Kool (estilizado como KOOL ) es una marca estadounidense de cigarrillos mentolados , actualmente propiedad y fabricada por ITG Brands LLC , una subsidiaria de Imperial Tobacco Company . [1] Los cigarrillos Kool vendidos fuera de los Estados Unidos son fabricados por British American Tobacco . [ cita requerida ]
Tipo de producto | Cigarrillo |
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Dueño | Tabaco Imperial |
Producido por | ITG Brands British American Tobacco (fuera de EE. UU.) |
País | Estados Unidos |
Introducido | 1933 |
Mercados | Ver mercados |
Propietarios anteriores | Brown y Williamson |
Sitio web | kool.com |
Historia
Lanzado en 1933 por Brown y Williamson como un cigarrillo "normal" sin filtro de 70 milímetros. Kool disfrutó de un éxito continuo durante la década de 1950. Una encuesta de 1953 de Roper mostró que el dos por ciento de los estadounidenses blancos y el cinco por ciento de los afroamericanos preferían la marca Kool. [2]
La creciente preocupación pública por los riesgos para la salud asociados con el tabaquismo hizo que Brown y Williamson respondieran para lanzar variedades filtradas de Kool: una versión "king-size" de 85 milímetros en la década de 1960, seguida de una versión de 100 milímetros o "larga" en la década de 1970 . [ cita requerida ] La década de 1980 vio la introducción de las luces Kool y una pérdida de participación en el mercado de otras marcas de mentol, como Newport . [ cita requerida ]
En 2003, Brown y Williamson compraron RJ Reynolds Tobacco Company , convirtiendo a Kool en una marca de Reynolds. [3] El icónico paquete verde y blanco, prácticamente sin cambios durante unos setenta años, se revisó y se suspendió el cigarrillo Kool original sin filtro. Estos cambios hicieron poco para impulsar las ventas. [ cita requerida ]
En 2015, una fusión entre Reynolds American y Lorillard Tobacco Company llevó la marca Kool a la cartera de propiedades de Imperial Tobacco Company . [4]
Márketing
La publicidad de los cigarrillos Kool comenzó con el personaje de "Willie" el pingüino, [5] [6] quien fue retratado en varias profesiones diferentes, entre las que se encontraban un médico, un soldado y un chef. [7] A principios de la década de 1950, la empresa colocó una serie de letreros con calcomanías en las puertas de entrada que decían "Entra ... está Kool adentro", lo que indica que el espacio tenía aire acondicionado . [8] [9]
A principios de la década de 1960, la imagen del pingüino de dibujos animados ya no se usaba y, en cambio, Kool comenzó a comercializar sus cigarrillos vinculando el sabor del mentol con escenas al aire libre que mostraban agua o nieve. [10] Elaine Devry y John Clarke (actor) aparecieron en el anuncio de Kool en este momento, como la fumadora cuyo día mejoró un transeúnte que cambió la llanta pinchada de su auto. Sin embargo, esto fue décadas antes de la exposición de Jeffrey Wigand .
En 1971, Kool inició una campaña publicitaria en la que los consumidores podían pedir por correo un velero Snark con el logotipo de Kool en la vela, por $ 88 (luego $ 99) junto con una solapa de cartón Kool, incluida la entrega. Los veleros se vendieron al por menor en ese momento por $ 120. Como uno de los anuncios con mayor puntuación de Kool, la empresa recibió más de 18.000 pedidos de "Sea Snarks" en 1971. [nota 1]
Durante las décadas de 1970 y 1980, Kool patrocinó festivales de jazz y muchos anuncios de la época presentaban a un músico o un actor tocando un saxofón. Además, Kool fue notoriamente dirigido a los afroamericanos, al igual que muchos cigarrillos mentolados. [13] En 1975, Kool realizó un sorteo con un Rolls-Royce Corniche como premio.
Patrocinio deportivo
Kool fue el patrocinador principal del Team KOOL Green en la serie CART desde la temporada 1997 hasta la temporada 2002 . En 2002, después de que se aprobara el Acuerdo de conciliación maestro del tabaco , los cigarrillos Kool no se podían exhibir en los autos de las 500 Millas de Indianápolis de IRL y el logotipo fue reemplazado por 7-Eleven . [14] [15]
Mercados
Los cigarrillos Kool se venden principalmente en los Estados Unidos , pero también se vendieron o aún se venden en Canadá , Honduras , Antigua , Bahamas , Jamaica , Chile , Colombia , Argentina , Alemania , Francia , Suiza , España , Japón y Australia . [16] [17] [18] [19] La Oficina de Patentes de Estonia denegó el permiso para que se utilizara la marca Kool en Estonia porque el nombre significa "escuela" en el idioma estonio . [ cita requerida ]
Variedades actuales
Kool está disponible en los siguientes estilos en los Estados Unidos:
- Verde - Filter Kings y Super Longs (anteriormente Full Flavor)
- Azul - Filter Kings y Super Longs (100's) (anteriormente Milds)
Anteriormente, estaba disponible Kool XL, un cigarrillo más ancho.
