Desde su fundación en 1954, la cadena internacional de comida rápida Burger King ha empleado muchos programas publicitarios. Durante la década de 1970, sus anuncios incluían un jingle memorable, la inspiración para su mascota actual, el Burger King, y varios lemas conocidos y parodiados, como Hazlo a tu manera y Toma dos manos para manejar un Whopper . Desde principios de la década de 1980 hasta aproximadamente 2002, Burger King contrató una serie de agencias de publicidad que produjeron muchos eslóganes y programas fallidos, incluida su campaña menos exitosa, ¿Dónde está Herb? .
En 2003, Burger King contrató a la agencia de publicidad con sede en Miami Crispin Porter + Bogusky (CP + B), que revivió el personaje de Burger King utilizado durante la campaña publicitaria Burger King Kingdom de Burger King en los años 70 y 80 como una caricatura que ahora se llama simplemente "el Rey". . CP + B también creó una serie de anuncios virales basados en la web para complementar sus campañas promocionales de televisión e impresos en varias redes sociales y varias páginas corporativas de Burger King. Estas campañas virales, otras campañas nuevas y una serie de presentaciones de nuevos productos , atrajeron la atención tanto positiva como negativa hacia Burger King y ayudaron a TPG y sus socios a ganar aproximadamente US $ 367 millones en dividendos. Después de la recesión de finales de la década de 2000 , el propietario de Burger King, TPG Capital , se deshizo de la cadena en 2010; el nuevo propietario, 3G Capital , terminó su relación con CP + B y contrató a McGarryBowen para comenzar una nueva campaña dirigida a un grupo demográfico más amplio.
Burger King se asoció con éxito con George Lucas 's Lucasfilm para promover las 1977 películas de Star Wars , uno de los primeros productos tie-ins en la industria de la comida rápida. Los vínculos más exitosos de la compañía fueron aquellos entre la década de 1990 y principios de la de 2000, con campañas exitosas que involucraron películas animadas de Disney , incluidas La Bella y la Bestia y Toy Story , y la franquicia Pokémon en 1999.
Historia
Estados Unidos
1958
El primer comercial de televisión de Burger King se transmitió en la estación de VHF de Miami.
1960-1970
Pillsbury adquirió el negocio de Burger King en 1967 y, un año después, BBDO fue contratada como agencia de publicidad de la empresa. La relación continuó hasta julio de 1976. [1] Desde 1974, Burger King publicó una serie de comerciales de televisión muy satirizados pero exitosos en los que los empleados cantan: "Sostenga los encurtidos, sostenga la lechuga. Los pedidos especiales no nos molestan. pedir es que nos dejes servirlo a tu manera! " Esta estrategia publicitaria tenía como objetivo contrastar la flexibilidad de Burger King con la famosa rigidez de McDonald's. Este tema ha sido reiterado en campañas publicitarias posteriores. Se creía que BBDO había sido eliminado debido a su incapacidad para originar una nueva campaña exitosa después de su campaña "Have It Your Way". [1]
La primera campaña de promoción cruzada exitosa de Burger King fue en 1977. Ofreció varios artículos coleccionables, como carteles, vasos y juegos de pegatinas que presentaban escenas y personajes de Star Wars . [2] Las gafas promocionales se han convertido en objetos de colección. [3] [4] El vínculo de Star Wars continuó con el resto de la primera trilogía de Star Wars y el lanzamiento en DVD de ambas trilogías. Durante el estreno televisivo de Star Wars en 1984 , los comerciales de Burger King se destacaron de manera destacada.
Década de 1980 a 1990
En 1982, la campaña publicitaria de televisión de Burger King presentaba a Sarah Michelle Gellar , entonces de 4 años. En los anuncios, Gellar decía que las hamburguesas de McDonald's eran un 20% más pequeñas que las de Burger King. Podría decirse que fue el primer ataque a una cadena alimentaria por parte de un competidor. La campaña fue controvertida porque antes de ella, los anuncios de comida rápida solo hacían vagas alusiones a la competencia y nunca mencionaban el nombre. McDonald's presentó una demanda y la demanda se resolvió al año siguiente en términos no revelados.
En noviembre de 1985, Burger King gastó $ 40 millones en ¿Dónde está la hierba? campaña de publicidad. La premisa de la campaña era que Herb era el único hombre en Estados Unidos que nunca había comido un Whopper. Si un cliente lo reconocía en cualquier tienda, ganaría US $ 5,000. Los anuncios no revelaron la apariencia de Herb hasta el comercial del Super Bowl XX de la compañía, donde se reveló que Herb era un hombre con gafas y un traje que no le quedaba bien. Herb recorrió tiendas en todo el país, apareció en The Today Show y se desempeñó como cronometrador invitado durante WrestleMania 2 . La campaña tuvo poco impacto en las ventas y se abandonó rápidamente. Según la revista Advertising Age , la campaña de Herb fue el "fracaso publicitario más elaborado de la década". [5] [6] [7] Otras campañas publicitarias de Burger King de la década de 1980, como "Esta es una ciudad de Burger King", "Comida rápida para tiempos rápidos" y "Lo hacemos como tú lo harías" fueron apenas más exitoso.
A principios de la década de 1990, Burger King anunció su nueva oferta de cena - cestas de cena y servicio de mesa - con la campaña "BK Tee Vee" (o "BKTV"), que utilizaba los lemas "BK Tee Vee ... ¡Amo este lugar!" " y "Your Way Right Away!", y presentó a Dan Cortese como "Dan: The Whopper Man". La falta de una campaña publicitaria exitosa de Burger King continuó durante las décadas de 1980 y 1990.
