Los juguetes y juegos para niñas son juguetes y juegos dirigidos específicamente a las niñas por la industria del juguete . Los adultos pueden asociarlos tradicionalmente, ya sea exclusiva o principalmente, con las niñas y ser utilizados por las niñas como expresión de identidad. Un comentarista ha argumentado que el mercado de juguetes y juegos para niñas es más desafiante que el de juguetes y juegos para niños . [1]
Fondo
Los juegos y juguetes , o tipos de juegos , en muchas culturas son neutrales en cuanto al género (y la edad ) , pero a algunos se les asigna un rol de género ( masculino o femenino ). Los juegos que tienen un rol de género son exclusivos o segregacionistas , y un juego etiquetado como tal a menudo es considerado por niños y adultos como apropiado para niños o niñas, pero no para ambos, aunque la diferencia [ ¿cuál? ] puede ser difícil de discernir por los participantes culturales [ se necesitan más explicaciones ] y los observadores externos. Algunos juegos, como muchos deportes , están o fueron oficialmente segregados por género, y el rol de género dado a un juguete o juego puede afectar su comercialización . [ cita requerida ]
Por ejemplo, en la cultura europea y estadounidense, el mumblety-peg se considera tradicionalmente machista y peligroso, [2] y, por lo tanto, un juego de niños , [3] ya que un cuchillo es intrínsecamente peligroso y no se debe jugar con él. En contraste, los juegos de saltar la cuerda y aplaudir son considerados [¿ por quién? ] juguetes y juegos de niñas, y pueden considerarse inapropiados para los niños. [ ¿por qué? ]
Compresión de edad
La compresión por edad es la tendencia moderna de que los niños se muevan a través de las etapas del juego más rápido que en el pasado. Los niños tienen el deseo de progresar a juguetes más complejos a un ritmo más rápido, en particular las niñas. Las muñecas Barbie, por ejemplo, alguna vez se comercializaron para niñas de alrededor de 8 años, pero se ha descubierto que en los últimos años son más populares entre las niñas de alrededor de 3 años. [1] El empaque de las muñecas las etiqueta como apropiadas para mayores de 3 años. Los niños, por el contrario, aparentemente disfrutan de los juguetes y juegos durante un período de tiempo más largo, gravitando hacia los juguetes que satisfacen su interés en ensamblar y desmontar juguetes mecánicos, y juguetes que "se mueven rápido y cosas que luchan". Un ejecutivo de la industria señala que las niñas han entrado en la fase de "preadolescencia" cuando tienen 8 años y quieren juguetes no tradicionales, mientras que los niños han mantenido su interés en los juguetes tradicionales hasta los 12 años, es decir, el juguete tradicional. la industria retiene a sus clientes masculinos durante un 50% más que sus clientes femeninas. [1]
Las niñas gravitan hacia "la música, la ropa, el maquillaje, los programas de talentos de televisión y las celebridades". A medida que los niños pequeños están más expuestos y se sienten más atraídos por la música destinada a niños mayores y adolescentes, las empresas tienen que reconsiderar la forma en que desarrollan y comercializan sus productos. [4] Las niñas también demuestran una mayor lealtad a los personajes de los juguetes y juegos que se les comercializan. [5] Una variedad de compañías globales de juguetes se han comercializado en este aspecto del desarrollo de las niñas, por ejemplo, la marca Hello Kitty y la franquicia Disney Princess . Los niños han mostrado interés en los juegos de computadora a una edad cada vez más temprana en los últimos años. [ cita requerida ]
Fenómeno rosa
En los países occidentales, en los últimos años, los juguetes y juegos para niñas se han desplazado hacia un uso dominante del color rosa. Aquellos que compran juguetes para niñas pueden ver fácilmente la sección de juguetes para niñas en una tienda debido a las filas de pasillos casi completamente apilados con productos de color rosa brillante. Ha habido una reacción violenta contra el uso predominante del rosa en los juguetes de las niñas. Un padre británico lanzó una campaña llamada Pinkstinks contra los minoristas que comercializan juguetes educativos para niñas vestidas de rosa. El uso casi exclusivo del rosa para los juguetes de las niñas ha suscitado la preocupación de que polariza la identidad de género desde una edad temprana, en detrimento de las niñas, al enfatizar demasiado la belleza y la pasividad sobre la diversión y la creatividad. [6]
No están claras las razones por las que las niñas, como grupo, prefieren el rosa. Las teorías se dividen entre la cuestión de la naturaleza versus la crianza . El condicionamiento social es un factor posible, ya que las niñas están rodeadas de accesorios y ropa de color rosa desde que nacen en algunas culturas. Sin embargo, se ha propuesto que la preferencia por el rosa está "cableada". Un estudio reciente mostró "una marcada preferencia por el rosa entre las niñas y mujeres de diferentes culturas". [7] Ben Goldacre ha señalado que es probable que sea cultural dado que hace menos de cien años el rosa se consideraba el color más apropiado para los niños. [8]
