Canada Goose Holdings Inc. es un holding canadiense de fabricantes de ropa de invierno . La compañía fue fundada en 1957 por Sam Tick, bajo el nombre de Metro Sportswear Ltd. [2] Canada Goose comercializa una amplia gama de chaquetas, parkas , chalecos, sombreros, guantes, conchas y otras prendas a través de varias avenidas, tanto al por mayor como directamente a cliente con sus propias tiendas minoristas. [3] [4]
Tipo | Público |
---|---|
Negociado como | TSX : GOOS NYSE : GOOS |
Industria | Venta minorista |
Fundado | 1957 |
Fundador | Sam Tick |
Sede | , Canadá |
Área de servicio | Tiendas minoristas online: Chicago , Nueva York , Boston , Minneapolis , Toronto , Montreal , Calgary , Vancouver , Tokio , Londres [1] |
Gente clave | Dani Reiss , presidente y director ejecutivo |
Productos | Prendas de abrigo prendas de punto |
Salida de la producción | Toronto, Ontario, Canadá Winnipeg , Manitoba, Canadá |
Ingresos | C $ 591,2 millones (año fiscal 2018) |
Ingresos de explotación | C $ 138,1 millones (año fiscal 2018) |
Lngresos netos | C $ 96,1 millones (año fiscal 2018) |
Dueño | Bain Capital y otros |
Número de empleados | 1.000 |
Sitio web | www.canadagoose.com/ |
Historia
En 1957, el inmigrante polaco - judío Sam Tick fundó Metro Sportswear Ltd. en un pequeño almacén [5] después de pasar años trabajando como cortador en otras fábricas. [6] Metro fabricó chalecos de lana, impermeables, trajes para motos de nieve y otras prendas funcionales exteriores antes de crear chaquetas con relleno de plumas a principios de la década de 1970. [7] En 1972, el yerno de Tick, David Reiss, se unió a la empresa y finalmente se convirtió en director ejecutivo. Metro se centró principalmente en la fabricación de abrigos de plumón personalizados y parkas resistentes para los guardabosques canadienses , los departamentos de policía de la ciudad, la policía provincial de Ontario , los trabajadores municipales, el Ministerio de Medio Ambiente y el Ministerio de Servicios Correccionales . [2]
A principios de la década de 1980, Metro Sportswear se expandió a 50 empleados. En 1985, Reiss adquirió una participación mayoritaria en el capital social de la empresa. [8] En 1985, la empresa comenzó a producir prendas de vestir bajo su propia marca "Snow Goose". [8] A principios de la década de 1990, Metro comenzó a vender sus productos en Europa, donde el nombre Snow Goose ya estaba en uso, por lo que Metro vendió sus productos europeos con el nombre Canada Goose. [2]
El hijo de David Reiss, Dani Reiss, se unió a la compañía en 1997 y lo sucedió como CEO en 2001. Para entonces, Canada Goose generaba alrededor de $ 3 millones en ingresos anuales, principalmente a través de licencias de sus diseños a otras compañías de la industria. [8]
Siglo XXI (2001-presente)
Bajo el liderazgo de Dani Reiss, la compañía suspendió sus operaciones de marca privada y continuó fabricando solo en Canadá en lugar de subcontratar a Asia, donde los costos laborales eran mucho más bajos. [2] El negocio se expandió a mediados de la década de 1990 y los ingresos aumentaron de aproximadamente $ 3 millones en 1991 a aproximadamente $ 17,5 millones en 2008, [9] lo que refleja el aumento de las ventas de productos Canada Goose en Escandinavia desde 1998 y en Canadá alrededor de 2008. [ cita necesario ]
Canada Goose comenzó a expandirse internacionalmente y en 2010 abrió una oficina en Estocolmo , Suecia , para sus operaciones europeas. [10] En 2011, Canada Goose adquirió una nueva planta en Winnipeg , Manitoba, Canadá. [11] A medida que continuó el crecimiento mundial, Canada Goose trasladó sus operaciones de Winnipeg a una instalación más grande en 2013. [12] La Asociación Canadiense de Marketing nombró a Reiss como su comercializador del año en 2013. [13]
En diciembre de 2013, la firma de capital privado con sede en Boston Bain Capital adquirió una participación del 70% en el capital social de Canada Goose a una valoración de 250 millones de dólares. [14] [15] El acuerdo incluía el compromiso de mantener la fabricación en Canadá. [13] Canada Goose también adquirió una fábrica en la antigua ciudad de York en Toronto que anteriormente era propiedad de la papelería Hilroy de ACCO Brands .
