Bibendum ( pronunciación francesa: [bibɛdɔm] ), comúnmente conocida en Inglés como el hombre de Michelin o Michelin hombre , es la mascota oficial de la Michelin empresa de neumáticos. Una figura humanoide que consta de neumáticos blancos apilados , la mascota se presentó en la Exposición de Lyon de 1894, donde los hermanos Michelin tenían un stand, [1] y es una de las marcas comerciales más antiguas del mundo . El lema Nunc est bibendum (Ahora es el momento de beber) está tomado de las Odas de Horacio (libro I, oda xxxvii, línea 1). También se le conoce comoBabero o Bibelobis . [2]
Michelin dominó la industria francesa de los neumáticos durante décadas y sigue siendo un actor líder en el mercado. Fue uno de los principales anunciantes; hasta el día de hoy sus famosas guías turísticas son ampliamente utilizadas por los viajeros. Bibendum fue representado visualmente como un señor de la industria, un maestro de todo lo que examinó y un exponente patriótico del espíritu francés. En la década de 1920, Bibendum instó a los franceses a adoptar el sistema de fábrica superior de Estados Unidos, pero a evitar patrióticamente el uso de los productos "inferiores" de esas fábricas. A medida que los automóviles se volvieron disponibles para las clases medias, la publicidad de Michelin también se desplazó hacia abajo, y sus guías de restaurantes y hoteles también cubrieron una gama más amplia de categorías de precios. [3]
Desarrollo
Mientras asistían a la Exposición Universal y Colonial de Lyon en 1894, Édouard y André Michelin notaron una pila de neumáticos que le sugería a Édouard la figura de un hombre sin brazos. Cuatro años después, André conoció al caricaturista francés Marius Rossillon , conocido popularmente como O'Galop, quien le mostró una imagen rechazada que había creado para una cervecería de Munich [ cita requerida ] : una figura grande y regia sosteniendo un enorme vaso de cerveza y citando a Horace frase Nunc est bibendum (" Ha llegado el momento de beber"). [4] André sugirió inmediatamente reemplazar al hombre con una figura hecha de neumáticos. Así, O'Galop transformó la imagen anterior en el símbolo de Michelin. En la actualidad, Bibendum es una de las marcas comerciales más reconocidas del mundo y representa a Michelin en más de 150 países. [ cita requerida ]
El cartel de 1898 lo mostraba ofreciendo el brindis Nunc est bibendum a sus escuálidos competidores con un vaso lleno de obstáculos en la carretera, con el título y la etiqueta C'est à dire: À votre santé. Le pneu Michelin boit l'obstacle ("Es decir: por tu salud. El neumático Michelin se traga los obstáculos"). [5] El vaso del personaje está lleno de clavos y vidrios rotos. [6] La implicación es que los neumáticos Michelin se enfrentarán fácilmente a los peligros de la carretera.
La empresa utilizó este formato de póster básico durante quince años, agregando sus últimos productos a la mesa frente a la figura. No está claro cuándo la palabra "Bibendum" pasó a ser el nombre del propio personaje. A más tardar, fue en 1908, cuando Michelin encargó a Curnonsky que escribiera una columna de periódico firmada "Bibendum". En 1922, Michelin organizó un concurso para "nombrar al Michelin Tire Man" en los Estados Unidos. [7]
A partir de 1912, los neumáticos se volvieron de color negro porque se añadió carbono como conservante y reforzador del material de caucho básico. Antes, eran de un color blanco grisáceo o claro y beige translúcido. La apariencia de Bibendum también cambió, volviéndose negra [ cita requerida ] . Aunque Michelin lo presentó brevemente de esa manera en varios anuncios impresos, rápidamente cambió su apariencia, citando problemas de impresión y estética para el cambio, y no preocupaciones raciales como se cree comúnmente. [8]
El nombre del rechoncho hombre de las llantas ha entrado en el lenguaje para describir a alguien obeso o que usa ropa cómicamente abultada (por ejemplo, "¿Cómo puedo abrigarme bien sin parecer el hombre Michelin?"). [9]
La forma de Bibendum ha cambiado con los años. El logotipo de O'Galop se basaba en neumáticos de bicicleta , usaba anteojos de pince-nez con cordón y fumaba un puro . Por la década de 1980, Bibendum se estaba mostrando en funcionamiento, y en 1998, su 100 aniversario , una versión reducida se convirtió en el nuevo logotipo de la empresa. Hacía mucho tiempo que había renunciado al puro y las gafas. El adelgazamiento del logotipo reflejaba neumáticos más pequeños y de perfil más bajo de los coches modernos. Bib incluso tenía un cachorro de aspecto similar como compañero cuando el dúo estaba animado por CGI para anuncios de televisión estadounidenses recientes.
