Regulación de la comercialización de la nicotina
Como la nicotina es altamente adictiva, la comercialización de productos que la contienen está regulada en la mayoría de las jurisdicciones. Las regulaciones incluyen prohibiciones y regulación de ciertos tipos de publicidad y requisitos para la contrapublicidad de hechos generalmente no incluidos en los anuncios (generalmente, información sobre efectos en la salud, incluida la adicción). La regulación se elude utilizando medios menos regulados, como Facebook , productos de suministro de nicotina menos regulados, como los cigarrillos electrónicos, y tipos de anuncios menos regulados, como los anuncios de la industria que afirman desalentar la adicción a la nicotina pero, según estudios independientes, parecen , para promover el consumo de nicotina entre los adolescentes.
Las restricciones publicitarias suelen desplazar el gasto publicitario a los medios sin restricciones. Prohibidos en la televisión, los anuncios pasan a la prensa; prohibidos en todos los medios convencionales, los anuncios pasan a los patrocinios; Prohibido como publicidad y empaque en la tienda, cambios de publicidad a representantes de marketing de shill (no revelados), contenido en línea patrocinado, marketing viral y otras técnicas de marketing encubiertas. [1] : 272–280
Otro método para evadir las restricciones es vender productos de nicotina menos regulados en lugar de aquellos cuya publicidad está más regulada. Por ejemplo, mientras que los anuncios televisivos de cigarrillos están prohibidos en los Estados Unidos, los anuncios televisivos similares de cigarrillos electrónicos no lo están. [2]
Los medios más efectivos suelen prohibirse primero, lo que significa que los anunciantes deben gastar más dinero para anunciarse a la misma cantidad de personas. Las prohibiciones exhaustivas [ aclaración necesaria ] pueden hacer que sea imposible sustituir de manera efectiva otras formas de publicidad, lo que lleva a caídas reales en el consumo. [1] : 272–280 Sin embargo, el uso hábil de los medios permitidos puede aumentar la exposición publicitaria; la exposición de los niños estadounidenses a la publicidad de nicotina está aumentando a partir de 2018. [2]
Algunas compañías tabacaleras tienen anuncios patrocinados que pretenden desalentar a los adolescentes a fumar. Tales anuncios no están regulados. Sin embargo, se ha demostrado en estudios independientes que estos anuncios aumentan la probabilidad autoinformada de que los adolescentes comiencen a fumar. También hacen que los adultos vean a las empresas tabacaleras como más responsables y menos necesitadas de regulación. A diferencia de los anuncios promocionales, las empresas tabacaleras no rastrean los efectos de estos anuncios. Estos anuncios difieren de los anuncios contra el tabaquismo producidos de forma independiente en que no mencionan los efectos del tabaquismo en la salud y presentan el tabaquismo como una "opción exclusivamente para adultos", indeseable "si eres un adolescente". [1] : 190–196
Las empresas tabacaleras también han financiado grupos "antitabaco". On dicha organización, financiada por Lorillard , celebra acuerdos de patrocinio exclusivo con organizaciones deportivas. Esto significa que no se permite la participación de otras campañas contra el tabaquismo en la organización deportiva. Tales patrocinios han sido criticados por grupos de salud. [3]
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