Década de 2000 a 2010
En septiembre de 2002, Burger King presentó su menú Value de 99 centavos en respuesta al menú Value de Wendy's de 99 centavos. Los anuncios presentaban al comediante Adam Carolla como la voz del drive thru de BK . Posteriormente, el menú pasó a llamarse BK Value Menu con precios a partir de 1 dólar estadounidense. [8]
Poco después de la adquisición de Burger King por TPG Capital en 2002, su nuevo director ejecutivo, Bradley (Brad) Blum, se propuso revertir la suerte de los programas publicitarios de la empresa. La compañía restableció su famoso lema Hágalo a su manera y contrató a la agencia de publicidad con sede en Miami Crispin Porter + Bogusky (CP + B), que era conocida por tener una táctica subversiva y moderna al crear campañas para sus clientes. [9] [10] CP + B actualizó la imagen de Burger King y cambió su estrategia de marketing. Las tazas, los bolsos y el logo de la empresa fueron rediseñados con la intención de darle a BK una imagen atractiva, culturalmente consciente y moderna. Se imprimieron declaraciones humorísticas, afirmaciones y descripciones de productos en bolsas, empaques de productos y materiales promocionales en la tienda, incluida una Declaración de derechos de Burger King , con el lema Have it Your Way . CP + B creó una campaña publicitaria que se centró en anuncios de televisión, impresos, web y vínculos de productos. [9] [11]
CP + B restableció el personaje de Burger King utilizado en las décadas de 1970 y 1980 para la campaña publicitaria de Burger King Kingdom . El personaje fue rediseñado como una caricatura del original, ahora simplemente llamado Burger King o simplemente King . La nueva encarnación reemplazó al Burger King que cantaba y bailaba, con un actor que imitaba a un actor que llevaba una máscara de plástico enorme y sonriente que se asemejaba al actor original que interpretó a King. Empleando la práctica del marketing viral , los anuncios de CP + B generaron un importante boca a boca y un nuevo uso de lo que se conoce como la persona del Rey Creepy , una denominación que CP + B utilizó en anuncios posteriores. [9] En abril de 2009, un anuncio de CP + B de la "hamburguesa texicana" de Burger King fue retirado de la televisión porque causó un alboroto internacional por los insultos a México. [12] [13]
Después de comprar la empresa en 2010, 3G Capital puso fin a la relación de Burger King con CP + B y contrató los servicios de McGarryBowen. En agosto de 2011, McGarryBowen produjo su primera campaña de Burger King, que fue para el sándwich California Whopper. Los anuncios fueron los primeros de una campaña que quitó importancia al Rey y se centró en los ingredientes y los métodos de preparación. [14]
En 2017, Burger King publicó brevemente un anuncio para activar intencionalmente los altavoces inteligentes de Google Home . El final del comercial mostraba a un empleado que decía "OK Google, ¿qué es la hamburguesa Whopper?", Lo que activaría el dispositivo para leer la primera oración de la entrada de Wikipedia para Whopper . [15] Poco antes del lanzamiento del anuncio, la entrada de Whopper se había editado para incluir líneas como "la hamburguesa favorita de Estados Unidos" y "100% carne de res sin conservantes". [16] Aunque el anuncio funcionó durante un tiempo, después de unas horas, el comercial ya no provocó una búsqueda en el dispositivo, que fue visto por The New York Times y The Verge como un cambio deliberado realizado por Google. [17] [18] Según la BBC, la voz en off del comercial se volvió a grabar con una entonación diferente para evitar el bloqueo. [16] Durante las horas que el anuncio estuvo activo, se hicieron muchos intentos de destrozar la página de Wikipedia en cuestión para alterar la descripción de Google Home. [16] [19]
En febrero de 2019, la empresa lanzó una campaña publicitaria llamada "Eat Like Andy". El anuncio de televisión que se estrenó durante el Super Bowl LIII presenta imágenes de películas documentales de archivo de " 66 Scenes from America " de Jørgen Leth del artista pop Andy Warhol (1928-1987) desenvolviendo y comiendo un Whopper . El metraje fue aprobado para su uso por el gigante de la comida rápida, cortesía de la Fundación Andy Warhol . Mientras tanto, antes del juego, la cadena de hamburguesas del mercado masivo puso a disposición de los espectadores que lo pidieron por adelantado a través de DoorDash una "Caja misteriosa de Andy Warhol" que contiene, entre otros artículos, una botella de plástico de salsa de tomate y una peluca de platino para que uno pueda "Eat Like Andy". ". [20] [21]
2020
En febrero de 2020, para resaltar el compromiso de la compañía de no usar conservantes artificiales en su famosa Whopper , Burger King publicó un anuncio con un lapso de tiempo de una hamburguesa en descomposición en Twitter . [22] La empresa explicó que ha eliminado los conservantes artificiales del Whopper en varios países europeos, incluidos Francia, Suecia y España, y alrededor de 400 de sus 7.346 restaurantes estadounidenses. [22] Planea eliminar los conservantes de Whoppers que se sirven en todos sus restaurantes en 2020. [22]
En agosto de 2020, Burger King se asoció con la agencia de marketing Ogilvy para lanzar una nueva campaña titulada "The King of Stream" en la que utilizaron la función de donación del servicio de transmisión Twitch para publicitar. Esto se hizo sin la cooperación de los streamers a los que se donaron y, como resultado, fue mal recibido. [23]
Argentina
En 2017, para promocionar sus hamburguesas a la parrilla, Burger King ofreció un suministro de por vida de Whoppers gratis a las personas con el apellido "Parrilla". [24] Parrilla se traduce como 'parrilla' y la compañía decidió conectarse con aquellos que han sido objeto de burlas por su nombre, usar sus historias en un anuncio y ofrecerles hamburguesas gratis.
