Anticipación (publicidad)
 El cartel publicitario de la campaña Anticipación. | |
| Agencia | Arks Ltd. |
|---|---|
| Cliente | Guinness plc ahora Diageo |
| Tiempo de ejecución | 60 segundos |
| Producto | |
| Fechas de lanzamiento) | 18 de mayo de 1994 (IRE) 1995 (Reino Unido) |
| Dirigido por | Richie Smyth |
| Musica por | Pérez Prado |
| Protagonizada | |
| Empresa de producción | Producciones Littlebird |
| País | Irlanda |
| Precedido por | Cadena (Reino Unido) |
| Seguido por | Viejo (Reino Unido) |
| Página web oficial | http://www.guinness.com/ |
Anticipation es un anuncio irlandés lanzado por Guinness plc en 1994 para promover la cerveza negra de barril de la marca Guinness . El anuncio, que apareció en forma impresa , carteles yanuncios de cine y televisión , fue concebido por la agencia de publicidad irlandesaArks, [1] y protagonizó al actor irlandés relativamente desconocido Joe McKinney como "Dancing Man". Era la parte final de la campaña publicitaria "Guinness Time", que se había estado ejecutando en Irlanda desde finales de la década de 1980.
Al anuncio se le atribuyó el aumento de las ventas, la participación de mercado y las cifras de conciencia de marca de Guinness. Sin embargo, surgió una controversia a raíz de las denuncias de plagio planteadas por el director británico Mehdi Norowzian , quien inició una demanda fallida en 1998 en busca de una remuneración por el uso de las técnicas y el estilo de su cortometraje Joy de 1992 . [ cita requerida ]
Secuencia
El anuncio de bajo presupuesto presentaba solo dos personajes: un cliente de un pub y el barman que lo atendía. El patrón (McKinney) pide una pinta de cerveza negra Guinness y, mientras espera a que se sirva la pinta, realiza una serie de extravagantes movimientos de baile con la pinta asentada en primer plano, para diversión del camarero. La pieza termina con el cliente tomando su primer sorbo de la pinta recién servida cubierta por el eslogan publicitario de Guinness "No hay tiempo como el tiempo de Guinness". El anuncio está ambientado en Guaglione de Pérez Prado , y hace un uso intensivo del corte de salto de una cámara estática para permitir al bailarín realizar una serie de movimientos que no podría lograr en la realidad. [2]
Recepción
Las distintivas técnicas de edición de corte de salto de Anticipation ganaron el reconocimiento de la crítica comercial y varios premios dentro de la industria de la publicidad, incluido el premio de artesanía del Instituto de Publicidad Creativa y Diseño de 1995 por edición , así como una Medalla de Oro por edición y un premio Golden Shark en el Festival Internacional de Publicidad de Kinsale . [1]
El éxito de la campaña llevó a Guinness a retransmitirla en el Reino Unido en 1995, como transición entre la campaña "El hombre de la Guinness" / "Pure Genius", que acababa de concluir con Chain , y su nueva "Black and White ", todavía en desarrollo. [3] Aunque Chain iba a ser el último en la campaña Pure Genius , Anticipation fue etiquetado con el eslogan Pure Genius en el Reino Unido en lugar de There No Time Like Guinness Time .
Como resultado de su participación en el anuncio, Guaglione de Pérez Prado alcanzó el puesto número 1 en las listas de música irlandesas , [4] y el número 2 en el Top 40 británico . [5]
Demanda judicial
En 1992, el director británico Mehdi Norowzian presentó un carrete con varios ejemplos breves de su trabajo a varios posibles empleadores, incluida la agencia de publicidad irlandesa Arks Ltd., con la esperanza de que lo contrataran para dirigir uno o más de sus comerciales. En el carrete se incluyó una pieza corta titulada Joy , que se filmó con una cámara estática en una azotea de Londres y comprendía una secuencia de corte en salto de un hombre que realizaba una danza extendida de exuberancia sobre un fondo de lienzo simple.
