Publicidad legal
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La publicidad legal es publicidad realizada por abogados ( abogados ) y bufetes de abogados . El marketing legal es un término más amplio que se refiere a la publicidad y otras prácticas, como las relaciones con los clientes, los blogs , la venta cruzada , [1] relaciones públicas y el mantenimiento del contacto con ex alumnos .

Australia

En Australia, la publicidad legal está regulada por la Comisión de Servicios Legales del estado en el que ejercen. Generalmente, los abogados australianos deben asegurarse de que su publicidad no sea falsa, engañosa, ofensiva o prohibida por la ley. [2]

Inglaterra y Gales

El marketing legal está permitido en Inglaterra y Gales desde 1986, cuando la Sociedad de Abogados de Inglaterra y Gales permitió por primera vez la publicidad de los abogados. La Autoridad de Servicios Financieros ahora otorga licencias a las líneas telefónicas de ayuda y a las agencias de gestión de reclamaciones, excepto los sindicatos, que normalmente anuncian y remiten las reclamaciones a abogados.

unión Europea

A partir de la década de 1990, otras jurisdicciones de la Europa continental abrieron paso progresivamente a la publicidad. Los defensores de España y Francia se encuentran entre los que pueden utilizar libremente los instrumentos de comunicación.

Alemania

En Alemania, antes de 1990, se consideraba profesionalmente inadecuado comercializar su bufete de abogados. Debido a la opinión de que la ley estaba por encima de la publicidad, se prohibió el uso de un logotipo en cualquier lugar, y algo tan inocuo como una lista de contactos telefónicos estaba sujeto a escrutinio. Estaba prohibido dar cualquier tipo de información detallada sobre las áreas de práctica o especializaciones de su empresa en cualquier lugar, incluso en listados de páginas amarillas. Solo se permitió el nombre de la empresa, la dirección física y los números de teléfono. Los bufetes de abogados comenzaron a cuestionar la equidad de esta prohibición en su profesión.

En el número anual 1990/1991 de las páginas amarillas de Nürnberg-Fürth, publicado por Deutsche Bundespost Telekom , la lista Dr Kreuzer & Coll, Nuremberg, Alemania, rompió con el statu quo. La lista incluía no solo la dirección, los números de teléfono, fax y télex de la firma, sino también los nombres del fundador de la firma, el Dr. Günther Kreuzer, su socio Felix Müller, y los nombres de dos de sus abogados, así como todas sus especializaciones o áreas de enfoque; Fachanwalt für Sozialrecht (Especialista en Derecho Civil), Fachanwalt für Arbeitsrecht (Especialista en Derecho Laboral), Rechtsanwältin für Verkehrssachen (Abogado en Derecho de Tránsito) y Rechtsanwalt für Familiensachen (Abogado en Derecho de Familia). Tan pronto como se publicó esa edición, un compañero de la barra presentó una objeción. Se quejaron de que el Dr. Kreuzer & Coll había violado el código de profesionalismo y pidieron una audiencia disciplinaria, declarando una grave violación de la etiqueta profesional.[3] [4]

Fallo final

El tribunal disciplinario, un tribunal de apelación y, en última instancia, el Tribunal Federal de Justicia del Senado de Asuntos Legales de Alemania emitieron una decisión a favor de los acusados ​​y dictaminaron que no se había producido ninguna infracción de la etiqueta profesional ya que la información publicada era verdadera y que no había ninguna razón por la que las empresas no pudieran proporcionar información tan detallada en sus listas.

India

En la India, un defensor no solicitará trabajo o publicidad, excepto a través de un medio mantenido por el Colegio de Abogados de la India, ya sea directa o indirectamente, ya sea mediante circulares, anuncios, promociones, comunicaciones personales, entrevistas no garantizadas por relaciones personales, proporcionando o inspirando comentarios en periódicos. o producir sus fotografías para su publicación en relación con los casos en los que han estado involucrados o afectados. Su letrero o placa de identificación debe ser de un tamaño razonable. El letrero, la placa de identificación o la papelería no deben indicar que son o han sido presidente o miembro de un consejo de abogados o de cualquier asociación o que han estado asociados con cualquier persona u organización o con alguna causa o asunto en particular o que se especialice en algún tipo de trabajo en particular o que haya sido juez o abogado general.Solicitar trabajo o publicidad como se usa en esta cláusula del código no significaría ni incluiría la creación de un sitio web por parte de un defensor o un bufete de abogados que brinde solo información básica sobre los nombres y el número de abogados en un bufete de abogados, los detalles de contacto y áreas de práctica. Esto se aplica de manera similar a los folletos de abogados y directorios legales.[5]

