Ipana / aɪ p æ n ə / era una pasta de dientes producto fabricado por Bristol-Myers Company . La pasta de dientes con sabor a gaulteria (0,243% de fluoruro de sodio fue su ingrediente activo) alcanzó su máxima penetración en el mercado durante la década de 1950 en América del Norte. El marketing de Ipana utilizó una mascota creada por Disney llamada Bucky Beaver en la década de 1950.
Introducción y popularidad temprana
Ipana fue introducido en 1901 por la Bristol-Myers Company de Nueva York. Ipana fue uno de los primeros y grandes patrocinadores de las transmisiones de radio de los Estados Unidos a partir de 1923 con el programa The Ipana Troubadors . Columbia publicó una serie de discos populares con ese nombre desde 1925 hasta 1931. Sam Lanin era el líder y contratista del grupo de estudio. De 1934 a 1940, la marca patrocinó The Fred Allen Show , que se emitió bajo los nombres de The Hour of Smiles y Town Hall Tonight . Después de que Allen cambió de patrocinador, Ipana patrocinó It's Time to Smile , con Eddie Cantor y Dinah Shore .
Con hexaclorofeno
En 1959, Bristol-Myers añadió hexaclorofeno a la pasta de dientes Ipana. Los anuncios de televisión en ese momento proclamaban con orgullo que este ingrediente hacía que Ipana fuera superior a las marcas de pasta de dientes de la competencia en cuanto al poder de matar los gérmenes. [1] En ese momento no se sabía que el hexaclorofeno era peligroso, por lo que el ingrediente se eliminó posteriormente. [2]
Promociones de revistas
En la década de 1950, Bristol-Myers saturó las publicaciones periódicas para mujeres con una amplia campaña mensual de colocación de anuncios para Ipana. Revistas como Better Homes and Gardens , historias verdaderas , y McCall fueron objeto de cubrir la amplia gama de intereses de las mujeres; sin embargo, la campaña casi ignoró las revistas para hombres, y esto debilitó la marca al dejar la percepción de que Ipana era un producto para mujeres y niños.
Rechazo y retirada de la marca
Las ventas de Ipana disminuyeron durante la década de 1960 y principios de la de 1970 debido a:
- mayores esfuerzos de marketing de los competidores de Bristol-Myers, Procter & Gamble , Colgate y otros,
- el aumento de la popularidad de la televisión en color, en cuya programación Bristol-Myers no estaba interesada en invertir, y
- el reconocimiento de la compañía de que fabricar productos farmacéuticos era más lucrativo que comprar anuncios de televisión para vender productos de higiene personal
Bristol-Myers retiró del mercado muchos de sus productos de cuidado básico, incluido Ipana. En 1979, Ipana se había descontinuado por completo en los Estados Unidos, pero todavía se vendía en otras partes del mundo.
Ipana nunca se presentó al Consejo de Terapéutica Dental de la Asociación Dental Estadounidense para su posible aceptación por parte de la ADA como un dentífrico eficaz para combatir las caries. [ cita requerida ]
Revitalizaciones
En 1986, se introdujo en Turquía una versión en gel de Ipana que contenía dos fluoruros . [3] En la actualidad, [ ¿cuándo? ] la marca Ipana es una pasta de dientes líder en Turquía.
En 2005, River West Brands, una empresa de revitalización de marca con sede en Chicago, reintrodujo Ipana en el mercado estadounidense. River West Brands se deshizo de Ipana al vender la marca y la propiedad intelectual relacionada a Maxill de Canadá en octubre de 2009. Maxill, uno de los tres fabricantes de cepillos de dientes más vendidos en Canadá, resucitó a Ipana a principios de 2011 como una "marca retro" en el mercado dental profesional, donde Maxill había llegado a dominar la categoría de higiene bucal profesional. Maxill extendió el nombre de Ipana a otros productos dentales como ángulos profilácticos , anestésicos tópicos y cepillos de dientes de bambú. Según la etiqueta, su ingrediente activo es el monofluorofosfato de sodio (0,76% p / p). [4]
Anuncios de televisión
Bucky Beaver (con la voz de Jimmie Dodd ) fue el ícono de marketing y la mascota de los comerciales de Ipana de la década de 1950. [5] El lema de Bucky Beaver era "Cepillarse, cepillarse, cepillarse. Obtenga el nuevo Ipana: ¡es excelente para sus dientes!" Mr. Decay Germ, estilizado como DK Germ, era el villano de los comerciales de pasta de dientes Ipana. En los comerciales, Bucky Beaver le decía: "Sr. Decay Germ, manténgase alejado de mí. Estoy enfermo y cansado de las caries. Vaya a molestar a alguien más ahora".