Guinness contrató a Arks Ltd. para producir un anuncio que se publicaría en Irlanda. Entre las ideas propuestas se encontraba una basada en una escena de la versión cinematográfica de la novela de Roddy Doyle , The Snapper , donde un hombre entra corriendo a un pub para celebrar el nacimiento de su nieto con una pinta de Guinness. El director artístico de Arks, pensando en posibles formas de desarrollar el concepto, recordó el carrete enviado por Norowzian y se le ocurrió un guión y un guión gráfico basado en Joy.para presentar a Guinness. La idea fue aceptada y Arks se acercó a Norowzian para dirigir el comercial. Norowzian se negó, ya que no estaba dispuesto a "comercializar" simplemente una vieja idea y quería crear algo nuevo. Luego, la agencia tomó a Richie Smyth como director, instándolo a crear algo "con una atmósfera muy similar a la retratada en Joy ". Sintiendo que el guión gráfico original estaba demasiado cerca de Joy , se preparó uno nuevo. El resultado fue la anticipación . [2]
Después de la transmisión del anuncio de televisión en 1994, Norowzian presentó una queja y, en última instancia, una demanda contra Arks Ltd. y Guinness, alegando que Anticipation violó sus derechos de autor y acusó a la agencia de hacerse pasar . La reclamación del demandante por infracción de los derechos de autor se basó en un pasaje de la Ley de derechos de autor, diseños y patentes de 1988 que define una obra dramática como "grabaciones de una obra de danza o mímica", y que Anticipation era, o incluía, una copia de una parte de Joy . El caso llegó al Tribunal Superioren 1997, donde se abandonó el reclamo de la falsificación. El 17 de julio de 1998, el juez Rattee dictó su juicio de que las técnicas de corte de salto utilizadas en Joy producían algo cualitativamente diferente de una grabación de una rutina de baile o mimo y que, como tal, Joy no era en sí misma una obra dramática. Por lo tanto, se definió como un trabajo empresarial , un estado que confiere protección solo sobre el registro físico de un trabajo y no sobre el trabajo en sí. También dictaminó que Anticipation no reproducía ni la totalidad ni una parte de Joy . [2]
La decisión fue apelada, pero mientras que el Tribunal de Apelación sostuvo por unanimidad que el contenido de una película (incluido el uso de películas y técnicas de edición) podría gozar de protección de derechos de autor como obra dramática, los jueces que presidieron el tribunal dictaminaron que Anticipation no copió significativamente ninguna parte. de Joy y desestimó el caso. [6] En última instancia, a Norowzian se le ordenó pagar 200.000 libras esterlinas en costos legales. [7] Como resultado del caso, el Instituto de Arte Contemporáneo pidió una reforma de la ley de derechos de autor en el Reino Unido. [7]
Legado
El actor Joe McKinney pasó de 1994 a 2006 haciendo apariciones personales en Europa promocionando Guinness. [8] El estilo de vida se volvió demasiado agitado y dejó el alcohol en 1997. [8] Le resultó difícil conseguir otros papeles debido a que lo encasillaban como "el hombre Guinness", pasando tiempo en los Estados Unidos donde el anuncio no había sido transmitido. [4] [8]
Como uno de los anuncios Guinness más reconocidos de la década de 1990, Anticipation ha sido imitado o parodiado en varias campañas Guinness más recientes, incluido el lugar de espera irlandés en 2004 que promociona latas de cerveza Guinness de barril, [9] y el Eskimo británico del director JJ Keith. comercial, que fue parte de una campaña extendida de promoción de Guinness Extra Cold en el verano de 2004 y 2005. [10]
En marzo de 2009, Guinness anunció que Anticipation se volvería a emitir como parte de una campaña de "Anuncios clásicos" para conmemorar el 250 aniversario de la cervecería. [11]
Referencias
- ^ a b Guinness "Anticipation" , hughchaloner.com, 18 de mayo de 1994. Consultado el 2 de julio de 2013.
- ^ a b c Servicio de Tribunales de HM - Sentencia del Tribunal Superior de Norowzian v. Arks Ltd. et al. [ enlace muerto permanente ] , 17 de julio de 1998. Consultado el 27 de octubre de 2007.
- ^ Guinness llega a aquellos que han esperado PR Newswire para Europa, 1997. Consultado el 27 de octubre de 2007.
- ^ a b El bailarín publicitario de Guinness TV Joe se gana la vida tirando pintas (Findarticles.com) , The Sunday Mirror , 16 de noviembre de 1997. Consultado el 27 de octubre de 2007.
- ^ Instrumentals at Number One , UK Chart Facts & Feats , 24 de abril de 2003. Consultado el 1 de noviembre de 2007.
- ^ Un poco de alegría al fin para los directores de fotografía Archivado el 5 de agosto de 2007 en Wayback Machine , Briffa.com. Consultado el 27 de octubre de 2007.
- ^ a b Barba, Mateo; "Los artistas afirman que Honda copió su película en un anuncio de televisión ", The Independent , 28 de mayo de 2003. Consultado el 3 de septiembre de 2009.
- ↑ a b c Sweeney, Ken (27 de septiembre de 2009). "No hay fiesta del Día de Arturo para 'bailarín ' " . Sunday Tribune . pag. 3. Archivado desde el original el 1 de octubre de 2009 . Consultado el 28 de septiembre de 2009 .
- ^ Guinness protege del borrador con un fuerte argumento de venta de viviendas (Dublinpubs.ie). Archivado el 11 de octubre de 2007 en Wayback Machine , Irish Independent , 25 de noviembre de 2004. Consultado el 27 de octubre de 2007.
- ^ Barrett, P; Guinness aprovecha los anuncios clásicos para revivir la marca , The Guardian , 29 de abril de 2004. Consultado el 27 de octubre de 2007.
- ^ "El hombre de la cerveza bailando regresa" . BBC News . BBC. 2 de marzo de 2009 . Consultado el 2 de marzo de 2009 .
enlaces externos
- Anticipación en Vimeo
- Eskimo en YouTube
- Publicidad Guinness
- Comerciales de televisión irlandeses
- Televisión en Irlanda
- 1994 en la televisión irlandesa
- Obras envueltas en controversias por plagio
- Comerciales de televisión de los noventa