Notas
- ^ También en 1971, KOOL inició una campaña de autoliquidación mediante la cual los consumidores tenían la oportunidad de comprar un velero de 11 pies con el logotipo de Kool y, por lo general, se vendía por 120 dólares. Los consumidores pueden comprar un "Sea Snark" por $ 88 y un canon y flap KOOL. El propósito de la oferta era aumentar la efectividad del anuncio; fue uno de los anuncios con mayor puntuación de KOOL y se volvió a utilizar en 1972. KOOL recibió más de 18.000 pedidos de "Sea Sharks" en 1971. Se realizó una prueba POP en 1971 comparando la pantalla de suelo "Sea Snark" con una pantalla de KOOL no liquidadora . Las tiendas que utilizan la pantalla ordinaria no lograron aumentar las ventas lo suficiente como para justificar el pago de la tienda de $ 6,00. Las ventas de KOOL con respecto a la pantalla "Sea Snark" aumentaron lo suficiente como para cubrir el pago y el costo de la pantalla. La promoción Sea Snark de KOOL se repitió en 1972, agregando la opción de pago a través de tarjetas de crédito. 1975: La oferta de Sea Snark se repitió en una campaña de autoliquidación por $ 139. [11] La campaña Snark / Kool ganó un premio POPI nacional (otorgado por el Point of Purchase Institute) como el anuncio más creativo e inventivo de 1971. [12] La promoción Kool Snark se repitió en 1972, agregando opción de pago a través de tarjetas de crédito. —Y nuevamente en 1975 por $ 139. [11]
Referencias
- ^ "Marcas" . Itgbrands.com . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "Por qué Big Tobacco se dirigió a los negros con anuncios de cigarrillos mentolados" . Cbsnews.com . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "Una mirada a nuestro pasado" . Compañía de tabaco RJ Reynolds . Consultado el 8 de noviembre de 2016 .
- ^ "Es oficial: fusión de $ 27,4 mil millones Reynolds-Lorillard completa" . Bizjournals.com . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ↑ Willie the Kool Penguin en la Toonopedia de Don Markstein . Archivado desde el original el 15 de abril de 2015.
- ^ "Cigarrillos Kool" . Galería de anuncios . Archivado desde el original el 18 de enero de 2018 . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "Cigarrillos de tabaco coleccionables Kool - eBay" . eBay . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ Cartelera . Nielsen Business Media, Inc. 1 de agosto de 1953. p. 82. ISSN 0006-2510 .
- ^ Revista de Nueva York . New York Media, LLC. 26 de junio de 1995. pág. 118. ISSN 0028-7369 .
- ^ "Kool pregunta: ¿Su sabor a cigarrillo mentolado es plano?" . Brandhot.de / Hot Brands, Cool Ads. Archivado desde el original el 15 de octubre de 2014 . Consultado el 8 de septiembre de 2010 . En alemán.
- ↑ a b Tobacco Documents.org (archivado, 14 de julio de 2014)
- ^ "Historia de los veleros Snark" . Sailboatstogo.com.
- ^ "La lealtad de los habitantes de Detroit a los cigarrillos Kool en los años 70 frustró a Philip Morris" . Motorcitymuckraker.com . 4 de junio de 2014 . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "CHAMPCAR / CART: Team Kool Green obtiene nuevos colores" . Motorsport.com . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "CHAMPCAR / CART: Dario Franchitti renueva con Team Kool Green" . Motorsport.com . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "BrandKool - Cigarrillos Pedia" . Cigarettespedia.com . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "Kool" . Zigsam.at . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "Marcas" . Cigarety.by . Consultado el 18 de enero de 2018 .
- ^ "Una revisión de la comercialización de cigarrillos en Canadá - kool" . Smoke-free.ca . Consultado el 18 de enero de 2018 .
enlaces externos
- Página web oficial
- Galería de diseño gráfico clásico con cigarrillos Kool