Un blog falso (a veces abreviado como flog o denominado blog flack ) es una comunicación electrónica en el formato de blog que parece tener su origen en una fuente creíble, imparcial e independiente, pero que de hecho es creada por una empresa u organización. con el fin de comercializar un producto, servicio o punto de vista político. [1] : 68 [2] El propósito de un blog falso es inspirar marketing viral o crear un meme de Internet que genere tráfico e interés en un producto, al igual que el astroturfing (una campaña de " base falsa "). [3]
Un blog falso es similar a los esfuerzos de " césped artificial " apoyados por la industria que se hacen pasar por una actividad legítima de base. Los blogs falsos son formas corruptas de relaciones públicas , que como disciplina exige transparencia y honestidad, de acuerdo con el código de ética de la Public Relations Society of America y el código de ética de la Word of Mouth Marketing Association. La autenticidad y la transparencia son importantes en las redes sociales y los blogs, como atestiguan estos códigos de ética. Las pautas de redes sociales del Instituto Colegiado de Relaciones Públicas del Reino Unido citan el Reglamento de Protección al Consumidor contra el Comercio Desleal de 2008 y establecen que no se permiten blogs falsos ni astroturfing. [4]
A medida que las herramientas de redes sociales ganan popularidad, las corporaciones y los grupos de intereses especiales utilizan legítimamente sus propios blogs para promover las agendas de las empresas sin ocultar sus identidades (un ejemplo es http://www.blogsouthwest.com , un blog patrocinado por Southwest Airlines y escrito por sus empleados).
Un ejemplo notorio de encubrimiento de identidad, que resultó en un blog falso, fue expuesto cuando Edelman, una firma internacional de relaciones públicas, creó un blog falso en 2006 llamado Walmarting Across America. [5] Supuestamente fue escrito por dos "entusiastas" de Wal-Mart que decidieron viajar a través de los Estados Unidos en una casa rodante, blogueando sobre la experiencia mientras visitaban Wal-Mart en el camino. Si bien dos personas viajaron a través de los Estados Unidos en una casa rodante, se reveló que el truco publicitario fue pagado por Wal-Mart, un cliente de Edelman.
El acto de escribir blogs falsos, o la estrategia comercial detrás de él, se conoce como "flagelación", [6] [3]
Blogs de parodia falsos
Un género de blogs falsos es el blog de parodia ; escrito aparentemente por una celebridad u otra persona digna de mención. A diferencia de otros flogs, los blogs de parodia no son necesariamente herramientas de marketing. Los blogs de parodias a menudo se escriben para entretener, confundir, iluminar o expresar un punto de vista a través de la sátira y el humor. Entre los blogs de parodia dignos de mención se incluyen Fake Steve Jobs , Mock Mark Cuban y la cadena News Groper . También hay flogs regionales muy populares como el del primer ministro indio y el famoso especulador bursátil llamado Jhunjhunwala.
Azotes notables
- 4Railroads & Mcdmillionwinner , blogs que promocionan el Monopolio de McDonald's . Supuestamente creado por "Stanley Smith" y Marcia Schroeder (una verdadera ganadora en 2004, pero que no tuvo nada que ver con la redacción del blog). Ambos fueron retirados poco después de ser expuestos.
- Walmarting Across America , escrito por dos "entusiastas" de Walmart que decidieron viajar a través de Estados Unidos en una casa rodante y bloguear sobre la experiencia mientras visitaban Walmart en el camino. Si bien las dos personas viajaron a través de Estados Unidos con el propósito de este blog, se reveló que fue pagado por Walmart. [7]
- Todo lo que quiero para Navidad es una PSP , supuestamente escrita por un grupo de niños que querían que los padres de un amigo le compraran una PlayStation Portable . Expuesto debido al registro del dominio, así como una publicación que admitía que el blog era falso poco antes de que el sitio y todos sus contenidos fueran eliminados.
- Forwalmart.com , Familias trabajadoras para Wal-Mart para Wal-Mart por Edelman
- Críticas pagadas por Wal-Mart por Edelman
- Dr. John H. Watson para la serie de televisión Sherlock BBC.
Referencias
- ^ Dariusz Jemielniak; Aleksandra Przegalinska (18 de febrero de 2020). Sociedad colaborativa . Prensa del MIT. ISBN 978-0-262-35645-9.
- ^ Yang, Sung-Un; Lim, Joon Soo (29 de mayo de 2009). "Los efectos de las relaciones públicas mediadas por blogs (BMPR) sobre la confianza relacional" . Revista de Investigación en Relaciones Públicas . 21 (3): 341–359. doi : 10.1080 / 10627260802640773 . ISSN 1062-726X . S2CID 144483794 .
- ^ a b Maurya, Mohit (junio de 2011). "Evolución de los blogs como una herramienta de comunicación de marketing creíble" . Revista de investigación de casos . 2 (1): 71–90.
- ↑ Chartered Institute of Public Relations (2009) CIPR Social Media Guidelines (actualizado en enero de 2009), p.4 - disponible en http://www.cipr.co.uk/sites/default/files/Social%20Media%20Guidelines.pdf - consultado el 9 de agosto de 2010.
- ^ Gogoi, Pallavi (9 de octubre de 2006). "Jim y Laura de Wal-Mart: la verdadera historia" . Bloomberg BusinessWeek . Consultado el 6 de agosto de 2008 .
- ^ Janet Giltrow; Dieter Stein (28 de octubre de 2009). Géneros en Internet: problemas en la teoría del género . Compañía Editorial John Benjamins. pag. 49. ISBN 978-90-272-8938-4.
- ^ "Edelman se equivoca con el engañoso blog de Wal-Mart, pero ¿está bien?" de The Business Blog en Intuitive.com