Mac Tonight es un personaje ficticio utilizado en el marketing de los restaurantes McDonald's a mediados de la década de 1980. Conocido por su cabeza de luna creciente , gafas de sol y tocar el piano , el personaje usó la canción " Mack the Knife ", que se hizo famosa en los Estados Unidos por Bobby Darin . A lo largo de la campaña, Mac fue interpretado por el actor Doug Jones en su cuarto trabajo en Hollywood y con la voz de Roger Behr.
Mac esta noche | |
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Primera impresión | 1986 |
Creado por | Davis, Johnson, Mogul y Colombatto |
Retratado por | Doug Jones (1986-1997) |
Expresado por | Roger Behr (1986-1990) |
Información en el universo | |
Género | Masculino |
Ocupación | Mascota nocturna de la cadena de restaurantes de comida rápida McDonald's |
Originalmente concebido como una promoción para aumentar las ventas de cenas por los licenciatarios del sur de California , la popularidad de Mac Tonight llevó a McDonald's a llevarlo a todo el país en 1987. Aunque McDonald's dejó de transmitir los comerciales y retiró al personaje después de resolver una demanda presentada por la propiedad de Darin en 1989, la compañía reintrodujo el personaje diecinueve años después en todo el sudeste asiático en 2007.
Historia
Campaña de marketing original (1986-1989)
La campaña fue creada localmente para los franquiciados de McDonald's en California por la firma de publicidad de Los Ángeles Davis, Johnson, Mogul & Colombatto. [1] Buscando aumentar el negocio de las cenas después de las 4 pm, la agencia se inspiró en la canción " Mack the Knife " de Kurt Weill y Bertolt Brecht , que se hizo famosa en los Estados Unidos por Bobby Darin en 1959 y escuchó diferentes versiones de la misma antes de optar por crear una versión original con nuevas letras. [1] Después de decidir no presentar a personas reales o celebridades, los diseñadores se decidieron por una luna crooner antropomórfica en el cuerpo de un hombre con gafas de sol al estilo de la década de 1950 ; la canción y el estilo fueron diseñados para atraer a los baby boomers y un resurgimiento de la música al estilo de la década de 1950 en la cultura popular. [1] El personaje, que tocaba un piano de cola sobre una nube flotante o un Big Mac gigante (de ahí el nombre), tenía la intención de obtener seguidores "de culto", por ejemplo, Max Headroom . [1]
De 1986 a 1987, la campaña se expandió a otras ciudades de la costa oeste de Estados Unidos . McDonald's dijo que la campaña tuvo un "gran éxito", mientras que la revista especializada Nation's Restaurant News anunció que había contribuido a aumentos de más del 10% en el negocio de la hora de la cena en algunos restaurantes de California. [1] Una multitud de 1.500 asistió a la visita de un personaje disfrazado a un McDonald's de Los Ángeles. [1] A pesar de las preocupaciones de que era demasiado típico de la costa oeste, en febrero de 1987 se decidió que el personaje aparecería en anuncios nacionales que salieron al aire en septiembre y atrajo a una multitud de 1.000 en Boca Raton, Florida . [1] Durante este período, los juguetes Happy Meal inspirados en el personaje también se lanzaron en los restaurantes McDonald's participantes. [2] Una encuesta de Ad Watch realizada en septiembre de 1987 encontró que el número de consumidores que recordaron la publicidad de McDonald's antes que cualquier otra se duplicó con respecto al mes anterior, y fue más alto que el de cualquier otra empresa desde el lanzamiento de New Coke en 1985. [1]
Doug Jones interpretó Mac Tonight durante más de 27 comerciales durante tres años. Años más tarde, en 2013, recordó "Fue cuando mi carrera dio un giro que no esperaba. No sabía que era una opción profesional". [3] La voz de Mac Tonight fue proporcionada por Roger Behr. [4] El director Peter Coutroulis, que ganó un premio Clio por una campaña anterior de Borax , lanzó varios comerciales que no salieron al aire, incluido uno parecido a un ET en el que dos astrónomos ven a Mac Tonight conducir su Cadillac por el cielo. [1]
En 1989, el hijo de Bobby Darin, Dodd Mitchell Darin, afirmó que la canción infringía la marca registrada de su padre sin permiso previo y presentó una demanda y una orden judicial para que la canción fuera eliminada de los anuncios de radio y televisión. [5] Como respuesta a la demanda, McDonald's dejó de transmitir los comerciales y retiró al personaje después de casi cuatro años de uso.