Según la regla enmendada, los defensores pueden mencionar en sus sitios web elegidos, sus nombres, números de teléfono, identificación de correo electrónico, calificación profesional y áreas de especialización. [6]

Israel

En Israel , los gerentes de marketing legal en grandes bufetes de abogados estuvieron activos desde 2006. Su actividad se expandió debido a la recesión de finales de la década de 2000 que afectó a los bufetes de abogados y debido al gran número de abogados per cápita en Israel.

Italia

En Italia , el Decreto Bersani del 2 de julio, convertido en ley en enero de 2007, otorga a los abogados el derecho a hacer publicidad.

Estados Unidos

Artículo principal: Publicidad legal en Estados Unidos

La publicidad de abogados en los Estados Unidos es legal, aunque está sujeta a reglas éticas promulgadas por los colegios de abogados estatales. [7] [8] Las formas más comunes de publicidad de abogados incluyen comerciales de radio y televisión, [9] anuncios impresos, [10] vallas publicitarias, [11] marketing por correo directo, [12] sitios web de bufetes de abogados y participación en directorios telefónicos, [ 13] directorios comerciales y servicios de referencia, [14] ya través de publicidad en línea y redes sociales. [15]

En 1908, la Asociación de Abogados de Estados Unidos ("ABA") estableció su primer código de ética, conocido como los Cánones de Ética Profesional, que condenaba toda publicidad y solicitud de abogados. Debido a la progresión de la profesión jurídica y al deseo de actualizar los Cánones de Ética Profesional, la ABA creó el Código Modelo de Responsabilidad Profesional ("Código Modelo") en 1969. El Código Modelo fue un esfuerzo de la ABA para crear reglas prácticas que iba "más allá de los bonitos detalles de forma y modales" y abordaba "la relación encadenada del abogado con sus clientes, con sus hermanos profesionales y con el público". [dieciséis]

La primera decisión de jurisprudencia importante sobre publicidad legal es la sentencia de la Corte Suprema en Bates v. Arizona State Bar 433 US 350 (1977), en la que la Corte Suprema de los Estados Unidos sostuvo que la publicidad de abogados está parcialmente protegida por la Primera Enmienda . [17] La Corte Suprema rechazó el argumento del Colegio de Abogados de Arizona de que la publicidad de abogados era "intrínsecamente engañosa" y "empañaba la imagen pública digna de la profesión". El Tribunal consideró que "la conexión postulada entre la publicidad y la erosión del verdadero profesionalismo está muy tensa", y señaló que "la falta de publicidad legal podría verse como el fracaso de la profesión en 'llegar y servir a la comunidad '".[18]

La Comisión Federal de Comercio (FTC) respondió a la invitación de la Corte Suprema de Alabama del 26 de junio de 2002 para comentar sobre las Reglas de Conducta Profesional de Alabama tituladas Información sobre Servicios Legales . En esta respuesta, la FTC "fomenta la competencia en las profesiones autorizadas, incluida la abogacía, en la máxima medida compatible con otros objetivos estatales y federales". [19]Además, el 26 de mayo de 2006, la FTC comentó sobre la consideración del Comité de Ética Profesional del Colegio de Abogados del Estado de Texas sobre si es ético o no que un abogado de Texas participe en un servicio de referencia de abogados en línea. La FTC determinó que "los servicios de correspondencia legal en línea son una opción valiosa para los tejanos: es probable que reduzcan el costo de los consumidores para encontrar representación legal y tienen el potencial de aumentar la competencia entre abogados". [20]

Ciertas prácticas de marketing se consideran ilegales y muchas otras pueden considerarse violaciones de la ética legal . La publicidad de choque , por ejemplo, se consideraría poco ética; solicitar clientes directamente (conocido como barratry , o " persecución de ambulancias ") es ilegal.

