El marketing de los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 fue una campaña de larga duración que comenzó cuando Río ganó su candidatura para albergar los juegos en 2009.
Simbolos
Emblema
El emblema oficial de los Juegos Olímpicos de Verano 2016 fue diseñado por la agencia brasileña Tatíl Design y se dio a conocer el 31 de diciembre de 2010, ganando en una competencia contra 139 agencias. [1] El logo representa tres figuras unidas en sus brazos y pies, con la forma general que refleja la del Pan de Azúcar . El emblema también fue diseñado para tener una forma tridimensional, que el diseñador Fred Gelli afirmó que lo convirtió en el "primer logotipo 3D en la historia de los Juegos Olímpicos". [2]
Se ha señalado que el logotipo evoca la pintura Danza de Henri Matisse . También hubo acusaciones de la Fundación Telluride, con sede en Colorado, de que el logotipo había sido plagiado por sí mismo. Si bien también consta de varias figuras vinculadas en movimiento, el logotipo de la Fundación Telluride contiene cuatro figuras. Esta no es la primera vez que la fundación alega plagio de su logo por parte de un evento brasileño; en 2004, el elemento de figuras vinculadas se había copiado para el logo de las celebraciones del Carnaval en Salvador . Gelli defendió las acusaciones, afirmando que el concepto de figuras unidas en abrazo no era inherentemente original, ya que era "una referencia antigua" y "en el inconsciente colectivo ". Gelli citó a Dance como una influencia del concepto del logotipo y afirmó que los diseñadores habían intentado intencionalmente hacer que la interpretación del concepto fuera lo más diferente posible a los demás. [3]
Eslogan
El lema oficial de los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 fue "Un mundo nuevo" (en portugués : Um Mundo Novo ). Fue elegido para resaltar el compromiso de los organizadores de los Juegos con la paz mundial, un mundo unido, un lugar mejor para vivir, así como un legado para las generaciones futuras a través de la celebración de los Juegos Olímpicos. Este lema fue elegido por el hecho de que esta edición fue la primera que se realizó en América del Sur. [4] [5] [6]
Mirada de los juegos
Mascotas
Las mascotas oficiales de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Verano de 2016 se dieron a conocer el 24 de noviembre de 2014. Fueron creadas por la empresa de animación Birdo, con sede en Sao Paulo . [7] La mascota olímpica Vinicius , que lleva el nombre del músico Vinicius de Moraes , representa la vida silvestre brasileña y tiene rasgos de diseño de gatos, monos y pájaros. [7] Según sus antecedentes ficticios, las mascotas "nacieron ambas de la alegría de los brasileños después de que se anunció que Río sería la sede de los Juegos". [8] La directora de la marca, Beth Lula, afirmó que las mascotas estaban destinadas a reflejar la diversidad de la cultura y la gente de Brasil. [9] Los nombres de las mascotas se determinaron mediante votación pública cuyos resultados se anunciaron el 14 de diciembre de 2014; los nombres, que hacen referencia a los coautores de la canción " La chica de Ipanema ", se ganaron a otros dos conjuntos de nombres, con un 44 por ciento de 323,327 votos. [10] En los eventos de lucha olímpica , los entrenadores recibieron muñecos de peluche de Vinicius para que los lanzaran al ring cuando quisieran desafiar la decisión de un árbitro. [11]
Videojuegos
Junto con la serie Mario y Sonic , Overwatch , un juego de disparos en primera persona multijugador creado por Blizzard Entertainment , organizó un evento de "Juegos de verano" en agosto de 2016 que se desarrolló al mismo tiempo que los Juegos Olímpicos de verano de 2016. El evento principal fue un juego de fútbol futurista conocido como "Lúcioball", llamado así por el héroe jugable Lúcio, quien se representa en la tradición del juego como un DJ y luchador por la libertad de Río de Janeiro. Río también sirve como la ubicación de la arena inicial para Lúcioball, el Estádio das Rãs ( portugués para "Estadio de las ranas", haciendo referencia al logo de Lúcio). [12]
Realidad virtual
Se produjo un video de baloncesto de 360 grados en colaboración con Samsung y Two Bit Circus. [13]
Patrocinio corporativo y publicidad
Patrocinadores
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Proveedores |
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Ver también
- Marketing de los Juegos Olímpicos de Verano de 2008
- Marketing de los Juegos Olímpicos de Verano de 2012
- Marketing de los Juegos Olímpicos de Verano de 2020
Referencias
- ^ Nudd, Tim (14 de agosto de 2012). "¿Odiaste el logo de Londres 2012? Quizás te guste Rio 2016 Better Brazil's Tatíl Design cuenta la historia de su creación" . Adweek . Consultado el 14 de agosto de 2012 .
- ^ "El motivo de Río 2016 es" el primer logotipo en 3D en la historia de los Juegos Olímpicos ", dice el diseñador" . Dezeen . Consultado el 16 de agosto de 2016 .
- ^ "La Fundación Telluride dice que Brasil robó su logo para los Juegos Olímpicos" . The Denver Post . Archivado desde el original el 10 de mayo de 2016 . Consultado el 7 de mayo de 2016 .
- ^ Palmer, Dan (15 de junio de 2016). "Lanzamiento Rio 2016" Lema "Un Nuevo Mundo" . www.insidethegames.biz . Consultado el 26 de diciembre de 2017 .
- ^ "Un Nuevo Mundo: Río 2016 presenta el lema oficial de los Juegos Olímpicos" . en.olympic.cn . 15 de junio de 2016 . Consultado el 26 de diciembre de 2017 .
- ^ Belen, Nelson (16 de junio de 2016). "Juegos de Río 2016 desvelan el lema olímpico: un mundo nuevo" . The Rio Times . Consultado el 26 de diciembre de 2017 .
- ^ a b "Conoce a las mascotas de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Río 2016 y ayúdanos a elegir sus nombres" . Río 2016 . 23 de noviembre de 2014. Archivado desde el original el 9 de agosto de 2016 . Consultado el 25 de julio de 2016 .
- ^ Quarrell, Dan (22 de julio de 2016). "Juegos Olímpicos de Río 2016: Grandes estrellas, fechas, calendario, mascotas, logo, Usain Bolt 'triple triple', Zika" . Eurosport . Consultado el 30 de julio de 2016 .
- ^ "Río 2016: lanzamiento de mascotas olímpicas y paralímpicas" . Consultado el 24 de noviembre de 2014 .
- ^ "Mascotas olímpicas y paralímpicas de Río 2016 nombraron a Vinicius y Tom por votación pública" . Río 2016 . 14 de diciembre de 2014. Archivado desde el original el 8 de agosto de 2016 . Consultado el 8 de agosto de 2016 .
- ^ Gordon, Aaron (17 de agosto de 2016). "La lucha olímpica utiliza animales de peluche para los desafíos de repetición" . Vicedeportes . Vice Media. Archivado desde el original el 17 de agosto de 2016 . Consultado el 22 de agosto de 2016 .
- ^ Dornbrush, Jonathan (2 de agosto de 2016). "Evento de temporada de los juegos de verano de Overwatch, nueva pelea lanzada" . IGN . Consultado el 13 de diciembre de 2017 .
- ^ https://vrscout.com/news/two-bit-circus-architects-immersion/