En diciembre de 2014, Canada Goose abrió una sala de exposición y una oficina en la ciudad de Nueva York . [16] En enero de 2015, Canada Goose adquirió una segunda planta de fabricación en Scarborough de un contratista. [17] En noviembre de 2015, Canada Goose abrió una segunda fábrica en Winnipeg aumentando significativamente su capacidad de fabricación. [18] Ese año, se informó que los ingresos de la empresa eran de unos 200 millones de dólares, [19] incluidos países de clima cálido como India y Oriente Medio . [13] A finales de 2016, Canada Goose abrió una tienda en el centro comercial Yorkdale de Toronto .
La compañía anunció los preparativos en noviembre de 2016 para una oferta pública inicial , [20] informando que generó $ 291 millones en ingresos y $ 27 millones en ganancias en 2016 y tenía una deuda de $ 278 millones. [21] El 16 de marzo de 2017, las acciones de la empresa comenzaron a cotizar en la Bolsa de Valores de Toronto y la Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo de cotización GOOS. [22] En octubre de 2017, Canada Goose abrió su segunda tienda insignia de Estados Unidos en Chicago . [23] La tienda de 10,000 pies cuadrados está ubicada en la famosa zona comercial de Magnificent Mile .
A pesar de su alto costo, las parkas con adornos de piel de Canada Goose se han convertido en "casi el uniforme del centro de la ciudad entre los jóvenes de 16 a 24 años" en Canadá, según un presidente de una firma de investigación de mercado. [24] [25] En China, a pesar de las llamadas para boicotear los productos canadienses por el arresto de la directora financiera de Huawei, Meng Wanzhou en Canadá, la nueva tienda insignia de la marca en Beijing tuvo largas filas el día de la inauguración en diciembre de 2018. [26] Woodchurch High School en Birkenhead, Inglaterra, ha prohibido las chaquetas de Canada Goose, Pyrenex y Moncler con el fin de " proteger el entorno escolar de la pobreza", en respuesta a los estudiantes desfavorecidos que sienten la presión de sus compañeros más ricos con tales abrigos. [27] [28]
En 2018, ladrones en ciclomotores asaltaron una tienda Canada Goose en Regent Street en Londres. [29] En enero de 2019, a varias personas les robaron sus abrigos de Canada Goose en Chicago. [30]
Según The Motley Fool , Canada Goose ha tenido mucho éxito bajo la participación mayoritaria de Bain Capital: [31]
Las ventas de la compañía han aumentado en los últimos tres años. Los ingresos aumentaron a $ 591 millones en el año fiscal 2018 de $ 290.8 millones en el año fiscal 2016 para una tasa de crecimiento anual compuesta del 42.6%.
La compañía informó que los ingresos totales aumentaron en un 46,4% a $ 591,2 millones (2018) desde $ 403,8 millones (2017). La utilidad bruta aumentó a $ 347,6 millones de $ 212,1 millones. La utilidad operativa fue de $ 138,1 millones, un margen operativo del 23,4%, en comparación con $ 40,5 millones, un margen operativo del 10,0% en 2017. [4]
Logotipo y misión
La marca es mejor conocida por su distintivo logotipo circular rojo, blanco y azul, que es una "imagen inversa del Polo Norte con el blanco representando el océano, mientras que las islas están representadas por parches azules, rodeados por líneas de longitud y latitud para aproximarse". la apariencia de un mapa ártico tradicional. El anillo exterior del logotipo contiene "CANADA GOOSE" en la parte superior y "ARCTIC PROGRAM" en la parte inferior, mientras que cada lado tiene cinco hojas de arce. La insignia generalmente se coloca en la parte superior del brazo Dani Reiss, director ejecutivo de Canada Goose, dice: "La insignia hace que las personas se sientan como si pertenecieran a un club" y describe a Canada Goose como el "reloj suizo de la ropa" y el "Land Rover de la ropa exterior". [24] [ 32] Una variante monocromática del logo en negro se encuentra en la Colección Black Label de la marca, originalmente para atender a los neoyorquinos que encuentran el logo estándar demasiado ubicuo. [33] [34] El logo es casi idéntico en diseño al de el Programa Antártico de los Estados Unidos .
