chica singapur
Singapore Girl es un eslogan publicitario visual constante que se aplica a las representaciones de las azafatas [1] [2] [3] [4] de Singapore Airlines (SIA) vestidas con el distintivo uniforme sarong kebaya SIA, en uso desde 1972, y sigue siendo una destacada elemento de marketing de SIA . [5]
El servicio de cabina y la hospitalidad de Singapore Airlines han sido ampliamente reconocidos con premios de revistas, industrias de viajes y turismo, incluido el 'Mejor servicio de tripulación de cabina del mundo' por los premios Business Traveler Asia-Pacific durante 23 años consecutivos. Desde su inicio, la campaña de larga duración enfatiza estos aspectos del servicio, presentando asistentes de vuelo de SIA de buena fe. [6]
Las imágenes y la marca de Singapore Girl se establecieron por primera vez en 1972 cuando Singapore Airlines asumió como sucesora de su predecesora Malaysia-Singapore Airlines (MSA), la aerolínea conjunta de Malasia y Singapur creada para desarrollar y expandir una red intercontinental. MSA introdujo por primera vez una versión tradicional anterior del uniforme "Sarong Kebaya" y las azafatas la usaron desde 1968. Posteriormente, la acritud política entre Singapur y Malasia llevó a la división de Malaysia-Singapore Airlines. MSA cesó sus operaciones el 1 de octubre de 1972 y Singapore Airlines asumió como su sucesor en Singapur.
Inicialmente, cuando se creó Singapore Airlines, su publicidad y marca estuvo a cargo de la puesta en marcha Batey Inc, de Ian Batey. [7] [8] Singapore Girl se acuñó en 1972 cuando Pierre Balmain , un diseñador de alta costura francés , fue contratado para construir y actualizar el " Pareo Kebaya " como parte del uniforme de la tripulación de cabina. Desde entonces, el uniforme ha ganado reconocimiento mundial como parte de la reconocible marca distintiva de Singapore Airlines. [9]
Desde 1972, la imagen de la Chica de Singapur ha aparecido en anuncios en casi todos los medios y promociones en todo el mundo. El tema musical de la campaña publicitaria de televisión fue compuesto por Kevin Peek . [10]
La Singapore Girl se ha convertido en una marca visual [11] y una marca [12] de Singapore Airlines junto con el eslogan: "Una gran manera de volar". Se dice que la Chica de Singapur engendra "valores y hospitalidad asiáticos" y ha sido descrita como "cariñosa, cálida, gentil, elegante y serena". [13]