Olivier Darmon escribió una historia del emblema y la publicó en 1997: Le Grand Siècle de Bibendum ; París: Hoëbeke. [10]
En la cultura popular
La "silla Bibendum" fue diseñada por Eileen Gray en 1925.
Cayce Pollard , el personaje principal de la novela Pattern Recognition de William Gibson , tiene una fuerte aversión a las marcas y logotipos corporativos. La vista de Bibendum en particular le provoca ataques de pánico.
Bibendum hizo una breve aparición en el Asterix serie, como el carro distribuidor -wheel en ciertas traducciones, incluyendo el Inglés uno, de Asterix en Suiza . (La versión original en francés utilizó el galo guerrero mascota de la compañía francesa de una estación de servicio Antar .)
La mascota aparece en un boceto de comedia de BBC Not the Nine O'Clock News , en el que un camarero y un chef de un restaurante sospechan que un comensal, vestido como Bibendum, podría ser un crítico gastronómico de la Guía Michelin [11]
Michelin demandó al artista de performance Momus por lanzar una canción sobre la marca registrada Michelin Man.
La banda francesa de reggae Tryo cantó sobre Bibendum en su álbum Grain de Sable . «Monsieur Bibendum, il est vraiment énorme / Monsieur Bibendum, le bonheur en personne» («Señor Bibendum, es verdaderamente enorme, señor Bibendum; la felicidad personificada»).
En la sátira animada Logorama , ganadora del Premio de la Academia de 2009 , una serie de Bibendums interpretan a detectives de la policía, un sheriff y un escuadrón de personal SWAT que trabajan juntos para tratar de derribar a un criminal psicótico y ultraviolento interpretado por Ronald McDonald .
En la temporada 17, episodio 6 de Padre de familia , "Stand by Meg", el hombre Michelin fue "asesinado" por Chris Griffin en nombre del "Sr. Firestone ". Más tarde aparece en la casa de Griffin con la policía, señalando a Chris como "el que me hizo estallar".
En la versión doblada al francés de Ghostbusters, el gigante Stay Puft Marshmallow Man se llama "Bibendum Chamallow" ("chamallow" era originalmente una confitería comercializada en Francia con este nombre, que se parece vagamente al malvavisco americano). LEGO lanzó la minifigura Stay Puft Bibendum Chamallow en su edición 2015 del divertido set.
Referencias
- ^ "L'Aimable Mons. Bibendum o Quelques Precisions sur le Guide Michelin". El motor . nbr 3503: Página 41, 9 de agosto de 1969.
- ^ "Michelin Corporate - Bibendum, el hombre Michelin, el neumático vivo" . Archivado desde el original el 18 de junio de 2010 . Consultado el 28 de mayo de 2010 .
- ^ Stephen L. Harp, Marketing Michelin. Publicidad e identidad cultural en la Francia del siglo XX (Johns Hopkins University Press, 2001)
- ^ Horacio, Odas , Libro 1, Poema 37.
- ^ Cruz, María (2002). Un siglo de iconos estadounidenses: 100 productos y lemas de la cultura del consumidor del siglo XX . Greenwood Press. págs. 31–34. ISBN 978-0313314810. Consultado el 4 de septiembre de 2020 .
- ^ Dotz, Warren; Morton, Jim (1996). ¡Qué personaje! Iconos de publicidad estadounidense del siglo XX . Libros de crónica. pag. 25. ISBN 0-8118-0936-6.
- ^ Anuncio, Saturday Evening Post 194 : 56 (4 de marzo de 1922), p. 53
- ^ "Michelin Man: The Inside Story - 19 de septiembre de 2005" .
- ^ Brodkin, Jon (6 de octubre de 2006). "Kenny tiene un gran par de guantes que llenar en la misión gemela de Irlanda" . The Guardian . Londres . Consultado el 12 de mayo de 2010 .
- ^ También en inglés y alemán: Cien años de Michelin Man ; traducido del francés por Bernard Besserglik; París: Hoëbeke, 1997; Hombre Michelin: 100 años de Bibendum ; Londres: Conran Octopus, 1998 .-- Bibendum: ein Jahrhundert Geschichte ; aus dem Französischen von Herta Luise Ott.
- ^ No es el clip de Nine O'Clock News en YouTube
enlaces externos
- Bibimage.com , sitio no oficial dedicado a Bibendum. (en francés)