La piratería de vallas publicitarias o el secuestro de vallas publicitarias es la práctica de alterar una valla publicitaria sin el consentimiento del propietario. Puede implicar pegar físicamente nuevos medios sobre la imagen existente [1] o piratear el sistema utilizado para controlar las pantallas de vallas publicitarias electrónicas . El objetivo es reemplazar el video programado con un video o imagen diferente. Los medios reemplazados pueden mostrarse por varias razones, que incluyen interferencias culturales , valor de impacto, promoción, activismo, [2] propaganda política [3] o simplemente para divertir a los espectadores.
Historia
La piratería de vallas publicitarias comenzó cuando aparecieron mensajes comerciales en el espacio público . En los primeros siglos antes de Cristo, las inscripciones que promovían batallas de gladiadores en las casas de los más ricos de Pompeya solían encontrar transeúntes que inscribían sus propias respuestas humorísticas o insultantes. [4] La comercialización de marcadores de pintura y pintura en aerosol en la década de 1960 ayudó a popularizar la práctica. Durante las protestas de mayo de 1968 en París, los manifestantes escribieron en vallas publicitarias para dar voz a sus mensajes. [5]
Una década después, surgieron los primeros colectivos de hackers de vallas publicitarias. En San Francisco, el Billboard Liberation Front alteró el significado de una amplia gama de vallas publicitarias agregando o quitando palabras de manera selectiva. En Sydney, el Billboard Utilizing Graffitists Against Unhealthy Promotions , un colectivo de activistas y profesionales médicos, utilizó pintura en aerosol para alterar las palabras y las imágenes de los carteles que promocionan los cigarrillos y el alcohol. En 1984, el colectivo de arte Frères Ripoulain colaboró con el artista estadounidense Keith Haring para pintar sobre vallas publicitarias en el andén del Metro Dupleix en París. A la acción le sigue una exhibición ilícita en la plataforma.
Auto promoción
Un grupo temerario ruso llamado Ontheroofs pirateó una valla publicitaria en lo alto de un rascacielos en Hong Kong, haciendo que mostrara el nombre de su organización, un video de una subida anterior a la entonces inacabada Torre de Shanghai y las palabras "What's Up Hong Kong". [6]
Dos estudiantes universitarios en Belgrado , Serbia, piratearon una valla publicitaria y luego se comunicaron con el propietario para describir la vulnerabilidad. El truco les permitió jugar Space Invaders y luego mostrar "Hacked4Fun". El propietario agradeció a los estudiantes por señalar la vulnerabilidad y cada uno recibió un iPad Mini . [7] [8]
En Republic Square , Belgrado, Serbia, los piratas informáticos hicieron que una valla publicitaria mostrara un anuncio de The Pirate Bay que decía "Primero te ignoran, luego se ríen de ti, luego te pelean, luego tú ganas". [9]
Activismo
Un grupo llamado " Brandalismo " ha estado pirateando vallas publicitarias europeas desde 2012. Alrededor de noviembre de 2015, justo antes de las conversaciones climáticas de París ( COP21 ), los artistas callejeros se unieron a este grupo y obtuvieron el control de alrededor de 600 vallas publicitarias en todo París haciendo que se mostrara el mensaje "Nosotros "Seguiremos sobornando a los políticos y emitiendo gases de efecto invernadero" y una promoción de Volkswagen decía: "Lamentamos que nos hayan atrapado". [10]
En Londres, los estudiantes recrearon carteles de películas con cables negros y los instalaron en espacios publicitarios de paradas de autobús. Estos carteles buscaban resaltar la falta de representación negra en la cultura popular. [11]
Respuesta legal
Dependiendo de las circunstancias, la piratería de vallas publicitarias puede ser ilegal. El FBI abrió una investigación tras la exhibición de la imagen obscena de Goatse en una valla publicitaria en Buckhead, Atlanta . [12] [13] En otro caso, un hombre fue sentenciado a 18 meses de prisión por exhibir pornografía en una valla publicitaria de Moscú. [14] Los hackeos de vallas publicitarias no electrónicas rara vez han dado lugar a detenciones. [15] Un estudio advirtió a los clientes corporativos que los intentos de enjuiciar a los piratas de vallas publicitarias probablemente causarían más mala publicidad que el delito original, y sugirió que la mejor respuesta podría ser "abordar cualquier crítica planteada". [dieciséis]
Métodos
El control sobre la visualización de vallas publicitarias electrónicas se puede lograr mediante la piratería. Una forma posible de hacerlo es conociendo la contraseña predeterminada proporcionada por el fabricante, ya que el cliente puede descuidar la elección de una nueva. Los fabricantes tratan cada vez más de prevenir la piratería en vallas publicitarias instalando cámaras de CCTV o incorporando funciones anti-piratería en el software y hardware de la valla publicitaria. [17]
Con vallas publicitarias no electrónicas, la imagen puede simplemente pegarse con una nueva imagen, o la imagen original modificada utilizando la técnica del détournement . [18]
Ver también
Referencias
- ^ Chen, Yi (19 de julio de 2012). "Artistas callejeros secuestran vallas publicitarias en el Reino Unido [fotos]" . PSFK . Consultado el 6 de mayo de 2016 .
