Farmer Jack era una cadena de supermercados con sede en Detroit, Michigan . En su apogeo, operó más de 100 tiendas, principalmente en el área metropolitana de Detroit. En sus últimos años, la cadena operó como la subsidiaria del Medio Oeste de A&P Corporation, con sede en Nueva Jersey . A&P cerró la cadena Farmer Jack el 7 de julio de 2007.
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Tipo | Supermercado |
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Industria | Venta minorista |
Fundado | 1924 |
Difunto | 7 de julio de 2007 |
Destino | Adquisición por A&P , luego liquidación |
Sede | Detroit, Michigan |
Productos | Comestibles |
Padre | The Great Atlantic & Pacific Tea Company (1987-2007) |
![](http://wikiimg.tojsiabtv.com/wikipedia/commons/thumb/0/03/Farmer682.jpg/440px-Farmer682.jpg)
Las tiendas de Farmer Jack se encontraban típicamente en vecindarios suburbanos, generalmente anclados en centros comerciales. Además de ofrecer alimentos, cada tienda operaba departamentos de servicio completo de productos agrícolas, florales, delicatessen , panadería , farmacia , carnes y mariscos, con algunas ubicaciones que incluían un banco.
Historia
Los inicios de Farmer Jack fueron en 1924, cuando los inmigrantes judíos-rusos Tom Borman y Sam Burlak abrieron una tienda de comestibles en el vecindario, Tom's Quality Meats , en la calle 12 y Forest en Detroit. En 1927, su hermano Abraham "Al" Borman abrió una tienda en Kercheval en el lado este de la ciudad. Los hermanos finalmente formaron una sociedad, que terminó en 1945, con Tom desarrollando Lucky Stores y Al desarrollando mercados de Food Fair. En 1955, las dos operaciones se fusionaron en Food Fair, que opera bajo la entidad corporativa Borman Food Stores Inc. Cuatro años más tarde, la renombrada Borman's Inc., vendió más de 400.000 acciones, y los hermanos retuvieron el control. Las ganancias de la venta de acciones impulsaron una juerga de compras: los Supermercados estatales de Ferndale comprados por Borman ; American Stores Inc., adquirió nueve mercados de Lipson-Gourwitz Co. en Detroit, planeando una expansión a 46 tiendas.
En 1966, Borman anunció la apertura de tres centros comerciales suburbanos que contendrían estaciones de servicio, lavaderos de autos, tiendas de suministros de jardinería, tiendas de descuento Yankee y tiendas de alimentos, que operarían bajo el nuevo nombre de Farmer Jack . En 1972, Detroit se convirtió en una zona importante de competencia en las tiendas de comestibles, con seis cadenas compitiendo en la región, ¡incluidas Chatham y Great Scott! En un discurso, Paul Borman afirmó que la mudanza de A&P a las tiendas de descuento casi había destruido la industria de los supermercados.
Borman adquirió la cadena de farmacias Arnold Drug de 13 tiendas en 1965, [1] pero disolvió esta división en 1981 para reducir las pérdidas financieras. [2]
En 1987, Borman estaba lleno de efectivo y aprovechó los problemas de Safeway como una oportunidad para diversificar su base de tiendas más allá de Michigan cuando compró la división de Salt Lake City de 60 tiendas de esa cadena . Esas tiendas estaban en todo Utah , el sur de Idaho y en pueblos adyacentes en Nevada y Wyoming . Las tiendas Safeway pasaron a llamarse Farmer Jack ; la empresa planeaba remodelarlos y actualizarlos, ya que Safeway no había invertido mucho en la división. La expansión duró poco y, a fines de 1988, Farmer Jack vendió la división de 60 tiendas a varios minoristas, incluidas 29 tiendas a Albertsons, minorista con sede en Boise, Idaho . Más tarde, en 1987, una larga huelga de empleados y cajeros del área de Detroit, que no fueron apoyados por cortadores de carne o Teamsters , agotó la reserva de efectivo de Borman y obligó a la compañía a comprar 800 trabajadores a un costo de $ 12,9 millones. [ cita requerida ] La huelga de 1987 inició un período de pérdidas que provocaría la venta a A&P.
En 1989, comenzando una década de manía por las fusiones en el negocio de los supermercados, A&P pagó $ 76 millones por 79 tiendas Farmer Jack operadas por Borman's. La compra convirtió a A&P en el principal actor entre las tiendas de comestibles del sureste de Michigan, con una participación del 36%. Para 1994, todas las tiendas A&P en el área metropolitana de Detroit se habían convertido en tiendas Farmer Jack.