Reintroducción en el sudeste asiático (2007)
En 2007, McDonald's recuperó el personaje en territorios de todo el sudeste asiático, como Singapur , Malasia , Indonesia y Filipinas . [6] La nueva campaña exclusiva para Asia presentaba a Mac Tonight animado por CGI bailando encima de un restaurante McDonald's mientras cantaba y tocaba un saxofón en lugar de un piano de cola como tocaba en la campaña publicitaria original en los Estados Unidos. [7]
Animatronics
Además de la campaña publicitaria, varios restaurantes McDonald's a principios de la década de 1990 también fueron equipados con figuras animatrónicas de Mac Tonight que presentaban al personaje sentado frente a un piano y tocándolo. [8] El restaurante McDonald's más prominente y que aún presenta uno de los animatronics es el McDonald's de entretenimiento más grande del mundo en Orlando, Florida . [9] Otras ubicaciones conocidas incluyen Greenfield, Wisconsin McDonald's conocido como Solid Gold McDonald's, antes de someterse a importantes renovaciones en 2011. [10]
NASCAR
Entre 1997 y 1998, McDonald's patrocinó al miembro del Salón de la Fama de NASCAR Bill Elliott con Mac Tonight en su auto. [11] En 2016, el tema Mac Esta noche fue conductor McDonald Jamie McMurray 's Chip Ganassi Racing Nº 1 Chevrolet SS esquema de retroceso para Darlington Raceway ' s Southern 500 . [12]
Legado
Mac Tonight ha aparecido en la portada del álbum Late Night Delight de Saint Pepsi (con Luxury Elite). [13] [14] y un episodio de Los Simpson , " Kiss Kiss, Bang Bangalore ". [2]
Hombre luna
Moon Man es una parodia no oficial de Mac Tonight en la que se representa al personaje como defensor del racismo , la supremacía blanca , el antisemitismo , el neonazismo , el terrorismo , la guerra racial y el genocidio . El personaje se originó en 2007 cuando el internauta "farkle" creó un sitio en la comunidad de Internet YTMND , que mostraba un video loop de Mac Tonight con la canción de reggaetón " Chacarron Macarron " de El Chombo de fondo. Usando un programa de texto a voz de AT&T , se crearon más páginas de Moon Man, algunas de las cuales incluían el programa pronunciando "KKK" (un guiño al Ku Klux Klan ) repetidamente en el audio de fondo. Otros usuarios hicieron que Moon Man cantara y rapeara. El primer video de este tipo lo tenía interpretando " Money in the Bank " de Lil Scrappy con algunos cambios líricos aparte del nombre de Moon Man insertado en la canción y un coro cantando para el Ku Klux Klan ("KKK, KKK, KKK"). Se hicieron más videos retratando a Moon Man como un racista. [6]
En 2008, se creó el grupo YTMND Moon Man para crear y difundir contenido de Moon Man en YTMND. El 2 de octubre de 2008, el usuario de YTMND MluMluxMlan creó una parodia racista de " Hypnotize " de Notorious BIG , comúnmente conocida como "Notorious KKK". Obtuvo más de 119.000 visitas durante los siguientes siete años. En 2015, el personaje se extendió a sitios web como 4chan y 8chan , como parte del movimiento alt-right . Se hicieron nuevas canciones apoyando la brutalidad policial y celebrando el tiroteo en el club nocturno de Orlando . [6] El 1 de junio de 2015, se lanzó un álbum de canciones de Moon Man bajo el título WhiteTopia con la versión de YouTube acumulando 130.000 visitas. [ cita requerida ]
Recepción e impacto
Salon comparó a Moon Man con Pepe the Frog , otro meme etiquetado como un símbolo de odio. [6] Moon Man también apareció en el fondo de una valla publicitaria en apoyo de la campaña presidencial de Donald Trump 2016 para la cual el activista de extrema derecha Charles C. Johnson recaudó fondos para colocar en el estado de transición de Pensilvania , representando a Pepe the Frog como Donald Trump. custodiando el muro en la frontera entre México y Estados Unidos . [15]
YouTube elimina constantemente los videos de Moon Man por violar las pautas de la comunidad sobre el discurso de odio , y AT&T ha editado su software de texto a voz para filtrar el nombre y las obscenidades del personaje. [6] El 26 de septiembre de 2019, la Liga Anti-Difamación agregó Moon Man a su base de datos de símbolos de odio . [16] [17] [18]
En 2019, el autor del tiroteo en la sinagoga de Halle usó el meme antes de su ataque, publicando una selfie en la fecha del 8 de agosto que lo muestra en uniforme y con un botón que representa al Hombre Luna. [19]
Referencias
- ↑ a b c d e f g h i Prescott, Eileen (29 de noviembre de 1987). "La realización de 'Mac Tonight ' " . The New York Times . Consultado el 28 de febrero de 2015 .