- ^ Schwartz, James D. (7 de marzo de 2011). "Secuestro de vallas publicitarias para promover el ciclismo urbano" . El país urbano (Blog) . Consultado el 6 de mayo de 2016 .
- ^ "Vallas publicitarias de la ciudad secuestradas por AL" . The Daily Star . 6 de agosto de 2013 . Consultado el 6 de mayo de 2016 .
- ^ Dekeyser, Thomas (9 de agosto de 2020). "Desmantelamiento de la ciudad publicitaria: subvertising y los bienes comunes urbanos por venir" . Medio ambiente y planificación D: Sociedad y espacio : 026377582094675. doi : 10.1177 / 0263775820946755 . ISSN 0263-7758 .
- ^ Michel, Jean-Jacques; Schwach, Victor (1973). "Le détournement d'affiches" . Comunicación e idiomas . 18 (1): 111-122. doi : 10.3406 / colan.1973.4014 .
- ^ McKirdy, Euan (18 de octubre de 2014). "Los escaladores de On the Roofs escalan nuevas alturas" . CNN . Consultado el 22 de julio de 2017 .
- ^ Jovanovic, Dragana (15 de marzo de 2013). "Los piratas informáticos juegan Space Invaders en cartelera digital, el propietario les da iPads" . ABC News . Consultado el 6 de mayo de 2016 .
- ^ Farivar, Cyrus (14 de marzo de 2013). "Los piratas informáticos juegan Space Invaders en la cartelera de Belgrado, son recompensados con iPads" . Ars Technica . Consultado el 6 de mayo de 2016 .
- ^ Healey, Nic (12 de marzo de 2013). "Anuncio de Pirate Bay mostrado en vallas publicitarias pirateadas" . CNET . CBS Interactive . Consultado el 6 de mayo de 2016 .
- ^ Metcalfe, John (30 de noviembre de 2015). "Artistas activistas piratean 600 vallas publicitarias de París con mensajes climáticos para la COP21" . CityLab . The Atlantic Monthly Group . Consultado el 6 de mayo de 2016 .
- ^ Kieron Monks. " Los piratas informáticos ' subvertising' están utilizando anuncios callejeros para protestar" . CNN . Consultado el 15 de agosto de 2020 .
- ^ Koebler, Jason (15 de mayo de 2016). "Alguien pirateó una valla publicitaria en Atlanta para mostrar Goatse" . Placa base . Consultado el 6 de mayo de 2016 .
- ^ Cluley, Graham (21 de mayo de 2015). "Los piratas informáticos plantan imagen obscena en vallas publicitarias electrónicas en Atlanta" . Graham Cluley . Asociados de Cluley . Consultado el 5 de mayo de 2016 .
- ^ Chan, Casey (24 de marzo de 2016). "Un hombre va a la cárcel por piratear una valla publicitaria para reproducir pornografía (NSFW)" . Gizmodo . Gawker Media . Consultado el 6 de mayo de 2016 .
- ^ Kieron Monks. " Los piratas informáticos ' subvertising' están utilizando anuncios callejeros para protestar" . CNN . Consultado el 15 de agosto de 2020 .
- ^ Smith-Anthony, Adam; Groom, John (1 de enero de 2015). "Brandalismo y subvertising: ¿enarbolar a las marcas con su propio petardo?" . Revista de Derecho y Práctica de la Propiedad Intelectual . 10 (1): 29–34. doi : 10.1093 / jiplp / jpu207 . ISSN 1747-1532 .
- ^ Dekeyser, Thomas (1 de octubre de 2018). "Las geografías materiales de la publicidad: objetos concretos, capacidad afectiva y espacio urbano". Medio ambiente y planificación A: Economía y espacio . 50 (7): 1425-1442. doi : 10.1177 / 0308518X18780374 . ISSN 0308-518X . S2CID 158657199 .
- ^ Brandalismo (diciembre de 2016). "Manual de subvertising: qué necesitas y cómo hacerlo" (PDF) . Brandalismo .