Nescafé es una marca de café elaborada por Nestlé . Viene en muchas formas diferentes. El nombre es un acrónimo de las palabras "Nestlé" y "café". [3] Nestlé presentó por primera vez su marca de café insignia en Suiza el 1 de abril de 1938. [3]
Tipo de producto | Café |
---|---|
Dueño | Hacerse un nido |
País | Suiza |
Introducido | 1 de abril de 1938 |
Mercados | Mundial |
Lema | Todo comienza con un Nescafé. |
Sitio web | Página web oficial |
Historia
Nestlé comenzó a desarrollar una marca de café en 1930, por iniciativa del gobierno brasileño, para ayudar a preservar el sustancial excedente de la cosecha anual de café brasileño. Max Morgenthaler dirigió el proyecto de desarrollo. Nestlé introdujo el nuevo producto bajo la marca "Nescafé" el 1 de abril de 1938. [3] Nescafé es un café soluble en polvo que se convirtió en un alimento básico estadounidense durante la Segunda Guerra Mundial. [4]
En 1965, Nestlé introdujo una marca de café liofilizado llamada "Nescafé Gold" en Europa. [3]
En 1966, Nestlé desarrolló una marca de café liofilizado con el nombre de Taster's Choice. [4]
Márketing
En los Estados Unidos , Nestlé usó el nombre Nescafé en sus productos hasta finales de la década de 1960. Más tarde, Nestlé introdujo una nueva marca en Canadá y Estados Unidos llamada Taster's Choice , que suplantó a Nescafé durante muchos [ vagos ] años. La compañía continúa vendiendo Taster's Choice como un producto separado, calificado como superior a Nescafé y de mayor precio. [ cita requerida ]
En el Reino Unido, una campaña publicitaria de televisión , la pareja Gold Blend protagonizada por Anthony Head y Sharon Maughan se emitió en 12 entregas entre 1987 y 1993. [5] Los primeros 11 episodios se lanzaron como un video recopilatorio promocional llamado Love Over Gold en 1993. El mismo año se publicó una novelización del mismo nombre escrita por Susan Moody (bajo el seudónimo de Susannah James). [6] El legendario boxeador Chris Eubank y la estrella del fútbol Ian Wright aparecieron por separado en anuncios de televisión a fines de la década de 1990 y en la de 2000.
En 2003, la empresa reintrodujo la marca Nescafé en Canadá y Estados Unidos, y el producto ahora se conoce como Nescafé Taster's Choice. Se vende en los supermercados de América del Norte en envases de vidrio y plástico.
Si bien la marca Nescafé se creó para el café soluble, posteriormente se ha utilizado como marca paraguas en varios productos de café instantáneo , incluidos, en el Reino Unido, los cafés liofilizados Gold Blend y Blend 37.
En 2006, Nescafé lanzó el nuevo sistema de máquina de café " Dolce Gusto " ("sabor dulce" en italiano). El sistema permite a los consumidores preparar ellos mismos varios estilos de cafés (capuchino, latte macchiato, espresso, lungo, etc.). Además, con la máquina se pueden preparar chocolate caliente y bebidas frías. Las máquinas se venden ahora en más de 60 países. A diferencia de otros productos Nescafé, la mayoría de las bebidas Dolce Gusto utilizan granos de café tostado y molido, en lugar de café instantáneo.
En el Reino Unido, en agosto de 2009, Nescafé dio a conocer una campaña publicitaria de 43 millones de libras esterlinas para Nescafé, centrada en la pureza de su café y con el lema "Café en su máxima expresión". [7]
Nescafé ocupó el puesto 153 entre las marcas más confiables de la India según el Brand Trust Report 2012, un estudio realizado por Trust Research Advisory. En el Brand Trust Report 2013, Nescafé ocupó el puesto 230 entre las marcas más confiables de la India y, posteriormente, según el Brand Trust Report 2014, Nescafé ocupó el puesto 209 entre las marcas más confiables de la India. [8] Nestlé India ha calificado el café instantáneo como Nescafé Classic y la mezcla 70:30 de café instantáneo y achicoria como Sunrise. [9] En Australia y Nueva Zelanda, el café instantáneo original lleva la marca "Blend 43", originalmente para diferenciar el producto fabricado localmente de la versión importada. [10]
En Pakistán, Nescafé lanzó un programa musical anual basado en el mismo tema que Coke Studio , llamado Nescafe Basement .