El rey
El Burger King es un personaje creado como mascota publicitaria de la empresa que se ha utilizado en numerosos comerciales de televisión y programas publicitarios. El personaje ha pasado por varias iteraciones a lo largo de la historia de su empresa. La primera versión del Rey fue parte de un letrero de Burger King en la primera tienda en Miami , Florida en 1955. Los letreros posteriores mostraban al Rey sentado en un "trono de hamburguesas", así como encima del letrero de BK mientras sostenía una bebida. A principios de la década de 1970, Burger King comenzó a usar una versión pequeña y animada del Rey llamada Kurger Bing en su publicidad para niños donde Allen Swift expresó el Burger King animado . A finales de los 70, el Rey animado original fue reemplazado por el "Marvelous Magical Burger King", un rey de la era Tudor de barba roja que gobernaba el Reino de Burger King y realizaba trucos de magia que eran en su mayoría juegos de manos, pero a veces confió en los trucos de la cámara o involucró su "Anillo Mágico" que podría convocar grandes cantidades de comida. Los anuncios para niños que presentaban al Rey se eliminaron gradualmente a fines de la década de 1980 en favor de BK Kids Club Gang y otros programas posteriores.
Cuando Crispin Porter + Bogusky se hizo cargo de la cuenta publicitaria de Burger King en 2003, [25] comenzaron a idear una variación caricaturizada del personaje de Burger King de la campaña publicitaria del Reino de Burger King, ahora simplemente llamado " El Rey ". [26] Durante el uso de la nueva versión del Rey de CP + B , los anuncios generaron un importante boca a boca por su nuevo uso de lo que varias publicaciones comerciales y artículos de Internet etiquetaban como persona "el Rey Espeluznante", una denominación que BK llegó a favorecer y CP + B utilizados en sus anuncios. [27] La naturaleza ridícula del programa llevó a que el Rey se convirtiera en un meme de Internet frecuentemente retratado como un demonio con intenciones monstruosas, además de protagonizar tres videojuegos publicados por Burger King a finales de 2006. Sin embargo, el uso del rey falló proporcionar un mensaje coherente sobre la empresa y sus productos. Tras la adquisición de Burger King por 3G Capital en 2010, la compañía terminó su relación con CP + B y en agosto de 2011 Burger King anunció que el personaje se retiraría como la mascota principal de la marca. [26]
El pollo servil
The Subservient Chicken fue un programa publicitario protagonizado por un personaje de pollo disfrazado para promover el sándwich de pollo TenderCrisp de Burger King y su campaña "Hazlo a tu manera". Creado para la firma de publicidad Crispin Porter + Bogusky (CP + B) con sede en Miami por The Barbarian Group , el programa presentaba un sitio web de marketing viral y varios anuncios de televisión.
Agencias
|
|
Logotipos
Evolución del logotipo de la empresa
Logotipo de texto original de Burger King de 1953
Logotipo original de "mitades de bollo" (1 de mayo de 1969 - 29 de abril de 1994)
Logotipo revisado de "mitades de bollo" (30 de abril de 1994 - 30 de junio de 1999)
Logotipo de la " media luna azul " (1 de julio de 1999 - 21 de diciembre de 2020)
Logotipo de "mitades de bollo" rediseñado actual (del 21 de diciembre de 2020 al presente, introducido como logotipo oficial el 6 de enero de 2021)
El primer logotipo de Burger King usó texto y se introdujo el 28 de julio de 1953. [45] La primera representación gráfica del personaje de Burger King ocurrió en la década de 1960 y a veces se llama el logotipo de Sitting King , ya que el personaje de Burger King se muestra sentado encima de un hamburguesa sosteniendo una bebida. [46] Se produjeron varias versiones; se muestra al Rey sentado encima de una hamburguesa o en un trapezoide invertido con el nombre de la empresa en la parte superior y su lema Home of the Whopper debajo. Algunos signos omitían al Rey y solo tenían el trapecio. Este logotipo se utilizó de diversas formas hasta el 30 de abril de 1969, cuando el logotipo de las "mitades de pan" de Burger King hizo su debut el 1 de mayo de 1969, [47] y ha continuado en uso hasta el presente. El logo se asemeja a una hamburguesa; [48] con dos "bollos" semicirculares anaranjados que rodean el nombre. El 30 de abril de 1994, BK actualizó el logotipo con un ajuste gráfico, reemplazando la fuente "abultada" por una fuente más suave con bordes redondeados. [49]
El logotipo de la "media luna azul" fue diseñado por Sterling Brands, con sede en Nueva York, e hizo su debut oficial el 1 de julio de 1999. [50] [51] Sterling Group cambió el color del nombre del restaurante de rojo a burdeos e inclinó el moño. mitades y la fuente en un eje , usó un motivo de bollo más pequeño y envolvió la hamburguesa con una media luna azul, lo que le dio una apariencia más circular. La mayoría de los restaurantes no adquirieron nuevos letreros, menús y altavoces para pedidos desde el automóvil hasta 2001. Todos los letreros secundarios se actualizaron con el nuevo logotipo y todos los postes de los letreros se volvieron a pintar para que coincidieran con el color azul de la nueva media luna, reemplazando el negro original. [52]
El 6 de enero de 2021, Burger King presentó su logotipo más nuevo, una variación del logotipo clásico de 1969-1994. [53]
Variaciones internacionales
El logotipo del franquiciado australiano, Hungry Jack's , se basa en el diseño de "mitades de pan" de Burger King y actualmente utiliza una variación del logotipo de "mitades de pan" de segunda generación de 1994. Cuando la empresa abrió su primera tienda rusa en Moscú, un Se utilizó una versión del logotipo con letras cirílicas , con el estilo " Бypгep Kинг ". [54] En los países de habla árabe, el logotipo está invertido y utiliza caracteres del alfabeto árabe ( برجر كنج ), pero por lo demás es idéntico al logotipo en inglés de la "media luna azul". En Israel, un logotipo hebreo se ha utilizado durante un tiempo en 2002, y desde entonces se ha reemplazado por la versión en inglés. El logotipo está invertido (como la versión árabe) y usa caracteres del alfabeto hebreo ( ברגר קינג ), pero por lo demás es idéntico al logotipo en inglés.
