"Beef. It's What's for Dinner" es un eslogan publicitario estadounidense y una campaña destinada a promover el consumo de carne de res . [1] La campaña publicitaria fue lanzada en 1992 por la Junta Nacional de Ganado y Carne y está financiada por el Programa Beef Checkoff con la guía creativa de VMLY & R.
La campaña fue lanzada la semana del 18 de mayo de 1992 por la National Livestock and Meat Board con sede en Chicago a través de un brazo promocional, "The Beef Industry Council", [2] por la firma de publicidad Leo Burnett Company . La campaña "Beef. It's What's For Dinner" se estableció a través de anuncios de radio y televisión que presentaban al actor Robert Mitchum como su primer narrador, [3] y escenarios y música ( "Hoe-Down" ) de la suite Rodeo de Aaron Copland , [ 4] seguida de una gran campaña de revistas que se lanzó a finales de julio y principios de agosto. [2]
La nueva campaña reemplazó el lema "Carne de res. Comida real para personas reales" de la firma Ketchum Advertising de San Francisco. Leo Burnett venció a Ketchum, GSD & M Advertising y DDB Needham . [2] Mitchum reemplazó a voceros como James Garner , quien fue liberado después de una cirugía de bypass quíntuple , [6] Cybill Shepherd y Larry Bird , quien había aparecido en campañas recientes de carne de res para The Beef Council. Las campañas anteriores habían presentado a estas estrellas frente a la cámara, pero la nueva solo usó narración en off y destacó la carne preparada. [3]
La promoción Beef Checkoff se financia mediante la recaudación de un dólar por cada vaca, novillo y toro vendido en los Estados Unidos. [4] El programa fue impugnado en el caso de la Corte Suprema de 2005 Johanns v. Livestock Marketing Association . En 2017, el programa está siendo cuestionado nuevamente en el Fondo Legal de Acción de Ganaderos y Ganaderos contra Sonny Perdue .
Durante la retransmisión de los Juegos Olímpicos de Verano de 1992 desde Barcelona , España se emitieron veintidós anuncios . [7] Para los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994 en Lillehammer , Noruega , se ejecutaron 34 lugares a un costo de 2 millones de dólares. [8]
En mayo de 1993, Dairy Management Inc. y el Beef Industry Council crearon una promoción llamada "Días de la hamburguesa con queso doble". [ cita requerida ]