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Un McDonald's en China . McDonald's es ampliamente visto como un símbolo de americanización en muchos países. [1] [2] [3]

La americanización es la influencia de la cultura y los negocios estadounidenses en otros países fuera de los Estados Unidos , incluidos los medios de comunicación, la cocina, las prácticas comerciales, la cultura popular , la tecnología o las técnicas políticas. El término se ha utilizado al menos desde 1907. No es un término peyorativo, pero a menudo lo utilizan los críticos en el país de destino que están en contra de las influencias. [4]

La americanización se ha vuelto más frecuente desde el fin de la Unión Soviética en 1991 y especialmente desde el advenimiento del uso generalizado de Internet de alta velocidad a mediados de la década de 2000. En Europa, los últimos años tienen una creciente preocupación por la americanización a través de Google , Facebook , Twitter , Amazon , Apple Inc. y Uber , y muchas otras empresas de la industria tecnológica de EE. UU. Los gobiernos europeos han expresado cada vez más su preocupación con respecto a cuestiones de privacidad, antimonopolio e impuestos con respecto a los nuevos gigantes estadounidenses. [5] The Wall Street Journalen 2015 informó de "profundas preocupaciones en los círculos políticos más altos de Europa sobre el poder de las empresas de tecnología estadounidenses". [6]

En los Estados Unidos, el término americanización se refiere al proceso de aculturación de inmigrantes o poblaciones nativas (como los californios o los criollos de Luisiana ) a las costumbres y valores estadounidenses .

Medios y cultura popular

McDonald's en la Base Naval de la Bahía de Guantánamo .

Hollywood, la industria del cine y la televisión estadounidense , ha dominado desde la década de 1920 la mayoría de los mercados de medios del mundo. Es el medio principal por el cual las personas de todo el mundo ven la moda, las costumbres, el paisaje y el estilo de vida estadounidenses. [7] [8]

En general, el gobierno de los Estados Unidos solo juega un papel facilitador en la difusión de películas, televisión, libros, revistas, etc. Sin embargo, después de la ocupación de los países enemigos del Eje que despidieron a la Segunda Guerra Mundial, el gobierno de Estados Unidos jugó un papel importante en la reestructuración de los medios de comunicación en esos países para eliminar el totalitarismo y promover la democracia contra el comunismo. Por ejemplo, en Alemania, la sede de la ocupación estadounidense, la Oficina de Gobierno Militar, Estados Unidos (OMGUS) en 1945 comenzó su propio periódico con sede en Munich . Die Neue Zeitungfue editado por emigrados alemanes y judíos que habían huido a los Estados Unidos antes de la guerra. Su misión era destruir los restos culturales nazis y alentar la democracia al exponer a los alemanes a cómo operaba la cultura estadounidense. Hubo gran detalle sobre deportes, política, negocios, Hollywood, modas y asuntos internacionales. [9] La americanización continuaría extendiéndose sobre el Telón de Acero incluso antes del fin de la Unión Soviética y periódicamente después .

Las versiones extranjeras de los programas de televisión estadounidenses se retransmiten en todo el mundo, muchas de ellas a través de emisoras estadounidenses y sus subsidiarias (como HBO Asia , CNBC Europe y CNN International ). Muchos de los distribuidores transmiten principalmente programación estadounidense en sus canales de televisión. En 2006, una encuesta de 20 países realizada por Radio Times encontró siete programas estadounidenses entre los diez más vistos: CSI: Miami , Lost , Desperate Housewives , Los Simpson , CSI: Crime Scene Investigation , Without a Trace y The Adventures of Jimmy Neutron: Boy. Genio. [10]

Las películas estadounidenses también son extremadamente populares en todo el mundo y, a menudo, dominan los cines como resultado de una gran demanda de productos estadounidenses exportados a los consumidores para despejar el panorama de la Segunda Guerra Mundial. [11] Las 50 películas más taquilleras de todos los tiempos se realizaron total o parcialmente en los Estados Unidos. A menudo, parte de la negociación de acuerdos de libre comercio entre los EE. UU. Y otras naciones implica cuotas de pantalla . Uno de esos casos es el de México , que abolió las cuotas de pantalla después del establecimiento del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN) con Estados Unidos y Canadá. [12]Corea del Sur acordó reducir su cuota bajo la presión de Estados Unidos como parte de un acuerdo de libre comercio. [13]

Muchos músicos estadounidenses, como Elvis Presley y Michael Jackson , son conocidos internacionalmente y han vendido más de 500 millones de álbumes cada uno. [14] El álbum Thriller de Michael Jackson , con 100 millones de ventas, es el álbum más vendido de todos los tiempos. [15]

Mediante el estudio del vocabulario y la ortografía de palabras en inglés en libros y tweets, el inglés estadounidense es más común en las comunidades de la Unión Europea que el inglés británico . Esta tendencia es más evidente en los eventos posteriores a la Segunda Guerra Mundial y el fin de la Unión Soviética. [dieciséis]

Empresas y marcas

Un McDonald's kosher en Ashkelon , Israel.

