Waitrose Duchy Organic [1] (anteriormente Duchy Originals de Waitrose y anteriormente simplemente Duchy Originals ) es una marca de alimentos orgánicos que se vende principalmente en las tiendas Waitrose del Reino Unido , Ocado y pequeñas tiendas independientes. [2] La marca es una sociedad entre Waitrose y Duchy Originals Limited, una empresa creada por Carlos, Príncipe de Gales , en 1990 [3] y que lleva el nombre de las propiedades del Ducado de Cornualles que están en fideicomiso del Príncipe de Gales .
Tipo de producto | Producción orgánica |
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Dueño | Waitrose |
País | Reino Unido |
Introducido | 2015 |
Mercados | Tienda de comestibles |
Propietarios anteriores | Originales de Duchy |
Lema | Buena comida, buena agricultura, buenas causas |
Sitio web | Waitrose Duchy Orgánico |
Historia
La marca Duchy Originals se concibió originalmente en 1990 como una salida para los alimentos orgánicos cultivados en la finca Prince of Wales Highgrove House y el primer producto fueron las galletas de avena. Los productos se vendieron inicialmente a través de tiendas de alta gama como Harrods y Fortnum & Mason . [4] Durante la década de 1990, los productos Duchy Originals comenzaron a almacenarse en tiendas agrícolas y tiendas de delicatessen independientes [5] y la expansión durante la década de 2000 vio una gama seleccionada de productos Duchy Originals que se volvieron ampliamente disponibles en la mayoría de los principales supermercados del Reino Unido, con Waitrose como el mayor cliente de la marca. . En 2008, las ventas de Duchy Originals habían recaudado más de £ 7 millones acumulados para el Fondo de Caridad del Príncipe de Gales . [6] Tras la crisis financiera de 2007-2008, el negocio de Duchy Originals comenzó a generar pérdidas, que ascendieron a alrededor de £ 3 millones en 2009, y en septiembre de ese año se anunció que Duchy Originals había llegado a un acuerdo exclusivo con Waitrose. [7] A partir de agosto de 2010, los productos se relanzaron bajo la marca Duchy Originals de Waitrose y la gama de alrededor de 200 líneas se amplió a más de 300. [1] Waitrose invirtió mucho en la marca y las ventas se duplicaron durante los primeros tres años de la exclusiva. arreglo. [8] En 2013, la marca se vendía en 30 países, incluidos Australia y Japón. [5] [9] [10] En el verano de 2015, la marca se cambió a Waitrose Duchy Organic . [1] La tradición de donar regalías a la caridad ha continuado y el Príncipe de Gales ha continuado su participación en la marca. [11] [12]
Las marcas
La empresa Duchy Originals, una subsidiaria de propiedad total del Fondo de Caridad del Príncipe de Gales, creó la marca Duchy Originals en 1990 [3] como una marca premium de alimentos y bebidas orgánicos. También creó otras dos marcas, Duchy Selection sy Duchy Collections . Duchy Selections era una gama de productos de carne de cerdo y pescado y aguas minerales de primera calidad (pero no orgánicos), y Duchy Collections era una gama de productos no alimenticios de alta calidad. La empresa Duchy Originals nunca ha vendido los productos que llevan los nombres de marca y, aparte de la efímera empresa de Duchy Originals Food , no los ha fabricado. En cambio, los productos de la marca Duchy han sido vendidos y fabricados por varias empresas minoristas diferentes, todas las cuales han pagado regalías a Duchy Originals Company.
Información financiera
A finales de la década de 1990, la marca tenía una facturación anual de alrededor de 1 millón de libras esterlinas. [5] Esto había aumentado a £ 4.86 millones en 2006/7. Los gastos administrativos ascendieron a £ 3,31 millones, dando un beneficio operativo de £ 1,53 millones. [13] La empresa se vio gravemente afectada por la recesión de 2007 y comenzó a tener pérdidas. [5] Para el año financiero 2008/9, la empresa no obtuvo beneficios y el volumen de negocios se redujo a 2,2 millones de libras esterlinas, con una pérdida operativa de 3,3 millones de libras esterlinas, en comparación con las ganancias operativas del año anterior de 57 000 libras esterlinas. [14] Las fortunas mejoraron después del acuerdo de Waitrose de 2009, y en 2013 las ganancias anuales fueron de £ 2.8 millones. [5]
La empresa de alimentos Duchy Originals
La única incursión de Duchy Originals en la fabricación ha sido la empresa Duchy Originals Food . Esta era una subsidiaria de propiedad total de la compañía Duchy Originals y abrió una fábrica en Launceston, Cornwall en 2006. La fábrica era una panadería que elaboraba productos de pastelería tanto dulces como salados. La empresa sufrió problemas financieros y la fábrica registró una pérdida de 447.158 libras esterlinas en el año financiero 2006/7. [15] En 2009, la empresa Duchy Originals decidió vender la panadería, y los costos únicos de la venta contribuyeron a que Duchy Originals tuviera pérdidas para 2009-10. [dieciséis]
Hierbas medicinales
En 2008, Duchy Originals se asoció con la compañía de medicina alternativa Nelsons para producir una línea de remedios a base de hierbas. Esto condujo a una controversia, en la que los principales científicos del Reino Unido dijeron que Duchy Originals promovía sus remedios a base de hierbas con afirmaciones científicamente erróneas. Edzard Ernst , el primer profesor de medicina complementaria del Reino Unido , dijo que los productos de desintoxicación de Duchy Originals eran "pura charlatanería". [17] Posteriormente, la Agencia Reguladora de Medicamentos y Productos Sanitarios dictaminó que las afirmaciones de curación eran engañosas y requirió que la empresa modificara una campaña publicitaria que promocionaba dos medicamentos a base de hierbas. [18]
Agua mineral
En 2002, Deeside Water Company comenzó a producir parte de su agua mineral embotellada para la marca Duchy Originals . [19] En 2010, Waitrose cambió el nombre del producto a Duchy Originals de Waitrose [20] y en 2016 el supermercado lo volvió a empaquetar como parte de su gama premium Waitrose One . [19]
Herramientas de jardín
Las herramientas de jardinería fueron producidas bajo la marca Duchy Originals por la empresa de Lancashire Caldwells hasta que entró en administración en 2009.