En asociación con Polar Bears International (PBI), las chaquetas de esta colección presentan el distintivo color azul real de PBI desarrollado por el Pantone Color Institute y una insignia de PBI en la parte superior del brazo. [35] [36]
Bajo el director ejecutivo de Canada Goose, Dani Reiss, la marca ha sido extremadamente cuidadosa con las ofertas que publicará, evitando la tendencia a colocar su logotipo en numerosos productos ni otorgando licencias de su logotipo a fabricantes externos, ya que las ganancias tan rápidas a corto plazo habrían diluido la marca en el largo plazo. En un momento en que muchas otras empresas de confección han trasladado la fabricación a Asia para aprovechar los salarios más bajos, Canada Goose se ha negado a subcontratar y, en su lugar, ha establecido escuelas de costura en Winnipeg, Montreal y Toronto. La compañía se ha apegado a "Made In Canada" incluso después de vender una participación mayoritaria a Bain Capital, no solo por mantener la calidad de la producción y los trabajos locales, sino también porque "Somos un embajador de nuestro país en un escenario global". [37] [38] Un competidor de Canada Goose, Moose Knuckles, se vio obligado a reformular las declaraciones de "Hecho en Canadá" con un lenguaje calificativo para aclarar que se fabrica en Canadá utilizando "componentes canadienses e importados", después de que la oficina de competencia acusó que empresa de fabricación de parkas en Asia y luego darles los toques finales en Canadá. [39] [40]
Márketing
La compañía patrocina varios festivales de cine, incluido el Festival de Cine de Sundance en Utah y el Festival Internacional de Cine de Toronto .
Los productos Canada Goose también son usados por investigadores y trabajadores en regiones remotas de clima frío. Canada Goose (y Carhartt ) suministran parkas para los participantes del Programa Antártico de los Estados Unidos (USAP). [41]
Competidores
Canada Goose tiene varios competidores en el mercado de ropa de abrigo de alta gama, un segmento que ha crecido considerablemente entre 2011 y 2017. [42] Moose Knuckles, en contraste con la publicidad discreta de Canada Goose, que se basa en gran medida en las redes sociales, ha publicado anuncios controvertidos, que incluyen la FUQ (Fédération unilatérale du Québec) parodiando al grupo separatista terrorista Front de libération du Québec (FLQ) que recibió quejas y resultó en que la marca fuera descartada por un minorista, [43] [44] y otra imitando a Kate Upton 's Sports Portada ilustrada donde vestía una parka Canada Goose blanca. [45] [46] Mackage, Moncler (con 1.000 millones de euros de facturación y el 80% de su negocio vinculado a productos Down), Nobis (cuyo fundador Robin Yates fue anteriormente vicepresidente de Canada Goose), Parajumpers y Woolrich también son frecuentes rivales mencionados. [47] [48]
En enero de 2012, Canada Goose inició una demanda contra International Clothiers en el Tribunal Federal de Canadá por infracción de marca registrada . Canada Goose alegó a International Clothiers de diseñar intencionalmente un logotipo y colocarlo en las chaquetas para imitar la marca registrada del Programa Canada Goose Arctic. Las líneas de productos de International Clothiers en cuestión eran Canada Weather Gear y Super Triple Goose de fabricación extranjera. [49] Canada Goose alegó que se utilizaron prácticas comerciales desleales, incluida la publicación de anuncios impresos para promocionar las chaquetas como productos Canada Goose. [50] Se llegó a un acuerdo en noviembre de 2012. [51]
Falsificación
En comparación con los abrigos reales de Canada Goose que usan aislamiento de plumón de pato y adornos de piel de coyote, las falsificaciones usan "mantillo de plumas" y adornos de piel de perro / gato que son aislantes menos efectivos. Kevin Spreekmeester, vicepresidente de marketing de Canada Goose, dijo: "Si cuentas con tu chaqueta para mantenerte abrigado en temperaturas extremas y compras una chaqueta falsa que no tiene plumón, entonces eres susceptible a la congelación o peor". Las imitaciones también se fabrican generalmente en Asia y se venden al por menor por alrededor de $ 100–200 CAD, en comparación con los abrigos auténticos que se producen en Canadá y se venden solo al precio completo a partir de $ 800 CAD y más. Además, el parche con el logotipo falsificado a menudo está mal cosido, en contraste con su homólogo genuino, donde las hojas de arce se producen con gran detalle. [52] Las falsificaciones se venden con frecuencia a través de sitios web falsificados. Dado que los minoristas autorizados se enfrentan a largas filas y se agotan sin descuentos, los posibles clientes suelen ser atraídos por los comerciantes en línea que son difíciles de cerrar, como Amazon.com . [53] [54]