Ampliar las diferencias de identidad de género entre niños y niñas beneficia a los vendedores de juguetes. El marketing dirigido ha utilizado durante muchas décadas la técnica de categorizar a los niños en segmentos con fines de marketing, al igual que la industria lo hace con los adultos. Los segmentos de edad de la infancia que se cree popularmente identificados por los psicólogos fueron de hecho inventados por los fabricantes de ropa y juguetes para niños. Peggy Orenstein ha llamado la atención sobre la investigación de Daniel Cook (un "historiador del consumismo infantil"), que revela los orígenes del marketing del grupo de edad familiar conocido como "niño pequeño":
Las publicaciones comerciales aconsejaron a los grandes almacenes que, para aumentar las ventas, deberían crear un "tercer trampolín" entre la ropa para bebés y la ropa para niños mayores. También aconsejaron segregar la ropa de niñas y niños a más tardar a los dos años: se pensaba que los padres cuyos hijos eran "tratados como un hombrecito" eran más sueltos con los hilos de su bolso. Fue solo después de que "niño pequeño" se convirtió en el lenguaje común de los compradores que evolucionó a una etapa de desarrollo ampliamente aceptada. [9]
Marketing de interpolación
De manera similar, el grupo de edad conocido como "tween" fue una invención de marketing que data de mediados de la década de 1980 para describir a los niños de entre ocho y 15 años. [9] Hoy en día se entiende popularmente [¿ por quién? ] para ser una fase de desarrollo válida. El marketing de tween se ha extendido más allá de los países occidentales. En la India, la investigación de mercados muestra que los niños en el rango de edad de 8 a 14 años, predominantemente niñas, cambian sus preferencias de los productos tradicionales hacia productos comercializados masivamente como las franquicias Disney Princess y Frozen . [10]
Las niñas preadolescentes se identificaron como un gran mercado durante la década de 1990. El grupo de música pop Spice Girls fue un acto basado en un grupo de artistas femeninas que representan rasgos de carácter, con apodos como Scary Spice, Baby Spice y Sporty Spice. Originalmente eran una variación menos vanguardista de los actos de personajes de grupos de chicas, como las Mary Jane Girls organizadas por Rick James y Vanity 6 creado por Prince , con una audiencia adolescente prevista. Para sorpresa de la industria discográfica, las Spice Girls tuvieron un enorme éxito con las niñas prepúberes "preadolescentes", [11] que se identificaron con la sexualidad coqueta del grupo y el tema " Girl Power ", que posteriormente los especialistas en marketing promovieron hasta la empuñadura. [12] En 1998, el año en que las Spice Girls disfrutaron de su máximo éxito, las preadolescentes gastaron aproximadamente 1.400 millones de dólares, según un informe de YTV Tween. [13] El marketing dirigido a las niñas es una tendencia en toda regla de la industria del entretenimiento en la actualidad, con juguetes y mercadería asociados con programas de televisión, grupos de música y celebridades, por ejemplo, Justin Bieber , Miley Cyrus y Selena Gomez .
Además de juguetes como muñecas para las niñas, utilizan ideas y representaciones comunes de juguetes que generarán las mayores ganancias. Echando un vistazo a las muñecas Barbie, hay muchas ediciones diferentes de Barbie que rinden homenaje a las celebridades y otros aspectos de la cultura. Algunas de estas ediciones incluyen a Marilyn Monroe, Diana Ross, Audrey Hepburn, Harley Davidson y muchas más. [14] La compañía Mattel usa la idea que saben que se venderán mejor, además de esto, se aseguran de que las muñecas tengan cierta apariencia; cintura pequeña, piernas delgadas y senos grandes. Están comercializando no solo lo que da el mayor valor en dólares, sino que también siguen las pautas para las vistas típicas de la belleza dentro de este tipo de juguetes. Los juguetes, junto con los mensajes que envían sobre imágenes corporales, se producen en masa para ser vendidos a la audiencia de niñas, en su mayoría, desde niños pequeños hasta preadolescentes. [15] Las muñecas a menudo carecen de muchas características que las harían más realistas y enviarían un mensaje de imagen corporal creíble a las niñas. Algunas de las características que no se muestran en muñecas como las de Barbie incluyen: pezones, úteros, defectos en la piel y los distintos tonos de piel que se encuentran en todo el mundo. [16] Esto deja fuera la visión realista de las mujeres y, en cambio, la cambia por características en blanco que el público desea.