- ^ a b Burke, Timothy (22 de diciembre de 2014). "Violación, asesinato, racismo violento: la campaña publicitaria más extraña de McDonald's" . Deadspin . Consultado el 28 de julio de 2015 .
- ^ Radish, Christina (26 de junio de 2013). "Doug Jones habla de FALLING SKIES Temporada 3, el proceso de maquillaje, su carrera, su deseo de hacer HELLBOY 3 y más" . Colisionador . Consultado el 2 de diciembre de 2015 .
- ^ "Roger Behr" . Patterson y asociados. Archivado desde el original el 19 de junio de 2005.
- ^ "El hijo de Darin demanda a McDonald's" . Deseret News . 15 de octubre de 1989 . Consultado el 30 de agosto de 2012 .
- ^ a b c d e Sheffield, Matthew (25 de octubre de 2016). "Conoce a Moon Man: la sensación de rap racista de la derecha alternativa, tomado de los anuncios de McDonald's de la década de 1980" . Salón . Archivado desde el original el 29 de enero de 2019 . Consultado el 31 de enero de 2019 .
- ^ Anuncio de Mac Tonight en el sudeste asiático (comercial). Corporación McDonald's. 2007.
- ^ Ocker, JW (21 de marzo de 2012). "Mac esta noche" . Cosas extrañas que he visto . Consultado el 12 de julio de 2018 .
- ^ Kubersky, Seth (16 de marzo de 2016). "McDonald's de entretenimiento más grande del mundo reabre en International Drive" . Revista Atracciones . Consultado el 12 de julio de 2018 .
- ^ Snyder, Molly (28 de marzo de 2011). "Hasta luego, McDonald's de oro macizo" . OnMilwaukee . Consultado el 6 de septiembre de 2018 .
- ^ "Conductor Bill Elliott 1997 resultados de la Copa Winston de NASCAR" . Racing-Reference.info . Consultado el 2 de diciembre de 2015 .
- ^ Jensen, Tom (15 de agosto de 2016). "Jamie McMurray presenta el esquema de retroceso de Darlington 'Mac Tonight'" . FoxSports.com . Archivado desde el original el 15 de agosto de 2016 . Consultado el 30 de agosto de 2016 .
- ^ Beauchamp, Scott (18 de agosto de 2016). "Cómo fue creado Vaporwave y luego destruido por Internet" . Esquire . Archivado desde el original el 19 de agosto de 2016 . Consultado el 26 de agosto de 2016 .
- ^ Minor, Jordan (19 de mayo de 2016). "McDonald's Mac Tonight debería regresar como protagonista en un universo cinematográfico de comida rápida" . Geek.com . Archivado desde el original el 20 de mayo de 2016 . Consultado el 25 de agosto de 2016 .
- ^ Kavanaugh, Shane Dixon (6 de octubre de 2016). "Vallas publicitarias de Pepe The Frog inspiradas en Trump para golpear el estado de campo de batalla" . Vocativ . Archivado desde el original el 27 de noviembre de 2016 . Consultado el 26 de noviembre de 2016 .
- ^ " " OK "y otros memes y lemas alternativos a la derecha agregados a la base de datos de símbolos de odio de ADL" (Comunicado de prensa). Ciudad de Nueva York: Liga contra la difamación . 26 de septiembre de 2019 . Consultado el 29 de diciembre de 2019 .
- ^ Allyn, Bobby (26 de septiembre de 2019). "El gesto de la mano 'OK' ahora aparece como símbolo de odio" . Radio pública estatal de Boise . Consultado el 16 de noviembre de 2019 .
- ^ Kunzelman, Michael (26 de septiembre de 2019). " Gesto de la mano ' OK', 'Bowlcut' agregado a la base de datos de símbolos de odio" . Prensa asociada . Consultado el 24 de noviembre de 2020 .
- ^ "Die Erkenntnisse aus dem Halle-Prozess" . tagesschau.de .
enlaces externos
- Información sobre Mac Tonight en Advertisingiconmuseum.com
- Doug Jones como 'Mac Tonight'