El hiperconsumismo , hiperconsumo , hiperconsumo o hiperconsumo es el consumo de bienes con fines no funcionales [1] y la presión significativa asociada para consumir esos bienes, ejercida por la sociedad capitalista moderna , ya que esos bienes dan forma a la identidad de uno . [2] [3] Frenchy Lunning lo define secamente como "un consumismo por el simple hecho de consumir". [4]
Caracteristicas
En una sociedad de hiperconsumo, "cada experiencia social está mediada por mecanismos de mercado ", ya que los intercambios de mercado se han extendido a instituciones en las que antes desempeñaban un papel menor (si es que tenían alguno), como las universidades. [5] [6]
Identidad personal
El hiperconsumismo es impulsado por las marcas , ya que las personas a menudo forman un vínculo profundo con las marcas de productos, lo que afecta la identidad de las personas y las presiona para comprar y consumir sus productos. [2] [7]
Ciclo de vida del producto
Otra de las características del hiperconsumismo es la búsqueda constante de la novedad , animando a los consumidores a comprar nuevos y descartar los viejos, visto especialmente en la moda , donde el ciclo de vida del producto puede ser muy corto, medido a veces en solo semanas. [6] [8]
Consumo conspicuo
En el hiperconsumismo, los bienes son a menudo símbolos de estatus , ya que los individuos los compran no tanto para usarlos como para mostrarlos a otros , enviando significados asociados (como mostrar riqueza). [1] Sin embargo, según otros teóricos, la necesidad de consumir en la sociedad de hiperconsumo está impulsada menos por la competencia con los demás que por su propio placer hedonista . [9]
Características religiosas
También se ha dicho que el hiperconsumismo tiene características religiosas , [10] y se ha comparado con una nueva religión que consagra el consumismo sobre todo, con elementos de la vida religiosa reemplazados por la vida consumista: (ir a) iglesias reemplazadas por (ir a) compras centros comerciales , santos reemplazados por celebridades , penitencia reemplazada por juergas de compras, deseo de una vida mejor después de la muerte reemplazado por deseo de una vida mejor en el presente, etc. [7] Mark Sayers señala que el hiperconsumismo ha comercializado muchos símbolos religiosos , dando un ejemplo de símbolos religiosos usados como joyas por los no creyentes. [7]
Crítica
El hiperconsumismo se ha asociado con la homogeneización cultural , la globalización , el eurocentrismo , las modernizaciones eurocéntricas y, en consecuencia, la difusión de la cultura occidental . [11] Se le ha atribuido problemas medioambientales debido al uso excesivo de recursos limitados. [12] [13] Se ve como un síntoma de sobredesarrollo . [14] El género musical vaporwave es conocido por ofrecer indirectamente una crítica burlándose de los métodos utilizados para vender productos a los consumidores mediante el establecimiento de un determinado estado de ánimo o ambiente (vagando por la plaza virtual, entumecido y atrapado en un bucle de consumo) y es consistentemente crítico de ese estado de ánimo o entorno. [15]
Ver también
- Mercantilización
- Consumo conspicuo
- Consumo (economía)
- Hipermodernidad
- Neoliberalismo
- Mantenerse al día con los vecinos
- La sociedad de usar y tirar
- Búsqueda de la novedad
Referencias
- ↑ a b M. Joseph Sirgy (30 de noviembre de 2001). Manual de investigación sobre la calidad de vida: una perspectiva de marketing ético . Saltador. págs. 140–. ISBN 978-1-4020-0172-7. Consultado el 6 de febrero de 2013 .
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