos . McClelland y Stewart, 2010, pág. 192.
- ^ De YouTube: Cobertura de CBC del "Anuncio facial" de 1993