Grapette es un refresco con sabor a uva que fue producido y comercializado por primera vez en 1939 [1] por Benjamin "Tyndle" Fooks. Grapette ahora es producido por Grapette International , y Walmart lo comercializa en los Estados Unidos como parte de su línea de refrescos Sam's Choice . [2]
Tipo | Refresco |
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Fabricante | Grapette (1939-1970) Flavette (Estados Unidos 1970-1975) Grapette International (América Latina 1942-2000; 2000-) |
País de origen | Camden, Arkansas , Estados Unidos |
Introducido | 1939, 2000 |
Interrumpido | 1975-2000 |
Color | Púrpura |
Sabor | Uva |
Productos relacionados | NuGrape |
Sitio web | grapette.com |
Desarrollo
Grapette fue desarrollado por Benjamin "Tyndle" Fooks (1901-1981) cuando, mientras trabajaba como vendedor ambulante vendiendo un producto conocido como "Fooks Flavours", notó la popularidad de su sabor a uva. A partir de esto, Fooks, descontento con los refrescos de uva existentes en el mercado, buscó desarrollar un refresco de uva que supiera como él creía que debería saber un refresco de uva. En el transcurso de dos años y decenas de miles de pruebas de sabor, en 1939, había desarrollado un sabor que creía que era superior a todos los demás refrescos de uva disponibles en ese momento.
Para nombrar la bebida, Fooks se volvió hacia Hubert Owen. Owen y un asistente organizaron un concurso local para encontrar un nombre, pero esto no produjo ningún resultado adecuado. En busca de más inspiración, Owen luego viajó a Washington, DC en 1939 para revisar los archivos de marcas registradas de la Oficina de Patentes de los Estados Unidos . Fue aquí donde Owen se enteró de Rube Goldstein, un hombre que poseía una marca registrada para el nombre "Grapette", "Orangette" y "Lemonette". Investigaciones posteriores determinaron que Goldstein era dueño de una pequeña empresa embotelladora que producía una bebida que usaba uno de los sabores de uva de Fooks, llamado "Tiny". Acertadamente llamado, "Tiny" se produjo en una botella de seis onzas y se distribuyó en Virginia y Carolina del Norte. Goldstein, sin embargo, nunca había usado los nombres Grapette, Orangette o Lemonette. En marzo de 1940, Fooks y Owen se habían reunido con Goldstein en Chicago, Illinois, para comprar los nombres Grapette, Orangette y Lemonette por un total de $ 500.
Comercialización temprana
En la primavera de 1940, Fooks comenzó a comercializar su refresco en Camden, Arkansas , bajo el nombre de "Grapette".
Tipo | Refresco |
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Fabricante | Grapette (1947-1970) Flavette (Estados Unidos 1970-1975) Grapette International (América Latina 1942-2000; 2000-) |
País de origen | Camden, Arkansas , Estados Unidos |
Introducido | 1947 |
Sitio web | www |
Las ventas del primer año de Grapette fueron bastante prometedoras. Esto se debió al sabor de Grapette, así como al empaque único de Grapette. La mayoría de los refrescos en ese momento se vendían en botellas de doce onzas. Grapette se vendió en una botella de vidrio transparente de seis onzas, que sirvió para mostrar el color púrpura de la bebida. Con el éxito en las ventas, el marketing de Grapette se expandió a gran parte de los Estados Unidos y se desarrolló el eslogan "Sed o no" para su uso en publicidad. Además, se desarrollaron otros sabores, como Orangette, un refresco con sabor a naranja que usaba una cantidad considerable de jugo de naranja real, y Lemonette, que contenía una gran cantidad de jugo de limón real.
Tipo | Refresco |
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Fabricante | Grapette |
Interrumpido | segunda Guerra Mundial |
Sitio web | www |
Tipo | Refresco |
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Fabricante | Grapette |
Interrumpido | segunda Guerra Mundial |
Sitio web | www |
Cuando comenzó la Segunda Guerra Mundial , Fooks abandonó muchas de sus otras marcas, como Botl-O y Sunburst, para centrarse en Grapette. Las ventas de Grapette continuaron aumentando durante la guerra, a pesar de las restricciones y la escasez de material. El azúcar, que estaba sujeto a racionamiento en tiempos de guerra, se obtenía agregando agua al azúcar granulada, licuándola así, permitiéndola venderse como almíbar, que no estaba sujeto a racionamiento.