A mediados de la década de 1990, A&P renombró tiendas selectas en el este (principalmente en Virginia y Carolina del Sur ) a la bandera de Farmer Jack; si bien compartían el mismo nombre, estas tiendas no estaban controladas por la división Midwest. [3] Estas tiendas se cerraron o se vendieron en 1999. [4]
En septiembre de 2003, se inauguró un Farmer Jack de nueva construcción en Milford, Michigan ; una nueva tienda abrió en Waterford, Michigan , en 2005. [5] La compañía planeó una nueva tienda para Dearborn Heights en 2004, pero abrió como Food Basics en su lugar. Después de que A&P descontinuó la marca Food Basics a nivel local, la compañía la convirtió en Farmer Jack.
Declive y fallecimiento
Después de los dolores iniciales de la fusión, Farmer Jack alcanzó la prosperidad, convirtiéndose en la división más rentable de A&P durante la década de 1990. Pero en 2002, la cadena comenzó a perder dinero. Los ex ejecutivos atribuyeron esto a varias razones: [6]
- La decisión de expandir la cadena más allá del área metropolitana de Detroit; las tiendas de los mercados de Toledo , Flint , Saginaw y Lansing no tuvieron éxito y demostraron ser un importante drenaje financiero.
- La falta de mejoras de capital dentro de sus tiendas existentes. En 2001, Kroger se comprometió con una iniciativa de $ 345 millones de cinco años para remodelar o reemplazar sus tiendas existentes en el área metropolitana de Detroit. En 2002-2003, Farmer Jack comprometió solo $ 50 millones. Los analistas culparon de la discrepancia a los problemas financieros de A&P y su necesidad de conservar efectivo.
- Una respuesta tardía a la guerra de precios lanzada entre Meijer , Kroger y Super K-Mart .
- La interrupción de la concesión de millas por compras de Northwest Airlines a fines de 2001, lo que alienó a muchos de sus consumidores adinerados.
- La decisión de A&P de despedir la mayoría de los puestos de gestión ejecutiva local, operaciones de comercialización, contabilidad, publicidad y marketing, consolidando y realizando estas operaciones desde su sede de Montvale. "Realmente, realmente se necesita a alguien en la organización que conozca el mercado, que conozca al cliente, [pero no quedaba] nadie", dijo un ex ejecutivo a Detroit Free Press . Si bien A&P criticó a la administración local por irregularidades contables que afectaron a la compañía, los ex ejecutivos culparon de la amplitud de los despidos al deseo de la compañía de reducir costos.
Market Scope proyectó que Farmer Jack lideraba el área metropolitana de Detroit en participación de mercado con 27.5% a fines de 2001. Comenzó una caída libre en 2002; a finales de año, Kroger lideró el mercado, mientras que Meijer subió de 10,1% a 16,1% en sólo un año.
En 2003, Farmer Jack anunció su primera ronda de cierres de tiendas y que buscaría adquisiciones voluntarias entre sus empleados de mayor jerarquía. [7] En junio, en un movimiento realizado por la empresa para "recuperar su base de consumidores", pero que los medios de comunicación atribuyeron como un truco de marketing, cada tienda se cerró durante 37 horas para que pudieran limpiarse a fondo; cuando las tiendas reabrieron, los empleados debutaron con uniformes nuevos y la tarjeta de fidelidad y las ventas semanales se interrumpieron a favor de precios bajos todos los días. Además, se lanzó un nuevo programa de marketing titulado "Estamos pensando en fresco" que promueve "es nuevo o es gratis, garantizado". [8] Un análisis realizado por Detroit Free Press entre una canasta de artículos comúnmente comprados concluyó que el precio de Farmer Jack había pasado de ser el más caro al menos caro entre sus pares; sin embargo, el periódico también señaló que "a pesar del brillo de la superficie, algunas áreas de la tienda (donde se compraba el papel) necesitaban un restregado. Los refrigeradores parecían viejos, un área de alimentos congelados tenía estantes doblados y torcidos, y alguna puerta interior del refrigerador los marcos estaban polvorientos y salpicados de trozos de papel ". El periódico especuló que los competidores igualarían los precios de Farmer Jack y sufriría los mismos problemas que tenía antes del cambio de imagen. [9]