Tecnología y juguetes
La tecnología ha sido adoptada por muchas empresas de juguetes debido a los juguetes más vendidos de género neutro que ayuda a crear. Un ejemplo es el popular juguete Tamagotchi inventado en Japón en la década de 1990. Ha vendido decenas de millones de unidades en todo el mundo en sus distintas versiones. El Tamagotchi es un juguete computarizado con forma de huevo que imita a una mascota y requiere que el usuario lo actualice regularmente para alimentarlo y brindarle otros cuidados. Sin embargo, sigue siendo particularmente popular entre las niñas y el marketing reciente está dirigido a las niñas; a las chicas "les gustan los nuevos atuendos y otros elementos que se pueden descargar a través del teléfono celular y transferir a su dispositivo Tamagotchi". [17]
Los videojuegos para niñas fueron una tendencia en la década de 1990, cuando los desarrolladores de videojuegos intentaron crear videojuegos destinados específicamente a las niñas. El género no tuvo mucho éxito comercial o de crítica, y Mattel compró un desarrollador líder, Purple Moon , en 1999.
En 2014, Moose Toys desarrolló juguetes Shopkins que tienen aproximadamente una pulgada de tamaño y están dirigidos a las niñas. Más tarde, Shopkins lanzó varios juegos de Shopkins para dispositivos Android e iOS, y en formato Adobe Flash [18]. El juego más popular de la serie es Shopkins World , que superó los 5 millones de descargas.
Las ventas mundiales de videojuegos se han disparado más allá de las ventas tradicionales de juguetes y juegos en la última década, [ ¿cuándo? ] particularmente en América del Norte y Medio Oriente. [5] La Nintendo Wii es una innovación reciente muy conocida, que vende juegos dirigidos a niñas o niños, o ambos. Grandes empresas de juguetes tradicionales como Hasbro se han sumado a la tendencia, creando aplicaciones de juegos para iPhone y otros teléfonos inteligentes, que cada vez son más utilizadas por los niños de los países ricos. [5]
Juguetes STEM
En 2020, el grupo de investigación de mercado australiano PLAY informó que los juguetes STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas) eran tendencia en la industria del juguete, específicamente aquellos destinados a niñas jóvenes. Tradicionalmente, estos juguetes se han comercializado únicamente para niños, con etiquetas masculinas explícitas e implícitas. "Pinkificación" es una estrategia común utilizada en marketing para crear un binario o segmentar el mercado de juguetes por color. [19] Esto se ve en las marcas de juguetes para niñas como Barbie , pero también es evidente en algunos de los nuevos esfuerzos de cambio de marca de los fabricantes de juguetes STEM, como GoldieBlox y Lego , que intentan atraer al público femenino. Si bien podría ser un "intento de progreso de buena fe, podría recordarles a las niñas que eviten cualquier cosa que no sea rosa". [20] y ser un factor limitante tanto para las niñas como para los niños que pueden evitar por completo los envases de color rosa. Un estudio de Coyle y Liben [21] examinó los efectos de los empaques con tipificación de género en juguetes STEM en las díadas madre-hijo. Este estudio encontró que los niños tenían una comodidad diferencial con los juguetes empaquetados para su propio género experimentado, pero resultaban menos atención y dominio del concepto STEM específico. Se encontró que las niñas generalmente aprenden mejor el concepto jugando con la versión masculina, pero son más libres para jugar y explorar las piezas con la versión original, y viceversa para los niños.
Spas de belleza para niñas
Las niñas muestran interés en la belleza y el aseo a una edad temprana, antes de los 10 años. Jane Davies, una terapeuta de belleza británica que ofrece fiestas privadas de cambio de imagen en el lugar para preadolescentes, observó en 2009:
Todas las revistas para preadolescentes tienen artículos sobre mini-maquillajes y manicuras, por lo que hablan con conocimiento de causa sobre las máscaras de pestañas que te dan un efecto de pestañas postizas y qué estrella usa qué producto. [22]
Varias empresas han abierto cadenas de tiendas minoristas en centros comerciales para ofrecer una experiencia de juego que va más allá de la venta de juguetes. La tienda insignia de Hamley en Londres abrió un "Hair and Nail Bar" dedicado a las niñas en 2009, y ha demostrado una gran popularidad entre las niñas de 7 a 8 años. [5] Justice , una cadena de tiendas de ropa para niñas preadolescentes con más de 200 tiendas principalmente en el noreste y medio oeste de los Estados Unidos, tiene una línea de productos de belleza y spa disponibles en sus tiendas, así como ropa. [ cita requerida ] En los Estados Unidos, las cadenas de tiendas en los centros comerciales que se centran únicamente en el maquillaje y las experiencias de spa para niñas preadolescentes se han abierto a un ritmo rápido. [ cita requerida ] Tabby, por ejemplo, es una cadena que ofrece fiestas de maquillaje en centros comerciales de varios estados.