Publicidad infantil
Logos infantiles
Burger King creó un logo separado para sus productos para niños con la introducción de su Burger King Kid's Club en 1990. El logo original, un triángulo invertido con texto azul, se usó en televisión y publicidad impresa, letreros, juguetes y empaques de comida. Burger King cambió este logo varias veces e introdujo varias versiones locales en su mercado internacional. En 1992, la compañía reemplazó el logotipo original por uno similar a su logotipo corporativo de "mitades de bollo", el logotipo de texto original de Burger King en una sola línea con el texto "Kids Club" debajo en dos líneas. [55] El logotipo más actual en América del Norte es para su programa "Club BK", que introdujo en julio de 2008. [56]
A partir de la década de 1970 y hasta la década de 1980, el programa "Kids 'Club" de Burger King les dio a los niños cupones para productos seleccionados cada mes, un juguete pequeño y una sorpresa en el cumpleaños del niño. Burger King ha sido conocido por sus coronas de papel, que a veces se rediseñan para que coincidan con las promociones que el restaurante pueda ofrecer. La publicidad original del "Kids 'Club" presentaba un pequeño personaje animado de King llamado The Burger King, [57] que viajaba en un helicóptero modificado con un trono como asiento, visitaba una tienda Burger King y presentaba pequeños obsequios a los niños. El lema era "Burger King: ¡donde los niños son el rey!"
El "maravilloso y mágico Burger King"
En 1976, el Burger King animado original (interpretado por Dick Gjonola) - Un rey barbudo que gobernaba el Reino de Burger King . [58] [59] [60] El Rey fue reemplazado por el "Marvelous Magical Burger King", un rey de la era Tudor de barba roja , interpretado por Fred Barton, quien gobernó el Reino de Burger King y realizó trucos de magia que eran en su mayoría prestidigitación, pero a veces se basaba en trucos de la cámara o involucraba su "Anillo Mágico" que podía convocar grandes cantidades de comida. Otros personajes de Burger King Kingdom incluyen:
- The Burger Thing (con la voz de Frank Welker ): una gran marioneta de hamburguesa diseñada para parecerse a una pintura en 3-D .
- Sir Shake-A-Lot (interpretado por Bob Lydiard) [61] - Un caballero que usa una armadura hecha de Copas BK y tiene ansias de batidos . Sir Shake-a-lot siempre tiembla porque bebe tanto batidos que siempre tiene frío. La voz de Sir Shake-A-Lot se puede escuchar en el videojuego de Burger King de 2006, Sneak King , comentando: "¡El Rey! ¡Es tan astuto!".
- El mago de las patatas fritas (con la voz de Tress MacNeille ): un robot impulsado por las patatas fritas en su cúpula de cristal. Puede "freír varias veces" cuando toma una sola papa frita y la duplica sin cesar.
- El duque de la duda (interpretado por James Harder): un duque que es el némesis de Burger King que constantemente dudaba de la magia del rey y que constantemente trataba de demostrar que la magia del rey no era real; siempre fallaba, y cada comercial que lo presentaba terminaba con el lema: "No hay duda, Duke".
Esta campaña fue paralela a los comerciales infantiles de McDonald's McDonaldland , que incluían a " Ronald McDonald ", "The Hamburglar" y "Mayor McCheese", junto con otros personajes y mascotas. Los anuncios que presentaban el Reino de Burger King se eliminaron gradualmente a fines de la década de 1980 a favor del BK Kids Club.
El reino de Burger King
Introducido en 1976, el Reino de Burger King fue la respuesta de Burger King a McDonaldland , el escenario de los personajes creados en los comerciales hechos por el rival de Burger King, McDonald's, a mediados de la década de 1970. [62] En 1989, los personajes de Burger King Kingdom fueron eliminados a favor de BK Kids Club Gang. [63] A partir de 2003, Burger King comenzó a ser reutilizado en anuncios de Burger King, aunque como un hombre con una máscara y un disfraz de King, en lugar de una representación completa de acción en vivo.
Club de Niños
En 1989, Burger King relanzó su programa de comidas para niños como la comida del Burger King Kids Club en los Estados Unidos y Nueva Zelanda. El Burger King Kids Club Gang , un grupo multiétnico de personajes de ficción , fue creado para promover la comida del Burger King Kids Club proporcionando un grupo de personajes estilizados. Los miembros de la pandilla son:
- Kid Vid, un chico rubio caucásico con gafas de sol que ama los videojuegos y la tecnología; él es el líder del grupo.
- Boomer, una marimacho caucásica amante de los deportes con el pelo rojo atado en una cola de caballo.
- IQ, un nerd caucásico masculino con cabello rojo y pecas que usa anteojos rojos, una bata de laboratorio verde y un protector de bolsillo .