A principios de 2004, diez ubicaciones de Farmer Jack se convirtieron al formato Food Basics de A&P en un intento de competir con cadenas de descuento como Save-A-Lot . [10] Menos de un año después, nueve se cerraron mientras que la otra, una tienda de nueva construcción en Dearborn Heights, se convirtió en un Farmer Jack. Simultáneamente, se anunció el cierre de 15 Farmer Jacks; [11] Se anunciaron cuatro cierres más a finales de año. [12]
A principios de 2005, A&P puso a la venta Farmer Jack, buscando un estimado de $ 250 millones para 71 tiendas principales; las ubicaciones restantes se ofrecieron individualmente. [13] Más tarde ese año, los trabajadores aprobaron recortes salariales condicionados a una venta a Spartan Stores, que fue dirigida por varios ex ejecutivos de Farmer Jack, incluido su CEO Dennis Edison, quien dirigió a Farmer Jack hasta su despido en 2002, pero el trato fracasó. Luego, los trabajadores aprobaron un paquete similar de recortes a cambio de que A&P garantizara mantener las tiendas abiertas hasta mayo de 2007. A&P, que no pudo encontrar un comprador para Farmer Jack, dijo que la cadena alcanzaría el punto de equilibrio durante el año y, por lo tanto, A&P, que había acaba de recibir una inyección de efectivo de la venta de su división canadiense; no tenía prisa por venderla. A&P también admitió que debido a que había anticipado una venta rápida, Farmer Jack había sido mal administrado durante más de un año; por lo tanto, la empresa estaba volviendo a las tarjetas de fidelización y al marketing "Es tiempo de ahorrar". [14]
En abril de 2006, Farmer Jack volvió a ser rentable. [15]
En agosto de 2006, Farmer Jack anunció que convertiría tres tiendas en un prototipo de mercado mixto de descuento y lujo con estanterías tipo almacén, menos ofertas de productos y mayor apilamiento en el departamento de frutas y verduras al tiempo que presentaba precios más bajos. Los planes fueron descartados en octubre, y el entonces CEO de A&P, Eric Claus, dijo que "no estamos satisfechos con nuestra falta de impulso de ventas en Michigan". [dieciséis]
En marzo de 2007, A&P anunció planes para vender o cerrar Farmer Jack en julio. [17] En mayo, cerraron sus almacenes de distribución. [18] Los Farmer Jacks restantes cerraron el 7 de julio. "Para todos los propósitos prácticos, esas tiendas estaban cerradas de todos modos", dijo el analista de supermercados David Livingston al Detroit News . "Farmer Jack estaba haciendo un volumen tan bajo. Las tiendas existentes apenas estaban haciendo eso: existentes". "Farmer Jack estaba estancado en el pasado en términos de calidad, comercialización y precios", dijo Ken Dalto, un consultor minorista con sede en Farmington Hills . "A&P nunca brindó a sus tiendas de Michigan el tipo de atención que necesitaban para hacerlo bien. Los clientes notaron que no se movieron más allá de hace 20 años". [19] Mientras Kroger estaba remodelando o reconstruyendo agresivamente sus tiendas con interiores de diseñador, mostradores de servicio completo de carnes y mariscos, sushi y barras de comida preparada, la mayoría de Farmer Jacks retuvo el paquete de diseño de interiores de finales de los 80 y principios de los 90 de A&P.
De los 66 Farmer Jacks restantes, la compañía anunció que vendió 20 a Kroger, 10 a cadenas locales más pequeñas y 15 a supermercados independientes. [19] Sin embargo, algunos de los acuerdos con los tenderos independientes colapsaron. En una presentación ante la SEC de octubre de 2007, A&P reveló que recibió aproximadamente $ 110 millones por 41 antiguos sitios de Farmer Jack, y que 2 almacenes y 25 tiendas seguían a la venta. [20] [21]
En junio de 2010, A&P terminó los pagos de arrendamiento en las tiendas Farmer Jack vacantes; Los propietarios afectados respondieron con 24 demandas contra A&P. [22] En diciembre de 2010, A&P se declaró en quiebra citando arrendamientos oscuros de operaciones discontinuadas como Farmer Jack como un factor en su decisión. [23]
Márketing
Farmer Jack es recordado en el área metropolitana de Detroit por su jingle It's Always Savings Time , que se usó en la década de 1990 y nuevamente a mediados de la década de 2000. Su modo de publicidad más famoso eran los enchufes de 10 segundos de "tiempo de ahorro de Farmer Jack", donde la personalidad de la radio daba un especial rápido mientras que en el fondo reproducía un sonido similar a un teletipo que comenzaba y terminaba con un sonido "boinnng" bajo.
Otro eslogan famoso fue Made in Michigan, Sold at Farmer Jack , que se utilizó para promover las marcas y los productos agrícolas de Michigan.
