La publicidad de contenido de teléfonos móviles es la promoción de tonos de llamada , juegos y otros servicios de telefonía móvil . Estos servicios suelen estar basados en suscripción y utilizan el sistema de servicio de mensajes cortos (SMS) para unirse a ellos. Otro método es transmitir mensajes a la pantalla inactiva del teléfono móvil, lo que permite a los operadores móviles o anunciantes llegar a millones en tiempo real. La publicidad y venta de tonos de llamada en particular ha experimentado un crecimiento masivo en los últimos años [ ¿cuándo? ] , Con algunas pausas comerciales, en particular en los canales de televisión y la música en las carreras de motor (especialmente de NASCAR , conSprint Nextel como patrocinador de la serie), siendo dominado por dichos anuncios. La publicidad en periódicos y revistas también se ha vuelto popular.
Historia
El primer aspecto fácilmente personalizable del teléfono móvil fueron los logotipos del operador : pequeñas imágenes monocromas que muestran el logotipo del operador de red móvil (como Vodafone ) de forma predeterminada. Estos a menudo fueron reemplazados por el nombre de una persona o un pequeño símbolo.
A medida que los fabricantes de teléfonos móviles introdujeron mejores tonos de llamada y capacidades de audio. Los tonos de llamada se convirtieron en el método más común para personalizar el teléfono. Comenzaron a aparecer sitios web que contenían tonos de llamada de canciones y melodías populares, y muchos de ellos brindaban el servicio de forma gratuita y con poca o ninguna publicidad; su popularidad creció principalmente a través del boca a boca . Sin embargo, estos sitios pronto comenzaron a cobrar una pequeña tarifa por el privilegio. El siguiente paso fue publicitar estos servicios. Sin embargo, desde la introducción de carátulas intercambiables en teléfonos móviles en 1998, el mercado móvil ha cambiado sus estrategias publicitarias. [1]
Algunas empresas iniciaron grandes campañas en los medios de comunicación para publicitar el hecho de que tenían las últimas melodías y las colecciones más grandes de tonos de llamada. ¡Uno de los mayores anunciantes es la empresa alemana Jamba! (conocido como Jamster! en algunos países), conocido por los personajes de tono de llamada Sweety the Chick y Crazy Frog . Después de meses de quejas públicas, la Autoridad Británica de Normas Publicitarias (ASA) dictaminó el 21 de septiembre de 2005 que muchos de los anuncios deben mostrarse solo después de las 9 pm. La intención principal de esto era evitar que la empresa se dirigiera a los jóvenes en sus campañas. [1] [2]
La publicidad móvil fue uno de los temas principales en el " Congreso Mundial 3GSM " celebrado en Barcelona , España en febrero de 2007. La Cumbre de Entretenimiento Móvil que se celebró allí discutió si la publicidad móvil puede financiar nuevos negocios de contenido y resucitar la publicidad.
Uno de los primeros operadores en implementar campañas publicitarias de marca fue " AIS " de Tailandia , donde Honda se ha convertido en uno de los primeros anunciantes mundiales en utilizar la pantalla inactiva del teléfono como medio para la publicidad móvil. La campaña publicitaria AIS - Honda difundió consejos de seguridad para conducir motocicletas y carreteras y se dirigió a millones de suscriptores móviles de AIS, ofreciendo un ciclomotor Honda como premio a cambio de registrarse. La campaña utilizó LiveScreen Media, un medio de publicidad móvil de Celltick Technologies , un proveedor líder de soluciones innovadoras de marketing móvil para la pantalla inactiva.
Tendencias
Una nueva tendencia en la publicidad de contenido de telefonía móvil es el modelo de servicio de telefonía móvil "con publicidad". Los MVNO como Virgin Mobile USA, Xero Mobile y Blyk ofrecen, o planean ofrecer, un servicio de telefonía móvil gratuito o subsidiado a cambio de que los suscriptores vean una cantidad de anuncios específicos que son relevantes para el suscriptor. Estos MVNO utilizan un modelo de "una persona por presentación". La relevancia de cualquier anuncio se basa en la demografía de los usuarios, cuestionarios y similares. Leap Wireless International Inc. posee una patente (Owensby 6,647,257) que permite a un suscriptor subsidiar sus llamadas viendo publicidad y utiliza una serie de factores centrados en el suscriptor.