- Jaws, un chico afroamericano alto con un apetito insaciable.
- JD, un perro y la mascota del grupo.
- Lingo, un multi-lingual , hispano chico que le gusta el arte y lleva un caballete.
- Snaps, una chica rubia de raza blanca que siempre lleva su cámara.
- Wheels, un niño parapléjico caucásico en silla de ruedas, de cabello castaño, ojos azules y pecas.
A principios de la década de 2000, se agregó un nuevo personaje femenino al grupo:
- Jazz, una chica asiática que ama la música y lleva boina.
Honbatz
En 2005, [64] el Kids Club Gang fue reemplazado por los personajes de Honbatz con un grupo de personajes diseñados para atraer al mercado preadolescente . [65] Cada Honbatz tiene una personalidad distinta: el payaso de clase, el cerebro o el rebelde. Han aparecido en numerosos anuncios y todavía se utilizan en algunos mercados europeos y Nueva Zelanda. Los personajes de Honbatz son:
- Mixmax, un punk al que le gusta lucirse;
- Thisorthat- un monstruo verde al que le gusta comer de todo pero no puede decidir por dónde empezar;
- Bonny, un personaje estudioso y la única mujer del grupo;
- Chomp- un Honbatz grande e intimidante que es realmente un gran blando que quiere encajar;
- los Eeeps: un grupo de criaturas pequeñas, rojas y ansiosas por el ketchup.
En septiembre de 2006, Burger King reintrodujo una versión actualizada de su diseño de rey animado de 1970. Esto se imprimió en tazas, bolsas y en publicidad infantil sin ataduras. El rey rediseñado fue retratado como un personaje sarcástico que a veces se mete en problemas por sus travesuras aventuras.
- Coronas
En el Reino Unido, Burger King utiliza coronas de papel para publicitar sus restaurantes. Aunque la corona regular es dorada y similar a la que usa el Rey, ha habido algunas variantes. Las variantes incluyen una variante de esqueleto de Halloween, una variante de sombrero de Navidad, una versión mini y sombreros para anunciar la promoción Whopper, Chicken fries y Melting down 2019.
Restricciones a la publicidad infantil
El 12 de septiembre de 2007, Burger King anunció que se uniría a la Iniciativa de Publicidad de Alimentos y Bebidas para Niños del Council of Better Business Bureaus . El programa, un programa de autorregulación voluntaria diseñado para adecuar los mensajes publicitarios dirigidos a los niños para que fomenten hábitos alimentarios y estilos de vida saludables. [66] Como parte de esta nueva iniciativa, Burger King declaró que restringiría su publicidad dirigida a niños menores de 12 años que usa personajes con licencia de terceros a Kids Meals que cumplan con sus pautas de nutrición, se abstengan de publicitar en las escuelas primarias y se abstengan de productos en los medios de comunicación dirigidos principalmente a niños menores de 12 años, promover comidas para niños que cumplan con sus pautas de nutrición y promover estilos de vida saludables y opciones dietéticas saludables en su publicidad. [67] [68] Varios grupos, incluido el CSPI , elogiaron la medida como una buena noticia cautelosa. [69]
Publicidad no orientada al producto
En 1983, Burger King introdujo la publicidad para enfatizar el valor o sus horarios de apertura. La compañía alentó a sus tiendas para mantener su unidad a través de puntos de venta abiertos después de medianoche; la mayoría de las ubicaciones de QSR cerraron entre las 10:00 pm y las 11:00 pm. A mediados de 2007, nuevamente comenzó a anunciar horarios de apertura tardíos en respuesta a las horas nocturnas de Wendy's y McDonald's. [70]
Socios promocionales
Juegos de Blitz
King Games es una serie de tres videojuegos basados en publicidad ( advergames ) vendidos en Burger King . Los juegos se vendieron como parte de una promoción durante la temporada navideña desde finales de noviembre hasta el 24 de diciembre de 2006. Los tres juegos fueron desarrollados por Blitz Arcade Division de Blitz Games y publicados por Burger King .
Portavoces de celebridades
Una campaña de publicidad viral de 2005-2006 de CP + B utilizó a la modelo y actriz Brooke Burke en un comercial en el que ella y The King pasaron por un falso cortejo de celebridades. Fotografías y videos estilo paparazzi aparecieron en columnas de chismes y sitios web de chismes de celebridades. [71] La campaña siguió a su reunión en el set del anuncio de Whopperettes, citas, tomas atrevidas de ellos en la playa, un compromiso y una ruptura sumaria. [72] Burke también aparece como personaje jugable y chica de portada en los juegos de Xbox 360 PocketBike Racer y Big Bumpin ' . [73] En el Reino Unido en 2009, CP + B y Cow PR lanzaron un perfume, llamado Burger King Flame ; Piers Morgan apareció en una campaña de carteles y un video. [74]
Vinculaciones con los medios
El primer vínculo importante de Burger King, y uno de los primeros para la industria QSR, fue la película de 1977 Star Wars en la que BK vendió un juego de anteojos con los personajes principales de la película. A partir de ese momento, la competencia entre las principales cadenas de QSR se convirtió en una parte importante de la publicidad en la industria de la comida rápida; McDonald's se asoció con Disney en la década de 1980 y principios de la de 1990. En 1991, Burger King firmó un contrato de diez películas con Disney, una empresa que tuvo mucho éxito. Burger King promovió películas como La bella y la bestia (1991), Aladdin (1992), El rey león (1994), Pocahontas (1995), Toy Story (1995) y El jorobado de Notre Dame (1996). [75] Estas promociones cruzadas sólo rivalizaron con las promociones cruzadas de McDonald's / Ty Beanie Babies en 1999-2000.