De las diez principales marcas mundiales (2017) por ingresos, siete tienen su sede en los Estados Unidos: [17] Apple Inc. , Google , Microsoft , Coca-Cola , Amazon (empresa) , Facebook e IBM . Coca-Cola , que anteriormente ocupaba el primer lugar, a menudo se ve como un símbolo de americanización, [18] dando lugar al término "diplomacia Coca-Cola" para cualquier cosa emblemática del poder blando de Estados Unidos . La comida rápida también se considera a menudo un símbolo del dominio del marketing estadounidense. Empresas como McDonald's , [19] Burger King ,Pizza Hut , Kentucky Fried Chicken y Domino's Pizza, entre otros, tienen numerosos puntos de venta en todo el mundo.

Starbucks Coffee en Xi'an , China.
Burger King en Ankara , Turquía.

Muchas de las empresas informáticas más grandes del mundo también tienen su sede en EE. UU., Como Microsoft , Apple , Intel , HP Inc. , Dell e IBM , y gran parte del software comprado en todo el mundo es creado por empresas con sede en EE. UU. Carayannis y Campbell señalan que "Estados Unidos ocupa, también en términos globales, una posición muy sólida en el sector del software". [20]

Para 1900, los observadores vieron la "americanización" como sinónimo de progreso e innovación. [21] En Alemania durante la década de 1920, el movimiento de eficiencia estadounidense se llamó "racionalización" y fue una poderosa fuerza social y económica. En parte, miró explícitamente a los modelos estadounidenses, especialmente al fordismo . [22] "Racionalización" significaba una mayor productividad y mayor eficiencia y prometía que la ciencia traería prosperidad. De manera más general, prometía un nuevo nivel de modernidad y se aplicó a la producción y el consumo económicos, así como a la administración pública . Los industriales y los socialdemócratas promovieron varias versiones de la racionalización., por ingenieros y arquitectos, por educadores y académicos, por feministas de clase media y trabajadoras sociales, por funcionarios gubernamentales y políticos de muchos partidos. Como ideología y práctica, la racionalización desafió y transformó no solo las máquinas, las fábricas y las grandes empresas comerciales, sino también las vidas de los alemanes de clase media y trabajadora. [23]

Los grandes almacenes amenazaban a los negocios más locales, con precios bajos y tiendas administradas por cadenas. Las pequeñas empresas estaban decididas y lucharon para proteger su fuente de ingresos del mercado estadounidense. [24]

Durante la Guerra Fría, la americanización fue el método para contrarrestar los procesos de sovietización en todo el mundo. La educación, las escuelas y, en particular, las universidades se convirtieron en el principal objetivo de la americanización. Sin embargo, la resistencia a la americanización de la comunidad universitaria la frenó. [25]

Visibilidad

La Universidad de Koç, una de las mejores universidades de Turquía, se basa en el modelo estadounidense. La universidad también cuenta con un equipo de fútbol americano , los Koç Rams .

De 1950 a 1965, las inversiones estadounidenses en Europa se dispararon en un 800% a $ 13,9 mil millones y en la Comunidad Económica Europeaaumentó diez veces a 6.250 millones de dólares. La participación de Europa en las inversiones estadounidenses aumentó del 15% al ​​28%. Las inversiones fueron de altísima visibilidad y generaron muchos rumores de americanización. Aun así, las inversiones estadounidenses en Europa representaron solo el 50% de la inversión europea total y las empresas de propiedad estadounidense en la Comunidad Económica Europea emplean solo el 2 o 3% de la fuerza laboral total. La razón básica de las inversiones estadounidenses ya no son los costos de producción más bajos, el crecimiento económico más rápido o las ganancias más altas en Europa, sino el deseo de mantener una posición competitiva basada en gran medida en la superioridad tecnológica estadounidense. La oposición a las inversiones estadounidenses se limitó originalmente a Francia, pero luego se extendió a otros países europeos. La opinión pública comenzó a resentir la publicidad y los métodos comerciales estadounidenses, las políticas de personal,y el uso del idioma inglés por parte de empresas estadounidenses. Las críticas también se dirigieron al sistema monetario internacional, al que se atribuyó tendencias inflacionarias como resultado de la posición dominante del dólar estadounidense.[26] Sin embargo, en la década de 1970, las inversiones europeas en los EE. UU. Habían aumentado incluso más rápidamente que viceversa, y Geir Lundestad encuentra que se habla menos de que los estadounidenses compren Europa. [27]

