Un omnívoro digital es un término descriptivo destinado a capturar las modalidades indiscriminadas y sin fisuras que utilizan los consumidores para acceder a la World Wide Web . Este meme cultural refleja "la popularización de los teléfonos inteligentes y la introducción de tabletas y otros dispositivos habilitados para la web que permiten a los consumidores acceder al contenido de los medios a través de varios puntos de contacto durante el curso de su vida digital diaria ". [1] A medida que los usuarios de la Web móvil poseen cada vez más dispositivos móviles , el consumo multimedia multiplataforma continuará reconfigurando elpanorama digital , tanto en términos del tipo de contenido de medios que consumen como de cómo lo consumen. [2]
Según una nueva encuesta de 2011 de comScore , "los teléfonos inteligentes y las tabletas generan casi el 7% de todo el tráfico digital en los Estados Unidos , y dos tercios de ese crecimiento se atribuyen solo a los teléfonos inteligentes ". [3] En la actualidad, la mitad de la población móvil de EE. UU. Utiliza medios móviles , un aumento del 19% en el último año a más de 116 millones de personas. Solo se espera que este crecimiento aumente ya que el 36,1% de los estadounidenses mayores de 13 años ahora poseen un teléfono inteligente . [4]
Los omnívoros digitales son un fenómeno global que impulsa el 5% de todo el tráfico de Internet de dispositivos no informáticos en agosto de 2011. [4] Singapur lidera el camino con un 7,2%, mientras que EE. UU. Y el Reino Unido obtienen un 6,8% y Australia y Canadá completan el primer puesto. cinco mercados globales con 5.3% y 4.4%, respectivamente. [4] Analizando más profundamente el 6,8% de la navegación web sin PC realizada en los EE. UU., Encontramos que el 64,4% proviene de teléfonos móviles , el 28,1% de tabletas y el 7,5% de otros dispositivos como consolas de juegos y lectores electrónicos . [5] Esto significa que en los EE. UU. Aproximadamente el 4% de la navegación web en general proviene de teléfonos inteligentes y el 1,6% de tabletas . Si bien son pequeñas, estas cifras apuntan a la forma en que las personas comienzan a alternar entre dispositivos en varias partes del día.
Un análisis de la forma en que los consumidores en los EE. UU. Veían el contenido de las noticias en diferentes dispositivos a lo largo del día demuestra la influencia que tienen los dispositivos en la forma en que las personas consumen contenido. En una mañana típica de fin de semana, los omnívoros digitales acceden a sus noticias usando su tableta , prefieren su computadora durante la jornada laboral y vuelven a usar la tableta por la noche, alcanzando su punto máximo entre las 9 p.m. y la medianoche. Los teléfonos móviles se utilizan para navegar por la web durante todo el día cuando los usuarios están lejos de su computadora personal . [4]
El impacto de los dispositivos conectados en el consumo digital
La mayor disponibilidad de Wi-Fi y la adopción de banda ancha móvil están cambiando la forma en que las personas se conectan hoy en día. "En agosto de 2011, más de un tercio (37,2%) del tráfico digital de EE. UU. Proveniente de teléfonos móviles se produjo a través de una conexión Wi-Fi , mientras que las tabletas , que tradicionalmente requerían una conexión Wi-Fi para acceder a Internet , están generando cada vez más tráfico a través de dispositivos móviles. acceso de banda ancha ". [6]
Propietarios de tabletas
Las tabletas , aunque aún no se han adoptado ampliamente, ya contribuyen con casi el 2% de todo el tráfico de navegación web en los Estados Unidos. Este tráfico es impulsado casi exclusivamente por el iPad , que representó más del 97% de todo el tráfico de tabletas en el segundo semestre de 2011. Durante este período, los iPads también comenzaron a representar una mayor participación en el tráfico de Internet que los iPhones (46,8% vs. . 42,6% de todo el tráfico de dispositivos iOS . [7]
En los EE. UU., Los usuarios de tabletas muestran en gran medida las características demográficas de los primeros en adoptar tecnología: hombres más jóvenes (49,5% menores de 34 años) con ingresos superiores al promedio (45,9% pertenecen a hogares que ganan $ 100,000 o más al año). [8]