Burger King continuó su asociación con Lucasfilm para las dos películas posteriores, The Empire Strikes Back (1980) y Return of the Jedi (1983). También promovió la última película de la segunda trilogía, Revenge of the Sith (2005). Burger King perdió los derechos vinculados por primera vez a The Phantom Menace (1999) y Attack of the Clones (2002), a Tricon Global ( KFC , Taco Bell y Pizza Hut ), pero tuvo un vínculo extenso con el lanzamiento del DVD. de las dos trilogías en 2006. En 2008, Burger King se asoció nuevamente con Lucasfilm y Amblin Entertainment para el lanzamiento de la película Indiana Jones y el Reino de la Calavera de Cristal . [76]
Otra asociación de larga data de Burger King ha sido con la propiedad de 20th Century Fox , Los Simpson . La primera promoción de Burger King con Fox comenzó en 1990, cuando el programa se lanzó como una serie de tiempo completo. Burger King vendió un juego de muñecos de 8 a 12 pulgadas (20 a 30 cm) con cada miembro de la familia Simpson. Otras promociones de Los Simpson incluyeron un juguete del British Kids Club en 1998, 2000 y 2001; un juguete del club infantil con temática de Halloween en 2001 y 2002, un especial de verano en Hungry Jack's en 2001 y La película de Los Simpson en 2007. [77] Como parte de la promoción de la película de Los Simpson, CP + B produjo un comercial con una versión de los Simpson. del Rey que tenía la piel amarilla, una sobremordida y cuatro dedos. Un sitio web permitía a las personas crear una versión "simpsonizada" de sí mismos a partir de imágenes subidas. [78]
El rapero estadounidense Meek Mill fue respaldado por Burger King durante su enemistad con Drake . [79]
Ver también
- Publicidad de comida rápida
- Reino de Burger King
- Publicidad de McDonald's
Referencias
- ↑ a b c Dougherty, Philip H. (1 de julio de 1976). "Burger King dejará BBDO" The New York Times . pag. 59 . Consultado el 1 de marzo de 2010 .
- ^ "1977 Gafas de coleccionista de Star Wars Burger King" . RebelScum.com . Consultado el 19 de noviembre de 2007 .
- ^ "Haciendo Star Wars al estilo Burger King" (Comunicado de prensa). Publicación de Lucasfilm, LTD. 20 de mayo de 2005. Archivado desde el original el 3 de julio de 2007 . Consultado el 19 de noviembre de 2007 .
- ^ Ken (10 de mayo de 2005). "Star Wars vuelve a Burger King" . FastFoodFacts.info . Consultado el 19 de noviembre de 2007 .
- ^ "Hierba sale de su escondite" . Revista Time . 3 de febrero de 1986. Archivado desde el original el 12 de marzo de 2007 . Consultado el 24 de octubre de 2004 .
- ^ Schoifet, Mark (1 de enero de 1986). "Herb cae plano, pero Wendy's rompe con otro ganador" . Noticias de restaurantes de la nación . Consultado el 24 de octubre de 2007 .
- ^ "Publicidad de mascotas, Herb the Nerd" . tvacres.com. Archivado desde el original el 14 de septiembre de 2012 . Consultado el 24 de octubre de 2007 .
- ^ "¡Guerra de hamburguesas! Las cadenas de comida rápida se convierten en tiendas de dólar" . Pacific Business News (Honolulu). 12 de septiembre de 2002 . Consultado el 27 de octubre de 2007 .
- ^ a b c Horovitz, Bruce (22 de marzo de 2004). "Menú Burger King zaps, imagen" . USA Today . Consultado el 26 de septiembre de 2007 .
- ^ "Burger King Corporation selecciona a Crispin Porter + Bogusky como principal agencia de publicidad creativa" . HispanicBusiness.com. 23 de enero de 2006. Archivado desde el original el 21 de enero de 2008.
- ^ "Bienvenidos a la fábrica" . Crispin Porter + Bogusky . Consultado el 24 de octubre de 2007 .
Se pueden encontrar ejemplos de estos anuncios haciendo clic en el enlace BURGER KING en la sección : // Trabajo .
- ^ Lippert, Barbara (15 de abril de 2009). "Double Whopper de Burger King: ¿Debería estar BK a la parrilla por sus anuncios de Bob Esponja y hamburguesas Texicanas?" . AdWeek.
- ^ "Anuncio de Burger King 'Little Mexican' se estrelló en España" . FoxNews . 14 de abril de 2009. Archivado desde el original el 15 de abril de 2009 . Consultado el 15 de abril de 2009 .
- ^ Snel, Allen (22 de agosto de 2011). "Anuncio: Burger King sin The King" . Noticias de restaurantes de la nación . Consultado el 25 de diciembre de 2011 .
- ^ Kastrenakes, Jacob. "El nuevo anuncio de Burger King obliga a Google Home a anunciar el Whopper" . The Verge . Consultado el 8 de enero de 2018 .
- ^ a b c Wakefield, Jane (13 de abril de 2017). "Anuncio de Burger King saboteado en Wikipedia" . BBC . Consultado el 30 de mayo de 2019 .
- ^ Garun, Natt (12 de abril de 2017). "Google cierra el astuto anuncio de televisión de Burger King" . The Verge . Consultado el 8 de enero de 2018 .
- ^ Maheshawri, Sapna (12 de abril de 2017). "El anuncio de Burger King 'OK Google' no parece estar bien con Google" . The New York Times . Consultado el 8 de enero de 2018 .