En 1942, R. Paul May, un magnate petrolero de Arkansas, convenció a Fooks para que le permitiera comercializar Grapette en América Latina, citando la falta de opciones de refrescos en el área. May pudo construir una buena reputación para Grapette en Guatemala, vendiendo no solo Grapette, sino también Orangette y Lemonette. Estas marcas pronto se convirtieron en líderes del mercado. En 1962, la división de exportación de Grapette se reorganizó en una empresa separada, conocida como Grapette International.
Tipo | Refresco |
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Fabricante | Grapette (1962-1970) |
Introducido | 1962 |
Interrumpido | Desconocido |
Sabor | reajuste salarial |
Variantes | Sr. Cola Jr. |
Sitio web | www |
En 1962, Grapette introdujo una línea de bebidas de cola para competir con Coca-Cola bajo el nombre de "Mr. Cola". La bebida fue popular en gran parte debido a su botella de dieciséis onzas. Mr. Cola también estaba disponible en tamaños de diez y doce onzas. En 1963, "Lymette" se agregó a la familia de marcas de Grapette. Lymette, sin embargo, nunca logró el éxito comercial de las otras marcas.
Tipo | Refresco |
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Fabricante | Grapette (1963-1970) Flavette (Estados Unidos 1970-1975) Grapette International (América Latina 1942-2000; 2000-) |
Introducido | 1963 |
Interrumpido | Desconocido |
Sitio web | www |
Declive y jubilación
En la década de 1960, Fooks creía que había alcanzado su límite con Grapette y estaba listo para seguir adelante. A finales de la década, Fooks había iniciado conversaciones con grupos interesados en comprar Grapette. Fooks finalmente vendió Grapette a Rheingold Corporation en 1970, [3] que comercializó las líneas de cervezas Rheingold, Ruppert-Knickerbocker y Gablinger, así como varias marcas regionales de refrescos en California, Nuevo México y Puerto Rico. Rheingold cambió el nombre de la empresa de Grapette a Flavette y trasladó la sede de la empresa a Fort Lauderdale, Florida . La botella de Grapette se cambió por una con lados lisos y puntos de colores. El lema se convirtió en "The Juicy Soda". El modelo publicitario de Grapette también cambió. Anteriormente, la publicidad se financiaba con un recargo sobre el azúcar, que el distribuidor debía gastar únicamente en publicidad. Este plan fue abandonado por Rheingold, colocando la publicidad únicamente en manos de los distribuidores de Grapette, lo que resultó en una caída inmediata de las ventas. Durante este período, Flavette compró la marca de refrescos Dr. Wells y Mason & Mason, Inc., los fabricantes de Mason's Root Beer . [3] [4]
En 1975, Rheingold fue comprada por PepsiCo, Inc. en una adquisición hostil , adquiriendo el 80% de las acciones de la compañía. Sin embargo, la Comisión Federal de Comercio determinó que PepsiCo controlaba demasiadas empresas de refrescos y, por lo tanto, ordenó que PepsiCo se deshiciera de varias marcas importantes. Cuando se completó la venta en 1977, Grapette estaba en manos de Monarch Beverage Company , que fabricaba NuGrape . Como Monarch ya fabricaba un refresco de uva, se determinó que no necesitaban un segundo. Los representantes de Monarch volaron a la sede de Grapette y esencialmente despidieron al equipo de Grapette. Como tal, el nombre de Grapette se archivó y el sabor se retiró en los Estados Unidos.
A pesar del retiro de la marca en los Estados Unidos, May retuvo la propiedad de Grapette International, y Grapette todavía se producía a nivel internacional, siendo una bebida popular. Cuando May murió a principios de la década de 1970, el control de Grapette International pasó al yerno de May, Brooks Rice.
En los Estados Unidos, Grapette pudo haber desaparecido, pero ciertamente no se había olvidado. Rice había hecho muchas ofertas para comprar los derechos estadounidenses de Grapette a Monarch, pero independientemente de la cantidad de dinero ofrecida, Monarch se negó a vender el nombre. [ cita requerida ] A pesar de este revés, Rice continuó aumentando la participación de mercado de Grapette en otras partes del mundo, con ventas de decenas de millones en países de América del Sur y la Cuenca del Pacífico .