Anuncios de tiras cómicas
Stan Drake , artista de la tira cómica del periódico The Heart of Juliet Jones , comenzó su carrera como ilustrador para la agencia de publicidad de tiras cómicas Johnstone and Cushing . [6] En una entrevista con Shel Dorf para la Sociedad Nacional de Caricaturistas , dijo que aprendió a dibujar chicas bonitas en los anuncios de Ipana que hizo para ellas. [7]
En la cultura popular
Bajo el nombre de Frances Westcott, Frances Bergen , esposa del ventrílocuo Edgar Bergen y madre de la actriz Candice Bergen , trabajaba para la Powers Modeling Agency, y su rostro aparecía como "la chica Ipana" en anuncios de pasta de dientes en revistas. [8]
Antes de convertirse en un poeta beat de la contracultura , Allen Ginsberg trabajó en la campaña "Brusha, brusha, brusha" como investigador de mercado. [9] Se hace referencia al jingle en una escena en la versión cinematográfica de 1978 del musical Grease (que se basó en una línea de paso que menciona a Bucky Beaver en el musical original ), y posteriormente apareció en una versión televisada en vivo, para lo cual la producción adquirió los derechos de ejecución. [10]
La pasta de dientes se menciona en la película Blast from the Past de 1999 . Una familia vive por error bajo tierra en un refugio antiaéreo privado completamente abastecido después de un accidente de avión durante la crisis de los misiles en Cuba. Décadas más tarde, cuando emergen, su suministro de pasta de dientes descontinuada es evidencia de que realmente vivieron bajo tierra durante tantos años.
Ver también
- Lista de marcas de pasta de dientes
- Índice de artículos dentales y de salud bucal
- Lista de marcas de consumo desaparecidas
Referencias
- ^ 1959 Pasta de dientes Ipana ( YouTube ).
- ^ La ciencia está en: pasta de dientes de rayas con hexaclorofeno Apocalypzia.com. 16 de febrero de 2010. Consultado el 27 de febrero de 2021.
- ^ Informe europeo de nuevos productos. (21 de noviembre de 1986) "Formulación en gel de la pasta de dientes Ipana introducida en Turquía".
- ^ Biblioteca Nacional de Medicina . Consultado el 21 de junio de 2018.
- ^ Dotz, Warren; Morton, Jim (1996). ¡Qué personaje! Iconos de publicidad estadounidense del siglo XX . Libros de crónica. pag. 118. ISBN 0-8118-0936-6.
- ^ Heintjes, Tom. "Negocios divertidos: El ascenso y la caída de Johnstone y Cushing" Archivado el 16 de enero de 2013 en la Wayback Machine.
- ^ Sociedad Nacional de Caricaturistas
- ^ The Globe and Mail (18 de octubre de 2006) Frances Bergen, actriz y ama de casa: 1922-2006. Sección: Obituarios; Página S9.
- ^ Watson, Steven, "El nacimiento de la generación Beat: Visionarios, rebeldes y hipsters, 1944-1960", Pantheon Books, 1995, p.119.
- ^ Rich, Katey (29 de enero de 2016). "Lo que Grease: Live hará que ningún musical de TV en vivo haya hecho antes" . Feria de la vanidad . Conde Nast.
enlaces externos
- LeBrun, Fred. (14 de enero de 1987) Times Union Name that Beaver. Sección: Local; Página B1.
- Hartill, Lane. (14 de enero de 1999) K. Smith de Malden, Mass. Pregunta: ¿Qué pasó con la pasta de dientes Ipana? Sección: The Home Forum. Página 23.
- Cadenhead, Rogers. (31 de marzo de 1999) Registro de Nueva Jersey En busca de pasta de dientes Ipana. Sección: Tu tiempo; Página 5.
- Wallace, David. (6 de agosto de 2004) Delta Farm Press . Los castores laboriosos tienen amigos y detractores. Volumen 61; Número 32; Página 16.
- Stein, Betty E. (14 de febrero de 2005) The News-Sentinel Descubriendo el destino de marcas nunca olvidadas. Sección a; Página A8
- http://www.old-time.com/commercials/1930%27s/Smile.html marketing conjunto de Ipana y Sal Hepatica en la década de 1930