En este momento, más de la mitad de los usuarios de tabletas informan que han usado su tableta al menos una vez en el mes anterior para actividades como redes sociales, compras en línea, consumir noticias y ver videos para entretenimiento. A medida que continúa la tendencia actual de los proveedores de contenido a optimizar sus sitios para tabletas y crear aplicaciones específicas para tabletas, es probable que los propietarios de tabletas interactúen aún más con estos dispositivos. [9]
Implicaciones para marketing, anunciantes y editores
Si bien enviar mensajes a un conjunto de consumidores conectados que se mueven sin esfuerzo entre sus vidas en línea y terrestre puede parecer caótico, complejo y difícil de navegar, en realidad presenta oportunidades que nunca antes se creyeron posibles. [ cita requerida ] La ejecución y compra de medios se están convirtiendo rápidamente en las nuevas palancas de creatividad para los especialistas en marketing, ya que cada teléfono inteligente , tableta y otro dispositivo conectado representa un lienzo único para la participación de los medios . Las marcas que gestionan estratégicamente su estrategia de comunicación a través de esta matriz de mensajería complementaria están mejor posicionadas para crear lealtad a largo plazo y un alto compromiso con sus audiencias. Los consumidores están utilizando un espectro completo de dispositivos digitales ahora y los comunicadores culturales deben comprender estos patrones para desarrollar un alcance incremental y no duplicado en todo el ecosistema digital . [7]
Ver también
- Computación ubicua
- Inteligencia Ambiental
- Interacción móvil
- Juego omnipresente
- Computadora portátil
- Internet de las Cosas
- El marketing móvil
- Nuevos medios de comunicación
- Medios de comunicación social
- Medios participativos
- Medios generados por el consumidor
- Comunicaciones Integradas de Marketing
- Computación en la nube móvil
- Computación en la nube
- Adicto digital
- Desintoxicación digital
- Fóbico digital
- mercadeo por Internet
- Marketing de medios sociales
- Comunicaciones de marketing
Referencias
- ^ Decanos, David. "Fiesta de los omnívoros digitales en el panorama de los nuevos medios" . Blogspot Digital Lifescapes . Consultado el 11 de diciembre de 2011 .
- ^ Gahran, Amy (12 de octubre de 2011). "Los omnívoros digitales móviles" están cambiando radicalmente los medios, dice comScore " . CNN.com Tech. Archivado desde el original el 10 de diciembre de 2011 . Consultado el 11 de diciembre de 2011 .
- ^ Rey, Raquel. "Usuarios móviles de EE. UU. Se convierten en" omnívoros digitales " . ZDNet. Archivado desde el original el 14 de diciembre de 2011. Consultado el 11 de diciembre de 2011 .
- ^ a b c d Donovan, Mark. "Omnívoros digitales: cómo las tabletas, los teléfonos inteligentes y los dispositivos conectados están cambiando los hábitos de consumo de medios digitales de EE . comScore . Consultado el 11 de diciembre de 2011 .
- ^ Arthur, Charles (12 de octubre de 2011). "Consumo de comprimidos por la mañana y por la noche" . Guardian.co.uk. Archivado desde el original el 10 de diciembre de 2011 . Consultado el 11 de diciembre de 2011 .[ Falta de coincidencia de enlace / metadatos ]
- ^ "Los omnívoros digitales se alimentan de contenido en el mundo de los dispositivos conectados" . ConnectedWorld.tv. Archivado desde el original el 25 de abril de 2012 . Consultado el 12 de diciembre de 2011 .
- ^ a b Donovan, Mark. "El ascenso de los omnívoros digitales" . comScore. Archivado desde el original el 13 de diciembre de 2011 . Consultado el 12 de diciembre de 2011 .
- ^ Donovan, Mark. "El auge de las voces digitales" . comScore. Archivado desde el original el 13 de diciembre de 2011 . Consultado el 12 de diciembre de 2011 .
- ^ Arthur, Charles (18 de noviembre de 2011). "Consumo de comprimidos por la mañana y por la noche" . Londres: Guardian.co.uk . Consultado el 12 de diciembre de 2011 .