Pretty (o I Feel Pretty ) es un anuncio de televisión lanzado en 2006 por Nike, Inc. para promover su marca de ropa deportiva "Nike Women". El anuncio de 60 segundos fue manejado por la agencia de publicidad Wieden + Kennedy en Portland, Oregon . El anuncio está protagonizada rusa de tenis jugador de Maria Sharapova en su primera aparición como portavoz de la marca. Pretty debutó en la televisión estadounidense el 20 de agosto de 2006, con apariciones posteriores en cines y anuncios impresos . Fue dirigido por checoel director Ivan Zachariáš , con trabajo de postproducción y efectos visuales de The Mill .
Agencia | Wieden + Kennedy |
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Cliente | Nike Inc. |
Idioma | inglés |
Tiempo de ejecución | 60 segundos |
Producto |
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Fechas de lanzamiento) | 20 de agosto de 2006 |
Dirigido por | Ivan Zachariáš |
Musica por | Leonard Bernstein (" Me siento guapa ") |
Protagonizada | |
Empresa de producción | Contrabandista |
Producido por | Robyn Boardman |
País | Estados Unidos |
La pieza fue un éxito de crítica y popularidad. Obtuvo varios premios de la industria de la publicidad y la televisión.
Secuencia
Pretty sigue un día en la vida de la tenista rusa Maria Sharapova. Se muestra su preparándose, dejando el Waldorf-Astoria y viajando en limusina a un partido en la ciudad de Nueva York 's Estadio Arthur Ashe perseguido por los paparazzi . Cada persona que pasa por el camino canta una línea de "I Feel Pretty", una canción interpretada por el personaje María en el segundo acto del musical de escenario " West Side Story ". Ella llega al juego, donde otros jugadores, reporteros, equipo de cámara, los recogepelotas , locutores y el árbitro cantan el coro junto con la multitud, hasta que un poderoso as de regreso de Sharapova la silencia . El anuncio termina con una superposición del Nike Swoosh y el eslogan "Just Do It" sobre Sharapova mientras se coloca en posición para el próximo servicio.
Fondo
La agencia de publicidad Wieden + Kennedy comenzó su asociación con Nike, Inc. en 1982 y, aparte de un breve período a mediados de la década de 1980, ha mantenido la cuenta desde entonces. [1] En los primeros años de la asociación, las campañas se centraron casi exclusivamente en la demografía masculina, dejando el mercado de ropa deportiva femenina a rivales como Reebok y LA Gear . [2] Las pocas campañas dirigidas por Nike a las mujeres en la década de 1980, incluida una con la frase "Tampoco estaría de más dejar de comer como un cerdo", no habían resultado particularmente efectivas. [2] A pesar de los esfuerzos más exitosos en la década de 1990, como la campaña "If You Let Me Play", Nike decidió en 1997 reasignar brevemente la sección de su presupuesto de marketing otorgada a la promoción orientada a las mujeres de Wieden + Kennedy a la empresa rival Goodby. , Silverstein & Partners . El breve mandato de Goodby como agencia líder para esta área del marketing de Nike lo vio reposicionar la marca, evitando el uso de atletas famosas en favor de las mujeres comunes. [3] Sin embargo, la consolidación de la cuenta de Nike en 1999 con Wieden + Kennedy marcó el regreso del respaldo de celebridades a las campañas de Nike, incluidos atletas como la corredora olímpica Suzy Favor-Hamilton . [4] Pretty continuó con esta tendencia y mostró el debut de Maria Sharapova como portavoz de la marca. [5]
Maria Sharapova había jugado tenis profesionalmente desde 2001 y se convirtió en la chica más joven en llegar a la final en el Abierto de Australia junior al año siguiente, a la edad de 14 años. En 2004, Sharapova se convirtió en la tercera ganadora más joven del Campeonato de Wimbledon femenino . [6] En 2005, ocupaba el puesto número 1 del mundo. [7] Pretty fue filmada y lanzada en el período previo a la aparición de Sharapova en el US Open de 2006 , un torneo que ganaría.
