noitulovE (" Evolución " al revés) es un anuncio de cine y televisión británicolanzado por Diageo en 2005 para promover la cerveza Guinness Draft stout . La pieza de 60 segundos fue la piedra angular de una campaña publicitaria de 15 millones de libras esterlinasdirigida a hombres de entre 20 y 30 años. El comercial muestra, a la inversa, las aventuras de tres personajes que evolucionan desde los saltadores del barro hasta los humanos actuales antes de probar Guinness en un pub de Londres. El comercial estuvo a cargo de la agencia de publicidad Abbott Mead Vickers BBDO , con un presupuesto de £ 1.3M. Fue dirigida por Daniel Kleinman . La producción se contrató a Kleinman Productions , con la posproducción de Framestore CFC . Se estrenó en la televisión británica el 3 de octubre de 2005.
noitulovE es la quinta pieza de cine y televisión de la serie Las cosas buenas llegan a los que esperan , y su estreno marcó el final de una pausa de cuatro años. El anuncio y su campaña asociada fueron un éxito financiero y crítico. Recibió más de 30 premios de organizaciones profesionales en las industrias de la publicidad y la televisión, y fue el comercial más premiado en todo el mundo en 2006. El impacto de la campaña fue tal que durante un período en el que el mercado de la cerveza del Reino Unido experimentó una disminución sustancial de los ingresos , Guinness informó que sus ganancias interanuales dentro de la región habían aumentado notablemente. Al mismo tiempo, Guinness logró su mayor volumen y acciones de valor y se convirtió en el líder del mercado.dentro de la región. Esto se atribuyó en gran parte a la recepción positiva de noitulovE .
La pieza comienza con tres clientes tomando su primer sorbo de Guinness en un pub de Londres. Con el acompañamiento de la interpretación de Sammy Davis, Jr. de "The Rhythm of Life" de la versión cinematográfica de 1969 del musical de Broadway de 1966 Sweet Charity , comienza una secuencia de movimiento inverso. Los tres hombres se retiran del bar y salen a la calle, mientras otros clientes desaparecen al pasar. A medida que avanzan por la calle, una secuencia de estilo time-lapse inverso transforma su ropa para que coincida con una escena urbana que cambia rápidamente, que avanza a través del Londres moderno hasta el período eduardiano . Las luces eléctricas se transforman en lámparas de gas y los edificios comienzan a desaparecer fotograma a fotograma. Una secuencia corta muestra la ciudad retrocediendo hacia el pasado, reduciéndose a un pequeño asentamiento sajón antes de desaparecer por completo. Volviendo a la secuencia principal, la ropa y los peinados de los tres hombres se ajustan en equivalentes de la Edad de Bronce a medida que atraviesan un bosque cada vez más espeso. Un primer plano de uno de los personajes muestra sus rasgos rápidamente transformados en los de un hombre de las cavernas . Luego, el trío se congela en un glaciar de la edad de hielo .
Los tres vuelven a emerger del glaciar como homínidos primitivos, con la ropa rasgada para revelar taparrabos . Continúan caminando hacia atrás con un paso más simiesco y pronto se convierten en chimpancés . A partir de ahí, se transforman en varias especies diferentes en rápida sucesión, incluidas ardillas voladoras , mamíferos peludos, mamíferos acuáticos , peces , aves no voladoras , pequeños dinosaurios y criaturas excavadoras parecidas a lagartos . El entorno que los rodea cambia rápidamente a medida que viajan, con cortes que muestran millones de años de cambios geológicos que ocurren en menos de unos pocos segundos. Finalmente, los tres se vuelvensaltadores de barro alrededor de un charco de color marrón verdoso. La acción avanza brevemente nuevamente para mostrar al personaje del medio registrando su disgusto por el sabor del agua con un "¡Pweugh!" sonido. El comercial termina con una transición a una toma de producto de tres pintas de Guinness acompañada del eslogan "Las cosas buenas llegan a los que esperan". [3]