marca ficticia
Una marca ficticia es una marca inexistente utilizada en producciones artísticas o de entretenimiento, como pinturas, libros, cómics , películas, series de televisión y música. La marca ficticia puede estar diseñada para imitar, satirizar o diferenciarse de una marca corporativa real. [1] Tal dispositivo puede ser necesario cuando las corporaciones reales no están dispuestas a otorgar licencias de sus nombres de marca para su uso en la obra ficticia, particularmente cuando la obra tiene el producto bajo una luz negativa. [2]
Más recientemente, las marcas ficticias se han utilizado con fines comerciales a través del proceso de colocación inversa de productos . El apego del consumidor a esas marcas en el mundo ficticio puede aprovecharse a través de la "desficcionalización" o la "productización" en el mundo real. [3] Se ha sugerido que las marcas ficticias representan el potencial de la marca en lugar de la realidad de la marca; son, en efecto, "protomarcas" que pueden aprovecharse y transformarse en marcas registradas que pueden generar ingresos para sus propietarios mediante la colocación inversa de productos o, más exactamente, la colocación inversa de marcas. [4] Los ejemplos incluyen los frijoles de todos los sabores de Bertie Botts de Harry Potter, ahora disponibles como dulces reales fabricados por Jelly Belly Company; cerveza Duff, una marca de cerveza ahora disponible para el consumo en Europa que apareció inicialmente en Los Simpson ; y el papel Dunder Mifflin de Staples , del programa de televisión The Office .
Las obras de ficción suelen mencionar o mostrar marcas específicas para dar más realismo a la trama o la escenografía. Las marcas específicas brindan detalles descriptivos que el autor puede usar para elaborar una trama: un personaje puede ser dueño de una fábrica que fabrica un producto popular o puede armar una escena exigiendo una marca en particular; un detective puede obtener pistas de la marca de cigarrillos que fuma un sospechoso; una película puede incluir un cartel comercial de fondo o mostrar un paquete de cereales en primer plano.
A menudo se utilizan marcas reales. A veces se necesita una marca específica debido a sus asociaciones previas; por ejemplo, la escena de la máquina de Coca-Cola en Dr. Strangelove de Kubrick no funcionaría con otra marca, real o ficticia. A veces, el autor utilizará una marca común solo para hacer que la escena sea más natural o crear un ambiente específico. Más comúnmente, tales usos son instancias de colocación de productos : la inserción de referencias positivas "casuales" (pero en realidad pagas e intencionales) a marcas en películas, programas de televisión, juegos y libros. Sin embargo, esta práctica está tan extendida en la industria del entretenimiento que les da a los autores otra razón para evitar el uso de marcas reales: el público sospecharía que cualquier referencia de este tipo es publicidad paga y podría disminuir el mérito artístico o intelectual de la obra.
Otra ventaja de una marca ficticia es que todas sus especificaciones se pueden inventar. En este sentido, un autor puede inventar un modelo o marca de automóvil, para el cual puede inventar detalles. De esa manera, no tiene que ir a buscar las especificaciones de un automóvil, lo que le llevaría tiempo y esfuerzo, simplemente podría inventarlas.
A veces, generalmente en televisión o películas, no se permite una marca real debido a restricciones en la publicidad de productos particulares, especialmente cigarrillos y alcohol. Por lo general, se crearía una marca ficticia que se parecería a una marca real.
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