Producción
La producción del comercial comenzó a principios de 2006. Wieden + Kennedy contrató al director Ivan Zachariáš , conocido por su trabajo premiado [8] en la campaña "Born Free" de Land Rover y las piezas de Stella Artois Plague and Pilot , para dirigir Pretty . La filmación se realizó íntegramente en el lugar, y las actuaciones de los actores utilizados en el lugar se grabaron en vivo en el set mediante micrófonos en miniatura ocultos en su vestuario. [9] Pretty iba a ser la primera vez que Sharapova aparecería con el vestido de tenis de alto rendimiento Nike que usaría en el US Open. [10] La escena estadio fue filmada con sólo 100 extras , además de Tenis Salón de la Fama inductee John McEnroe , su hermano y capitán del equipo olímpico de tenis de los hombres de Estados Unidos de 2004 , Patrick McEnroe , y el dos veces olímpico de tenis medallista de oro Mary Joe Fernández . [5] Los 26.000 miembros restantes de la multitud fueron creados por The Mill antes de que comenzara la filmación, utilizando Massive , y se agregaron a la escena en la postproducción . Se usó Flame para mejoras menores a la pieza, incluida la adición de reflejos y otras limpiezas. [9]
Lanzamiento y recepción
Pretty debutó en la televisión estadounidense el domingo 20 de agosto de 2006, en una pausa comercial durante la ceremonia anual de premios Teen Choice Awards de Fox , una semana antes del inicio del Abierto de Estados Unidos de 2006. [10] Su ejecución continuó en ráfagas durante el resto de 2006 y el primer trimestre de 2007. El anuncio resultó bastante popular y fue elogiado por mostrar a las atletas femeninas como fuertes y seguras de sí mismas, en contraste directo con una campaña anterior realizada durante el Juegos Olímpicos de verano de 2004 que mostraban a la corredora olímpica Suzy Favor-Hamilton huyendo de un asesino enmascarado. [2] [4]
La pieza también tuvo un éxito de crítica, recibiendo premios de las industrias de la publicidad y la televisión, incluidos dos Cannes Gold Lions en las categorías de Cine y Mejor Uso de la Música. Fue preseleccionado junto a Paint ( Sony ), Power of Wind ( Epuron ) y el eventual ganador Evolution ( Dove ) para el Gran Premio del festival. [11]
Otros premios otorgados al equipo detrás de Pretty incluyen un premio de plata en la categoría "Minorista" de los British Television Advertising Awards y un premio Clio de bronce en la categoría "Ropa / Moda". [12]
Maria Sharapova ganó el US Open de 2006 y continúa actuando como portavoz de celebridades de la marca Nike. En 2008, fue el foco de otro artículo de Wieden + Kennedy titulado Be Your Own Fan , parte de la campaña publicitaria "Here I Am" basada en la web , que traza su carrera hasta la fecha en forma animada. [13]
Referencias
- ^ Elliott, Stewart (23 de noviembre de 1999). " Wieden & Kennedy gana el oro, ya que Nike le otorga la cuenta consolidada de Estados Unidos ", The New York Times . Consultado el 25 de octubre de 2008.
- ↑ a b c Riggs, Thomas (2006). Enciclopedia de las principales campañas de marketing, Vol 2. Thomson Gale, p1154. ISBN 978-0-7876-7356-7 .
- ^ LoRusso, Maryann (16 de febrero de 1998). "Mujeres de Marte: a través de nuevas estrategias de marketing, las empresas atléticas están reforzando la importancia de las consumidoras", Footwear News , p.30.
- ↑ a b Elliott, Stewart (19 de septiembre de 2000). " Las campañas de televisión están creando cierta controversia durante los juegos de verano ", The New York Times . Consultado el 25 de octubre de 2008.
- ^ a b " Nike este fin de semana rompiendo el primer lugar alrededor de Maria Sharapova ", Sports Business Daily , septiembre de 2006. Consultado el 25 de octubre de 2008.
- ^ Williams, Richard (30 de junio de 2004). "Sharapova afila su acero". The Guardian .
- ^ " WTA: Aspectos destacados de la carrera ". Gira WTA. Consultado el 23 de julio de 2008.
- ^ Perfil: Ivan Zacharias , AdWatcher , 13 de septiembre de 2007. Consultado el 25 de octubre de 2008. Archivado el 11 de abril de 2008 en Wayback Machine.
- ^ a b " Mill NY hace que Maria se sienta bonita Archivado el 26 de julio de 2011 en la Wayback Machine ", Asociación de pantallas del Reino Unido. Consultado el 25 de octubre de 2008.
- ^ a b Nike, Inc. ( comunicado de prensa ) (17 de agosto de 2006). " Maria Sharapova disipa la imagen de" Pretty Girl "en la primera campaña de Nike en solitario ". Consultado el 25 de octubre de 2008.
- ^ Diaz, Ann-Christine (23 de junio de 2007). " El Gran Premio de Cine es para Dove" Evolution " ", Creatividad . Consultado el 25 de octubre de 2008.
- ^ " Bastante Resumen detalle ", AdForum.com. Consultado el 25 de octubre de 2008 (se requiere suscripción).
- ^ Sweney, Mark (9 de septiembre de 2008). " Maria Sharapova protagoniza el anuncio animado 'Here I Am' Nike ", The Guardian . Consultado el 25 de octubre de 2008.
enlaces externos
- Pretty en el sitio web de la productora Smuggler. (formato .mov )
- Pretty en YouTube