Tendencias recientes

La americanización se ha vuelto más frecuente desde el colapso de la Unión Soviética en 1991. Hasta finales de la década de 1980, se podía contar con que la prensa comunista sería especialmente crítica con Estados Unidos. Hasta cierto punto, Rusia continuó ese papel bajo Vladimir Putin , y hay tendencias similares en China. Putin publicó en 2013 un artículo de opinión en The New York Times que atacaba la tendencia estadounidense de verse a sí misma como una nación indispensable excepcional. "Es extremadamente peligroso", advirtió Putin, "alentar a las personas a verse a sí mismas como excepcionales, sea cual sea la motivación". [28]

Una nueva dimensión del antiamericanismo es el miedo a la omnipresencia de la tecnología de Internet estadounidense. La americanización ha llegado a través de la amplia tecnología de Internet de alta velocidad y los teléfonos inteligentes desde 2008, con una gran fracción de las nuevas aplicaciones y hardware que se están diseñando en Silicon Valley . En Europa, existe una creciente preocupación por el exceso de americanización a través de Google , Facebook , Twitter , iPhone y Uber., entre muchas otras corporaciones estadounidenses basadas en Internet. Los gobiernos europeos han expresado cada vez más su preocupación por los problemas de privacidad, así como los problemas de fiscalidad y antimonopolio con respecto a los nuevos gigantes estadounidenses. Existe el temor de que estén evadiendo impuestos de manera significativa y publicando información que pueda violar las leyes de privacidad europeas. [5] El Wall Street Journal en 2015 informó "profundas preocupaciones en los círculos políticos más altos de Europa sobre el poder de las empresas de tecnología estadounidenses". [6]

Historiografía

Berghahn (2010) analiza el debate sobre la utilidad de los conceptos de 'americanización' y 'occidentalización'. Revisa la investigación reciente sobre la relación europeo-estadounidense durante la Guerra Fría que se ha ocupado del impacto cultural de los Estados Unidos en Europa. A continuación, analiza el trabajo relevante sobre este tema en los campos de la historia económica y empresarial. En general, el artículo trata de mostrar que quienes han aplicado el concepto de 'americanización' a sus investigaciones sobre historia cultural o económica han sido muy conscientes de las complejidades de las relaciones transatlánticas en este período, ya sea que se las considere dos vía intercambio o como proceso de circulación. [29]

Ver también

  • Cultura estadounidense en las artes y la literatura.
  • Sueño americano
  • Imperialismo americano
  • Americanización (inmigración)
  • Amerika (canción)
  • Sentimiento antiamericano
  • Estereotipos estadounidenses
  • Americana
  • Cocacolonización
  • Imperialismo cultural
  • Debates sobre americanización
  • Imperio de la libertad
  • Globalización militar
  • Neocolonialismo
  • McDonaldización
  • Pax Americana
  • Poder suave
  • Occidentalización
  • Indigenización