Los sistemas judiciales de Nueva York y Florida propusieron varias restricciones a la publicidad en 2006 y 2007. [21] Las propuestas de Nueva York generaron controversia. [22] En 2005, el presidente de la Asociación de Abogados del Estado de Nueva York , Vincent Buzard, nombró un grupo de trabajo sobre publicidad de abogados, presidido por Bernice K. Leber, para que presentara propuestas para su consideración por la NYSBA y los tribunales de Nueva York. [23]

Las nuevas reglas para Nueva York entraron en vigencia el 1 de febrero de 2007. [24] Por primera vez, el sistema legal de Nueva York definió la publicidad legal como:
"cualquier comunicación pública o privada hecha en nombre de un abogado o bufete de abogados sobre los servicios de ese abogado o bufete de abogados, cuyo propósito principal es la retención del abogado o bufete de abogados ". [25] La nueva regla exime específicamente las comunicaciones a clientes existentes u otros abogados. [26] La publicidad también se incluye, por primera vez, como sinónimo de publicidad. [27] Las reglas recientemente revisadas ahora permiten la publicidad sobre las publicaciones de un abogado y " calificaciones profesionales de buena fe ".[28] Existen ciertas reglas especiales para la publicidad por correo electrónico que prohíben el spam . [29]

Las reglas de 2007 establecieron que la publicidad no debe incluir una serie de dispositivos de marketing prohibidos :

  1. Ciertos respaldos o testimonios de un cliente anterior
  2. Representación de jueces
  3. Pago de testimonios pagado y no revelado
  4. Representación de un juez, abogado o bufete de abogados ficticios
  5. Uso de actores o personas ficcionalizadas
  6. Características irrelevantes de los abogados
  7. Anuncios que se asemejan a documentos legales
  8. Ciertos límites para solicitar nuevos clientes durante 30 días después de un agravio
  9. Ciertos otros límites en las comunicaciones con no clientes
  10. Uso de un apodo o apodo. [30]

Las nuevas reglas de Nueva York fueron impugnadas y el juez Frederick J. Scullin del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Norte de Nueva York anuló cinco de las reglas por infracción inconstitucional de la Primera Enmienda. [31] Se anularon las disposiciones sobre endoso, representaciones, "Características irrelevantes" y apodos; sin embargo, se mantuvieron las limitaciones de los nombres de dominio, la solicitud de 30 días y las reglas de comunicación. [32] La presidenta del Colegio de Abogados del Estado, Kathryn Madigan, prometió trabajar con el sistema judicial para desarrollar nuevas reglas que sobrevivan al estricto escrutinio constitucional . [33]

Ver también

  • Publicidad
  • Persiguiendo ambulancia
  • Barratry (derecho consuetudinario)
  • Spam de correo electrónico
  • Márketing
  • Publicidad
  • Shockvertising

