Acuerdo de mercadeo local
En la radiodifusión norteamericana , un acuerdo de comercialización local ( LMA ), o acuerdo de gestión local , es un contrato en el que una empresa acuerda operar una estación de radio o televisión propiedad de otra parte. En esencia, es una especie de arrendamiento o compra de tiempo .
Según las regulaciones de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), un acuerdo de mercadeo local debe otorgar a la empresa que opera la estación (el socio "principal") bajo el control del acuerdo sobre todas las instalaciones de la estación, incluidas las finanzas, el personal y la programación de la estación. Su licenciatario original (el socio "junior") aún sigue siendo legalmente responsable de la estación y sus operaciones, como el cumplimiento de las reglamentaciones pertinentes con respecto al contenido. Ocasionalmente, un "acuerdo de marketing local" puede referirse a compartir o contratar solo ciertas funciones, en particular las ventas de publicidad. Esto también puede denominarse contrato de corretaje de tiempo ( TBA ), contrato de venta local (LSA ), acuerdo de servicios de administración ( MSA ), o más comúnmente, un acuerdo de ventas conjuntas ( JSA ) o un acuerdo de servicios compartidos ( SSA ). Los JSA se cuentan para los límites de propiedad de las estaciones de radio y televisión. [1] [2] En Canadá, los acuerdos de marketing local entre estaciones nacionales requieren el consentimiento de la Comisión Canadiense de Radio, Televisión y Telecomunicaciones (CRTC), aunque Rogers Media ha utilizado un arreglo similar para controlar una estación de radio con sede en EE. UU. en una frontera. mercado _
El aumento del uso de acuerdos compartidos por parte de las empresas de medios para formar duopolios "virtuales" consolidados se volvió controvertido entre 2009 y 2014, especialmente los acuerdos en los que una empresa compra las instalaciones y los activos de una estación de televisión, pero vende la licencia a un tercero afiliado. corporación, que luego entra en acuerdos con el propietario de las instalaciones para operar la estación en su nombre. Los activistas han argumentado que las emisoras estaban utilizando estos acuerdos como una escapatoria para las regulaciones de propiedad de la FCC, que reducen la cantidad de medios de comunicación locales en un mercado a través de la agregación o consolidación total de la programación de noticias.consentimiento de retransmisión con proveedores locales de televisión por suscripción . Los propietarios de estaciones han afirmado que estos acuerdos compartidos permiten operaciones optimizadas y rentables que pueden ser beneficiosas para la operación continua de estaciones con calificaciones más bajas y/o financieramente más débiles, especialmente en mercados más pequeños. [3]
En 2014, bajo la presidencia de Tom Wheeler , la FCC comenzó a aumentar su escrutinio con respecto al uso de dichos acuerdos, en particular las ventas conjuntas, para evadir sus políticas. El 31 de marzo de 2014, la comisión votó para hacer que los acuerdos de venta conjunta cuenten como propiedad si el socio principal vende el 15 % o más del tiempo publicitario para su socio, y para prohibir las negociaciones de consentimiento de retransmisión coordinada entre dos de las cuatro estaciones principales en un mercado. . Wheeler indicó que planeaba abordar acuerdos de servicios compartidos y marketing local en el futuro. El cambio de postura también provocó cambios en las adquisiciones entonces propuestas por Nexstar Media Group y Sinclair Broadcast Group., quienes, en lugar de usar acuerdos de uso compartido para controlarlos, trasladaron su programación existente y sus afiliaciones a redes a subcanales digitales de estaciones propiedad de la compañía existentes en el mercado, o una estación de baja potencia (que no están sujetas a límites de propiedad), y luego renunció al control de las estaciones originales al vender sus licencias a terceros, como las emisoras propiedad de minorías.
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