Referencias

  1. ^ Azaryahu, Maoz (22 de octubre de 2017). "Los arcos dorados de McDonald's: sobre la" americanización "de Israel". Estudios de Israel . 5 (1): 41–64. JSTOR  30245529 .
  2. ^ Fraser, Nick (2 de noviembre de 2014). "Cómo se ganó el mundo: revisión de la americanización de todas partes - un ensayo brillante" . Consultado el 22 de octubre de 2017 , a través de www.theguardian.com.
  3. ^ Beck, Ulrich; Sznaider, Natan; Winter, Rainer (22 de octubre de 2017). ¿América global ?: Las consecuencias culturales de la globalización . Prensa de la Universidad de Liverpool. ISBN 9780853239185. Consultado el 22 de octubre de 2017 , a través de Google Books.
  4. ^ Samuel E. Moffett, La americanización de Canadá (1907) texto completo en línea ; véase también Ralph Willett, The Americanization of Germany, 1945-1949 (1989)
  5. ^ a b Ver ["Google bajo fuego en Europa por preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios" Toronto Star 8 de abril de 2015
  6. ^ a b Tom Fairless, "El zar digital de Europa ataca a Google, Facebook", Wall Street Journal 24 de febrero de 2015
  7. ^ William Hoynes; David Croteau; Stefania Milán (2011). Medios / Sociedad: Industrias, Imágenes y Audiencias . SABIO. pag. 333. ISBN 9781412974202.
  8. ^ Michael Pokorny y John Sedgwick (2004). Historia económica del cine . Routledge. pag. 25. ISBN 9781134344307.
  9. ^ Jessica CE Gienow-Hecht, "El arte es democracia y la democracia es arte: cultura, propaganda y Neue Zeitung en Alemania", Diplomatic History (1999) 23 # 1 pp. 21-43
  10. ^ "CSI show 'programa más popular del mundo ' " . BBC . 31 de julio de 2006. Archivado desde el original el 2 de septiembre de 2007 . Consultado el 23 de octubre de 2013 .
  11. ↑ Hunt, Michael (2016). El mundo transformado: de 1945 a la actualidad . Nueva York: Oxford. págs. 96-108. ISBN 978-0-19-937102-0.
  12. ^ "Fuerzas duales alimentan la industria cinematográfica mexicana" . Adelante. Archivado desde el original el 11 de agosto de 2007 . Consultado el 29 de agosto de 2007 .
  13. ^ "Corea del Sur recorta las cuotas de películas locales para satisfacer la demanda de TLC de Estados Unidos" . M&C . Consultado el 29 de agosto de 2007 .[ enlace muerto ]
  14. ^ "Preguntas frecuentes" . Elvis.com. Archivado desde el original el 26 de septiembre de 2007 . Consultado el 30 de agosto de 2007 .
  15. ^ "Jackos Back" . MTV. Archivado desde el original el 16 de septiembre de 2007 . Consultado el 30 de agosto de 2007 .
  16. ^ Gonçalves, Bruno; Loureiro-Porto, Lucía; Ramasco, José J .; Sánchez, David (3 de julio de 2017). "La caída del Imperio: la americanización del inglés" . PLOS ONE . 13 (5): e0197741. arXiv : 1707.00781 . doi : 10.1371 / journal.pone.0197741 . PMC 5969760 . PMID 29799872 .  
  17. ^ "Mejores marcas globales 2017" .
  18. ^ "The Coca-Cola Company" . NYSE Euronext . Archivado desde el original el 3 de marzo de 2012 . Consultado el 24 de agosto de 2007 .
  19. ^ Karen DeBres, "A Cultural Geography of McDonald's UK", Journal of Cultural Geography, 2005
  20. ^ Elias G. Carayannis y David FJ Campbell, Producción de conocimiento de modo 3 en sistemas de innovación de cuádruple hélice (2011) p. 42
  21. ↑ Stead, WT (1901). La americanización del mundo . Horace Markley. pag. 393.
  22. ↑ Noland (1975)
  23. ^ Mary Nolan, "Las tareas domésticas son fáciles: el ama de casa taylorizada en la economía racionalizada de la Alemania de Weimar", Estudios feministas. Volumen: 16. Edición: 3. págs. 549+
  24. ^ Caza, Michael H. (2014). El mundo transformado: desde 1945 hasta la actualidad . Nueva York, Nueva York: Oxford University Press. pag. 105. ISBN 9780199371020.
  25. ^ Natalia Tsvetkova. El fracaso del imperialismo cultural estadounidense y soviético en las universidades alemanas, 1945-1990. Boston, Leiden: brillante, 2013
  26. ^ Niels Grosse, "Inversiones estadounidenses en Europa", Europa-Archiv, 1967, vol. 22 Número 1, págs. 23–32
  27. ^ Geir Lundestad (2005). Estados Unidos y Europa Occidental desde 1945: del "Imperio" por invitación a la deriva transatlántica . Prensa de la Universidad de Oxford. pag. 221. ISBN 978-0-19-928397-2.
  28. ^ Zachary Karabell, "El lado positivo de un mundo 'desamericanizado': un papel reducido de EE. UU. Sigue siendo mucho más poderoso que 100 mercados emergentes, pero forzaría un enfoque interno aún mayor para EE. UU." The Atlantic 17 de octubre de 2013
  29. ^ Volker R. Berghahn, "El debate sobre la 'americanización' entre historiadores económicos y culturales", Historia de la Guerra Fría , febrero de 2010, vol. 10 Número 1, págs. 107-30