- ^ Dwyer, Colin (13 de abril de 2017). "OK Google, Burger King secuestró sus altavoces ... y falló bastante rápido" . NPR . Consultado el 8 de enero de 2018 .
- ^ https://www.crainsnewyork.com/advertising-marketing/why-burger-king-showed-andy-warhol-eating-burger-its-super-bowl-commercial
- ^ https://www.elitedaily.com/p/burger-kings-andy-warhol-super-bowl-commercial-features-icon-a-classic-15919760
- ^ a b c "Burger King rompe moldes con nueva campaña publicitaria" . Tucson.com . 19 de febrero de 2020. Archivado desde el original el 19 de febrero de 2020 . Consultado el 19 de febrero de 2020 .
- ^ Norton, Brad (20 de agosto de 2020). "Los streamers de Twitch arremeten cuando Burger King" se aprovecha "con nuevos anuncios" .
- ^ "Burger King ofreció Whoppers gratis de por vida a argentinos que sufrieron durante mucho tiempo cuyo nombre significa 'parrilla ' " . Consultado el 4 de mayo de 2017 .
- ^ PRNewswire (23 de enero de 2006). "Burger King Corporation selecciona a Crispin Porter + Bogusky como principal agencia de publicidad creativa" . HispanicBusiness.com. Archivado desde el original el 24 de agosto de 2011.
- ^ a b Cohen, Zachary (8 de agosto de 2011). "The (Burger) King Is Dead" . Revista Time. pag. 56.
- ^ "Big Burger Business: McDonald's y Burger King" . Pesos pesados . Temporada 2. Episodio 3. 21 de abril de 2008. Food Network . Archivado desde el original el 19 de septiembre de 2012.
- ^ a b c d e f "Historia del marketing y la publicidad" . Corporación Burger King. 12 de marzo de 2007. Archivado desde el original el 25 de mayo de 2007 . Consultado el 24 de octubre de 2007 .
- ^ Dougherty, Philip H. (9 de mayo de 1968). "Burger King va a BBDO" The New York Times . pag. 65 . Consultado el 1 de marzo de 2010 .
- ^ "La cuenta de Burger King se otorga a JWT" The New York Times . 30 de agosto de 1976. p. 40 . Consultado el 1 de marzo de 2010 .
- ^ Lazarus, George (29 de septiembre de 1987). "Ningún lunes azul para Nw Ayer" . Chicago Tribune . Consultado el 29 de septiembre de 2011 .
- ^ a b Romeo, Peter (29 de mayo de 1989). "Burger King aprovecha 2 agencias para la estrategia publicitaria" . Noticias de restaurantes de la nación . BNet.com . Consultado el 25 de febrero de 2010 .
- ^ Elliott, Stuart (8 de noviembre de 2000). "Lowe Lintas pierde cuenta de Burger King" . The New York Times . Consultado el 25 de febrero de 2010 .
- ^ "Burger King nombra a McCann-Erickson nueva agencia de publicidad" . Diario de negocios del sur de Florida. 8 de enero de 2001 . Consultado el 27 de octubre de 2007 .
- ^ "Isaac Hayes repite el tema principal de 'Shaft'; Shaq protagoniza un comercial de estilo tráiler de película" (comunicado de prensa). Corporación Burger King. 2 de abril de 2002 . Consultado el 29 de septiembre de 2011 .
- ^ "Burger King promueve un nuevo menú" . Diario de negocios del sur de Florida. 12 de septiembre de 2002 . Consultado el 27 de octubre de 2007 .
- ^ Elliot, Stuart (15 de abril de 2003). "Después de las negativas, Burger King ha convertido a Young & Rubicam en su agencia creativa líder" . The New York Times . Consultado el 8 de febrero de 2008 .
- ^ Steel, Emily (18 de marzo de 2011). "Burger King se separa de la agencia de publicidad" . El Wall Street Journal . Consultado el 29 de septiembre de 2011 .
- ^ "Burger King Corporation selecciona a Crispin Porter + Bogusky como agencia líder de publicidad creativa" (Comunicado de prensa). Corporación Burger King. 13 de enero de 2006. Archivado desde el original el 21 de enero de 2008.
- ^ Morrison, Maureen (1 de junio de 2011). "McGarryBowen listo para agarrar la cuenta de Burger King" . Edad del anuncio . Edad del anuncio . Consultado el 29 de septiembre de 2011 .
- ^ Dougherty, Philip H. (14 de abril de 1983). "PUBLICIDAD; Uniworld Group obtiene una cuenta de Burger King" . The New York Times . Consultado el 29 de septiembre de 2011 .
- ^ "Burger King busca nueva agencia de publicidad" . Diario de negocios del sur de Florida. 12 de septiembre de 2000 . Consultado el 27 de octubre de 2007 .
- ^ "BK Taps LatinWorks" . AdWeek. 12 de septiembre de 2000 . Consultado el 19 de enero de 2009 .
- ^ "VML se convierte en la agencia interactiva de registro de Burger King Corp." . Diario de negocios de Kansas City. 24 de septiembre de 2001 . Consultado el 27 de octubre de 2007 .
- ^ Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos ,
Detalles de la marca comercial Burger King, número de serie 72058158.
- ^ Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos ,
Detalles de la marca comercial Burger King, número de serie 72306536.
- ^ Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos ,
Detalles de la marca comercial Burger King, número de serie 72341566.
- ^ "Presentación de Prosource, Inc. 1996 S-1" . Comisión de Bolsa y Seguridad de EE. UU. 1 de septiembre de 1996 . Consultado el 7 de diciembre de 2009 .
