Neuroestética computacional
La neuroestética computacional es la disciplina que conecta el neuromarketing , la psicología y la informática . [1] Representa la evolución de la neuroestética y la estética computacional e investiga los procesos cerebrales de los seres humanos involucrados durante la experiencia estética.
Para perseguir este objetivo de investigación utiliza una metodología que integra los métodos y técnicas propios de la neurociencia con los propios de la ciencia computacional. Los estímulos visuales observados por las personas, como las imágenes, se procesan computacionalmente para obtener un valor numérico de las características estéticas, como brillos y matices , que se relacionan con los procesos cerebrales de los sujetos. Al hacerlo, la neuroestética computacional supera los límites de la estética computacional, que utiliza solo instrumentos de medición clásicos, como escalas de autoinforme, para evaluar las emociones positivas experimentadas por los individuos.
Los resultados que surgen de la investigación en neuroestética computacional se pueden aplicar en varias áreas. El privilegiado es el campo del marketing y la comunicación, ya que es posible saber qué características estéticas debe tener un estímulo publicitario para ser apreciado a un nivel profundo e implícito por los consumidores. Estas reacciones positivas son un factor que influye en la orientación de las personas hacia los productos y las marcas que se promocionan. [2] [3]
Otra área de aplicación es el diseño y el diseño de la experiencia del usuario . De hecho, la estética de los productos y las interfaces phygital es un componente fundamental para la experiencia del usuario . La neuroestética computacional ofrece conocimientos útiles para desarrollar un diseño que respete aquellos parámetros estéticos capaces de mejorar la experiencia del usuario. Los consumidores perciben que los productos y servicios con buenos niveles de UX son mejores y más fáciles de usar. [4]
En los campos de la psicología de la salud y el bienestar, el conocimiento de esta disciplina representa una herramienta potencial capaz de construir experiencias estéticas positivas y transformadoras que podrían promover el compromiso de los pacientes.
La estética es una disciplina que, dentro del campo psicológico, ha sido estudiada a lo largo de las décadas por diferentes enfoques, incluidos el gestáltico y el cognitivista . En 2005, Chatterjee, [5] hizo hincapié en la necesidad de utilizar un enfoque de investigación capaz de integrar la neuroestética con una descripción analítica de las características de los estímulos visuales con el fin de obtener parámetros cuantificables.