El Mobile Entertainment Forum (MEF) llevó a cabo una encuesta a sus miembros en 2006 donde el 81% de los encuestados esperaba modelos publicitarios exitosos para reducir los precios o financiar el consumo de contenido de entretenimiento en teléfonos móviles.
Si bien la publicidad a través de un teléfono móvil es todavía relativamente nueva, los inventores han desarrollado formas de utilizar un teléfono móvil para presentar publicidad a las personas que se encuentran cerca de un usuario de teléfono móvil mientras el usuario habla en un modo no manos libres. La invención de Bayne (Bayne, solicitud de patente de EE. UU. Números 20050239448 y 20050239495) enseña cómo proporcionar incentivos a un usuario de teléfono móvil (por ejemplo, tiempo de conversación con descuento, contenido gratuito, etc.) pantalla principal orientada hacia afuera para presentar publicidad (en una realización alternativa, la invención usa la pantalla orientada hacia atrás). Esta invención difiere del enfoque convencional de "una persona por presentación" y se basa en la observación de que "los pájaros del mismo plumaje se juntan" para brindarle al anunciante múltiples vistas por presentación y un grupo demográfico que es igual o similar a el suscriptor. Inventor Okawa (solicitud de patente estadounidense 20040259599) enseña una invención similar para presentar publicidad a personas no especificadas cerca de un usuario de teléfono móvil, utilizando la pantalla trasera, mientras el usuario habla por un teléfono móvil. La presentación a personas que no sean el usuario probablemente se utilizará para aumentar la participación de mercado en áreas de bajos ingresos / alta población, así como para proporcionar una extensión de línea para MVNO con publicidad.
Un nuevo enfoque de la publicidad de contenido móvil es el uso del marketing viral . A través de programas especialmente diseñados, los usuarios pueden enviar recomendaciones de contenido móvil que les gusta a sus listas de contactos. Passa Parola , la versión italiana de Meyou , ha alcanzado un total de 800.000 usuarios registrados, solo mediante el uso del marketing viral. De: " MoConDi tiene la voz viral ".
Deportes de motor
El 19 de junio de 2003, NASCAR prohibió la publicidad de las nuevas compañías de telefonía móvil que no estuvieran en el deporte en ese momento; Las empresas de telefonía móvil que participaron podrían permanecer con sus equipos actuales, pero una vez que se separen de sus equipos actuales, no podrán anunciarse en la serie principal de NASCAR. Esta prohibición fue un subproducto del nuevo contrato de diez años con Nextel Communications.
La publicidad de deportes de motor ha prevalecido, especialmente para reemplazar el tabaco; en 2000, Alltel patrocinó un automóvil en la NASCAR Busch Series para Herzog Motorsports, y el piloto novato Jimmie Johnson . Esa sociedad duró solo un año, como resultado de la incorporación de Greg Penske al Consejo de Administración de Alltel. Luego, la firma trasladó su patrocinio a Penske Racing con el piloto Ryan Newman. BellSouth en 1997 comenzó a anunciarse con Team Sabco (más tarde Chip Ganassi Racing) antes de fusionar su negocio de telefonía móvil con Southwestern Bell para formar Cingular Wireless en 2001; Cingular luego se unió a Richard Childress Racing en 2002. Ambas firmas están protegidas por el acuerdo de NASCAR con Nextel.
En la Fórmula Uno, McLaren ha firmado un acuerdo con Vodafone para patrocinar a su equipo de F1 a partir de 2007. Según los informes, Ferrari firmó con la marca de servicios Alice de Telecom Italia en 2007, donde la marca Alice aparecerá como el patrocinador "principal" de los coches rojos. donde Marlboro está prohibido.
Referencias
- ^ La evolución del mercado de fundas para teléfonos móviles
- ^ Advertising Standards Authority (21 de septiembre de 2005) "Adjudicaciones de publicidad de difusión. Consultado el 21 de septiembre de 2005.
- ^ Oates, John (21 de septiembre de 2005) "Sellos de ASA en anuncios de Crazy Frog TV". Consultado el 21 de septiembre de 2005.