Headline Daily ( chino :頭條 日報) fue lanzado el 12 de julio de 2005 por Sing Tao Newspaper Group Limited y se convirtió en el segundo periódico gratuito en chino publicado oficialmente en Hong Kong (siendo Metro Daily el primero). El periódico solo se distribuye entre semana y está dirigido a la clase trabajadora. La circulación diaria promedio estimada del periódico es de alrededor de 900.000-1.000.000. [2] El documento proporciona noticias locales e internacionales, así como artículos sobre los negocios de noticias , entretenimiento, estilo de vida y deportes.
Tipo | Periódico diario gratuito |
---|---|
Formato | Tabloide |
Propietario (s) | Corporación Sing Tao News |
Fundador (es) | Corporación Sing Tao News |
Editor | Corporación Sing Tao News |
Fundado | 12 de julio de 2005 |
Alineación política | Pro-China |
Idioma | Chino (en caracteres chinos tradicionales ) |
Sede | Polígono industrial de Tseung Kwan O [1] |
País | Hong Kong |
Sitio web | hd |
Archivos online gratis | paper |
Titular diario | ||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Chino tradicional | 頭條 日報 | |||||||||
Chino simplificado | 头条 日报 | |||||||||
Jyutping | tau4 tiu4 jat6 bou3 | |||||||||
Yale cantonés | tau4 tiu4 yat6 bou3 | |||||||||
|
Razones para el lanzamiento del periódico
El periódico se lanzó cuando el presidente de Sing Tao News Corporation , Charles Ho Tsu Kwok ( chino :何柱國), consideró que había espacio para un mayor desarrollo de los periódicos gratuitos en Hong Kong en términos de contenido, red de distribución y formatos publicitarios.
El ritmo de vida en Hong Kong es tan rápido y la gente está tan ocupada que Headline Daily se creó para satisfacer las necesidades de las personas proporcionándoles información de primera mano sobre los temas más candentes de la manera más concisa y animada posible, mientras intentaban para mostrar una imagen "positiva" y "viva" a los lectores.
En términos de competencia en el mercado, el Headline Daily también se lanzó en un intento por ganar una mayor participación en el mercado de publicidad del territorio para Sing Tao News Corporation y explorar una nueva fuente de ingresos para la corporación.
Distribución
Los números diarios se distribuyen durante las horas pico de la mañana de lunes a viernes, excepto los días festivos . Se distribuye en más de 600 lugares diferentes, entre los que ahora hay tres medios de distribución fijos: restaurantes McDonald's , estaciones KCR (excepto Tsim Sha Tsui East, Tai Wai, Racecourse y Sheung Shui Stations) y cerca de 500 urbanizaciones. Además, los periódicos se distribuyen en más de 100 lugares fijos o no fijos, incluidos edificios comerciales, paradas de autobús / minibús y centros comerciales de todo Hong Kong. Los lectores simplemente pueden obtener un ejemplar gratuito de los llamativos estantes rojos en la mayoría de los lugares o del personal en ciertos lugares.
Número de lectores
El periódico se dirige a la población activa, que suele estar demasiado ocupada para leer un gran número de páginas ni para leer todas las noticias en detalle. Sin embargo, es probable que estas personas aprovechen todas las oportunidades para leer periódicos durante un período breve cuando viajan o desayunan.
En agosto de 2005, Synovate realizó una encuesta de investigación de mercado en la que se comparó el número de lectores de 3 periódicos gratuitos de Hong Kong. El resultado muestra que en las tres primeras semanas de agosto, Metropolis Daily , Headline Daily y am730 alcanzaron respectivamente el 16% , 18% y 8% de las cuotas de mercado. Headline Daily obtiene un número de lectores líder de 893.000 , en comparación con los 820.000 de Metropolis Daily y los 401.000 de am730 . [3]
Contenido
"Headline Daily" comparte fuentes de noticias con Sing Tao Daily . El trabajo tiene como objetivo presentar las noticias más importantes del día de una manera concisa para proporcionar a los lectores noticias e información actualizadas, pero completas, sobre diferentes áreas en una breve lectura. Suele tener entre 24 y 30 páginas y un diseño similar a los siguientes formatos:
- Titulares (es decir, portada; con información diaria como el resultado de Marksix, las actividades del día, el calendario lunar y el pronóstico del tiempo)
- Noticias locales (con críticos )
- Noticias de China
- Noticias internacionales
- Noticias financieras (es decir, noticias sobre bienes raíces, negocios y mercado de valores )
- Noticias deportivas
- Estilo de vida (diferentes temas para cada día: tecnología (lunes), moda (martes), compras (miércoles), diversión (jueves) y comida (viernes))
- Entretenimiento (noticias de entretenimiento locales e internacionales, junto con el horario del programa de televisión )
- Las páginas restantes se utilizan para anuncios.
En un comentario del director ejecutivo de Sing Tao, Lo Wing-hung, afirmó que el número promedio de páginas podría aumentarse a 40 páginas si su número de lectores aumenta significativamente con el tiempo. Sin embargo, hasta ahora, más de tres meses después de la primera publicación, el periódico solo consta de unas 24 páginas de media.
Estrategias de marketing
Headline Daily implementa estrategias de marketing que incluyen:
- "sorteos" y " juegos de votación "
- "Pellet en forma de manzana" : un dispositivo de masaje , que los lectores de la clase trabajadora pueden usar para relajarse y aliviar su estrés, se ofreció a los lectores junto con su periódico.
- "Lector feliz y afortunado" : se elige un lector al azar en las áreas públicas (por ejemplo, en un tren MTR ) y se le otorga 500 dólares de Hong Kong por día.
Además, para ampliar el mercado al extranjero, se puede acceder en línea a una versión en copia impresa de Headline Daily .
Relaciones públicas
Headline Daily invita a los lectores a enviar artículos de noticias para su publicación a cambio de recompensas como muestra de su cooperación con el público. Según el sitio web oficial , los lectores pueden convertirse en reporteros de Headline Daily entregando cualquier información. Si bien esta información debe considerarse digna de noticias, se proporcionan otras pautas sobre qué tipo de noticias deben enviarse. En particular, el periódico afirma que no tiene ningún interés en recopilar comentarios del público. Mientras tanto, el uso de cualquier material enviado depende únicamente de la discreción del periódico. El periódico recompensa a los lectores cuyos materiales se publican o utilizan con una suma única de $ 100, independientemente de cuántas veces el periódico utilice estas noticias.
Ver también
Referencias
- ^ http://www.singtaonewscorp.com/english/contact_us_hk.html
- ^ Yahoo! HONG KONG , actualizado el 13/9/05 Archivado el 4 de enero de 2006 en Wayback Machine.
- ^ Encuesta de circulación Archivado el 30 de marzo de 2006 en Wayback Machine , UCLA
Artículos
- Distribuya la clave para obtener el último periódico diario gratuito : The Standard , Mark Lee.
- La guerra de los periódicos no nos afectará, dice HKET - The Standard , Wong Ka-chun.
- Hong Kong: Ming Pao se encoge de hombros ante el impacto de los diarios gratuitos - AsiaMedia , Frederick Yeung.
- La guerra de los periódicos sensacionalistas en Hong Kong - Asia Review , James Borton.
- Guerra de periódicos de Hong Kong - Tabloide Titans Batalla por el primer lugar - JINN , Coral Hui.
enlaces externos
- Sitio web oficial (en chino)