Walmart
Rice se había beneficiado al convertirse en uno de los primeros inversores en un negocio llamado Walmart , fundado por Sam Walton . Con el tiempo, a medida que Walmart se convirtió en un nombre familiar, Rice comenzó a pensar en formas de asociarse con Walmart. En 1986, Rice pudo reunirse con Sam Walton para discutir la creación de una línea de refrescos de marca privada para Walmart. Estaba específicamente interesado en hacer un refresco de uva para Walmart. Walton no desperdició palabras al decirle a Rice lo que quería: "Quiero Grapette en mis tiendas". Si bien Rice no tenía los derechos estadounidenses sobre el nombre de Grapette, pudo ofrecer el sabor de Grapette y también prometió que si podía recuperar los derechos del nombre de Grapette, Walmart podría tenerlo.
Granjas de Ozark
En 1989, casi tres años después de la reunión inicial, Grapette International comenzó a producir una línea de refrescos para Walmart con el nombre de Ozark Farms . Los sabores disponibles eran cola, lima-limón, uva y naranja. Cada sabor utilizó las fórmulas originales de Fooks. Así, Grapette volvió a los estantes estadounidenses, aunque con un nuevo nombre. Sin embargo, las ventas fueron decepcionantes y se suspendió la línea de refrescos Ozark Farms.
Elección de Sam
Cuando Sam Walton murió en 1992, el director ejecutivo de Walmart, David Glass, sintió que sería un tributo apropiado a Walton cambiar el nombre de la etiqueta privada de Walmart como "Sam's Choice". En 1993, Rice nuevamente comenzó a fabricar refrescos para Walmart, esta vez bajo la marca Sam's Choice. Walmart recibió derechos exclusivos sobre los sabores en los Estados Unidos. Grapette también fue relanzado en este momento, bajo el nombre de "Sam's Choice Grape". Sam's Choice Grape pronto se convirtió en uno de los refrescos de uva más vendidos en la nación, lo que aparentemente demostró la afirmación de Rice de que el sabor era lo que había hecho a Grapette tan popular, y no el famoso nombre de la bebida. [ cita requerida ]
Renacimiento del nombre de Grapette
En 2000, Rice entró en el Ministerio del Interior de Walmart en Bentonville, Arkansas , para entregarle personalmente la noticia a David Glass: Monarch finalmente estaba vendiendo el nombre de Grapette. Rice le dijo a Glass: "Este es un tributo para ti y Sam por tener la visión de este producto".
A finales de 2004, los nombres Grapette y Orangette (y los logotipos originales) se habían incorporado a la línea de refrescos Sam's Choice y habían reemplazado por completo las marcas Sam's Choice Grape y Sam's Choice Orange en las tiendas Walmart.
Ver también
- Lista de marcas de Walmart
- Elección de Sam
Notas
- ^ grapette.com
- ^ "Soda de uva Grapette, 2 L" . Walmart.com . Consultado el 18 de febrero de 2021 .
- ^ a b 477 F.2d 24, 1973-1 Trade Cases 74.450, COMISIÓN FEDERAL DE COMERCIO, Demandante, contra PepsiCo, INC., Demandado. No. 803, Expediente 73-1381. Tribunal de Apelaciones de los Estados Unidos, Segundo Circuito.
- ^ Oficina de patentes y marcas de EE. UU.
Referencias
- Gloeckler, Geoff (enero de 2005). "El despertar de la uva". Walmart World , pág. 10-12.
- Mangum, Walker. "La historia de Grapette" . Consultado el 13 de abril de 2006.
Otras lecturas
- Stone, Jeannie (21 de octubre de 2010). "SABOR: Un sabor del Sur" . Arkansas en línea . Archivado desde el original el 3 de marzo de 2016 . Consultado el 14 de septiembre de 2012 .
enlaces externos
- Sitio web oficial de Grapette
- Grapette Internacional
- Sitio de Grapette de Nancy y Walker Mangum
- Soda Traderz: Grapette