La familia Morassutti [1] [2] es una familia italiana, originaria de Friuli Venezia Giula , activa en el comercio mayorista y minorista de ferretería desde principios del siglo XIX. [3] Son mayormente conocidos por haber iniciado una de las pocas cadenas de distribución de ferretería y artículos para el hogar durante los años treinta del siglo XX. [4]
La familia Morassutti, [5] activa primero en el comercio de ferretería [6] y madera, [7] luego en el campo de los objetos domésticos [8] constituyó en Italia durante el siglo XX un innovador sistema de ventas : tanto con el uso de catálogos [9] y servicio al detallista , así como proponiendo modernas técnicas de autoservicio y franquicias atípicas . La empresa Paolo Morassutti [10] se convirtió en un punto de referencia para el mercado de hardware italiano y remontó los focos de crecimiento ya experimentados por el comercio mayorista estadounidense.comercio. Su estrategia comercial se caracterizó por la especialización de productos, la diferenciación en las políticas de precios según las diferentes áreas geográficas de Italia, la cadena de tiendas minoristas y la transferencia de conocimientos de ventas y gestión a los clientes minoristas, como el uso de la gestión de existencias así como un propensión a la comercialización innovadora [11] .
Federico Morassutti [12] (22 de octubre de 1876 - 17 de abril de 1954) fue un empresario y filántropo italiano , [13] un miembro destacado de la familia Morassutti [ 14] conocido principalmente por su elección empresarial con visión de futuro de crear una red de tiendas. , una verdadera cadena de suministro de bienes de consumo duraderos . En 1886, a la edad de diez años, Federico fue enviado a un internado en Cremona , y de allí al extranjero, a Grenoble y Ljubljana ., para perfeccionar su educación y ganar experiencia en asuntos relacionados con el comercio. Durante ese tiempo la empresa familiar vivía un período de incertidumbre. En 1898, a la muerte de su padre, la dirección de la empresa pasó a manos de Federico, entonces de veintidós años, quien inicialmente se dedicó a consolidar la situación financiera para crecer expandiéndose fuera de las fronteras regionales y lanzando la empresa al mercado nacional. La " Gran Guerra " redujo considerablemente la actividad comercial de la empresa, [15] particularmente en el sector minorista [16] pero durante los años de la posguerra se relanzó. Se abrieron nuevos yacimientos [17] , primero enBolonia [18] y posteriormente en Nápoles situando a la empresa a la cabeza del panorama nacional del sector de la distribución. En 1922 Paolo Morassutti se transformó en una empresa colectiva formada por Federico como director gerente y por sus hermanos Giovanni Paolo, Domenico y Antonio. De ahí a unos años, sin embargo, en conjunción con la crisis general de los años treinta , surgen diferentes visiones entre los hermanos. A finales de los años treinta la empresa estaba en auge ya principios de los años cincuenta la empresa empleaba a más de 500 empleados , ubicados en 21 tiendas . En 1952 la propia empresa cambia de estructura convirtiéndose en una modernasociedad anónima . Durante los años cincuenta , la empresa Paolo Morassutti, con un capital de 210 millones de liras, empleaba a unos 570 empleados [19] ubicados en 24 asentamientos (20 tiendas y 4 depósitos) repartidos por todo el país: de Veneto a Lazio , de Liguria a Emilia , de Lombardía a Campania . Federico Morassutti falleció en Padua en la primavera de 1954 tras situar su empresa familiar entre las empresas líderes [20] del sector de la distribución mayorista [21] de Italia durante la segunda mitad del siglo XX.
El archivo de la empresa Paolo Morassutti ha desaparecido tras su absorción por el grupo La Rinascente en los años setenta del siglo XX.
Paolo Morassutti, hijo de Federico, trajo a Padua la empresa alemana Fischer al firmar un acuerdo en 1963 con su propietario Artur Fischer . El acuerdo comercial se mantuvo hasta el año 2000.