Detalles del acuerdo de licencia para el "logotipo de Burger King (R) Bun Halves"
- ^ Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos ,
Detalles de la marca comercial Burger King, número de serie 75437867
- ^ Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos ,
Detalles de la marca comercial Burger King, número de serie 75662810.
- ^ "Burger King Corporation presenta nueva publicidad" (Comunicado de prensa). Corporación Burger King. 4 de agosto de 2009 . Consultado el 29 de septiembre de 2011 .
- ^ "Burger King comparte amplios planes de transformación" (Comunicado de prensa). Corporación Burger King. 14 de abril de 1999. Archivado desde el original el 31 de octubre de 2007 . Consultado el 9 de octubre de 2007 .
- ^ Meisenzahl, Mary (7 de enero de 2021). "Burger King está cambiando su logotipo después de 20 años en un cambio de marca masivo: vea cómo se verán el nuevo empaque y los uniformes de los empleados" . Business Insider . Consultado el 9 de enero de 2021 .
- ^ "Burger King abre el primer establecimiento en Rusia" . ABC News . Prensa asociada . Consultado el 22 de enero de 2010 .
- ^ Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos ,
Detalles de la marca comercial Burger King, número de serie 74663957
- ^ Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos ,
Detalles de la marca comercial Burger King, número de serie 77531331
- ^ Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos ,
Detalles de la marca comercial Burger King, número de serie 78927908
- ^ "Richard Joseph Gjonola" . Saukvalley.com . Consultado el 11 de abril de 2017 .
- ^ Lenz, Harris (2010). Obituarios en las artes escénicas, 2009: Cine, Televisión, Radio, Teatro, Danza, Música, Dibujos Animados y Cultura Pop . McFarland & Company . pag. 205. ISBN 9780786441747.
- ^ TV Acres: un artículo sobre la evolución de The Burger King
- ^ Curtright, Bob (22 de agosto de 1980). "La voz de este actor en su obra" . Servicio de noticias Knight-Ridder . Consultado el 26 de julio de 2020 .
- ^ González, Sef (2019). "Operación Fénix". Todo sobre la hamburguesa: una historia del sándwich favorito de Estados Unidos . Mango Media. ISBN 9781633539631.
- ^ Fornell, Claes (2007). "Gigantes con poca satisfacción del cliente, pero aún así". El cliente satisfecho: ganadores y perdedores en la batalla por la preferencia del comprador . Palgrave Macmillan. ISBN 9780230608627.
- ^ Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos ,
Detalles de la marca comercial Burger King, número de serie 76618120.
- ^ Stewart, Lianne (1 de junio de 2005). "Burger King refuerza su ícono de interpolación global" . Revista KidScreen . Consultado el 27 de octubre de 2007 .
- ^ "Iniciativa de publicidad de alimentos y bebidas para niños" . El Consejo de Mejores Oficinas Comerciales . Consultado el 4 de octubre de 2007 .
- ^ Groom, Nichola (12 de septiembre de 2007). "Burger King para limitar la publicidad dirigida a niños menores de 12 años" . Reuters . Consultado el 4 de octubre de 2007 .
- ^ "Burger King Corporation se une a la iniciativa de publicidad de alimentos y bebidas para niños del Council of Better Business Bureaus" (comunicado de prensa). Corporación Burger King. 12 de septiembre de 2007 . Consultado el 4 de octubre de 2007 .
- ^ Wootan, Margo G. (12 de septiembre de 2007). "Burger King para reformar su marketing dirigido a los niños" . CSPI . Consultado el 15 de diciembre de 2007 .
- ^ Gresko, Jessica (28 de abril de 2007). "Burger King se balancea a ganancias del 3T" . USA Today . Prensa asociada . Consultado el 27 de octubre de 2007 .
- ^ "Burger King, Brooke Burke Viral agrega video" . Adrants.com. 2 de enero de 2006 . Consultado el 2 de octubre de 2007 .
- ^ Hall, Steven (31 de enero de 2006). "Burger King, el cortejo de Brooke Burke alcanza el compromiso" . Adrants.com . Consultado el 2 de octubre de 2007 .
- ^ Crecente, Brian (6 de octubre de 2006). "BK 360 Games (oficialmente) anunciado" . Kotaku.com. Archivado desde el original el 13 de noviembre de 2007 . Consultado el 2 de octubre de 2007 .
- ^ "Gran Bretaña tiene llama" . Noticias de la manada. 15 de junio de 2009. Archivado desde el original el 17 de junio de 2009 . Consultado el 15 de junio de 2009 .
- ^ "Burger King Corporation, Turnaround bajo Grand Met en la década de 1990" . FundingUniverse.com . Consultado el 26 de noviembre de 2007 .
- ^ Petrecca, Laura (21 de abril de 2008). "Los especialistas en marketing provocan una tormenta de vínculos con Indiana Jones" . USA Today . Consultado el 2 de marzo de 2010 .
- ^ "Premios de comida rápida" . SimpsonCollector.com . Consultado el 4 de octubre de 2007 .
- ^ Schiller, Gail (6 de julio de 2007). "¡D'oh! 'Simpsons' limita a los socios vinculados" . El reportero de Hollywood. Archivado desde el original el 8 de julio de 2007 . Consultado el 6 de julio de 2007 .
- ^ Antonio J. Newell. "Meek Mill no sabe 'carne' - varios restaurantes de comida rápida sirven rapero bien hecho" . Inquisitr.com .
enlaces externos
- Sitio web de The Subservient Chicken
- La página web de Chick Flix
- La página de inicio de Whopperettes
- Sitio de BK Masks
- Crispin, página de inicio de Porter + Bogusky
- https://www.oeffnungszeiten.com/Burger-King/