Referencias

  1. ^ "Lunes de marketing: ¿las firmas de abogados se están volviendo más inteligentes usando CRM? + Infografía" . www.legaltechnology.com . Consultado el 1 de mayo de 2015 .
  2. ^ https://www.qls.com.au/Knowledge_centre/Ethics/Resources/Advertising
  3. ^ Caso
  4. ^ Resumen
  5. ^ "Reglas sobre estándares profesionales <Consejo de Abogados de la India" . Consejo de Abogados de la India . Consejo de Abogados de la India . Consultado el 9 de julio de 2015 .
  6. ^ "16 razones por las que los abogados en la India deberían poder anunciarse" . Archivado desde el original el 8 de mayo de 2015 . Consultado el 12 de agosto de 2015 .
  7. ^ Publicidad de abogado en la encrucijada . Asociación de Abogados de Estados Unidos. 1995. ISBN 157073142X.
  8. ^ "Casos de publicidad de abogados" . Asociación de Abogados de Estados Unidos . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
  9. ^ Sullivan, Joseph F. (20 de enero de 1984). "Jersey permite que sus abogados ejecuten anuncios de radio y televisión" . New York Times . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
  10. ^ Simon, Roy (febrero de 2007). "Guía en miniatura de las reglas publicitarias modificadas" . Reportero de Ética Legal de Nueva York . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
  11. ^ "Anuncio de vallas publicitarias" (PDF) . Comité Estatal de Quejas . Poder Judicial de Connecticut. 23 de febrero de 2010 . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
  12. ^ Spahn, Thomas E. (2016). "Marketing de abogados: una guía de ética" (PDF) . McGuireWoods LLP . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
  13. ^ Larson, Aaron (21 de enero de 2015). "¿Deberían los abogados todavía anunciarse en las páginas amarillas?" . ExpertLaw . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
  14. ^ "Colorado Bar diferencia los directorios en línea de los servicios de referencia de abogados" . Hinshaw & Culbertson LLP . 6 de enero de 2011 . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
  15. ^ Filisko, GM (3 de marzo de 2013). "La ética de la publicidad online" . ABA para estudiantes de derecho . Asociación de Abogados de Estados Unidos . Consultado el 5 de diciembre de 2017 .
  16. ^ Olson, Emily, "La ética de la publicidad del abogado: los efectos de diferentes regímenes regulatorios estatales, el" Georgetown Journal of Legal Ethics, The (2005) http://heinonline.org/HOL/LandingPage?handle=hein.journals/geojlege18&div = 57 & id = & page =
  17. ^ Bates v. State Bar of Ariz., 433 US 350, 363-64 (1977). https://www.law.cornell.edu/supct/html/historics/USSC_CR_0433_0350_ZS.html
  18. ^ Haywood, Amy, "Navegando en un mar de incertidumbre: cómo las pautas éticas existentes se relacionan con la comercialización de servicios legales en Internet" The Georgetown Journal of Legal Ethics (julio de 2001) http://heinonline.org/HOL/LandingPage?collection = revistas & handle = hein.journals / geojlege14 & div = 49 & id = & page =
  19. ^ Comisión Federal de Comercio, "Respuesta a las reglas de conducta profesional de Alabama" (septiembre de 2002) http://www.ftc.gov/be/v020023.pdf
  20. ^ Comisión Federal de Comercio, "Comentarios sobre una solicitud de opinión ética con respecto a los programas de correspondencia de abogados en línea" (mayo de 2006) "Copia archivada" . Archivado desde el original el 24 de septiembre de 2009 . Consultado el 17 de septiembre de 2009 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
  21. ^ Artículo de Law.com del 15 de junio de 2006 Artículo de New York Law Journal (NYLJ) sobre propuestas de NY de John Caher: [1]
  22. ^ Donovan, Karen (2 de marzo de 2007). "Los bufetes de abogados de Nueva York luchan con nuevas restricciones a la publicidad" . New York Times . Consultado el 4 de diciembre de 2017 .
  23. ^ Andrew Rush, Tribunal de Distrito de Estados Unidos: algunas reglas de publicidad inconstitucionales, State Bar News , septiembre / octubre de 2007, p. 4.
  24. ^ Para conocer las reglas completas, consulte: [2] .
  25. ^ 11 Código de Reglas y Reglamentos de Nueva York (NYCRR) parte 1200, sección 1200.1 (k), que se encuentra en [3] (requiere el lector Acrobat-TM).
  26. ^ Id.
  27. ^ 11 NYCRR parte 1200, sección 1200.6, también conocida como Código de responsabilidad profesional, regla disciplinaria (DR) 2-101, que se encuentra en: [4]
  28. ^ Id., En DR 2-101 (b) (1).
  29. ^ Id., DR 2-101 (b).
  30. ^ DR 2-101 (c), encontrado en [5] .
  31. ^ Andrew Rush, Tribunal de Distrito de Estados Unidos: algunas reglas de publicidad inconstitucionales, State Bar News , septiembre / octubre de 2007, p. 4.
  32. ^ Andrew Rush, Tribunal de Distrito de Estados Unidos: algunas reglas de publicidad inconstitucionales, State Bar News , septiembre / octubre de 2007, p. 4.
  33. ^ Comunicado de prensa de NYSBA
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