Un blipvert es un anuncio de televisión muy breve , que dura un segundo. [1] La palabra es un acrónimo de blip , un sonido breve y publicidad . [2]
El término y concepto se utilizaron en la película de 1985 Max Headroom: 20 Minutes into the Future y en Blipverts , el primer episodio del programa de televisión de ciencia ficción de 1987 Max Headroom . En la película y el programa de televisión, los "blipverts" eran nuevos comerciales de televisión de alta velocidad, concentrados y de alta intensidad que duraban unos tres segundos. Su propósito era evitar el cambio de canal que puede ocurrir durante los comerciales de duración estándar. [3] Fueron inventados como MacGuffin para impulsar la trama. [4]
Ejemplos de la vida real de publicidad comprimida
Se ha citado que los anuncios de la vida real se benefician de un "efecto blipvert", en el que los espectadores recuerdan mejor los anuncios. [5]
Master Lock , que ya había convertido la imagen de un candado disparado por un francotirador en una imagen publicitaria duradera con su anuncio en el Super Bowl en 1974 , incorporó esa imagen de video, junto con su logotipo , en un comercial de televisión de un segundo de duración. en 1998. [6] Advertising Age , al describir por qué el concepto no se popularizó, dijo que es "difícil hacer mucho con un anuncio de un segundo". [7]
En mayo de 2006, GE presentó "One Second Theater", comerciales de televisión con material adicional incluido como fotogramas individuales en el último segundo del anuncio, para ver fotograma a fotograma con grabadoras de vídeo digitales . Cuando se ven a velocidad normal, los fotogramas parpadean rápidamente, al igual que los blipverts. [5]
Miller Brewing Company emitió un anuncio de un segundo durante el partido de fútbol americano del Super Bowl XLIII en febrero de 2009. El anuncio presentaba a Windell Middlebrooks , quien había aparecido en los anuncios de Miller High Life desde 2006, de pie en un almacén lleno de cajas de High Life y gritando rápidamente "¡Alta vida!" [8]
Referencias
- ^ Ang, Lawrence (2014). Principios de las comunicaciones integradas de marketing . Prensa de la Universidad de Cambridge . pag. 120. ISBN 9781107664081.
- ^ Winfrey, Les (31 de marzo de 1987). "Alucinante sátira de la industria de la televisión" Max Headroom "Imagina un futuro donde los televisores están siempre encendidos" . The Philadelphia Inquirer . Consultado el 7 de julio de 2016 .
- ^ Abbott, Rebecca (1991). "Vendiendo 'Max Headroom ' " . En Olson, Alan M .; Parr, Christopher; Parr, Deborah (eds.). Iconos y valores de video . Prensa de la Universidad Estatal de Nueva York . pag. 111 . ISBN 9780791404119.
- ^ Atkinson, Terry (5 de mayo de 1987). "El mundo confuso de Max Headroom Creators" . Los Angeles Times . Consultado el 7 de julio de 2016 .
- ^ a b Cecil, John (2012). Revolución de video en línea: Cómo reinventar y comercializar su negocio usando video . Palgrave Macmillan . pag. 30. ISBN 9781137511249.
- ^ Time, "Blink Of An Ad" Time.com. Consultado el 24/04/07.
- ^ Steinberg, Brian (18 de abril de 2011). "12 minutos, 10 ideas que intentaron cambiar el tiempo de los anuncios de televisión para siempre" . Edad de la publicidad . Consultado el 7 de julio de 2016 .
- ^ Mavity, Ryan. Cape Gazette. " Middlebrooks entrega High Life a la costa de Delaware [ enlace muerto permanente ] . 27 de agosto de 2009.
enlaces externos
- GE One Second Theatre