Demandas
En febrero de 2005, Associated Press informó que Nestlé perdió una demanda y se le ordenó pagar 15,6 millones de dólares a Russell Christoff por usar una imagen de él sin su permiso en su etiqueta Taster's Choice durante aproximadamente cinco años (1998-2003). [11] La sentencia de $ 15,6 millones fue posteriormente revocada en su totalidad por la Corte de Apelaciones de California. [12] El 31 de octubre de 2007, la Corte Suprema de California , con un voto de 6 a 0, concedió la revisión. El 17 de agosto de 2009, el tribunal revocó la sentencia (opinión S155242) y remitió el caso al tribunal de primera instancia para que considerara si la campaña publicitaria cubría una "publicación única", lo que habría impedido a Christoff presentar una demanda porque el plazo de prescripción habría caducado. , o múltiples publicaciones. [13]
Influencia en el mundo
- En 1981 se realizó un comercial publicitario de un tren, el tema musical fue " La Colegiala " compuesto por Rodolfo Aicardi .
- Debido a la enorme popularidad de Nescafé, durante la Segunda Guerra Mundial, "toda la producción de la planta estadounidense estaba reservada solo para el uso de los militares".
- En Ecuador, un Boeing 737-200 de la empresa AeroGal fue pintado de rojo para promocionar la marca.
- En Chile, desde 2009 la marca patrocina y ayuda a restaurar un conocido teatro chileno que estaba en decadencia, convirtiéndolo en el Primer Teatro Nescafé del Mundo y nombrándolo Teatro de las Artes Nescafé. En años anteriores, la marca estuvo patrocinando a diferentes estrellas de Canal 13, como Esta Noche Fiesta y el martes 13, el certamen 123 Nescafé y fue por un tiempo el patrocinador de diferentes campañas del Teletón Chileno, volviendo como patrocinador a la campaña en 2011 A su vez, su variante Nescafé Dolca, fue patrocinadora de Una Vez Más de Canal 13.
- En Filipinas, se lanzó un comercial publicitario en 2020 con su jingle y eslogan más nuevos, "Babangon tayo, susulong tayo" ("Subiremos, avanzaremos").
La banda inglesa Muse demandó con éxito a Nescafé en 2003 cuando su canción " Feeling Good " se utilizó en un anuncio de televisión sin permiso, y donó la compensación de £ 500.000 a Oxfam . [14]
Ver también
- Nespresso : otra marca de café hecha por Nestlé
Referencias
- ^ "Logotipo y símbolo de Nescafé, significado, historia, PNG" . Archivado desde el original el 13 de noviembre de 2020.
- ^ "Logotipo de Nescafé Las marcas y logotipos de empresas más famosos del mundo" . 26 de noviembre de 2020 . Consultado el 10 de diciembre de 2020 .
- ^ a b c d "Historia del café (sección Historia de Nescafé)" . Nescafé. Archivado desde el original el 22 de agosto de 2011 . Consultado el 31 de julio de 2011 .
- ^ a b Smith, Andrew (31 de enero de 2013). La enciclopedia de Oxford de alimentos y bebidas en Estados Unidos . OUP USA. ISBN 9780199734962.
- ^ Vera, Betsy (1 de abril de 2001). "Gold Blend / Taster's Choice" . Archivado desde el original el 18 de junio de 2008 . Consultado el 25 de octubre de 2010 .
- ^ "Susan Moody" . Reino Unido: Escritores contemporáneos. Archivado desde el original el 15 de diciembre de 2010 . Consultado el 25 de octubre de 2010 .
Susan Moody es también autora del título de ficción romántica Love Over Gold (1993, escrito como Susannah James) inspirado en una campaña publicitaria de televisión.
- ^ Nescafé lanza publicidad de 43 millones de libras esterlinas
- ^ "Marcas más confiables de la India 2014" . Trust Research Advisory. Archivado desde el original el 2 de mayo de 2015.
- ^ Es posible que la notificación de achicoria no llegue a HLL, Nestlé - "Enmienda menor a la regla PFA"
- ^ "Café NESCAFÉ BLEND 43 Lata 1kg x 6" . Nestlé Professional . Consultado el 24 de noviembre de 2020 .
- ^ Premio de $ 15,6 millones de artículo de CBS News para café 'taza' 2 de febrero de 2005.
- ^ ( Christoff v. Nestlé USA, Inc. (24 de julio de 2007, B182880) __ Cal.Rptr.3d __ [2007 WL 2111013].
- ^ "Christoff v. Nestlé USA - 47 Cal. 4th 468, 213 P.3d 132, 97 Cal. Rptr. 3d 798 S155242 - Lunes, 17/08/2009 | Recursos de la Corte Suprema de California" . Scocal.stanford.edu . Consultado el 19 de junio de 2013 .
- ^ "Artículo de NME" . NME . 2003. Archivado desde el original el 2 de febrero de 2008 . Consultado el 19 de enero de 2008 .
enlaces externos
- Página web oficial