Anticipación (publicidad)
Anticipation es un anuncio irlandés lanzado por Guinness plc en 1994 para promover la cerveza negra de barril de la marca Guinness . El anuncio, que apareció en forma impresa , carteles yanuncios de cine y televisión , fue concebido por la agencia de publicidad irlandesaArks, [1] y protagonizó al relativamente desconocido actor irlandés Joe McKinney como el 'Dancing Man' y Gordon Winter como el camarero. Era la parte final de la campaña publicitaria "Guinness Time", que se había estado ejecutando en Irlanda desde finales de la década de 1980.
Al anuncio se le atribuyó el aumento de las ventas, la participación de mercado y las cifras de conciencia de marca de Guinness. Sin embargo, surgió una controversia a raíz de las denuncias de plagio planteadas por el director británico Mehdi Norowzian , quien inició una demanda fallida en 1998 en busca de una remuneración por el uso de las técnicas y el estilo de su cortometraje Joy de 1992 . [ cita requerida ]
El anuncio de bajo presupuesto presentaba solo dos personajes: un cliente de un pub y el barman que lo atendía. El patrón (McKinney) pide una pinta de cerveza negra Guinness y, mientras espera a que la sirvan, realiza una serie de extravagantes movimientos de baile con la pinta asentada en primer plano, para diversión del camarero (Winter). La pieza termina con el cliente tomando su primer sorbo de la pinta recién servida cubierta por el lema publicitario de Guinness "No hay tiempo como el tiempo de Guinness". El anuncio está ambientado en Guaglione de Pérez Prado , y hace un uso intensivo del corte de salto de una cámara estática para permitir al bailarín realizar una serie de movimientos que no podría lograr en la realidad. [2]
Las distintivas técnicas de edición de corte de salto de Anticipation ganaron el reconocimiento de la crítica comercial y varios premios dentro de la industria de la publicidad, incluido el premio artesanal del Instituto de Publicidad Creativa y Diseño de 1995 por edición , así como una Medalla de Oro por edición y un premio Golden Shark en el Festival Internacional de Publicidad de Kinsale . [1]
El éxito de la campaña llevó a Guinness a retransmitirla en el Reino Unido en 1995, como transición entre la campaña "El hombre de la Guinness" / "Pure Genius", que acababa de concluir con Chain , y su nueva "Black and White ", todavía en desarrollo. [3] Aunque Chain iba a ser el último en la campaña Pure Genius , Anticipation fue etiquetado con el eslogan Pure Genius en el Reino Unido en lugar de There No Time Like Guinness Time .
Como resultado de su participación en el spot, Guaglione de Pérez Prado alcanzó el puesto número 1 en las listas de música irlandesas , [4] y el número 2 en el Top 40 británico . [5]