Referencias
- ^ "Borman para adquirir farmacias" . Prensa libre de Detroit . 15 de enero de 1965. págs. 4D . Consultado el 19 de marzo de 2019 .
- ^ "Borman dice que perdió $ 3 millones en 1981" . Prensa libre de Detroit . 24 de marzo de 1982, págs. 1B . Consultado el 19 de marzo de 2019 .
- ^ Patterson, Filana. "Tendero para convertir a formato exclusivo" . Prensa diaria . Consultado el 20 de marzo de 2014 .
- ^ "Food Lion adquiriendo las tiendas Farmer Jack" . El piloto de Virginia . Norfolk, Virginia: NewsBank. 26 de febrero de 1999 . Consultado el 17 de diciembre de 2013 .
- ^ "Informe de la industria". Prensa libre de Detroit . 23 de septiembre de 2003. pág. D2.
- ^ Dixon, Jennifer (14 de febrero de 2003). "Farmer Jack en picada" . Prensa libre de Detroit . pag. A1.
- ^ Dixon, Jennifer (28 de marzo de 2003). "Farmer Jack Drops 4 Stores". Prensa libre de Detroit . pag. C1.
- ^ Dixon, Jennifer (12 de junio de 2003). "Farmer Jack se defiende". Prensa libre de Detroit . pag. A1.
- ^ Dixon, Jennifer (21 de junio de 2003). "Nuevos precios en Farmer Jack socava a los rivales". Prensa libre de Detroit . pag. A1.
- ^ "A & P reapertura de 10 Detroit Farmer Jacks como tiendas de alimentos básicos" . Tendero progresivo . 13 de enero de 2004. Archivado desde el original el 17 de diciembre de 2013 . Consultado el 17 de diciembre de 2013 .
- ^ Invitado, Gretta (27 de mayo de 2005). "A medida que Grocer se desvanece, los nuevos propietarios se arriesgan". Prensa libre de Detroit . pag. C1.
- ^ Invitado, Gretta (1 de septiembre de 2005). "Farmer Jack Union teme más cierres". Prensa libre de Detroit . pag. C1.
- ^ Gopwani, Jewl (11 de mayo de 2005). "A&P para vender Farmer Jack". Prensa libre de Detroit . pag. C1.
- ^ Invitado, Gretta (19 de octubre de 2005). "A&P dice que no tiene prisa por vender Farmer Jack". Prensa libre de Detroit . pag. C1.
- ^ Invitado, Gretta (5 de mayo de 2006). "Farmer Jack está recortando los precios de las tiendas: los recortes salariales hacen que el gran comerciante sea rentable nuevamente". Prensa libre de Detroit . pag. E1.
- ^ Invitado, Gretta (28 de octubre de 2006). "Farmer Jack retrasa las tiendas que mezclan lujo, descuento". Prensa libre de Detroit . pag. A12.
- ^ Bauza, Margarita (9 de abril de 2007). "El futuro incierto del tendero" . Prensa libre de Detroit . pag. A8.
- ^ Bauza, Margarita (9 de mayo de 2007). "Farmer Jack para cerrar todos sus almacenes en Metro Detroit". Prensa libre de Detroit . pag. E2.
- ^ a b Youssef, Jennifer (7 de julio de 2007). "Kroger adentro, Farmer Jack afuera" . Las noticias de Detroit . Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016 . Consultado el 21 de marzo de 2014 .
- ^ "Finalización de la adquisición o enajenación de activos: The Great Atlantic & Pacific Tea Company, Inc" . Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU . 22 de octubre de 2007 . Consultado el 17 de diciembre de 2013 .
- ^ "The Great Atlantic and Pacific Tea Company / Real Estate" . Aptea.com. Archivado desde el original el 18 de agosto de 2010 . Consultado el 1 de mayo de 2010 .
- ^ Duggan, Daniel (3 de octubre de 2010). "A&P detiene el alquiler de espacios de Farmer Jack: 24 demandas presentadas; propietarios en incumplimiento" . El negocio de Crain en Detroit . Consultado el 17 de diciembre de 2013 .
- ^ Duggan, Daniel (13 de diciembre de 2010). "A&P quiere rescindir 21 contratos de arrendamiento minorista en el área metropolitana de Detroit, según muestra la declaración de quiebra" . El negocio de Crain en Detroit . Consultado el 17 de diciembre de 2013 .
enlaces externos
- Sitio web oficial (Archivo)
- 1969 CKLW control de aire por radio con comercial de Farmer Jack