La tendencia ha demostrado ser algo resistente incluso en tiempos económicos difíciles; un estudio estadounidense confirmó que el 62 por ciento de los padres preferirían recortar sus gastos en sí mismos en lugar de gastar dinero en sus hijos. [22] Por otro lado, Club Libby Lu , una cadena estadounidense que en un momento alcanzó su punto máximo con 98 tiendas, cerró sus puertas en 2009 citando el pésimo estado de la economía como la razón. Los spas para niños Scooops son una cadena que ha abierto puntos de venta en varios estados de EE. UU. Y Canadá en los últimos años, incluido un punto de venta en Mall of America. [23]
Aparte de las cadenas de tiendas dedicadas a ofrecer servicios de belleza a las niñas, los fabricantes de juguetes se han adaptado a la tendencia atándola a sus productos de muñecas. La línea de muñecas y libros American Girl tiene tiendas dedicadas en todo Estados Unidos, como Mall of America y American Girl Place en Los Ángeles, que incluyen una peluquería de muñecas, un estudio fotográfico y organización de fiestas. [24] El resort de la compañía de televisión Nickelodeon en Florida incluye un spa para niñas. [25] La fórmula está teniendo éxito a nivel mundial. La tienda de muñecas Barbie más grande del mundo, un edificio de seis pisos en Shanghái, incluye un "spa de día de servicio completo" donde las niñas pueden cortarse el cabello y hacerse la manicura, además de comprar accesorios y ropa que emula un estilo influenciado por Barbie. . [5]
Historia
Los juguetes más antiguos para niñas son muñecas que datan de alrededor del 2000 a. C. en Egipto. [26] Los niños de la antigua Grecia jugaban con muñecos hechos de trapos, madera, cera o arcilla, a veces con brazos y piernas móviles. Sonajeros, aros y yoyos eran otros juguetes habituales. [27] Cuando una mujer joven se iba a casar en la Antigua Grecia, sacrificaba sus muñecas, juguetes y otras posesiones juveniles a Artemisa la noche antes de su boda. [28]
Los juegos infantiles durante la Edad Media y antes son un misterio, ya que las reglas de los juegos se transmitían de generación en generación de forma oral. En casos raros, los juegos sobrevivieron lo suficiente como para ser registrados en siglos posteriores. La pintura Juegos para niños de Pieter Bruegel (1560) describe muchos juegos populares entre los niños flamencos de la época. Se puede mostrar a las niñas jugando juegos que involucran pelotas, instrumentos musicales y juegos que involucran cargar a otros niños o realizar otros desafíos. El escondite , el salto y la etiqueta son algunos juegos perennemente populares que parecen haber sobrevivido a lo largo de los siglos en Europa y América del Norte.
Las muñecas de moda fueron creaciones utilizadas por adultos en la Europa moderna temprana. Las muñecas de moda eran muestras prototipo de estilos de ropa, transmitidas entre adultos que participaban en el diseño o la compra de vestidos y trajes caros. Una vez que las muñecas quedaron obsoletas, aparentemente se las regalaron a las niñas como juguetes. Una tendencia reciente en la línea de muñecas Barbie, en particular, es producir versiones de "coleccionistas" de la muñeca comercializadas para adultos, con Barbie usando reproducciones de alta costura históricas.
Los juegos de mesa , las muñecas de papel , las casas de muñecas y otros juguetes fueron creaciones de la época victoriana que siguen siendo populares en la actualidad. Otros pasatiempos históricos y antiguos de las niñas incluyen a los adivinos de papel , que datan de la década de 1920.
Ver también
- Bratz
- Animadoras
- Museo del juguete
Referencias
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Cuando recorro diferentes salas de exhibición de empresas y miro lo que están haciendo, muchas veces son un grupo de chicos que toman decisiones sobre lo que les gustaría a las chicas y no dan en el blanco.
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