Lexicon Branding, Inc. , es una empresa de marketing estadounidense fundada en 1982 por David Placek. Se centra en la selección de marcas para empresas y productos. La empresa ideó las marcas Pentium , BlackBerry , PowerBook , Zune , Swiffer , Febreze , Subaru Outback y Forester , Toyota Scion , DeskJet , Dasani , OnStar , Embassy Suites Hotels y Metreon , entre otras.
David Placek fundó Lexicon en 1982. Placek creció en Santa Rosa, California y se graduó de UCLA con un título en ciencias políticas. Cita su trabajo como secretario de prensa en la fallida campaña de 1976 de Warren Hearnes para el Senado de los Estados Unidos por Missouri como la experiencia que lo inspiró a dedicarse al marketing. Antes de empezar Lexicon, trabajó en las agencias de publicidad , Foote, Cone & Belding (donde se convirtió en un devoto de Synectics ) y una agencia llamada S & S. [1]
En octubre de 1992, Lexicon tenía ocho empleados. [3] En febrero de 1998, tenía 15 empleados y realizaba aproximadamente el 60% de su actividad en el sector de la tecnología. [4] Un artículo de abril de 2004 describía que la empresa tenía 17 empleados, pero decía que el "equipo creativo central" era Placek y otros tres. [5] En noviembre de 2008, Lexicon tenía 26 empleados. [6]
En junio de 2010, la empresa tenía su sede en Sausalito, California , y tenía oficinas en Londres y la ciudad de Nueva York. [7]
Apple Inc. presentó su PowerBook en 1991. Lexicon diseñó el nombre para combinar las nociones de rendimiento ("Poder") y portabilidad ("Libro"). [1] Ese mismo año, a Lexicon se le ocurrió el nombre de la computadora de escritorio Macintosh Quadra de Apple , con la esperanza de atraer a los ingenieros con un nombre que evoca términos técnicos como cuadrante y cuádriceps. [3]
En 1992, Intel se estaba preparando para lanzar su microchip compatible con x86 de quinta generación y necesitaba un nombre que pudiera ser una marca registrada. Lexicon sugirió que debería terminar con el sufijo -ium para connotar un ingrediente fundamental de una computadora, como un elemento químico . [8] En una lista de tales nombres estaba "Pentium", que se destacó para Placek porque el prefijo pent- podría referirse a la quinta generación de x86. Lexicon realizó una investigación de mercado y descubrió que los consumidores esperarían que un hipotético " Porsche Pentium" fuera el automóvil de gama más alta de Porsche. [1]En 1998, Placek dijo que Pentium era el mejor nombre que se le había ocurrido a su compañía. [4] El nombre tuvo tanto éxito que Intel nombró a los sucesores x86 del chip en su honor: Pentium II , Pentium III , etc. [9] El CEO de Intel, Andy Grove , dijo que Pentium se convirtió en una marca más reconocida que la propia Intel y le dijo a The New Yorker en 2011 que el nombre "era una de nuestras grandes historias de éxito". [1]