Lectura adicional

  • Abdulrahim, Masoud A., Ali AJ Al-Kandari y Mohammed Hasanen, "The Influence of American Television Programs on University Students in Kuwait: A Synthesis", European Journal of American Culture 28 (núm. 1, 2009), 57–74 .
  • Andrew Anglophone (Ed.), "Californication and Cultural Imperialism: Baywatch and the Creation of World Culture", 1997, Point Sur: Malibu University Press,.
  • Campbell, Neil, Jude Davies y George McKay, eds. Problemas de americanización y cultura . Edimburgo: Edinburgh University Press, 2004.
  • DeBres, Karen. "A Cultural Geography of McDonald's UK", Journal of Cultural Geography , 2005
  • Fehrenbach, Heide y Uta G. Poiger. "Americanization Reconsidered", en idem, eds., Transactions, Transgressions, Transformations: American Culture in Western Europe and Japan (2000)
  • Glancy, Mark. Hollywood y la americanización de Gran Bretaña, desde la década de 1920 hasta la actualidad (IB Tauris, 2013), 340 páginas, ISBN 978-1-84885-407-9 
  • Glancy, Mark. "¿Ciudadanos estadounidenses temporales? Público británico, películas de Hollywood y la amenaza de americanización en la década de 1920". Revista histórica de cine, radio y televisión (2006) 26 # 4 págs. 461–84.
  • Gräser, Marcus Model America , EGO - European History Online , Mainz: Institute of European History , 2011, consultado el 8 de marzo de 2021.
  • Haines, Gerald K. La americanización de Brasil: un estudio de la diplomacia de la Guerra Fría de los Estados Unidos en el Tercer Mundo, 1945-1954 , Scholarly Resources, 1993
  • Hendershot, Robert M. Family Spats: percepción, ilusión y sentimentalismo en la relación especial angloamericana (2008)
  • Hilger, Susanne: The Americanization of the European Economy after 1880 , European History Online , Mainz: Institute of European History , 2012, consultado el 6 de junio de 2012.
  • Kroes, Rob. "El imperio estadounidense y el imperialismo cultural: una mirada desde el extremo receptor". Diplomatic History 23.3 (1999): 463-477 en línea .
  • Martn, Lawrence. Juramento a la bandera: La americanización de Canadá en los años de Mulroney , Mcclelland & Stewart Ltd, 1993, ISBN 0-7710-5663-X 
  • Malchow, HL Special Relations: The Americanization of Britain? (Stanford University Press; 2011) 400 páginas; explora la influencia estadounidense en la cultura y la contracultura del Londres metropolitano desde la década de 1950 hasta la de 1970, desde "Swinging London" hasta la liberación de negros, feministas y homosexuales. extractos y búsqueda de texto
  • Moffett, Samuel E. La americanización de Canadá (1907) texto completo en línea
  • Nolan, Mary. Visiones de la modernidad: los negocios estadounidenses y la modernización de Alemania (1995)
  • Nolan, Mary. "Las tareas del hogar simplificadas: el ama de casa taylorizada en la economía racionalizada de la Alemania de Weimar", Estudios feministas. Volumen: 16. Edición: 3. págs. 549+
  • Reynolds, David. Relaciones ricas: la ocupación estadounidense de Gran Bretaña, 1942-1945 (1995)
  • Rydell, Robert W., Rob Kroes: Buffalo Bill en Bolonia. La americanización del mundo, 1869-1922 , University of Chicago Press , 2005, ISBN 0-226-73242-8 
  • Willett, Ralph. La americanización de Alemania, 1945-1949 (1989)
  • Zenklusen, Stefan: Una mirada atrás a un cuarto de siglo de globalización - Verificando la tesis de la angloamericanización , Göttingen 2020, ISBN 978-3-7369-7273-5 

Historiografía

  • Berghahn, Volker R. "El debate sobre la 'americanización' entre historiadores económicos y culturales," Cold War History , febrero de 2010, 10 # 1, págs. 107-30
  • Kuisel, Richard F. "¿El fin de la americanización? O la reinvención de un campo de investigación para los historiadores de Europa" Revista de Historia Moderna 92 # 3 (septiembre de 2020) págs. 602–634 en línea .