Para combatir la falsificación, Canada Goose recuerda con frecuencia a los compradores que sus ofertas solo se venden a través de minoristas autorizados o las tiendas de la compañía, y configura una página web que solicita la ayuda del público para identificar sitios en línea cuestionables que a su vez se reenvía a la RCMP para cerrarlos. . [55] Las chaquetas de ganso canadienses falsas también son uno de los muchos artículos falsificados (junto con otros artículos de lujo, cochecitos, herramientas, generadores) que maneja Project Chargeback, una colaboración entre el Centro Canadiense Antifraude, compañías de tarjetas de crédito y bancos, para examinar las cuentas de comerciantes en línea. [54] En 2011, Canada Goose comenzó a coser marcas comerciales de hologramas en sus chaquetas como prueba de autenticidad. [56]
En octubre de 2012, Canada Goose ganó una batalla legal contra los falsificadores en Suecia. El Tribunal de Distrito de Estocolmo declaró a cinco personas culpables de delitos graves de fraude, infracción de marca registrada y delitos aduaneros. El Tribunal condenó a dos de los acusados a cumplir una pena de prisión y otorgó a Canada Goose una indemnización por daños y perjuicios de 701.000 SEK (aproximadamente 105.000 dólares canadienses ). [57] [58]
Canada Goose, aunque dedica una cantidad considerable de tiempo y dinero a luchar contra los falsificadores, ha admitido que las falsificaciones han creado conciencia de la marca, especialmente en China. [59]
Tratamiento de coyotes y gansos
Las chaquetas de la empresa suelen estar rellenas de plumón que compra un subcontratista (Feather Industries Canada) [60] a los agricultores Hutterite de las zonas rurales de Canadá . [13] Algunas chaquetas de Canada Goose usan piel de coyote en las capuchas, [7] lo que ha provocado protestas de activistas contra la crueldad animal debido al presunto uso de agarraderas además de otros tipos de trampas. [61] Canada Goose ofrece parkas sin piel, como el Chateau y el Approach. [62]
En 2010, People for the Ethical Treatment of Animals (PETA), un grupo estadounidense de derechos de los animales , criticó al político canadiense (y luego primer ministro) Justin Trudeau y a su familia por usar productos Canada Goose en una foto familiar de Navidad debido al uso de pieles de la compañía. . [63]
En diciembre de 2012, la policía de Toronto estaba buscando a un sospechoso que probablemente era un activista contra las pieles después de que "destruyó miles de dólares en mercadería en varias tiendas de alta gama untando prendas de piel [incluidas las de Canada Goose] con vaselina". , haciéndolos invendibles. [64]
El director ejecutivo de Canada Goose, Dani Reiss, fue criticado en 2014 por la bloguera Shannon Kornelsen por negarse a reunirse con Jasmine Polsinelli, una activista anti-pelaje de 11 años que quería que Reiss reconsiderara atrapar coyotes por su pelaje. [65] [66]
Tras la negociación pública de acciones de Canada Goose en la Bolsa de Valores de Nueva York en marzo de 2017, PETA compró 230 acciones de la empresa para poder proponer una resolución de accionistas en la próxima reunión anual de Canada Goose para "pedirles que abandonen el uso cruel de pieles". y plumas ". [67]