Donaciones caritativas
La empresa Duchy Originals Ltd es una empresa subsidiaria de propiedad total del Fondo de Caridad del Príncipe de Gales y dona a la organización benéfica con sus ganancias. En 2013, la marca había recaudado £ 11 millones de sus ganancias para Prince's Charities. [5] En Canadá, las ganancias de las ventas de los productos Duchy Originals se donan a organizaciones benéficas asociadas con The Prince's Charities Canada . Para 2012, más de un millón de dólares canadienses se recaudaban anualmente de esta manera. [21]
El programa Duchy Future Farming
El programa Duchy Future Farming se estableció en 2013 en asociación con la Soil Association para brindar asesoramiento y apoyo a los agricultores y productores del Reino Unido en la realización de investigaciones sobre métodos de agricultura orgánica . Se anima a los participantes a realizar experimentos en sus propios campos, y más de 3000 agricultores habían estado involucrados en esto en 2015. También está disponible un fondo de investigación que ofrece hasta £ 25,000. [1] [22]
Referencias
- ^ a b c d "Waitrose Duchy Organic" . www.waitrose.com . Waitrose . Consultado el 19 de julio de 2015 .
Waitrose Duchy Organic es nuestra marca orgánica insignia
- ^ "Duchy Originals - Dónde comprar" . Duchy Originals. Archivado desde el original el 19 de agosto de 2010 . Consultado el 5 de agosto de 2010 .
- ^ a b "Subsidiarias y Proyectos" . Fondo benéfico del Príncipe de Gales . Consultado el 5 de julio de 2019 .
- ^ Smith 2017 , págs. 300-301.
- ^ a b c d e f "Por qué Duchy Originals del príncipe Carlos se lleva la galleta" . El Telégrafo diario. 12 de noviembre de 2013 . Consultado el 20 de marzo de 2015 .
- ↑ Smith , 2017 , p. 432.
- ^ Smith 2017 , págs. 449–450.
- ↑ Smith , 2017 , p. 450.
- ^ "Alabado sea el Príncipe de Gales por encabezar una revolución alimentaria" . El Telégrafo. 11 de septiembre de 2013 . Consultado el 23 de julio de 2015 .
- ^ "21 años de Duchy Originals" . princeofwales.gov.uk . Consultado el 23 de julio de 2015 .
- ^ "Organizaciones benéficas para beneficiarse como Duchy Originals une fuerzas con Waitrose" . Duchy Originals. 9 de septiembre de 2009. Archivado desde el original el 27 de febrero de 2010 . Consultado el 23 de marzo de 2010 .
- ^ "Duchy Originals ha unido fuerzas con Waitrose" . Waitrose . 9 de septiembre de 2009. Archivado desde el original el 14 de septiembre de 2009 . Consultado el 23 de marzo de 2010 .
- ^ "Cuentas de Duchy Originals Ltd 2006/7" . Archivado desde el original el 29 de junio de 2008.
- ^ Harry Wallop (10 de febrero de 2010). "Telegraph.co.uk - Duchy Originals del Príncipe de Gales se desploma hasta la pérdida" . Daily Telegraph . Consultado el 9 de agosto de 2010 .
- ^ "Cuentas de Duchy Originals Foods Ltd 2006/7" . Archivado desde el original el 29 de junio de 2008.
- ^ Dean Best (11 de febrero de 2010). "Just Food -UK: Duchy Originals informa pérdidas como caída de las ventas" . Aroq Ltd . Consultado el 31 de marzo de 2010 .
- ^ Prince Charles detox 'quackery' , BBC News , 10 de marzo de 2009
- ^ Jones, Aidan (21 de marzo de 2009). "La firma de Prince dijo que modificara los anuncios" . The Guardian . Consultado el 17 de julio de 2015 .
- ^ a b "Agua mineral Duchy Originals Royal Deeside" . www.deesidewater.co.uk . Consultado el 23 de noviembre de 2015 .
- ^ "Duchy Originals de Waitrose: la nueva gama incluye nuevos productos de Escocia" . Pagoda PR. 26 de agosto de 2010 . Consultado el 15 de junio de 2016 .
- ^ "Productos Duchy Originals en Canadá" . The Prince's Charities Canada. 22 de noviembre de 2012 . Consultado el 22 de noviembre de 2012 .
- ^ "Programa de agricultura futura de Duchy Originals" . www.ecologicalland.coop . Cooperativa de Tierras Ecológicas . Consultado el 20 de julio de 2015 .
Otras lecturas
- Acton, Johnny & Sandler, Nick (2006) Libro de cocina de Duchy Originals . Londres: Kyle Cathie ISBN 1-85626-653-2
- Smith, Sally Bedell (2017). Príncipe Carlos: las pasiones y paradojas de una vida improbable . Grupo Editorial de Random House. ISBN 9780812988437.