Un artículo de febrero de 2019 en Newsweek abordó el tema del uso de piel de coyote en las capuchas de algunas chaquetas de Canada Goose, así como el plumón de ganso en el forro de todas sus chaquetas. El autor indicó que Canada Goose declaró que obtiene el pelaje de fuentes que lo atrapan éticamente, de acuerdo con el Acuerdo de Canadá sobre Normas Internacionales de Trampas Humanas (AIHTS) o por regulaciones similares en los EE. UU., Una política llamada Mejores Prácticas de Manejo (BMP). El autor detalló cómo cuando se presentó una reclamación a la Oficina de Competencia de Canadá de que el término "humanitario" se estaba utilizando de manera engañosa, la Oficina desestimó la reclamación en una carta de una sola página sin justificación, y desde entonces ha rechazado las solicitudes de divulgación de registros públicos. de la reclamación filant, Animal Justice Canada. Después de una larga discusión de las diversas prácticas de captura, señalando que dos de las trampas están prohibidas en docenas de países y que la AIHTS se implementó en gran parte para negociar la exportación continua a Europa mientras se mantienen esas trampas en uso, el autor del artículo proporcionó esta conclusión: [68]
En junio de 2021, Canada Goose anunció que dejaría de fabricar sus productos con pieles para fines de 2022, ya que la compañía busca volverse más consciente del medio ambiente después de años de reacciones violentas por el uso de pieles de coyote. [69]
En la cultura popular
Canada Goose ha utilizado Hollywood para promocionar sus productos. [70] Las chaquetas se han usado en varias películas, comenzando con The Day After Tomorrow . [41] La modelo estadounidense Kate Upton apareció en la portada de la edición 2013 de Sports Illustrated Swimsuit con un bikini y una parka Canada Goose. [71] La colocación de productos con celebridades fue parte de la estrategia de marketing cuando se internacionalizó en 2010. [72]
En 2016, el rapero Lil Uzi Vert lanzó un mixtape con una canción titulada "Canadian Goose". [73]
Los atletas profesionales también han promovido a Canada Goose. Durante el último viaje del bateador designado de los Medias Rojas de Boston, David Ortiz , a Toronto durante la temporada 2016 de las Grandes Ligas , los jugadores de los Azulejos de Toronto , José Bautista y Edwin Encarnación, obsequiaron a Ortiz una chaqueta Canada Goose hecha a medida, valorada en 1000 dólares. [74] [75]
Las chaquetas Canada Goose también fueron usadas a menudo en Top Gear (Reino Unido) por los ex presentadores Jeremy Clarkson , James May y Richard Hammond , durante episodios de invierno, como "Top Gear: Polar Special". [ cita requerida ]
En 2020, en medio de la pandemia de COVID-19, el actor Ryan Reynolds se asoció con Canada Goose para donar parkas para 300 estudiantes en Arctic Bay, Nunavut . [76]
Ver también
- Moncler
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Canada Goose y otras marcas populares como North Face y Patagonia dicen que sus negocios operan pensando en el bienestar animal. En sus sitios web, cada empresa intenta asegurar a los consumidores que su plumón se obtiene de forma ética, de animales que se matan antes de desplumar en lugar de a través de la práctica atroz de desplumar en vivo y como un subproducto de la industria de la carne, no de la industria del foie gras notoriamente cruel. que se dedica a la alimentación forzada. Las empresas utilizan términos como "sin daños innecesarios", "trazabilidad" y "auditados por terceros" para demostrar su preocupación por el bienestar animal.
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Los coyotes salvajes quedan atrapados en abrazaderas de acero para piernas, trampas para aplastar la cabeza, trampas para agarrar el cuerpo o lazos para el cuello. A menudo, son madres que están desesperadas por volver con sus cachorros hambrientos. Una vez capturados, estos animales pueden pasar días sufriendo. Algunas, especialmente las madres, incluso intentan morderse sus propias extremidades para escapar. Sus muertes lentas pueden ser el resultado de pérdida de sangre, conmoción, deshidratación, congelación, gangrena o ataques de depredadores.
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La empresa no está exenta de detractores. El uso de adornos de capucha hechos de piel de coyote ha provocado numerosas protestas, incluida la más reciente de una niña de 11 años que esperaba pedirle al Sr. Reiss que ofreciera un material alternativo.
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enlaces externos
- Ganso de Canadá Archivado 01/04/2021 en la Wayback Machine